今年前4个月我国葡萄酒进口量减价跌

（进出口监测预警专题）

据海关统计，今年前4个月，我国进口葡萄酒1.2亿升，较去年同期（下同）减少17.9%；价值41.3亿元人民币，下降23.5%；进口平均价格为每升35.5元人民币，下跌6.8%。

一、今年前4个月我国葡萄酒进口的主要特点

（一）单月进口量连续4个月同比减少，4月份进口平均价格保持低位。今年以来，我国葡萄酒单月进口量较去年同期均有不同程度减少，4月当月进口2829.1万升，同比减少7.9%，环比增加3.7%。与此同时，月度进口平均价格保持低位波动态势，4月当月进口平均价格为每升36.7元，同比下跌7.1%，跌幅较上月扩大2.4个百分点，环比微涨0.4%（下图）。

进口量(万升)6000500040003000200010000平均价格(元/升)60504030201002013年1月-2014年4月我国葡萄酒进口量价走势图进口量平均价格2月3月4月5月6月7月8月9月2月3月10月11月

（二）一般贸易方式进口减少，保税监管场所进出境货物方式进口较快增加。前4个月，我国以一般贸易方式进口葡萄酒7042.6万升，减少24.6%，占同期我国葡萄酒进口总量的60.5%。同期，以海关特殊监管区域物流货物方式进口3269.3万升，减少

12月2014年1月2013年1月4月13.5%。此外，以保税监管场所进出境货物方式进口1194.4万升，增加36.2%。

（三）民营企业进口占近6成，外商投资企业进口减幅最大。前4个月，我国民营企业进口葡萄酒6924.9万升，减少12.4%，占同期我国葡萄酒进口总量的59.5%。同期，外商投资企业进口3053.1万升，减少28.6%；国有企业进口1637.6万升，减少17.8%。

（四）欧盟、智利和澳大利亚为主要进口来源地，进口均有不同程度减少。前4个月，我国自欧盟进口葡萄酒6717.4万升，减少19.3%，占同期我国葡萄酒进口总量的57.7%。其中，自法国进口4234.7万升，减少25.6%，占同期我国葡萄酒进口总量的36.4%。同期，自智利进口2671.2万升，减少15.1%；自澳大利亚进口1208.5万升，减少14.6%。

（五）小包装鲜酿葡萄酒为主要进口品种，葡萄汽酒进口增加。前4个月，我国进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”8402.9万升，减少12.9%，占同期我国葡萄酒进口总量的72.2%。同期，进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”2222.2万升，减少34.1%；进口“蒸馏葡萄酒制得的烈性酒”647.9万升，减少28.1%；此外，进口葡萄汽酒330.7万升，增加36.8%。

二、今年前4个月我国葡萄酒进口量减价跌的主要原因 （一）国内葡萄酒消费和投资需求低迷，导致葡萄酒进口量减少。受限制三公消费、八项禁令、军队禁酒令等措施的影响，葡萄酒传统的政务消费和企业团购需求不断萎缩，对依托于政商、团购的部分酒商造成巨大的冲击，许多葡萄酒商开始零利润甚至亏损出货。据统计，2013年包括团购在内的非零售市场渠道的销

量减少10%。同时，葡萄酒投资市场也处于低迷状态，拉菲公布的2013年期酒价格为每瓶288欧元，下跌14%1，连续第3年出现下跌，葡萄酒投资者及收藏家观望情绪蔓延。国内葡萄酒消费及投资市场疲软，葡萄酒进口规模明显回落。

（二）市场回归理性加之电商平台的兴起，驱动葡萄酒进口价格整体回落。随着消费渠道以及市场趋势的不断转变，终端消费者逐渐趋于理性，以往普遍存在的进口葡萄酒暴利状况得到遏制，据全国糖酒会组织机构公布的进口葡萄酒指数报告，目前市场销量最大的产品，零售价格多在100~200元之间2。市场需求结构的重心由中高端向中低端转移，促使葡萄酒进口价格走低。此外，随着网络新媒体的迅猛发展，越来越多的消费者选择通过电商平台购买葡萄酒，据波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会（VINEXPO）最新发布报告显示，约有27%的中国消费者曾在网上购买葡萄酒3。而电商平台大都采用全球产地直接采购的方式，从原产地直接进口葡萄酒，形成与消费者直接对接的物流模式，大幅减少了中间环节，降低了流通成本，进一步压低了葡萄酒进口价格。

