市场调研计划书12篇

市场调研计划书12篇

　　时光飞逝，时间在慢慢推演，相信⼤家对即将到来的⼯作⽣活满⼼期待吧！来为今后的学习制定⼀份计划。计划怎么写才不会流于形式呢？下⾯是⼩编精⼼整理的市场调研计划书，欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。

市场调研计划书1　　⼀ 、调查背景

　　奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩⼤，⽽⼤学⽣作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在⼤学这⼀⼩型社会⾥，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：

　　1、该⼤学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？　　2、该⼤学学⽣可以接受的奶茶店价格是多少？

　　3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学⽣接受的价格相差多少？　　4、若在该校新开奶茶店，什么才是学⽣最关⼼的问题？　　我们需要进⾏⼀项探测性研究，在进⼀步明确调查设计的⽬的。　　⼆、调查⽬的

　　为详细了解在⼤学⾥开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书　　1、了解现有市场上奶茶的价格

　　2、全⾯调查该⼤学学⽣对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学⽣的购买能⼒。　　3、确定⼤学⽣⼼中的奶茶价格定位

　　4、了解该⼤学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。　　5、了解⼤学⽣所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。　　三、确定调查对象

　　调查对象为长沙理⼯⼤学云塘校区学⽣，由于该⼤学学⽣⼈数太多，此次调查决定采⽤分类随即抽样法，具体调查⽅法是：将⼤学⽣分为男⽣和⼥⽣，再按男⼥⽣⽐例抽出总数为100名学⽣，该⼤学男⼥⽣⽐例⼤约为7：3，则最后抽出70名男⽣和30名⼥⽣。　　四、调研⽅法

　　1、 学校南门所有的奶茶店的⾛访和调研。　　2、 与部分奶茶店⽼板和⼯作⼈员的访谈。　　3、 与部分消费者的访谈和问卷调查。　　4、 利⽤⽹络查询资料。

　　五、调研内容

　　1、 主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶

　　2、 此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统⼀的价格销售，只是会存在⼝味的差别。

　　3、 在⾛访的过程中发现，奶茶点的⽼板对店⾯的装修和宣传⽐较重视，对消费者的评价也⼗分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。

　　4、 消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。

　　六、报告形式及内容

　　（⼀）、经销商的开店成本（见下图表）　　图表⼆：开店成本

　　分析：调查结果显⽰，有60%的奶茶店的开店成本在5万元以上，其次⼤部分都在3到5万元。因为奶茶店的规模并不⼤，顾客对其的期望值也不是很⾼，所以成本相对来说并不是很⼤。　　（⼆）、奶茶店距校园的距离（见图表三）　　图表三：距校园距离

　　分析：调查结果显⽰，有65%的奶茶店距校园的距离在500⽶以下，这反映了⼤部分的经营者选址⼀般都选择在距学校较近的地⽅，因为校园附近⼈⼝密度相对较⼤。　　（三）、奶茶店的客源分布（见图表五）　　图表五：客源分布

　　分析：调查结果显⽰，学⽣占奶茶店客源的90%，学⽣是奶茶店的主要客源，这也体现出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要针对的宣传、消费群体是学⽣。　　（四）、消费者的消费爱好（见图表⼋）　　图表⼋：消费者爱好

　　分析：调查结果显⽰，⼤部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮料应该是奶茶店的主打产品。

　　（五）、消费者喜欢的促销策略（见图表九）　　图表九：促销策略

　　分析：调查结果显⽰，⼤部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销⽅式。所以，经营者为了吸引顾客，应该采取以上的促销⽅式来增加销售额。　　七、项⽬⼩组的组织分⼯　　1、问卷调查：全体组员

　　2、数据分析，整合：包丽娜，蒋佳君　　3、撰写调研报告：徐椰慧，刘雅倩

　　⼋、进度安排：

　　确定调研主题，写出⼤纲和策划书 2个⼯作⽇ 讨论具体调研⽅法、个⼈分⼯及准备⼯作 2个⼯作⽇做问卷调查，实地调研4个⼯作⽇ 分析数据、整合1个⼯作⽇ 撰写调研报告 1个⼯作⽇　　九、费⽤预算：　　项⽬ 单价（元）　　打印问卷0.1　　打印计划书 0.3　　打印调研报告 2.7

　　总计 数量（份） 1001 1 总计（元） 100.32.713

市场调研计划书2　　⼀、调研背景

　　健康是⽣命存在的基⽯，⼈们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这⼀健康质量的源泉。专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀⼿”、企业在说“送礼更要送健康”，这⼀切的焦点最终汇集到⽣命健康的宠⼉——保健品的⾝上。⽼⼈要补钙、妇⼥要补⾎、⼉童要补脑、妙龄⼥郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。据世界卫⽣组织最新统计，全球有70％的成年⼈处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨⼤的商业空间。有关资料显⽰，欧美国家的消费者平均⽤于保健品⽅⾯的花费占其总⽀出的2％以上，⽽中国只占0.07％。⼀切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜⼒是巨⼤的。

　　近年来，随着健康保健⾏业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。紫光⽴⾜威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头，逐步促使企业发展壮⼤。⽬前，威海清华紫光已拥有完善的销售和服务⽹络，产品通过遍布全国逾百个⼤中城市的营销公司畅销全国。⽽威海市场作为威海清华紫光的发家地，⽆疑在其整个市场格局中具有⾮常特殊的战略地位。因此，能否进⼀步巩固威海清华紫光在威海地区的市场地位、提升紫光在威海市场的企业形象、扩⼤紫光在威海市场的销售份额是企业⽬前所关⼼的重要问题。

　　鉴于此，为了全⾯了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费⼼理与⾏为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品⾏业的市场运作模式，为企业下⼀步的市场运作和品牌推⼴提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托⼭东⼤学威海营销管理研究中⼼在威海地区进⾏⼀次专项市场调研。　　⼆、调研⽬的与内容

