作者机构： 福建师范大学福清分校,福建福清350300出版物刊名： 赤峰学院学报：汉文哲学社会科学版页码： 206-208页年卷期： 2011年 第11期
主题词： 企业;代言人;博弈;委托-代理
摘要：因代言人理论研究不成熟，企业选用代言人策略时合作与冲突无法解决，故运用委托代理理论和博弈论理论对企业与代言人利益进行博弈分析，通过降低代言人道德风险，提高代言人努力水平，最大化代言人效用，最终实现企业和代言人利益诉求“双赢”。
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