三、值得关注的问题

（一）对欧盟进口葡萄酒“双反”调查终止，进口葡萄酒对国内市场冲击或将加大。近年来，进口葡萄酒从数量和价格上对国内葡萄酒业形成双重冲击，国产葡萄酒的整体市场份额下滑，国内葡萄酒企业的产量、业绩和利润均出现下降。根据中国酒业协会数据，2013年国产葡萄酒销售收入408亿元，同比下降8.5%，

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凤凰财经：《中国市场给高端就集体“解酒” 拉菲价格连跌三年》，2014年4月29日。 消费日报网：《进口葡萄酒价格显著下降》，2014年4月22日。 3

央视网：《电商全球直采 致进口葡萄酒价格走低》，2013年8月1日。

实现利润43.8亿元，同比下降20%4。其中龙头企业张裕公司在2013年营收及净利润达到上市以来最大降幅后，今年一季度净利润进一步减少20%5。今年3月24日，商务部宣布终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的双反调查6。欧盟是我国葡萄酒进口的主要来源地，本次“双反”调查的终止或将使国产葡萄酒业继续面临严峻挑战。

（二）进口葡萄酒通过多种销售渠道抢占国内市场，葡萄酒行业竞争日趋激烈。虽然2013年我国包括团购在内的葡萄酒非零售市场渠道的销量下跌10%，但零售市场则取得了6.2%的增长7。为此，国外知名葡萄酒企业纷纷牵手零售经销商，构建直销渠道，抢占国内市场。例如，卡思黛乐将直营渠道铺到酒店、餐饮和商超领域，在五星级酒店、外资餐饮机构等直营渠道里试行“统一指导零售价”制度，力求在国内扩大品牌效应8；星座集团宣布与国内知名酒水连锁华致酒行合作，将借助华致酒行的品牌和销售渠道逐步提高中国市场份额9。随着进口经销商及国外企业积极推出新举措抢占个人消费市场，国内葡萄酒市场竞争将日趋激烈。

（三）葡萄酒市场消费趋势转变，国产葡萄酒产品种类难以满足新消费需求。据国际葡萄酒与烈酒展览会（Vinexpo）和国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）联合发布的一份研究报告显示，2008年至2012年间，全球葡萄酒整体消耗量仅增加3.23%，而起泡酒的增幅达5.66%，桃红酒的增幅更是达到7.66%。据预测，

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佳酿网：《国产葡萄酒“触电”》，2014年4月27日。 腾讯财经：《国产葡萄酒仍在调整期》，2014年4月30日。 6

人民网：《中国正式终止对欧盟进口葡萄酒双反调查》2014年3月24日。 7

网易：《葡萄酒“个人消费元年”来临》，2014年4月2日。 8

中国葡萄酒信息网：《进口葡萄酒觊觎国内市场 卡思黛乐称不搞价格战》，2014年4月3日。 9

中国葡萄酒信息网：《与星座集团战略合作 华致酒行布局葡萄酒》，2014年3月27日。

至2016年底全球桃红葡萄酒的消费有望增长7.6%，高于其他所有葡萄酒种类的消费增幅。针对这种新兴的轻葡萄酒需求，很多国外葡萄酒商积极布局。2013年年底，卡思黛乐与全球第2大香槟制造商波马利集团达成全面合作，成立“丽丝黛乐”公司，联合推广桃红葡萄酒产品，并预计将在今年之内引入中国；今年3月份卡思黛乐集团旗下品牌“玛茜”也推出了系列起泡酒产品10。相比之下，国产葡萄酒产品种类单一，难以满足新消费市场需求。

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和讯网：《葡萄酒消费：从正时代走向轻时代》，2014年4月2日。