　　本次调研，我们将采⽤探索性研究和描述性研究相结合的⽅式，并运⽤定性分析和定量分析相结合的⽅法对威海市保健品市场进⾏⼀次专项调研，为企业下⼀步的市场运作和品牌推⼴提供客观的数据⽀持。本次研究的主要⽬的与内容归纳如下：

　　1、了解威海市保健品市场的发展状况，包括居民消费意识和市场竞争态势，以期对威海清华紫光所处的市场环境有⼀个客观的认识。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市居民对保健品的看法和态度；

　　对威海市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进⾏分析；

　　对威海市保健品市场各竞争品牌的竞争优势进⾏分析：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、⼈员优势、渠道优势等；

　　2、了解威海市居民的保健品消费⼼理与消费⾏为。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市居民购买保健品的动机：⾃⽤、送礼；

　　了解威海市居民服⽤保健品的⽬的：增强免疫⼒、延缓衰⽼、美容养颜、调节⾎脂、润肠通便、补⾎益⽓、健脑益智、塑⾝减肥等；

　　了解威海市居民服⽤保健品的频率：偶尔服⽤、经常服⽤、长期服⽤；　　了解威海市居民保健品消费能⼒：年平均消费额（元/年）；　　了解威海市居民选购保健品的时节：春、夏、秋、冬；平⽇、节⽇；

　　了解威海市居民选购保健品的影响因素：品牌、价格、功效、购买便捷性等；

　　了解威海市居民选购保健品的途径：专卖店、商场/超市专柜、医院/医保定点单位、上门推销、参加展销会等；

　　了解威海市居民获取保健品信息的⼀般途径：电视、⼴播、报刊杂志、互联⽹、亲朋介绍等；　　3、了解威海市居民对威海清华紫光的认知与评价。所需收集的信息包括如下：　　了解威海清华紫光的品牌知名度及其认知途径；

　　了解威海市居民对清华紫光集团和威海清华紫光的企业标识（Logo）的认知；　　了解威海市居民对威海清华紫光的业务领域的认知：区分IT、通讯、医药保健等业务；　　了解威海市居民对威海清华紫光的产品系列的认知：⾦奥⼒、紫薇、⽣康园、三达紫光等；　　了解威海清华紫光在威海消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、技术⽔平、客户服务、⼈员素质、保健咨询等具体评价；

　　评价威海清华紫光的⼴告宣传效果：媒体接触、接触内容、效果评价；　　4、探索适合保健品⾏业的市场运作模式。所需收集的信息包括如下：　　探究保健品⾏业的市场运作模式有哪些：做终端、会营、直销等；

　　探究威海市保健品同⾏的市场运作模式及其各⾃的市场效果，以便发现保健品⾏业的真正利润源所在；

　　探究威海市保健品同⾏对⾏业发展趋势的具体看法和建议，并探究其依据；　　5、了解威海市海参制品市场的发展状况。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市保健⾏业从业⼈员和消费者对海参制品的态度和看法；　　了解⽬前威海海参制品市场的竞争状况：好当家、双举、禹王、健⼈等；　　三、⽬标被访者定义

　　此次调研，具体在样本选择时遵循以下原则：⼀是样本要有⼴泛的代表性；⼆是样本要有⼀定的针对性。因此我们建议采⽤如下标准甄选⽬标被访者：

　　保健品从业⼈员：主要指从事保健品经营的各⽣产⼚家和中介组织，具体受访者为具有丰富经验的

相关从业⼈员（如⽣产企业的中⾼级管理⼈员或有经验的业务员、专卖店⽼板、有经验的店员、商场专柜的负责⼈等）。

　　保健品消费者：是指购买或使⽤保健产品的顾客，具体指18——70周岁的威海市常住居民，并且近⼀年内购买或使⽤过保健品的消费者。

　　上述⼈员在过去六个⽉内未接受或参加过任何形式的保健品⾏业相关市场调查。　　四、调查⽅法与抽样设计　　本次调查⽅法与抽样设计为：

　　主要采⽤专家深层访谈和街头拦截式问卷⾯访相结合的⽅式开展调研；　　调查范围：限定在威海地区，核⼼区域在威海市环翠区。

　　对保健品从业⼈员的访问将采⽤专家深层访谈法（借助访谈提纲）进⾏，并对被访⼈员作不同职位的适当配⽐；

　　对保健品消费者主要采⽤街头拦截式问卷⾯访，在具体被访者甄选时按右⼿法则采⽤等距离⽅式甄别符合条件的样本。　　五、样本量

　　根据以往的研究经验，考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本⽅⾯的经济性，本次调查所需要的总样本量定为270个。样本配⽐如下：　　六、访员安排

　　1.本次调查⼯作由⼭东⼤学威海分校市场调研所访问员负责完成；

　　2.正式调查前由⼭东⼤学威海分校市场调研所研究督导对访员进⾏专门培训，以确保调查⼯作质量。

　　七、质量控制与复核

　　1.为保证调查质量，我们采取2⼈/组调查⽅式，⼀审、⼆审复核制；

　　2.我们将实⾏⼀票否决制，即发现调查员⼀份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；　　3.为确保科学⾼效地完成调研⼯作，我们将成⽴专门的项⽬⼩组为客户服务。　　⼋、数据录⼊与处理

　　参与此项⽬的所有数据录⼊及编码⼈员将参与问卷的制作与调查培训；在录⼊过程中需抽取10%的样本进⾏录⼊复核，以保证录⼊质量；数据处理采⽤SPSS软件进⾏；对有关结果进⾏频数分布分析、交互分析等。

　　九、研究时间安排（⾃项⽬确定之⽇起）　　⼗、报告提交

　　由⼭东⼤学威海营销管理研究中⼼向威海清华紫光科技开发有限公司提交调研报告书⼀份及所有原始问卷，同时提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演⽰⽂稿在内的光盘⼀份并作⼝头汇报。　　⼗⼀、项⽬预算

