卢永强

涉足动漫领域

诞生《喜羊羊》的动漫公司，全称叫广东原创动力文化传播有限公司（以下简称原创动力），创作队伍多是20出头的年轻人。卢永强自己看起来也像是个大孩子，总是笑得一脸灿烂，说话客客气气，带一点口音，很有亲和力。他的员工说，不管当年创业阶段多苦多累，从没见卢永强发过脾气。

卢永强经历过娱乐文化的鼎盛时期。上世纪70年代末，20岁出头的卢永强开始在影视界发展，曾担纲多部电影的编剧，还是钟镇涛、张学友、徐小凤等知名艺人的词作者。

1993年，卢永强只身北上内地工作，共制作了中国原创的城市情景喜剧达上千集，在北京及全国均创出非黄金时间的收视高峰。

2002年，卢永强加盟广州素人广告有限公司。2004年，公司创作的第一部原创动画片《宝贝女儿好妈妈》，深受观众喜爱。同年，专门制作动画节目的原创动力成立，卢永强任总经理。

尽管在北京、上海等地，《宝贝女儿好妈妈》的收视率仅次于《新闻联播》，但这部动画片苦心经营了足足5年才收回成本。卢永强认真分析其中原因：一是制作费和播出费严重不成正比。动漫行业有个共识：动漫作品想靠播出来“养家糊口”根本没门，更别说赚钱了。另

外，由于没有经验，在创作时没有考虑到衍生产品，人物形象设计不够可爱，衍生产品几乎没有开发。

故事一定要好玩有趣

卢永强和他的伙伴们在创作《喜羊羊》时，开始有意识地借鉴国外动画片如迪斯尼等成功的经验。

他们在影片主题、形象和故事方面很动了一番脑筋。卢永强说：“当时定下几个设计原则：一是角色的矛盾对立，关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计，线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面。除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。”

基于这几个硬指标，公司把员工分成10个组，要求每组提出一个故事创意，结果猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等几个矛盾组合都被提出来。“最后选了狼和羊这对冤家做主角，因为在世界范围内都有关于狼和羊的传说。”

为了使最大最凶的狼产生喜剧效果，他们把它设计成一个失败者的角色，并赋予它一种更大的制约力量——给了它一个厉害的“老婆”红太狼。

公司的设计人员分组进行设计，然后将这些设计好的不同的形象拿到小学和幼儿园让小朋友挑选，最终，票数最多的羊和狼的形象被确定为主角形象。

在央视高端访谈节目《对话》上，卢永强和《功夫熊猫》导演马克·奥斯本一致认为，《喜羊羊》和《功夫熊猫》的成功都在于故事好。为想出有趣的故事，编剧们干脆就围在公司的大桌子闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。一个个好玩的故事就这么产生了。卢永强对那些来源于生活的故事深有感触，他说，“其实每个人的童年，快乐元素都差不多，比如像懒羊羊这种爱睡觉的同学，累了就说，„哎呀，我什么都不想动，不要叫我干了‟，这种人在每个人的记忆中都存在。美羊羊就是羊村里的时尚名人，对化妆、缝衣服、种花都精通。它的灵感来源就是念书时男生都会暗恋的那类女同学”。

卢永强有些半开玩笑地说，动画片里的灰太狼有点像他自己。灰太狼对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好。他说自己也差不多这样，每天就听着太太叫他快出去写稿，挣钱养家，而红太狼对灰太狼说的是快去抓羊。

回想当年，卢永强觉得大家都过得不容易，因为与电视台签的是以固定栏目形式合作的协议，承诺每年提供208集《喜羊羊》，这对卢永强和他年轻的团队，是个很大的压力。

2004年到2005年，原创动力几乎所有员工都投入到《喜羊羊》的创作中。卢永强对当时的情景记忆犹新，“白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖；晚上经常加班到12点，50多人一起很壮观地下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：„你们公司是干吗的？怎么那么多人老是半夜三更才走？‟期间也有人因不满经济收入离开了，但大多数人都坚持留下了”。

有了一定的经验之后，卢永强决定打造一部更为成熟的动画作品。可是，主题是什么？用什么做形象？故事如何设定？成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢，而且又能让人记住。在市场调研的基础上，我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”

原创动力副总黎丽斯回忆说。

在选择动物对象时，卢永强接受了《家有儿女》的编剧黄伟健提议，把创作团队分成10组，每组提一个故事创意。于是，就有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选，狼和羊这对冤家做了主角。“羊和狼是公认的天敌，而且，世界各地都有狼和羊的传说。”卢永强说。

为了和传统的“大灰狼”叫法区别开来，创作团队给狼起了新的名字：灰太狼和红太狼。小羊的名字，则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊（喜气洋洋）、懒羊羊（懒洋洋）、沸羊羊（沸沸扬扬）等等，朗朗上口又有喜庆味道。

那么，狼和羊的形象如何设计呢？创作团队又提出了多种不同的创意，有写实的，也有抽象的。最后，他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园，让学生挑选，得票数最多的被确定为主角形象。

“小铃铛”喜羊羊、“智者”慢羊羊、“头顶一坨屎”的懒羊羊、“戴破帽”的灰太狼、“母老虎”红太狼就这样诞生了。

不要说教要欢乐 谁都没想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上一举获得突破。

卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》（简称《喜羊羊》）最大的成功是打破了说教套式。他当初给喜羊羊定下的最核心原则是：要欢乐，不要说教。“当时定下几个设计原则：一是角色的矛盾对立，关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计，线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面。除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。”

为想出有趣的故事，编剧们干脆就围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。卢永强对那些来源于生活的故事深有感触，他说，其实每个人的童年，快乐元素都差不多，比如像懒羊羊这种爱睡觉的同学，累了就说“哎呀，我什么都不想动，不要叫我干了”，这种人在每个人的记忆中都存在。

其他的形象也都有类似设定，比如喜羊羊是慢羊羊的助手和学生，走路、办事都很性急，常常慢羊羊只说前面一句，后一句他已经抢在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。美羊羊是羊村里的时尚名人，化妆、缝衣服、种花样样精通，就像男生们念书时都会暗恋的那类女同学。“动画片里的灰太狼有点像我自己。灰太狼对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好。我也差不多这样，每天就听着太太说快出去写稿，挣钱养家，而红太狼就说快去抓羊。”卢永强说。

回想当年，卢永强觉得创作团队都过得不容易，因为与电视台签的是以固定栏目形式合作的协议，承诺每年提供208集，这对卢永强和他年轻的团队无疑是一场豪赌。

整整一年，原创动力几乎将全部资金和人员都投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖；晚上经常加班到12点，50多人一起很壮观地下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：‘你们公司是干吗的？怎么那么多人老是半夜三更才走？’期间也有人因不满经济收入离开了，但大多数人都坚持留下了。”卢永强对当时的情景记忆犹新。

2005年7月，《喜羊羊》推出，一鸣惊人，最高收视率17.3，居各地电视台动画片收视率之首。2006年，全国有将近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。

此后两年多的时间，《喜羊羊》几乎横扫国内各大动画奖项：“金鹰奖”、“金龙奖”、“白玉兰奖”等。

《喜羊羊》火了，但对卢永强来说，真正挣钱的日子却迟迟没有到来。