节日橱窗陈列设计刍议

维普资讯 http://www.cqvip.com 节日橱窗陈列设计刍议　王兆红　苏州科技大学建筑系艺术设计教研富　擅　要　橱窗，作为商店形象的窗口，是整个商业环境的一部分，它反映了一个城市的经济与文化・它在传递商品信息、吸引消费者方面起到的不可忽视作用。优秀的橱窗陈列设计可以将商品的性能、特色直接展现在行人面前，使　闲逛的潜在的消费者对商品产生兴趣与欲望，从而促进消费。橱窗广告使看客变成了顾客。我国节日众多，在　节日里人们探亲访友，逛街购物，每个商店都会抓住商机，促销商品。因此，节日的橱窗陈列设计在商业广告　中是一个非常重要的课题。　关键词　节日、橱窗陈列、促销　橱窗，对于商店来说，可以传递商品信息，展示商品　性能、特色．引发消费者的购买欲望，并促成最终的消费　其重要性是不言而喻的。我国节Ｒ众多，蕴涵了很多的　商机　因而　对节日的橱窗陈列特别看重。设计师以自　己的聪明才智，可以在有限的空间里，为商家创造出无　限的艺术情趣，并由此而带来更多的商机。　一．节日橱窗陈列设计的理念与一般原则　商店的橱窗广告通过设计师的布置和陈列．将商品的性能、　特色　品种直接展示在潜在的消费者眼前　使消费者对商　品产生兴趣　并萌发选购欲望。它通常分为特写　系统　专题、联合、季节　节Ｒ等类型　不同类型的橱窗陈列，　应有不同的设计要求。但从目前的情况来看．商业橱窗陈　列设计却存在很多的误区。有人认为，橱窗陈列就是　让　商品看起来更美观．更吸引人．更有价值“　也有的说　让　商店装饰更有气氛和情调　。这些说法没有错。然而这只　是对橱窗陈列一种直观的描述。假如我们不只停留于这种　感性认识　就会发现：商店的橱窗陈列是用来招揽顾客的。　由此而论．橱窗陈列设计不仅仅是商店的一种美化与装　饰．而是作为商店形象的窗Ｅｌ和商品销售的信息媒介．通　过向潜在的顾客传递商品信息．来刺激其购买欲，并最终　促成商品的销售：它实则为商家的一种重要的促销手段。　这是设计师在进行各类橱窗陈列时所应确立的基本理念。　根据橱窗陈列设计的这一理念，设计人员在进行包括　节Ｒ橱窗设计在内的各类橱窗陈列时，应该遵循以下原则：　第一．准确选定橱窗陈列诉求的目标顾客。这是因为．　节日橱窗陈列为的是引起顾客关注．激发起购买欲；只　有找准目标顾客才能做到有的放矢。所以，从原则上说．　不同的目标顾客——诉求对象，应有不同的设计定位。　由于不同诉求对象所关注的商品是不同的．因而在橱窗　陈列时要有针对性，选择特色商品．做重点宣传。如何　确定目标顾客是设计师进行准确目标顾客选择的关键。　通常的做法是通过市场调查充分了解不同节日类型及其　特点、不同目标顾客的需求特征。那种事先不做调查研究　凭空杜撰的所谓陈列设计，只能是无的放矢。　第二．一个优秀的节日橱窗陈列不仅要展示商品的特征　还要体现企业的理念和文化；它是一种个性和共性相统　一的设计。这里的个性是指商家在不同的节日　针对不　同的现有和潜在客源展示不同商品，而且每个商品本身　也有自己的特性。所以　在橱窗展示时，一般总是把人　们最喜爱的商品．最新推出的款式或最能体现厂商特色　的品牌重点的　突出的展示出来，以引起顾客对某些商　品的注意。共性是指橱窗陈列设计，要具有最终目的的　统一性和识别系统的一致性，做到商店橱窗的外观设计　同商店形象的整体设计相吻台。如果缺乏了统一性和完　整性．就会降低橱窗陈列的格调。例如：在商家的橱窗　玻璃上贴以标准宇体　标志．或在橱窗上部加以企业标　准色的布蓬就很能反映企业的特色。　第三．