　　共计⼈民币贰万伍仟圆整（￥25，000元）。

　　项⽬费⽤包括：项⽬策划费、访谈提纲与问卷设计和印刷费（含试调查）、调研费、数据处理费、研究报告费、礼品费、其它各种杂费、学校收项⽬管理费等等。

市场调研计划书3

　　浙江⼯业⼤学学⽣⽣⽇消费市场调研计划书　　组长：苏柳燕

　　组员：陈青苗 傅爽 徐⽂娟　　⽬录 ：　　⼀、前⾔　　⼆、调查⽬的　　三、调查内容　　四、调查对象及抽样　　五、调查员的规定及培训　　六、⼈员安排　　七、调查⽅法　　⼋、调查程序及安排　　九、调查经费预算　　⼀、前⾔

　　⽣⽇消费在⼤学⽣的⽇常消费中所占的⽐重越来越占⽐⼤，⽣⽇礼物、⽣⽇宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的⼀种新⽅式。⽣⽇，是当今⼤学⽣⽣活中的“红⾊”，⽣⽇消费也在逐年递增之中。　　⼆、调查⽬的

　　（1）了解浙江⼯业⼤学学⽣⽣⽇消费的情况。

　　（2）了解浙江⼯业⼤学⽣⽣⽇消费所占⽇常消费的⽐重，预测有关⽣⽇礼物、⽣⽇宴会在未来市场中的发展前景。

　　（3）了解浙江⼯业⼤学⽣对于⽣⽇消费的看法，进⼀步了解他们 的消费观。　　三、调查内容

　　1. ⼤学⽣⽣⽇消费的消费形态（消费⽅式、花费、习惯等。 如： ⼀般送怎样的⽣⽇礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的⽅式 过⽣⽇。 ）　　2. ⼤学⽣对⽣⽇消费现状的看法。　　3. 当前有关⽣⽇消费的市场情况。　　四、调查对象及抽样　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：浙⼯⼤屏峰校区学⽣

　　⼤⼀（20%）⼤⼆（40%）⼤三（40%）　　市场：学校附近礼品店⽼板、餐馆⽼板　　消费者样本要求：

　　1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或⼴告类专业。　　2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。　　3、消费者在填写问卷时态度诚恳。　　五、调查员的规定、培训　　（⼀）规定

　　1、 仪表端正、⼤⽅。

　　2、 举⽌谈吐得体，态度亲切、热情。

　　3、 具有认真负责、积极的⼯作精神及职业热情。　　4、 访员要具有把握谈话⽓氛的能⼒。　　5、 访员要有良好的专业素质。　　（⼆）培训

　　培训必须以时效为导向，本次调查⼈员的培训决定采⽤由课堂⽼师传授市场调研的相关步骤和⽅法，⼩组课后培训并加强思想道德⽅⾯的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意

　　义，培养⼤家强烈的事业⼼和责任感，端正其作态度、作风，激发⼤家对调查⼯作的积极性。　　六、⼈员安排

　　调研⼩组主要⼈员分配如下：　　苏柳燕担任项⽬总监兼任企划指导；　　傅爽负责问卷的设计及调整；　　徐⽂娟负责问卷的发放和回收；　　陈青苗负责市场调查的相关访问；　　徐⽂娟、陈青苗负责数据的处理和分析；　　傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。　　七、调查⽅法　　（1）问卷调查　　（2）访问调查　　⼋、调查程序及安排　　第⼀阶段：初步市场调查

　　第⼆阶段：计划阶段　　制定计划 2天　　确认修正计划 1天　　第三阶段：问卷阶段　　问卷设计 1天

市场调研计划书4

　　遵义地处贵州省北部南连贵阳、北接重庆，航空、铁路、⽔运、⾼速公路体系配套、便捷⾼效，是昆筑北上和川渝南下的咽喉。遵义包括⼗三个县市，富有丰富的⾃然资料如：仁怀，习⽔以酒为主，尤其仁怀以茅台酒闻名全世界，湄潭、凤冈以地⽅产业茶叶为主，凤冈以锌硒茶为特⾊，⾚⽔已旅游业为主。遵义市区分为红花岗和汇川两⼤区域，红花岗为⽼城区，有企业单位，有成熟的商业圈，肯德基、必胜客、麦当劳也⼊驻，汇川为新城区有新建⽴办公⼤楼，新的开发区，有商中档的餐厅。遵义以其得天独厚的区位优势和⼈⽂⾃然环境因素，经济得以迅猛发展；作为遵义城市和政治、经济和⽂化中⼼，“遵义历史名城”受到国内外的关注。茅台酒已⾛向世界，遵义名城旅游业飞速发展。⽬前遵义常住⼈⼝近680万，中⼼城区常住⼈⼝113万⼈，在遵义注册企业数量达到达3000多家，为该项⽬的实施提供了强⼤需求背景。

　　外卖也是个历史悠久的传统⾏业，最初都是提供给⼤顾客、熟顾客的特殊服务，随着经济的发展，教育⽔平的提⾼，⼈们的⽣活⽅式已发⽣了翻天覆地的变化，改变过去与⾃然⼀体的⼯作情况，⽇益⾛向写字楼内。“民以⾷为天”，和⼈们⽣活息息相关的“⾷”⾃然是重中之重。⽽⽣活环境的变化，为外卖业的发展提供了⼀个⼴阔的空间。 近年来城市⼈⼝流动性增强，写字楼、各类型产业区和商业区急剧增多，使这个⾏业独⽴并专业起来。遵义⼈相对⽐较讲究吃，也舍得吃，全国各地饮⾷⼝味在遵义都有具⼤市场。但⽬前遵义从事外卖的⾏业相对规模较⼩，通常外送距离相对较近，仅限于500⽶左右距离；⽽随着遵义城市范围的不断扩⼤，特别是⼀些专业市场均离市中⼼较远，周边配套设施不够完善，市场中的经营者更为获得⾼质量、营养卫⽣⽽快捷的中餐服务⽽发愁。因此也为该项⽬实话创造了巨⼤的商机。

