德芙巧克力的市场调研报告

巧克力看起来早已成为人们传递情感,享受美好的瞬时的首选佳品，但是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以选择,消费者关怀的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力能够带来专门的感受。因此要对德芙巧克力市场进行分析。一：分析一下德芙巧克力的现状： 1．德芙的分类及特点：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但专门多人认为它太甜，容易上火，依旧少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夹心，椰奶巧克力。

2．它的市场占有率及竞争状况：目前它的市场占有率为38.61%，它的要紧竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，

11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力差不多从原价

5.5元涨到

6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力售价差不多调整至

6.8元，但特价促销的47g德芙巧克力仅售

1 / 5

4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。德芙系列巧克力领先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价，目前差不多接到调价通知，估量本月下旬也将调价，涨幅在20%以内。以下是各种巧克力的销售状况：

3．的食品安全问题冲击着它的销售量：德芙 原粒杏仁巧克力里难道爬出了一条活着的小虫，掰开杏仁，里面还躲着两条 与 牛奶香浓，丝般感受 的广告语截然相反的一幕被杭州消费者陈女士遇上了，这严峻地损害了德芙的形象。

4.德芙的市场前景：作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有宽敞的时刻，但连续得芙显现的 虫子 危害了了德芙的品牌信誉，假如不及早重视，前景不容乐观二：目标人群的分析以下是我们对目标人群分析的结果：1。消费者喜爱吃的口味比例：消费者最喜爱吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的35.8%；其次是夹心巧克力，占24%；排在消费者喜爱吃的口味第三位的是黑巧克力，占21%。往下依次是原味巧克力占

11.6%，酒心巧克力只占1%，其它口味占4.2%。从以上调查数据能够看出，消费者喜爱吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧克力。该项调研结果能够为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%。消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有确实是喜爱占9.1%，包装和质量分别占8.2%。由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者同意的。

2 / 5

2．目标人群吃巧克力的要紧顾虑

通过对消费者的调查，我们发觉容易发胖和价格太高是消费者吃巧克力的要紧顾虑，分别达到30.7%和15.1%。消费者吃巧克力产品存在的顾虑还包括含糖太多太腻占

15.1%，对牙齿不行占 13.5%，高热量不利健康占

11.4%，担忧质量问题占9.7%，其它顾虑只占4.5%。消费者的顾虑事实上确实是巧克力生产企业需要解决的产品问题。只有尽可能不断改进产品质量，依照消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。

3．目标人群对巧克力的内心价位 从以上调查图表中能够看出七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在1-

5.0元最合适。其中消费者认为每块48克巧克力价格在1- 3.0元的比率最集中，合计达到37.2%；认为在3.1-

5.0元的消费者比率合计同样为37.2%。如图认为每块48克巧克力价格在其它区间的比率均较少，说明每块48克巧克力价格在2-5元是消费者最能同意的价格区间。

4．巧克力产品最能吸引消费者的确实是口感好 调查结果显示巧克力产品最能吸引消费者的确实是口感好，比率高达61.7%；其次才是外包装，占

15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是时尚占6.5%，象征意义占5.6%，巧克力产品包装的形状占4.7%，其它能吸引消费者的因素只有

8%。可见巧克力产品要想卖的好，口感是关键因素。

3 / 5

5．目标人群每月花费巧克力产品的要紧消费群体是时尚、前卫的年轻人。关于多数年轻人收入都可不能太高。面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，专门多消费者每月只能吃专门少的巧克力产品。如图所示，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占23%；每月吃21-30元的排在第三位，占

19.6%；平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有16%。从该项调查结论不难发觉，中档、口感好的巧克力产品会有专门大的市场需求空间。 消费者期望巧克力生产厂家能够研发出更多口味更纯，价格更低的巧克力产品。另外消费者还期望现有的巧克力产品还需要做以下改进：（1） 口味多些；

（2）包装应该更吸引眼球； （3）加重味道；

（4）多做水果夹心或水果味的； （5） 别太甜了，微甜就好； （6）做一些无糖的； （7）热量较少点； （8）质量环保的包装； （9）不要上火；

（10）增多一些形状；（11） 有营养的等等。 6不适宜吃巧克力人群： n患有痛风、冠心病、动脉粥样硬化、胆结石症等患者不能吃巧克力。因为多吃巧克力后可使体内脂肪堆积过多，增加心脏负担，使病情更趋加重。 n糖尿病人不宜吃巧克力。因为巧克力内的大量糖分进入体内往往会使糖尿病人的病情得不到操纵。 n经常便秘的

4 / 5

人不宜吃巧克力。这是因为巧克力中含有能引起便秘的鞣酸类物质，多吃会加重便秘，使患者更加痛楚。n4一样人群均可食用，儿童不宜吃巧克力，糖尿病患者应少吃巧克力 n以后的10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化。面对德芙、吉百利、雀巢、费列罗等洋品牌差不多占优的局面，国内巧克力厂商如何做大市场，以后的市场机会又在哪里呢？带着这些问题，北京精准企划于20**年2月8日至12日对北京巧克力市场的消费需求，竞争态势以及潜在的市场机会等营销相关因素做了一次专项、深入的市场调研。依照我公司市场调研部对调研问卷的专业设计和对被访问消费者在性别、年龄等方面的科学配额，本次调研共访问巧克力产品的消费者316人，其中女性占69%,男性占37.1%.按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。

n市场定位：中青年消费者，要紧针对青年人和情侣。拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛进展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，确实是全球最大的巧克力市场。专门多大夫甚至把巧克力作为抗轻微愁闷症的天然药物，因为巧克力含有丰富的镁元素（每100克巧克力含410微克镁），而镁具有安神和抗愁闷的作用。依照最近的一次民意调查显示，34%的法国女性和38%的加拿大女性承认，她们喜爱通过吃巧克力来提高性欢乐的程度。

5 / 5