中小企业营销创新的研究(开题报告)-李宏强

河南工业贸易职业学院 毕业设计（论文）开题报告

题 目： 中小企业营销创新的研究

教学系部： 经济贸易系 教 研 室： 市场营销 专 业： 市场营销 班 级： 08营销102班 学 号： 20081566 姓 名： 李宏强 指导教师： 冯小伟 填表日期： 2010 年 4 月 12 日

中小企业营销创新的研究

一、 选题的依据及意义

创新是一个民族发展的不竭动力，是经济赖以持续的源泉。对于目前我国经济现状来说，中小企业在GDP中占据了相当大的比重（60%左右），创造了大量的就业机会和技术创新成果，是我国国民经济体系的重要组成部分，其发展倍受社会各界关注。改革开放以来,中小企业的营销多数都是走着模仿西方企业的道路,没有很好的结合我国的国情,弊端较多.现阶段,市场竞争日趋激烈,改变困顿的营销状况,探索自己的营销之路,只有对符合中小企业自身条件的营销策略,进行不断的创新才能够在竞争中生存和发展。

二、研究现状及发展趋势

对于中小企业的营销创新我们知道国外对营销创新的起步较早，提出了不同的概念，形成了不同的理论。如芭芭拉.本德.杰克逊的“关系营销”、桑格菲特的“营销创新战略”等都做了较为全面的研究。而我国对营销创新的研究相对较晚，但已从单纯的理论学习阶段步入全面的创新和拓展时代。如李丹仪提出“建立市场营销创新体系”、刘永安的“企业营销创新”等等。然而，由于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的有效探索，缺乏中国营销理论创新的尝试，这些观念没有很好地与中国国情有效结合，这就需要我们提出更贴近中国企业的营销创新概念。

随着时代的发展，将会有更多人关注营销创新，这将会会推动

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中小企业的发展。在此基础上相信会有更多细化的研究成果，如中小食品企业、中小服装企业、中小电子企业等的营销创新研究。一旦理论成熟，对于中小企业健康、可持续地发展意义将会极其深远。因此，关于营销创新，一定会朝着更实用、更有效的趋势发展。

二、 本课题研究内容

1.中小企业的社会影响力 2.中小企业营销环境特点 3.中小企业营销创新的发展趋势 4.中小企业的营销创新策略 5.中小企业营销创新所注意的问题 6.结论

四、本课题研究方法

本文主要研究方法有文献法，收集资料法，比较法，理论联系实际。

五、研究目标、主要特色及工作进度

目标：系统地研究企业特别是中小企业营销的创新，提升企业的核心竞争力从而使其长远的生存和发展下去。

主要特色：将理论与实际相结合，透析中小企业营销弊端，用科学手段引导中小企业步入正轨。

工作进度：

起止时间 2010-3-10~~~2010-3-31

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目的和要求 初拟选题 文献 加深理解有关文献2010-4-1~~~2010-4-15 内容 2010-4-16~~2010-4-30 参考文献 纲 完成开题报告 制定详细论文提2010-5-1~~~2010-6-30 开始动笔 完成文章初稿 2010-7-1~~2011-6 2011-7 修改，润色 答辩 定稿 六、参考文献

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