市场调研计划书5　　⼀、前⾔

　　随着⽹络技术的发展和⼈们消费观念的改变，越来越多的⼈选择通过⽹络购买⾃⼰需要的东西。为了了解本校区⼤学⽣⽹络购物情况以及他们对⽹络购物的看法，特开展此次调查。　　⼆、调研⽬的

　　通过此次调查，对本校区⼤学⽣⽹络购物情况以及其对⽹络购物的看法做初步了解。同时，通过本⼩组成员亲⾃动⼿、共同努⼒，提⾼本⼩组成员的动⼿能⼒和与陌⽣⼈的交往能⼒。　　三、调研内容和范围

　　1、了解⼤学⽣对⽹上购物的认知与消费情况。

　　2、对影响⼤学⽣⽹上购物的主要因素及消费渠道进⾏调研分析。　　3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。　　四、调研⽅针与⽅法

　　1、采⽤问卷调查法：

　　就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的⾯访，采⽤被访者填写问卷的形式从被访者那⾥收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统⼀，调查过程进⾏严格监督，调查完毕后对问卷进⾏仔细审核，筛选出有效问卷。　　2、调查过程：

　　访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进⾏随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗⽰，或其它改变被访者本来意愿的⾔⾏，对被访问者热情礼貌。　　3、调研数据录⼊与分析：

　　对回收的问卷中的有效问卷中的信息进⾏初步整理统计。统计后对数据进⾏详细分析并形成书⾯报告。

　　五、调研进度和经费预算　　1、调研进度：

　　（1）、第⼀阶段：总体⽅案的确定　　（2）、第⼆阶段：初步市场调查　　（3）、第三阶段：计划阶段　　制定计划　　审定计划　　确认修改计划

　　（4）、第四阶段：问卷设计阶段　　问卷设计　　问卷调整确认　　问卷印刷

　　（5）、第五阶段：调查实施阶段　　执⾏问卷调查

　　（6）、第六阶段：数据处理分析阶段　　数据统计　　数据分析

　　（7）、第七阶段：报告形成阶段　　书写报告　　2、经费预算：

　　调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。　　调研报告印刷费：预计10、00元

市场调研计划书6　　⼀、调研背景

　　房地产作为我国主要的经济⽀柱产业，依然存在着⼴阔的发展前景，⽽随着海南国际旅游岛建设战略的实施，sanyan更是成为了众多房地产开发商的必争之地，为了能够更快的了解sanyan的房地产市场并且为尽快实现成为海南⼀流的房地产公司的愿景，我们计划要针对sanyan的⼤型楼盘进⾏调研并且为了更好的了解消费者的购房意向，同时对⼴⼤的消费者进⾏调查访问。以下两点是主要调研背景：　　1.sanyan房市传统的淡季即将过去，旺季即将到来

　　2.公司进军海南不久，⽴⾜未稳，需要对sanyan的房地产市场有⼀个宏观上的准确把握。　　⼆、调研⽬的

　　1.在sanyan传统旺季来临前，对整个sanyan市房地产市场信息包括（价格、发展趋势、楼盘开发等情况）进⾏全⾯的收集整理，为公司的20xx年下半年的发展战略，营销计划提供决策依据

　　2.为房地产项⽬构思和策划⼈应付竞争，把握房地产市场提供决策依据包括项⽬投资决策分析、项⽬区位选择、市场定位、消费者⾏为分析、规划设计、市场营销策划制定直⾄物业管理等⼀系列活动　　3.以消费者为对象，了解消费者在购房⽅⾯的购买动机、过程和事实，以便适应市场发展的需求　　4.提⾼公司的名誉度

　　5.通过深⼊⼴泛的实践活动提⾼个⼈的综合素质，从⽽使⾃⼰更好更快的和公司⼀起实现成长　　三、调研内容

　　1.竞争对⼿的情况调查，主要调查项⽬附近楼盘的房型、价格、推出时间、销售渠道、促销策略及开发商实⼒等

　　2.消费者需求状况，包括消费者对房地产项⽬的位置、户型、风格、单价、总价、配套、交通等⽅⾯的要求

　　四、调研范围及对象　　1.调研范围：sanyan市

　　2.调研对象：sanyan市知名楼盘、sanyan市⼴⼤市民和外地游客　　五、调研⽅法及步骤　　1.调研⽅法　　⑴楼盘调研　　①实地调研　　a.现场观察法　　b.访问法。　　②空间调研　　a.电话调查　　b.⽹络调查

　　⑵消费者调研　　随机抽样调查法　　2.调研步骤　　⑴确定调查内容　　⑵确定⽬的　　⑶确定范围　　⑷确定对象　　⑸确定调查计划　　⑹调查实施流程　　①收集相关的信息资料，　　②设计调查问卷

　　a.根据调查⽬的，列出调查所需收集的信息

　　b.按照所需收集的信息确定每个要提问的问题及其类型

　　c.按照问题的类型、难易程度，题型（单选填充，多选填充，是⾮判断，多项选择题）安排询问问题的次序

　　d.试调查：选择⼀些被访者作调查问卷的初步测试，然后召开座谈会或个别谈话征求意见　　e.按照测试结果，再对调查表作必须修改，最后得出正式调查问卷　　⑺现场实地调查　　⑻资料处理

