侵权责任论文：侵权责任过错归责原则连带责任

侵权责任论文：侵权责任 过错归责原则 连带责任

【中文摘要】伴随着经济的高速发展,广告活动越加频繁,其作为社会生活中不可缺少的部分,充斥着人们日常生活的整个空间。在我国,名人往往具有较高的公信力和较广的公众认知度,聘请名人代言广告成为大多数广告主的不二选择。名人代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,与普通广告相比较名人代言的虚假广告具有更大的社会危害性。近年来,名人代言虚假广告不断引发纠纷,一些消费者将代言虚假广告的名人告上法庭,这类案件往往以消费者的败诉而告终。名人代言虚假广告的民事责任是我国立法的薄弱环节。因此,对名人代言虚假广告民事责任的研究具有一定的理论与现实意义。本文分五部分对名人代言虚假广告的民事责任进行研究。第一部分,问题的提出。以诸多名人代言虚假广告引发纠纷的现实为引,从名人主体的角度分析了名人代言虚假广告的原因,并对名人代言虚假广告的危害性进行了深入的探讨,最后介绍了当前我国名人代言虚假广告的立法现状。第二部分,名人代言虚假广告承担民事责任的必要性。名人代言虚假广告是否应该承担民事责任在理论界存在争议,本部分在介绍理论界名人代言无责说的几种观点的基础上,有针对性的对名人代言无责说进行了批驳,并在理论上提出了名人代言虚假广告应该承担民事责任的依据。第三部分,名人代言虚假广告民事责任的性质认定。重点介绍了学界就名人代言虚假广告民事责任性质这个问题所持的主要观点,并对其分别加以评述,肯定了名

人应该承担代言虚假广告的民事责任,具体而言是一种侵权责任,进而详细分析了名人代言虚假广告承担侵权责任的构成要件。第四部分,名人代言虚假广告侵权责任的归责。在第三部分肯定了名人代言虚假广告承担侵权责任的基础上,就如何对名人代言虚假广告进行归责做出了深入的探讨。首先明确了名人代言虚假广告应该适用过错归责原则,进而重点分析了名人代言虚假广告侵权的责任形态。名人代言虚假广告侵权应该依据其主观过错程度确定其责任,主观上明知或者应知时承担连带责任,主观上为轻过失时承担按份责任。第五部分,对名人代言虚假广告承担侵权责任的建议。在对现实生活中纷繁复杂的名人虚假广告纠纷进行深入思考的同时,从名人代言虚假广告的主观过错程度与社会危害性大小两个角度出发,提出了将名人类型化、广告标的类型化以确定其侵权责任的建设性建议。

【英文摘要】With the speedy development of economy, advertisement campaign which becomes indispensable to daily life is getting more and more frequent. In China, celebrities who have are recognizable and high credibility are the ones that sponsor like to hire. Deceptive advertisement by celebrity endorsement which has the characteristics of universality, fraudulence and misleading is more harmful to society. In the past years, there have been more and more disputes brought to court resulting from deceptive advertisement by celebrity. The court always found in favour of the consumers. In China,

legislation concerning the accountability for celebrities who endorse deceptive advertisement is not that advanced. Therefore, it is both theoretically and practically

significant to research on the accountability for celebrities who endorse deceptive advertisement.This paper is composed of 5 parts.Part 1 put forwards the issues involved. It explores the consequences caused by deceptive advertisement by celebrity endorsement on the basis of several disputes. It also points out the legislative defects under China’s relevant legal provisions.Part 2 expounds the necessity for the accountability for celebrities who endorse deceptive advertisement. Theoretically speaking, it is controversial to hold celebrities accountable for deceptive advertisement. This part introduces the theoretical base for holding celebrities accountable for deceptive advertisement by refuting the theories that celebrities are not accountable for deceptive advertisement.Part 3 is about the attribution of civil responsibility for celebrities who endorse deceptive advertisement. It mainly focuses on the points advanced by highly publicists and analyses the elements of liability for tort.Part 4 is about under what circumstances shall celebrities be held accountable. This part explores the accountability

based on the analysis of part 3. It introduces the criterion of liability and the forms of liability.Part 5 presents proposals to enhance legislation concerning the accountability for celebrities who endorse deceptive advertisement. This part advances approaches that serve to regulate celebrity endorsement.

【关键词】侵权责任 过错归责原则 连带责任

【英文关键词】liability for tort criterion of liability joint liability

【目录】名人代言虚假广告的民事责任内容摘要6-8Abstract8引言11-12一、问题的提出12-17(一) 诸多名人代言虚假广告引发纠纷12-13(二) 名人代言虚假广告的诱因13-14(三) 名人代言虚假广告的危害14-15(四) 名人代言虚假广告的立法现状15-17二、名人代言虚假广告承担民事责任的必要性17-21(一) 对名人代言无责说的批驳17-191. 理论界关于代言无责任说的观点总结17-182. 否定名人代言无责说18-19(二) 名人代言虚假广告承担民事责任的理论依据19-211. 民法”诚实信用”与”公序良俗”原则的要求19-202. 权利义务统一性的要求203. 信赖利益原理的要求20-21三、名人代言虚假广告民事责任的性质认定21-30(一) 学界主要观点的总结21-221. 违约责任论212. 缔约过失责任论213. 侵权责任论21-22(二) 对学界主要观点的评析22-23(三) 名人代言虚假广告应承担侵权责任23-301. 行为的违法性23-252. 损害事实25-263. 违法行为与损害结果之间存在因果关系26-294. 行为人的过错29-30四、名人代言虚假广告侵权责任的归责30-37(一) 名人代言虚假广告侵权责任的归责原则30-321. 我国侵权责任法确立的归责原则体系302. 名人虚假广告侵权责任应采用过错归责原则30-32(二) 名人代言虚假广告的侵权责任形态32-371. 学术界有关名人代言虚假广告责任形态的不同主张32-342. 名人代言虚假广告承担连带责任的限度34-37五、对名人代言虚假广告侵权责任的建议37-41(一) 将名人类型化以确定其侵权责任37-38(二) 将

广告类型化以确立其侵权责任38-41结语41-42致谢42-43参考文献43-44

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