学子论文选登Ｉ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ 浅谈美剧传播与文化霸权 。叶枫 【摘要】在当今和平年代中，霸权主义并没有离我们远去，而是以一种潜移默化的缓和方式进行。近些年来，美剧在世界范围内 热播，它的传播并不仅仅是作为娱乐品来推行的，而是美国实行文化霸权的一种方式。本文从美剧受欢迎的原因，美剧中所渗透的文 化、思想观念和价值观对他国受众所造成的影响、如何应对以美剧的传播为代表的文化霸权这三个方面来论述，以期能正视美国的文 化霸权，重视本国传统文化的发展，努力培养民族自豪感。 【关键词】文化霸权美剧价值观 当今世界的政治经济格局总体上处 用网络最多的人群就是１８—３５岁之间的 而它们却潜移默化地影响着人们的现实 社会观。在美剧中，亚洲人的形象通常都 于一超多强的局面，美国依然是当今世界 的霸主，美国一直希望以“美国化”来取 代国际化，通过文化方面等的“软实力” 来对别国进行欺压，①因而她对于其他国 家的文化渗透是不言而喻的。我们不得不 认识到在文化交流中依然存在着国际关 系的较量。ｃ西其中不容小视的当属美剧的 年轻人。从传播者而言，美剧的传播者与 其说是电视剧制作方，不如说是网民来得 更贴切。当一部美剧受到观众的好评后， 它便会获得更多的受众和点击率，在网络 不会很好，且不说装扮上显得古板、俗气， 更重要的是他们经常表现卅一副奴颜婢 膝、唯唯诺诺的样子。《Ｇｏｓｓｉｐ Ｇｉｒｌ》（中文 名《绯闻女孩》）中，Ｎｅｌｌｙ Ｙｕｋｉ是一位亚 洲人，在该剧中虽然她成绩优异，但给人 印象就是一个鼻梁上架着近视眼镜，死读 书、读死书的女孩。而且在与人交往中她 总是随波逐流的那一类人，胆小怕事，不 中赢得更广泛的受众市场。网民在作为受 众的同时，又承担了传播者的角色，除了 口口相传的传播方式，每一次的转载和跟 帖，无疑都为美剧做了有效地传播。与此 同时，网络的传播速度和传播范围优于其 传播，它愈益受到年轻人的热捧。 一、从传播过程看美剧中的文化霸权 相比单纯的暴力方式而言，这种文化 上潜移默化的方式更具有摧毁性，一个国 家的人心若是发生了倒戈，那么将不堪一 击。就好比一座房屋，在坚固地基的维稳 它媒体，使得美剧可以在最短的时间得到 最大的传播。 ２、传播内容 敢表达自己的主张。 随后美剧的传播，受众会对亚洲国家 及亚洲人的形象产生思维定式，误认为电 美剧的文化霸权主要是从传播内容 视剧中所提供的“象征性事实”就是客观 下，即使遭受外部的剧烈撞击也会相对稳 固，但如果地基遭到动摇，只要外部稍加 方面着手的，美剧在文化交流的掩盖下， 其中有明显关于文化渗透内容的身影。至 事实，即认为亚洲国家本身就是封建、闭 塞、的，而亚洲人也是保守、唯唯诺诺 的形象。 施力，必将轰然倒塌，现从传播学的角度， 着重从传播的具体过程来探讨美剧传播 中的文化霸权。② １、传播者、传播对象和传播方式 虽然绝大多数的美剧并没有直接在 少美国在电视剧的海外传播中，动机并不 单纯。 （２）美国生活方式、价值观的渗透。 如果要达到一定的预期效果，那在传播过 （１）对亚洲形象的损毁。上世纪６０ 年代后期，格伯纳针对美国社会的暴力和 犯罪问题提出了“培养”理论，该理论指 程中就需要采取行之有效的传播技巧。