　　⑼编辑整理信息资料　　⑽数据分析　　⑾评估反馈

　　⑿对所有的信息进⾏归档存储，以便⽇后需要时查阅　　⒀撰写市场调查报告　　六、调研⼈员及任务安排　　1.调研⼈员　　⑴调研⼀组⼈员：

　　刘振华（组长）、王振武、张春燕　　⑵调研⼆组⼈员：

　　聂建强（组长）、任德涛、史少然　　2.调研任务安排

　　⑴调研⼀组任务安排：

　　⼀期⼯程（详见具体安排流程）及问卷调查的进⾏（每天各四份） ⑵调研⼆组任务安排：　　⼆期⼯程（详见具体安排流程）及问卷调查的进⾏（每天各四份） ⑶①每天下午下班前全体访员集合

　　②验收问卷　　③汇报访问过程

　　④谈体会和遇到的问题、交流看法和做法　　七、调研时间及流程　　1.调研时间

　　⑴准备阶段：收集资料、座谈会、拟定计划书及设计问卷2天 ⑵调研阶段：发放问卷、记录观察结果 7天 ⑶分析阶段：整理资料，分类归纳、分析统计数据1天 ⑷总结阶段：根据分析结果写书⾯报告并作出⼝头陈述 1天　　2.调研流程安排

　　（具体楼盘项⽬的调研时间分配由实际⼯作决定）　　⼀期⼯程：　　凤凰路：　　⑴卓达东⽅巴哈马

　　sanyan迎宾⼤道与凤凰路交汇处　　⑶天泽湖畔

　　天泽湖畔位于sanyan市sanyan⽉川新城区凤凰路丹州⼩区旁　　⑷三永国际银座

　　三永国际银座位于河东凤凰路三永凤凰城2期6号楼⼀层(丹州⼩区路⼝) ⑸三永凤凰城　　sanyan市新市区凤凰路　　⑹⼭屿湖

　　sanyan市河东区凤凰路与迎宾路交汇处东北侧500⽶(⽉川新城区) ⑺sanyan湾红树林　　sanyan湾凤凰路海航学院斜对⾯　　⑻sanyan⼭⽔国际

　　中国sanyan市凤凰路88号（⽩鹭公园对⾯）　　⑼sanyan泰和花园

　　sanyan泰和花园位于河东sanyan市凤凰路南侧　　⑽华庭天下

　　河东⼀环路与凤凰路（⼆环路）交汇处

　　⑾阳明荣德花园　　河东⽉川中路　　⑿汇丰国际

　　sanyan市凤凰路美丽之冠北侧300⽶　　河西路　　⑴碧城黎客

　　海南sanyan市中⼼，河西路与创业路交⼝　　路　　⑴太阳岛公寓

　　河西区四路112号（黄⾦道⼤酒店对⾯）　　⑵sanyan国际公寓

　　sanyan市区⼀路、建港路、榆亚⼤道的交汇处　　⾦鸡岭路

　　⑴sanyan湾海天花园

　　sanyan市sanyan湾⾦鸡岭与⾦鸡岭⼤桥交汇处　　⑵嶺海

　　⾦鸡岭路与⾦鸡岭⼤桥交汇处　　⑶揽海听涛

　　sanyan市⾦鸡岭路（凤凰⽔城正对⾯）　　⑷sanyan凤凰⽔城　　sanyan市河东路555号　　⿅岭路

　　⑴海景⼤道　　sanyan市⿅岭路27号　　亚龙湾　　⑴申亚翡翠⾕

　　sanyan市亚龙湾国家旅游度假区　　⑵亚龙湾公主郡

　　亚龙湾国家旅游度假区内　　⑶华宇皇冠会馆

　　sanyan市亚龙湾旅游度假区

　　⑷亚龙湾西⼭渡

　　sanyan市亚龙湾国家旅游度假区椰风路与滨海西路交汇⼝　　⼆期⼯程：　　河东路　　⑴阳光⼭海湾

　　阳光⼭海湾位于⼤东海榆林⼤道　　⑵万宝威尼斯蓝湾

　　sanyan⼤东海区南边海路景观⼤道南侧⿅回头公园半⼭腰　　⑶皇家⽣态海景花园　　sanyan市榆林⼤道　　⑷鸿州时代海岸

　　sanyan市sanyan湾与榆亚⼤道交汇处　　⑸半⼭半岛

　　⼤东海区(sanyan) ⼩东海⿅回头半岛　　⑹sanyan鸿州国际公馆

　　sanyan鸿洲国际公馆位于中国海南sanyan榆亚路　　⑺红沙丽景嘉园

　　⼤东海榆亚⼤道红沙地段　　⑻半岛蓝湾

　　⼤东海红沙榆林港湾畔　　⑼⼈⽂⽔岸

　　海南省sanyan市河东区河东⼀路⼈⽂⽔岸⼩区　　外贸路与友谊路　　⑴新浪国际公馆

　　sanyan湾区外贸路与友谊路交叉⼝，17公⾥长的椰梦长廊中段　　⑵擎天半岛

　　项⽬位于sanyan市友谊路与外贸路交界处，处于sanyan城市规划的sanyan湾“阳光海岸”风情景观带核⼼区域　　sanyan湾路

市场调研计划书7

　　⼀、重庆市微波炉背景分析

　　随着市场经济的发展，⼈们的⼯作⽣活变得⽇益繁忙，被世界誉为现代化厨房⾰命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省⼒、⽅便、卫⽣、安全的特点以及多种烹调⽅式迅速⾛⼊寻常百姓的家庭。⼈们⽇益体会到了微波炉烹饪带来的⾼效和便利，微波炉在⼤城市的家庭保有率不断的提升。　　⽬前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚不⾜20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进⼊快速的增长期，微波炉的⽣产和销售每年均保持在相当⾼的增长⽔平。在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应该⼀⽅⾯抓紧时间进⾏⽣产规模的扩张，另⼀⽅⾯积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。

　　但是由于现今产品的同质化程度较⾼，差异化缩⼩，消费者购买趋向个性化发展，⼤多数企业运⽤价格战的⼿段已经不能吸引顾客，所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。