橱窗设计要做到美观与实效（形式与内容）相完　美结合。只有这样．才能称得上是一个优秀的橱窗设计。　橱窗陈列的商品绝对不能随意摆设或堆砌商品。它是商　品的展示．要让顾客易看　易懂、易比较　易选择。因此．　在橱窗设计时，设计师要从某主题出发，牢牢树立功能　第一．形式为功能服务的正确观念．是橱窗设计为商家　更好地传递商品的信息．为促进销售服务．忌内容不实，　主题不突出、光是花俏形式的设计。　二　我国节日及节日橱窗陈列设计的特点　节日，是喜庆的日子。在节日里　人们携老带幼，或探　亲访友，或逛街购物。因此．节Ｒ也是商家扩大商品销售　的大好时机。任何一家商店无不会抓住节日或节Ｒ后这段　时间．组织好商品的供应及销售，力争优异的经营业绩。　在我国由于社会文化（包括核心文化、外来文化和亚　文化）等因素的影响．各种节日为数众多．除了许多少　数民族和具有明显地方性群体，或一些特殊群体（如佛　教徒等）的节日之外．覆盖面较广的节日一年中有近２０个　这些节日大致可分为五大类。第一类　传统节日．如元旦、　春节、元宵节　端午节、中秋节　重阳节等　第二类：国　家假Ｒ，如国庆节　第三类：国际节Ｒ，如妇女节　劳动　节　儿童节；第四类：外来节日，如情人节　感恩节、母　０７１　维普资讯 http://www.cqvip.com 亲节．圣诞节等；第五类：职业节目，如教师节、护士节　等。不同类型的节日，节庆文化不同　从商业意义上看，　也就是节日消费需求和促销的目标顾客不同。而节日橱　窗作为商店在节日期间销售现场推出的一种立体广告．　将直接地发挥节日消费的宣传和刺激效应。因此对于橱　窗陈列设计师来说．必须把握住不同节日及由此决定的　节日橱窗陈列设计的特点。　第一．节日市场人流量大，顾客多。橱窗陈列风格要新　颖　独特，并符合大多数人的趣味和欣赏习惯．增大橱　窗陈列的广告宣传的冲击力和视觉效果．注意商品信息　量的传递．从而化人流为顾客．顾客为消费者．即　１人　注目——进店逛顾——购物消费。　第二，节日市场对商品的需求量增大，品位要求趋高　根据这一特点，橱窗陈列应以商品的展示为主，并尽可　能地多展示那些名　优　特　新的商品作为主体商品陈列．　以达到琳琅满目的效果。特别是在一些国定假日　人流　量比较大．需求的商品也比较广泛。因此，商家应尽可　能多展示一些质优价廉的商品．满足不同消费者的需求　第三．节臼消费有特定的消费群体　橱窗的陈列要研究　这部分人即目标顾客的消费心理、消费需求和消费习惯．　陈列风格要迎合他们的口味．才能吸引目标顾客的关注。　如情人节的橱窗广告：它的诉求对象主要是年轻的情侣，　情人节是一个非常浪漫的节日．设计师可以用夸张的手　法把商品展示出来．这样非常符合青年人喜欢浪漫、冒　险的特点．整个橱窗空间充满了想象的空间与浪漫的气氛，　也为情人节的销售活动增添了高雅的品味。　第四．不同的节日有特定的商品需求．商家在不同节日　里应对特色商品做重点宣传。例如：中秋节重点宣传的　商品是月饼　情人节应重点宣传的是化妆品　时装、精　美礼品等年轻情侣所关注的相关商品。　第五．节日还具有娱乐的特性．设计师根据不同节日人　们的心理，把橱窗布置成带有娱乐性．趣味性的橱窗陈列，　来吸引消费者的注意力。江苏某百货公司在春节期间推　出一个橱窗广告：企划的主题是　感恩惜福迎新春　主题内容之一：百货服装８折酬宾活动。春节是我国的传　统节日，橱窗设计要体现民族的风格．带有喜庆、吉祥　欢乐的气氛．尤其要符合儿童活泼的心理．趣味性要强　根据企划活动主题内容的要求和节日市场童装需求量大　的特点．