美 剧所采用的就是“诉诸感情”的技巧，它 不是通过生硬地说理而是通过剧集所营 造 的环境气氛或者是剧中人物看似非 刻意针对的言辞，达到让受众民族意识削 弱的目的。 电视上播出，但是随着当今新媒体的迅猛 发展，受众可以轻易获取关于美剧的视 频，对中国而言，绝大数人所收看的 美剧都是从土豆网等视频网站上获取的。 美剧主要是通过网络来传播的，而当今使 出了大众传媒所提供的“象征性事实”与 客观事实之间的距离，以及传媒的一些倾 向（如暴力内容、对社会弱者的描述等） 所带来的社会后果。同时认为，一般受众 不可能对电视中的虚构做出明确的判断， 美剧中所宣扬的美国人的思想观念 觏穆带 ２ｏ１３年第５觏 ２８７ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ ｌ学子论文选登 也动摇了其他国家受众的价值观。众所周 知，美国一直标榜思想，在美剧中无 时无刻不渲染他们对的尊重。在 被剧情牵着鼻子走，在上一个剧集所留下 的悬念中揣测下一集故事的发展走向。 为他们的父母赞助了该大学、对该大学有 投资。所以我们不能仅仅看到这其中渲染 的美好的一面，还要知道并不是所有的美 （３）美剧中的时尚元素让人垂涎。《Ｇｏ— ｓｓｉｐＧｉｒｌ＞＞（中文名《绯闻女孩》）这部剧 展现的是纽约贵族学校里一群富家子弟 的生活状况，这部剧则生动体现出了美剧 受捧的另一个原因，那就是它具有让众多 （（Ｔｈｅ Ｖａｍｐｉｒｅ Ｄｉａｒｉｅｓ》（中文名《吸血鬼 日记》）中，这一思想甚至上升到吸 血鬼对生命的尊重。起初，吸血鬼是暴虐 的，轻易吸人的血使人丧生，但当他们遇 到善良的女主人公后便被感化了，内心沉 寂了几百年的人性光辉顷刻萌发。 纵观看来，美剧中宣扬大胆、开放，强 国人都生活得无忧无虑，还有很多人的日 子依然艰辛。 ３、努力塑造本国形象，提升民族自豪 感 形象宣传是非常重要的，不仅能让别 国加深对一个国家的认识，更有利于培养 追捧时尚的年轻人尤其是女生难以抵挡 的时尚诱惑。高中生们一个个身穿国际顶 级名牌服装，女主角们的造型服饰更是光 本国人民的民族自豪感和自信心。像中国 所推出的国家形象宣传片就非常值得推 广，在加深世人对中国崛起的认同感时， 调平等、等，物质上富足，名牌衣 服和包包琳琅满目，生活中更是惬意、轻 松，充满了欢声笑语和朋友间的打闹追 逐。一片祥和的氛围。美剧对这些事物的 呈现，加上对电视媒介的利用，大大刺激 了他国年轻人的占有欲和享乐欲，而不是 奋斗、拼搏的意识。 ３、传播效果 鲜亮丽，奢靡的生活如喝酒、滥交、在名流 社会中轻松社交已成为再平常不过的事。 在当今物欲横流的社会，谁不希望自己成 更能激发海外华人的爱国热忱。⑤同时要 摒弃西方价值观中的享乐主义和拜金主 义等的侵蚀，努力构建社会主义价值观。⑥ 结语 为潮范儿？就算自身资本不足，去瞅一瞅 至少也可以得到些心理满足感。这些时尚 元素的结合，自然让很多年轻人情不自禁 地去欣赏这部由养眼的帅哥、美女们联袂 打造的时尚大片。 美剧在对外宣传时，除了带来娱乐， 更在一定程度上掺杂了对别国的文化渗 透，在潜移默化之中影响了他国受众的思 想观念和价值观，就好比温水煮青蛙一 样，让人毫不察觉。在当今世界，我们在进 行文化交流的同时，要更加正视外来文 （１）美剧的制播模式吸５ｌ眼球。完整 地收看完一部美剧通常这需要耗费几个 （４）美剧节目“类型”作为他国文化 的补充引关注。