　　重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可⾏性，我们做了这次市场调研来得出结果。　　——20xx5⽉国内微波炉市场前⼗强　　名次品牌零售量份额零售额份额　　1、格兰仕52、10％51、17％　　2、美的39、43％36、31％　　3、松下3、18％5、61％　　4、LG2、41％3、16％　　5、三洋1、48％2、09％　　6、海尔1、31％1、50％　　7、三星0、04％0、04％　　8、西门⼦0、02％0、07％　　9、惠⽽浦0、01％0、01％　　10、澳柯玛0、01％0、01％

　　（备注：中怡康时代（CMM）的零售监测数据显⽰，20xx年5⽉国内微波炉市场零售量为41、80万台，零售总额为2、49亿元。）　　⼆、调查⽬的

　　本次市场调查在特定的微波率卖场中对⽬标顾客进⾏调查访问和观察法等以达到以下⽬标：　　1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。　　2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。　　3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买⾏为的影响。　　4、了解顾客对格兰仕微波炉现⾏促销活动的评价。

　　5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美⾷培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。

　　6、了解顾客对促销措施的期望。　　三、调查内容　　（⼀）消费者

　　1、消费者对微波炉的消费形态（消费观念、消费习惯）　　2、消费者对微波炉品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）　　3、消费者对微波炉功能的要求

　　4、消费者对格兰仕微波炉现⾏促销活动的看法

　　5、消费者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美⾷培训班”等促销活动的认可程度　　（⼆）市场

　　1、重庆市微波炉⾏业市场状况　　2、重庆市消费者购买⼒　　3、重庆市微波炉⾏业促销活动　　（三）企业⾃⾝

　　1、格兰仕微波炉的产品特征　　2、格兰仕微波炉进⾏的促销活动　　3、格兰仕微波炉售后服务状况　　四、调查⽅法

　　以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进⾏问卷调查。

　　原因：1、调查时间和调查⼈员有限，只能在特定的地点进⾏访问，数据代表性可能不够。　　2、问卷调查形势⽐较简单，⽅便我们对消费者进⾏调查　　3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠　　4、问卷调查费⽤低，成本低　　五、样本设计

　　调查决定采⽤配额抽样⽅法来进⾏样本的设计，调查对象及抽样如下：　　消费者100位其中：家庭收⼊⾼35%中50%低15%　　促销活动对其有影响的50%没影响的30%⽆所谓的20%　　男50%⼥50%　　交叉控制表没做

　　要求：被调查者或被调查者家属没有从事这⼀⾏业的。　　被调查者没有在调查公司⼯作的.。　　调查⼈员不要有意或⽆意的提⽰被调查者。

　　六、调查进度

　　第⼀阶段：初步市场调查1天　　第⼆阶段：制定计划2天　　审定计划半天　　确定修正计划半天　　第三阶段：问卷设计1天　　问卷修改确认半天　　第四阶段：实施计划2天　　第五阶段：研究分析2天

　　调查实施⾃计划问卷确认后的第⼆天开始执⾏。

市场调研计划书8　　⼀．前⾔

　　为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提⾼市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满⾜客户要求，特进⾏此项市场调研。本次市场调研将围绕三个⽅⾯进⾏：卫⽣院、诊所、药店。　　⼆．调查⽬的

　　1、为普药运营策划⽅案提供客观依据。

　　2、为⾃产品、代理品种扩⼤销售额，提⾼市场占有率提供客观依据。　　3、为引进终端畅销品种提供依据。　　具体为：

　　（1）了解新余地区普药市场状况。

　　（2）了解新余地区主要竞争对⼿情况、竞争对⼿的⼴告策略、销售策略。　　（3）了解新余地区终端客户的⽤药观点及⽤药习惯。

　　（4）了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。　　（5）了解新余地区乡村⼀体化实施情况。　　（6）了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。　　三．市场调查内容　　（⼀）卫⽣院

　　1、乡村⼀体化实施情况。　　2、基药占⽐、销售情况。

　　3、主要进货渠道、⽉平均购进量等。　　（⼆）诊所（卫⽣所）

　　1、主要进货渠道、返点情况。　　2、⽉进货量、常销品种、⽤药习惯。

　　3、竞争对⼿情况、竞争对⼿的⼴告策略、销售策略。　　4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。　　5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。　　（三）药店

　　1、药店购销联盟的可⾏性。　　2、药店加盟的可⾏性。

　　3、主要进货渠道、返点情况、竞争对⼿情况、竞争对⼿的⼴告策略、销售策略。　　4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可⾏性。　　四．市场调查⽅法

　　以访谈为主，辅与调查问卷。　　五．市场调查程序及安排

　　第⼀阶段：制定市场调查计划（6⽉6⽇）　　第⼆阶段：计划实施阶段（6⽉6⽇⾄）　　第三阶段：研究分析（6⽉10⽇⾄6⽉11⽇）　　第四阶段：报告阶段（6⽉11⽇⾄6⽉13⽇）　　六．经费预算

　　1、派车费⽤150元/天左右　　2、餐费30元每⼈每天　　3、其他费⽤⼤概50元每天

市场调研计划书9　　⼀、前⾔

　　现在⼤学⽣的⽇常⽣活开⽀已不仅满⾜于吃、穿，⽽是更加注重⾃⼰的形象了。尤其是⼥⼤学⽣逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在⽇益攀升。⼤学⽣作为⼀个特殊的群体，⽆论是从消费⼈群还是购买⼒⽽⾔，校园市场都是⼀个不容忽视的庞⼤市场。因此，为了更清晰、全⾯地了解⼤学⽣对护肤品认识及使⽤情况评价，我们做了这样⼀次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校⼥⼤学⽣护肤品的消费使⽤情况进⾏调查分析，了解⼥⼤学⽣对护肤品的需求，并对⼥⼤学⽣的品牌认知度和购后满意程度等进⾏市场调查。

