包装设计——第一章 包装设计的基本概念及拓展教案

第一章 包装设计的基本概念及拓展教案

传统的包装的概念 包装概念的扩展 包装功能的重新认识 现代包装概念的提出

包装设计是一门重要的平面设计课

重点：了解包装概念的扩展以及包装功能的重新认识，理解“最好的包装就是没有包装”这句话的含义，理解什么是包装设计的理想境界。

• 包装的基本概念 ：

包装与产品是一对孪生子。有了产品就要有包装的保护。中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的家形容。它反映了古人对包装的认识与理解。 < 传统的包装 >

根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳的意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、行貌等意思。

从远古时始，经过很长的一段历史时期，各国人民的不同的设计制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。尽管这些认识还不十分深刻，但与现代包装设计的观念有许多相近之处。

如：保护、整合、运输、美化

与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念及其内涵有了极大的变化。

• 包装概念的扩展

日本关西的著名包装设计家金正修提出了新的包装概念，他从包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方面：

──自然的包装──物质化的包装──空间包装 │ 身体包装

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包装分类 ├ 物品包装 │

──人物的包装──新物质化的包装──信息包装

这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式可以给我们无穷的启示。

他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球生物。

反观人类社会，人们在改造自然的同时也创造了各种各样的“包装”形式。比如：人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里面的人享受着与外面一样的生活条件。

现代建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流通方面大大超过了后者。

服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气性，保暖，绝缘，防水。

从上面的例子我们可以看出包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外观上体现出来。也就是我们所讲的大包装观。

• 包装功能的重新认识 ：

• 保护商品的功能 <这是包装最基本的功能>

我们不能简单地理解这是给商品的一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的；包装不仅是要防止商品物理性的损坏，也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不变质。

• 运输商品的包装

包装可分为运输商品和销售商品，大包、中包、小包 大包装对小的商品的整合要考虑到商品的形状、性质、大小及运输上的方便。 • 储藏商品的功能 <包装设计的基本功能之一>

包括两个方面：首先是包装在结构上要有利于整合、储放。如包装箱要有一定的强度，可以重叠放置。

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• 美化商品、促进销售的功能 <包装设计最为主要的功能之一>

过去，人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计的功能的认识——装扮美化产品。包装使得产品更有卖相，从而促进销售。

• 包装的形象不仅要体现出生产企业的性质与经营特点，体现商品的系列性——商品不再是个单独商品，而是和整个企业生产营销的一个不可分的环节，而且要体现出商品内在的品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的生理与心理的需求。

例如：与 POP结合的包装 买送相结合的包装

• 传达有关商品信息的功能 <功能更新的要求>

由于超市等自助式销售商品的出现，包装越来越成为无声的销售员。商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业以及他们的地址、联系电话，各种相关的产品的生产标准，卫生批号与信息，必须明确地表达在商品包装上。

• 保护环境生态的功能

是否节约能源，是否可回收利用，是否容易销毁。 • 现代包装设计概念的提出

• 什么是设计？设计是解决问题——解决人们在生活中的遇到的各种精神的物质方面的问题。

• 包装设计是一种视觉信息的传达。它要解决产品的促销：企业形象的宣传、产品品质的说明，→是一种视觉传达设计。

包装设计要解决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。→是一项工程设计。

• 从包装设计所要解决的问题来看，应为是一种综合的社会学、经济学、心理学及物理化学、机械、材料等多种学科知识，技能的复合性设计。 • 对包装设计的概念进一步阐述，现代包装设计一种合乎人的审美、生活需求，合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品保护、运输、销售需求的设计。

• 商品包装的理想境界

“最好的包装就是没有包装”。就像中国伦理边的“最妙之法为无法”。这绝非意味着任何产品都将不再需要包装了，就像下台上？，然后出一群赤身裸体的“时装模特儿”那样。除了哗众取宠之外绝无任何创造性可言。 这句话并非是回到商品的原始状态，要是要求包装应该和商品达成高度民主的完美的统一，浑然天成。就像人穿衣服和本人的外形、气质十分协调一样，自然和蔼。 < 量身定做 >

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• 包装设计是一门重要的平面设计专业课

包装设计被分为：工科类的包装其课程体系的包装材料，包装机械，包装印刷，包装结构与包装设计。

视觉传达性质是艺术设计类的平面设计。以视觉设计为主，结构与印刷方面的内容为辅。

平面设计专业的课程教学分为三个层次：设计基础、专业设计基础和专业设计。

作业：包装设计前的准备 < 纸、工具、资料 > 拟定所设计包装的类型

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