Ｍａｔｔｅｌａｒｔ曾特别指出 节目“类型”的重要性，“这些节目类型或 是对当地节目类型不足的一种补充，也是 年头的时间。美国最长肥皂剧《指路明 灯》从面世到最后一集结束长达７２年， 合计播出１５７００集。之所以需要这样长的 因为品质优势而受欢迎。他曾指出，某些 节目类型通过不断调整改变，容易在全球 流通，如许多亚洲国家长期播出西方节 目，已经为西方节目口味打下良好基础， 化，取其精华、去其糟粕，在汲取外来文化 的精髓中努力发展本国民族文化，提升本 时间，主要和美剧的制播模式有关。中国 的电视剧通常是在全部拍摄完成后 再集中播出，每天播出一到两集，而美剧 通常都是每星期更新一集，边拍摄边播 国人民的文化认同感，更为重要的是，青 年人更需要坚定立场，担当起未来国家主 人的重任，不要让崇洋媚外的思想人驻自 己的大脑，须知民族的才是世界的。口 参考文献 ①王皤， 关于美国文化霸权的一点思 考》…．《科教文汇）），２００９（１１）：２５ ３－２ ５４ ②Ａ．Ｍａｔｔｌｅ１ａｒｔ： 世界传播与文化 虽然本国节目仍是观众的优先选择，但某 些西方节目‘类型’仍受当地观众喜 爱。”就此推断，以吸血鬼、宅文化等为题 材的电视剧在国内的缺失，使得美剧在对 出。如果该剧收视率不佳，它就会中途停 播，反之，收视率好的作品则会连续播出 好几年时间都看不到大结局。 （２）百转千回的剧情吊足观众胃口。 美剧的一个突出特点就是它能激发人的好 外传播中又获得一大优势。 二、如何抵御美剧中的文化霸权 奇心，情节百转千回，让人难以将它猜透， 总是出乎人的意料。＠热播美剧《Ｔ｝１ｅ Ｖａｍ— １、正视美剧中的文化霸权 霸权 ［Ｍ］．北京：编译出版社，２００１： １８９－１９１ 谨防美剧带来的危害，不是说要杜绝 看美剧，而是要正视美剧中的文化霸权， 不让那些享乐欲和对物质的奢望等观念 ｐｉｒｅＤｉａｒｉｅｓ》（中文名《吸血鬼日记》）是 一③郭庆光：《传播学教程》［Ｍ］．北京： 中国人民大学出版社，１９９９：２０３－２２７ ④曲春景： 中美电视剧比较研究 ［Ｍ］．上海：上海三联书店，２００５：１２ ３ 部集魔幻、剧情并稍带恐怖色彩的电视 连续剧，在ＣＷ电视台首播就创下４８０万 悄悄入住了我们的大脑。更重要的是不要 给美国贴上所谓的优等国家的标签，虽然 收视率，赢得不错的口碑。在该剧每一集 的结尾处都给人留下悬念，以至于虽然要 美国在很多方面都值得我们学习，但据此 对美国神往，而开始对自己的生活现状不 满是不可取的。 ⑤吴瑛： 文化对外传播：理论与战 略》［Ｍ．上海：Ｍ］上海交通大学出版社，２００９： １１４－１２２ 忍受一个星期才更新一集的缓慢进度，也 让观众在期待中依然保持新鲜感。 值得一提的是，该剧总是推陈出新， 一２、辩证看待美剧中所呈现的美好图景 《Ｇｏｓｓｉｐ Ｇｉｒｌ》等美剧中所描述的都 是上流社会的生活，但是他们的幸福是建 立在底层人民的痛苦之上的。剧中的主角 可以轻而易举地进入某所常春藤大学，因 ⑥周苑， 当代文化霸权对中国国家 文化安全的挑战及对策思考》［Ｄ］．重庆： 西南大学硕士学位论文，２００７ （作者单位：安徽大学新闻与传播学院） 责编：姚少宝 直有不同的人物出现以助剧情的反转， 个新人物的出现总是带着一段背景，开 一启另一个故事的源头。新人物的出现和旧 人物的复活，如此反复，让观众难以猜透， ２８８ ２ｏ１３年第ｓ朝 赫闻嗡母