　　XX.02上海相宜本草化妆品有限公司成⽴，创⽴“相宜本草”中草药护肤品牌。

　　相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药⼤学基础医学院的长期合作，将汉⽅本草和现代科技相结合，开发出⼀系列功效卓著，使⽤安全本草护肤品。

　　⼆、调查⽬的和意义　　（⼀）调查⽬的

　　1.全⾯了解南京信息职业技术学院⼥⼤学⽣对相宜本草护肤品的认知和使⽤情况。　　2.全⾯分析南京信息职业技术学院⼥⼤学⽣对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。　　（⼆）调查意义

　　针对南京信息职业技术学院⼥⼤学⽣对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓⼤学⽣市场，提⾼产品的销售量。　　三、调查的内容和具体项⽬　　（⼀）消费者

　　1、消费者统计资料：（⽣活费、护肤品消费⽔平、品牌认知度）

　　2、消费者对于相宜本草品牌的使⽤情况---是否听说过、⽤过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。　　（⼆）市场

　　1、相宜本草在校园市场上所占的份额　　2、消费者需求及购买⼒情况　　3、相宜本草品牌的市场前景预测　　（三）竞争者

　　1、⼤学⽣热衷的护肤品品牌所占的市场份额　　2、了解各竞争品牌的销售优势　　四、调查范围　　南京信息职业技术学院　　五、调查⽅法

　　考虑到此次调查⼯作涉及⾯⼴，因此拟采⽤随机抽样的⽅法，并拟定样本数为200⼈。调查⽅法我们主要采⽤问卷调查法，鉴于此我们专门制定了⼀套问卷调查⽅案。我们采⽤⼊户实地调查⽅法。　　六、资料分析⽅法

　　主要采⽤Excel数据分析及通过图表形式反映情况　　七、进度安排

　　3⽉28⽇制定市场调查策划　　3⽉29⽇上午制定调查问卷　　3⽉29⽇下午31⽇上午实施调查　　3⽉31⽇下午数据统计和处理　　4⽉1⽇上午撰写市场调查报告

　　⼋、经费预算

　　打印调查问卷200张*0.1元/张=20元　　备⽤资⾦10元　　九、最终成果形式　　市场调查报告　　⼗、附录　　（略）

市场调研计划书10

　　健⾝器材市场是近⼏年来新兴起来的消费品市场之⼀，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机⾏销环境，制定相应的⼴告策略及营销策略，预先进⾏上海地区健⾝器材市场调查⼤有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个⽴⾜点：消费者、市场、竞争者来进⾏。　　调查⽬的

　　1 为该产品进⼊上海市场进⾏⼴告运动策划提供客观依据。

　　2为该产品的销售提供客观依据。 具体为：(1)了解上海地区跑步机市场状况。(2)了解上海地区消费者的⼈⼝统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜⼒。 (3)了解上海地区消费者对健⾝器材的消费的观点、习惯。 (4)了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。 (5)了解竞争对⼿的⼴告策略、销售策略。

　　调查内容　　⼀、消费者

　　1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收⼊、⽂化程度、家庭构成)

　　2. 消费者对健⾝器材的消费形态(健⾝⽅式、健⾝花费、健⾝习惯、健⾝看法等)　　3. 消费者对健⾝器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款⽅式等)　　4. 消费者理想的健⾝器材描述。

　　5. 消费者对健⾝器材类产品⼴告的反映。　　⼆、市场

　　1.上海地区健⾝器材种类，品牌，销售情况　　2.上海地区消费者需求及购买⼒状况　　3.上海地区市场潜⼒测评　　4.上海地区健⾝器材销售通路状况　　三、竞争者

　　1.上海地区上有哪⼏类健⾝器材，跑步机的品牌、产区、价格　　2.市场上现有跑步机销售状况

　　3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述

　　4.竞争对⼿的⼴告策略和销售策略 调查对象及抽样：

　　因为跑步机为多以进⼝品牌为主，⾼档次、⾼价位，⼀时尚未能进⼊⼯薪阶层，购买者⼀般都是收⼊较⾼者，所以，在确定调查对象时，适当针对⽬标消费者，点⾯结合，有所侧重。

市场调研计划书11

　　关于农⼤book.day咖啡店市场调研计划书　　⽬录

　　⼀． 前⾔（项⽬的背景）　　⼆． 调查⽬的　　三． 调查内容　　四． 调查对象及抽样　　五． 调查⽅法　　六． 调查程序及安排　　七． 调查经费预算　　⼋． 附件（调查问卷）　　⼀． 前⾔

　　Book.day店是⼀家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格⼦铺等多项功能的休闲场所。⼤约在10⽉中旬左右于农⼤⽥甜超市上⾯开始营业，⽬前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农⼤消费市场认识模糊。它的价位相对于农⼤现有的⼏家饮料店贵出不少，地⽅相对⽐较幽静。⽬前的⽬标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的⼈。　　⼆． 调查⽬的

　　1．为增加客户流量提供有效建议。

　　2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。　　3．打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。　　具体为：

　　（1）了解沈农现有市场需求状况。

　　（2）了解对这类⼩店感兴趣沈农学⽣，细分市场，重点宣传。　　（3）了解沈农消费者对这类休闲⼩店的消费的观点、意见。　　（4）了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。　　（5）了解竞争对⼿的⼴告策略、销售策略，价格策略。　　三． 市场调查内容　　（⼀） 消费者

　　1.消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。

　　2.消费者对咖啡⼩店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。　　3． 消费者对其他店的看法（最⼤的优点是什么，缺少什么服务）　　4.消费者理想的休闲咖啡⼩屋的描述。　　5.消费者对book.day宣传措施的反映。　　（⼆） 市场

