宠物食品包装设计研究

赤峰学院学报渊自然科学版冤

Vol.30No.82014年8月JournalofChifengUniversity渊NaturalScienceEdition冤Aug.2014宠物食品包装设计研究汪丽红袁张国斌

渊安徽工程大学艺术学院袁安徽

芜湖

241000冤

摘

要院宠物袁作为人类的朋友以及家庭中的一员袁会给人们的日常生活带来娱乐消遣袁从而缓解压

力袁或给予空巢老人精神上的慰藉袁或给残疾人提供一些特定的帮助等等都具有重要意义.随着宠物地位的提高袁宠物食品的日益丰富袁宠物食品的包装设计就显得日趋重要.设计师在进行包装设计的同时不仅要关注包装的色彩尧图形尧排版尧造型尧文字等袁同时还要考虑到宠物的习性及其主人的爱好.本文从食品包装设计的角度上结合一些宠物实例对其食品包装设计展开研究袁对其习性进行深度探讨袁分析对于不同种类的宠物在设计中应注意的一些问题袁最后对宠物食品包装设计的方法上进行重点研究.

关键词院宠物曰食品包装设计曰设计方法中图分类号院TB482

文献标识码院A

文章编号院1673-260X渊2014冤08-0048-03

随着生活质量的提高袁宠物作为家庭生活中的宠物经济的总消费量在2010年有400多万袁一员袁也扮演着相当重要的角色.它可以供人们娱宠物食品消费近160万元.宠物食品在中国市场已乐袁可以培养儿童的爱心袁对于缓解压力也有相当经开始进入一个蓬勃发展的时期袁以及也是国内外的作用袁同时给予空巢老人以及残疾人都有很大的食品生产企业竞争的好地方.在中国袁除了诺瑞尧好帮助.这就不得不使我们把目光放到宠物商品行业

主人之外袁很多其他的国内品牌也如雨后春笋般涌中的食品包装业.

现袁比如说天津珍宝以及兰州仁生等等.国内宠物宠物食品包装设计既强调外观的设计袁也强调食品公司经过几年的发展袁也开始逐渐站稳脚跟.

一些情感的设计.通过对市场上已有的一些相对于越来越多的大型和中型城市的宠主的消费意来说比较成功的品牌案例着手尧分析袁有意识有目识在不断提高袁宠物食品的市场潜力成功地吸引了的地激发宠主的某种情感.这就需要我们通过设计国际宠物食品巨头的垂涎并在中国加强其宣传.消使得产品中的元素转化为可认知的形式.通过色费量最大的猫粮以及宠物零食袁大多宠主都越彩尧标志尧造型尧排版等等一系列的元素相互有机结来越关注宠物营养保健品的授权.

合袁使人与物在情感互动中找到共鸣袁这将会对售海外品牌的主要来源归为两类袁一类是外商投卖产生大大的帮助.

资设立在中国的独资企业袁在中国制造的袁如玛氏1宠物行业现状及包装现状分析

公司和雀巢普瑞纳袁一类是中国以外的国内地区设虽然宠物行业在中国的崛起是过去几年立代理直接进口袁如皇家尧欧誉尧宝路尧卡尔等其他的事情袁但是宠物产业的发展却相当迅速袁尤其是国外品牌.现在市面上很多猫粮的包装都很简宠物食品行业在中国经济市场上所处于一个非常单袁甚至于马虎袁如果我们能在细心揣摩袁注入一些重要的地位袁大概占为宠物用品行业的10-20％.随新鲜的人性化的元素在其中袁这样会给宠主在购买着人们在竞争激烈的社会袁没有足够的时间照顾宠时带来愉快的感受.

物袁以及人均可支配收入的增加袁越来越多的人选在中国袁由于各种消费群体共存袁中国宠物食择在市场上出售的宠物食品袁而不是用吃剩的食物品包装市场已成为一个全球性的文化和包装产品喂宠物.目前为止袁宠物食品行业进来逐步成为上的大杂烩袁中国包装设计水平总体上处于一个不平升最快的中国消费品行业之一袁而且将成为未来五衡状态.

年每年的平均增长率为30％.

首先是包装设计水平落后袁中国的消费者好奇

-48-.com.cn. All Rights Reserved.心与接收新事物的能力较强袁但因为中国全面发展的速度太快袁思维能力的发展不能跟上经济发展的步伐袁导致整个民族在无意识的状态下受到了外国文化入侵袁民族品牌和民族文化在短期内处于抑制状态.

然后是整体食品包装资源的浪费.在国内或者说国外袁纸质包装都是属于重要的材料.纸的来源广泛尧价格便宜袁成本低袁内包装既可以不被污染袁而且还能够保持内包装货物的呼吸.因为绿色包装的兴起引起了很多制造商的关注袁这原本是件好事袁但现在很多商品却过度的包装.在资源有限的情况下过度包装浪费了资源.

最后是市场上的宠物食品包装趋于雷同.在欧洲袁包装设计可以用来区分不同的品牌袁即便是同一品牌的商品也需要通过包装设计来区分.中国的情况正好相反袁中国品牌界限和产品细分不明确袁甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同.

鉴于以上因素袁我们在进行宠物食品包装设计时对于其中的视觉元素的探讨就显得尤其重要了.2宠物食品消费群体的定位分析

调查发现袁喜欢养宠物的人多在空巢老人尧单身女性尧儿童间较多.

为了解决自身的孤独和寂寞袁许多空巢老人喜欢与宠物为伴袁宠物和其主人之间的相互作用相互依存的关系袁可以满足宠主的情感需求.宠物袁特别是狗可以使主人有安全感袁有值得被关注和喜欢的感觉袁从而减轻压力和生活的变化带来的负面影响.在老年人中袁配偶的死亡是最常见最严重的不幸事件.该研究发现袁在缺乏亲人的陪同下袁狗主要提供情感上的支持袁是有利于宠主提高身心健康的.