选择百货公司童装区款式新颖．色彩艳丽的冬　季童装作为主题商品作特写陈列。设计师还从苏州桃花　坞年画中受到了启发，以新年福利　年年有鱼（余）作　为橱窗的陈列主题．非常符合中国老百姓的传统情结。　三．节日橱窗陈列设计的基本要求和技巧　节日橱窗陈列设计的设计人员在有限的空间里，针对　特定节日进行橱窗陈列设计．需要选择具有节庆气氛的　特色商品，并运用新的科学技术、新的装饰材料　道具、　０７２　色彩　灯光等做出精巧的陈设．但重要的是要有新颖、　独特的创意　这也是节日橱窗陈列设计的关键所在。这　就要求设计人员必须根据对节日市场的调研所获得的材料　确定陈列主题，也就是设计的定位即设计师从商品的个　性内涵　使用功能、消费对象、节日的特性等诸方面．　经过筛选梳理，确立定位内容．然后根据定位要求进行　创意设计。这样设计出来的橱窗更能显示出商品的功能性　准确地表现出商品所要传递的服务信息。如狂欢节的橱　窗广告　选择的服装模特的造型要活泼，服饰色彩的措　配要夸张．使橱窗空间充满了艺术情趣．节日气氛就能　与商品有机地融合在一块。　同时　设计人员还必须掌握和运用艺术性表现手法．对节　日橱窗陈列设计进行艺术创作。橱窗陈列的技法很多，可以　归纳为五大类。第一种类型　运用陈列的技巧．通过商品的折　拉．叠　推等表现手法来充分展现商品自身的形态，质地、　色彩　样式等。第二种类型：寓意与联想．设计师以某一环　境．某一情节　图形、人物的形态，来唤起消费者的联想，　产生心灵上的某种沟通和共鸣．以体现商品的种种特性。它　可以通过平面、立体　色彩的表现来实现。第三种类型：夸　张和幽默，将商品的特性和个性中美的因素明显夸大．强调　事物的实质．给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默　通　过风趣的情节．把某种需要肯定的事物．无限延伸到漫画式　的程度．充满情趣，引人发笑，耐人寻味。第四种类型：在　橱窗设计中运用恰当的广告语言　更能增加主题的表现．由　于橱窗的宣传环境和报纸　杂志广告有所不同，一般只能以　简短的广告用语　在撰写广告文宇时首先要考虑到与整个设　计与表现手法保持一致。第五种类型：橱窗的系列化表现也　是最常见的表现手法，主要用于同一种品牌，同一生产厂家　的商品陈列．能延伸和加强视觉形象作用；它可以通过表现　手法和道具形态色彩上的某种一致性来表达到系列的效果。　橱窗陈列表现的手法虽然很多．但所有的橱窗陈列必须　遵循一定的规则：如将帽子陈列在地板上鞋子陈列在高于　模特头部的地方　或是在壁面上展示服装时，裤子在上．　衣服在下　这样的陈列就与人们的生活习惯相差太远．应　当避免　橱窗陈列必须符合　体工程学的原理．如中国人　成年男子的平均身高约１６６ｃｍ左右．成年女子的身高约　１　５６ｃｍ左右．近距离观看物品．离地面６０－１　８ｏｃｍ的范　围和视域６Ｏ度范围内．是最佳视觉范围．也是商品的最　佳陈列线。展示商品要符台人们的视觉习惯．顾客观看商　品是一般是从上到下　从左到右的顺序。因此，在　说明　某一商品使用过程的陈列时，就要按照视觉流程的方向性　依次陈列、　“说明”商品，而不能背离人的视觉习惯，从　视觉流程的反方向陈列，这样不利于商品信息的传达．　节日橱窗陈列设计的构思和表现手法，综合了社会学、商　品学　市场学、心理学以及现代科学技术等各种因素，并会　随着经济的发展而不断更新知识　讲究功能，针对所陈列的　商品特性．精心设计．才可能在时间中摸索出更多　更新的　表现形式．使橱窗更好地为商家指导消费　促进销售服务。