　　1． 沈农地区这种⼩店的销售情况。　　2． 沈农地区消费者需求及购买⼒状况。　　3． 沈农地区市场潜⼒测评。

　　4． 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。　　5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪⼀个群体。　　（三） 竞争者

　　1． 沈农地区上有哪⼏家这种⼩店，它们的价格策略以及销售状况。　　2． 市场上现有休闲饮料店经营状况。　　3． 这种⼩店主要消费者对它们的描述。　　4． 竞争对⼿的⼴告策略和销售策略。　　四． 调查对象及抽样

　　因为book.day为新兴⼩店，⽬前沈农市场上多以新鲜材料为主，⾼档次、⾼价位，购买者具有位⽉消费⽔平较⾼，乐于追求⼩资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对⽬标消费者，点⾯结合，有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下：　　消费者样本要求：

　　1． 给消费者不能在竞争对⼿家上班的。　　2． 该消费者家庭成员不在市场调查公司⼯作。　　3． 该消费者没有⼈在最近半年中接受过类似产品　　访员要求：

　　1． 仪表端正、⼤⽅。

　　2． 举⽌谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话⽓氛的能⼒。　　3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4． 具有市场调查访谈经验。

　　5． 具有认真负责、积极的⼯作精神及职业热情。　　六． 市场调查程序及安排

　　第⼀阶段：初步市场调查　　第⼆阶段：计划阶段

　　制定计划 1天 审定计划 1天 确认修正计划 1天　　第三阶段：问卷阶段

　　问卷设计 2天 问卷调整、确认 1天 问卷印制 1天　　第四阶段：实施阶段　　访员培训 1天 实施执⾏ 5天　　第五阶段：研究分析　　数据输⼊处理 2天　　数据研究分析 2天　　第六阶段：报告阶段　　报告书写 2天 报告打印 1天

　　调查实施⾃计划、问卷确认后第四天执⾏　　七．经费预算（略）

　　调查问卷200×0.1=20元，传单设计发放500×0.15=75元　　合计85元。　　⼋．附件

市场调研计划书12　　⽬录　　⼀. 前⾔　　⼆. 调查⽬的　　三. 调查内容　　四. 调查对象及抽样　　五. 调查⽅法　　六. 调查程序及安排　　七. 调查经费预算　　⼀. 前⾔

　　健⾝器材市场是近⼀、两年新兴起来的消费品市场之⼀，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。　　为配合北京“三来”摇摆机

　　进⼊北京市场，评估摇摆机⾏销环境，制定相应的⼴告策略及营销策略，预先进⾏北京地区健⾝器

材市场调查⼤有必要。

　　本次市场调查将围绕策划⾦三⾓的三个⽴⾜点：消费者、市场、竞争者来进⾏。　　⼆. 调查⽬的

　　1. 为该产品进⼊北京市场进⾏⼴告运动策划提供客观依据。　　2. 为该产品的销售提供客观依据。　　具体为：

　　(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

　　(2) 了解北京地区消费者的⼈⼝统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜⼒。　　(3) 了解北京地区消费者对健⾝器材的消费的观点、习惯。　　(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。　　(5) 了解竞争对⼿的⼴告策略、销售策略。　　三. 市场调查内容　　(⼀) 消费者

　　1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收⼊、⽂化程度、家庭构成)

　　2. 消费者对健⾝器材的消费形态(健⾝⽅式、健⾝花费、健⾝习惯、健⾝看法等)　　3. 消费者对健⾝器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款⽅式等)　　4. 消费者理想的健⾝器材描述。

　　5. 消费者对健⾝器材类产品⼴告的反映。　　(⼆) 市场

　　1. 北京地区健⾝器材种类，品牌，销售情况　　2. 北京地区消费者需求及购买⼒状况　　3. 北京地区市场潜⼒测评

　　4. 北京地区健⾝器材销售通路状况　　(三) 竞争者

　　1. 北京地区上有哪⼏类健⾝器材，摇摆机的品牌、产区、价格　　2. 市场上现有摇摆机销售状况

　　3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述　　4. 竞争对⼿的⼴告策略和销售策略　　四. 调查对象及抽样

　　因为摇摆机为新兴商品，⽬前北京市场上多以进⼝品牌为主，⾼档次、⾼价位，⼀时尚未能进⼊⼯薪阶层，购买者都位收⼊较⾼者，所以，在确定调查对象时，适当针对⽬标消费者，点⾯结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：300户 其中家庭⽉收⼊3000元以上占50%　　经销商：20家 其中⼤型综合商场 6家　　中型综合商场 4家　　健⾝器材专业店 4家　　体育器材专业店 4家　　⼩型综合商场 2家　　消费者样本要求：

　　1. 家庭成员中没有⼈在健⾝器材⽣产单位或经销单位⼯作。　　2. 家庭成员没有⼈在市场调查公司⼯作。　　3. 家庭成员没有⼈在⼴告公司⼯作。

　　4. 家庭成员没有⼈在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。　　五. 市场调查⽅法　　以访谈为主：　　户访　　售点访问　　访员要求：

　　1. 仪表端正、⼤⽅。

　　2. 举⽌谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话⽓氛的能⼒。　　3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4. 具有市场调查访谈经验。

　　5. 具有认真负责、积极的⼯作精神及职业热情。　　六. 市场调查程序及安排　　第⼀阶段：初步市场调查　　第⼆阶段：计划阶段　　制定计划 2天　　审定计划 2天　　确认修正计划 1天　　第三阶段：问卷阶段　　问卷设计 2天　　问卷调整、确认 2天

　　问卷印制 3天　　第四阶段：实施阶段　　访员培训 2天　　实施执⾏ 10天　　第五阶段：研究分析　　数据输⼊处理 2天　　数据研究分析 2天　　第六阶段：报告阶段　　报告书写 2天　　报告打印 2天

　　调查实施⾃计划、问卷确认后第四天执⾏　　七.经费预算