有些女人养宠物袁有很多并不是因为爱他们袁而是根据自己的意愿驯服宠物做一些事情袁以满足自己的心理需求袁这些女人希望宠物听她们的话袁以寻求自我舒适和满足袁但这会使她们更加孤独.对于没有遇到理想的男人的女人袁他们的宠物是用来弥补她们的安全感.因为和男人相处相比较的话袁与宠物相处男方便多了袁不用担心其变心或者说离开.当她们与宠物打交道时袁对人们不能谈内心的苦闷的话可以向作为知己的宠物诉说袁也就是常说的野对牛弹琴冶袁以此来寻求自我心理的舒适度和满意度.

孩子们喜欢养宠物袁主要是因为他们的语言不发达袁习惯使用四肢触摸和眼睛之间的沟通袁毛茸茸的东西总是让人感到柔软温暖.孩子们喜欢宠物袁多半是因为他们喜欢温暖.宠物常常作为儿童的好伙伴袁尤其是现在的独生子女家庭袁孩子会经常与小动物说话.因为它们往往与宠物交流时袁无论对他们说什么袁宠物都是一个非常好的秘密保存者.儿童和宠物一起分享内心的感受袁这在很大程度上弥补平日孩子们和他们的父母缺乏沟通时感到的遗憾.

3宠物食品包装中视觉元素的设计

包装设计的要素主要分为平面和立体袁本文主要探讨平面视觉元素部分袁包括色彩尧图形尧造型尧文字和标签等等.3.1色彩的设计

色彩在包装设计中可以吸引客户袁而一个和谐的色彩搭配是将会给宠主带来愉快的感觉最好的因素袁所以使用不同颜色要考虑宠主的生活习惯袁欣赏习惯袁也应该考虑合理利用颜色和颜色的关系袁可以很容易表明味道的食物袁如表现入口松脆的食品食物的味道可以用一个硬边风格尧折线式的纹样结合冷色系的图形来表现.色彩在宠物食品包装中是影响人的看法是最活跃尧最敏感的因素之一.容易导致人心理变化和情绪反应的颜色一定会给人带来强烈的视觉冲击力袁色彩也就顺理成章的成为宠主的广泛关注的对象了.

在对于不同类型大小的宠物时袁我们可以选择在颜色上做文章袁把颜色作为区分的重要标志袁也达到了容易辨认的结果.如图欧贝斯公司的例子.

3.2图形的设计

图形具有极强的视觉效果袁我们可以把它看成是食品特色的放大镜.包装设计要新颖,图案和LOGO造型要美观别致,呈现出讲究美感尧功能和环保的综合趋势.

一个LOGO在包装中的需要得到了很大程度

-49-.com.cn. All Rights Reserved.上的体现袁LOGO要做到易识别尧易推广.大多数图形广告给宠主发现和扩大形象思维的时间袁而我们所说的食品包装图形的设计袁意味着宠主在不参与的过程中袁只是运用迅速扫视而代替在购买之初就仔细阅读他.商品再现袁也就是以食品自身的图像为主体形象袁在包装设计上直接采用写实的食品照片,这样可以更加直接的使食品的信息得到传播袁也能够使宠主更容易理解和接受.如伟嘉猫粮的包装中突出了质感很强的猫粮以及一只可爱的猫咪,同时配合文字说明袁让宠主在购买时一目了然袁再加上放大免费加送的字眼袁更加地吸引宠主购买.

又可以以使用的原材料为主体形象.如宝路公司所产的就使用了牛肉的图片让宠主直观的看到原材料袁更加加大他们购买的欲望.

伟嘉猫粮宝路

3.3造型的设计

在包装设计的形状的结构的统一上袁突出强调包装造型的形态美袁比例美袁节奏美等.而且还由于在不同的包装形式的差异向宠主反映不同的质感袁会产生显著差异袁以及宠主对产品的认知.

我们在考虑宠主的同时袁相应的也要考虑一下宠物的感觉.可以使用一些仿生的造型袁如骨头之

-50-类的达到吸引宠物的目的.还可以用不一样的材质袁给宠主在选购时不一样的感觉袁比如在包装中采用了半透明式袁让宠主在挑选时能够看到里面的商品袁购买的更安全更放心.3.4文字的设计

作为一个好的设计袁文字设计在宠物食品包装设计中占有非常重要的组成部分袁将起到促销商品的作用.用于食品包装的图案袁文字袁不仅要传达的字面意义袁还能更好地发挥了重要作用袁以美化包装袁体现口味为突出.相应的字符夸张或变形袁而且还可以传达不同的信息.例如袁野皇家冶包装上狗随着变行成为音符的汉字而开始欢快的舞动袁这很大程度上增加了对年轻宠主的吸引力.

通常情况下袁包装设计用以提高商品的个性化设计的软件包中的文本一般不会超过三种袁合理的字体选择是至关重要的袁这在广告中也是一个非常重要的影响因素.如果文字组织得当袁就可以减少视觉疲劳袁这就需要有一个良好的可读性和识别性.4结束语

伴随着宠物在家庭中的地位的提高袁使得宠物市场得到很多商业者的垂涎袁这就使得设计师必须在宠物食品包装设计上作文章.通过对于国内外一些已有宠物品牌的分析调查袁了解到当今宠物食品包装设计的现状袁知己知彼袁满足宠主的情感需求袁创作出符合时代尧符合消费的包装.要要要参要考要要文要要献要要院

要要要要要要要要要也1页李报念袁2006,杨坚渊05.纸冤:1.

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也2页刘资晓料丽袁2011.浅析渊12图形冤:05.

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