青海民族大学学报（教育科学版） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｑ￣ＧＨＡＩ ＮＡＴＩＯＮＡＬＩＴＩＥＳ ＵＮⅣＥＲＳＩＴＹ （Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｉｔｏｎ） ２０１１年第６期 Ｎｏ６．２０１１ 文章编号：１６７４—９２３５（２０１１）０６—０１２９—０２ 论新时期电视剧传播媒介的变革 朱超颖 （浙江工业大学，计算机科学与技术学院，浙江杭州３１００００） 摘要：互联网的出现不仅对传统媒体造成了很大冲击，而且改变着电视剧创作趋势、创作者的理念，对电视剧的传播产 生了极大影响。 关键词：电视剧；媒介；电视机；网络 Ｆｒｏｍ ＴＶ Ｓｅｔｓ ｔｏ Ｎｅｔｗｏｒｋ——Ｔｈｅ Ｃｈａｎｇｅ ｏｆ ｔｈｅ ＴＶ Ｍｅｄｉａ ＺＨＵ Ｃａｏ——ｙｉｎ （Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ Ｚｈｅｊｉａｎｇ ３１０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｅｍｅｒｇｅｎｃｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｈａｓ ａ ｇｒｅａｔ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ．Ｔｈｅ Ｍｏｓｔ Ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｆａｃｔｏｒ ｉｓ ｔｈｅ ＴＶ Ｍｅｄｉａ ｉｓ ｃｏｎｇｅｎｉｔａｌ ｌｉｍｉｔｅｄ ｔｏ ｔｈｅ ＴＶ ｓｅｔ．Ｃｏｍｂｉｎｇ Ｗｉｔｈ ｔｈｅ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ｏｆ Ｎｅｔ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｉｎｇ ｔｈｅ ｃａｕｓｅｓ ｏｆ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ａｕｄｉｅｎｃｅ， ｓｐａｃｅ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｕｎｉｔ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｃｈａｎｎｅｌ ａｎｄ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｗｅ ｃａｎ ｆｉｎｄ ｔｈｅ ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ ｈａｖｅ ｇｒｅａｔ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｕｐｏｎ ｔｈｅ ｂｅｈａｖ— ｉｏｒｓ ａｎｄ ｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ ｏｆ ＴＶ ａｕｄｉｅｎｃｅｓ．Ｃｒｅａｔｉｏｎ ｔｅｎｄｅｎｃｙ ａｎｄ ｃｒｅａｔｏｒ’Ｓ ｃｏｎｃｅｐｔ ｃｈａｎｇｅｄ ｗｉｔｈ ａｕｄｉｅｎｃｅ￣ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ ａｎｄ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｄｒａｍａ ｌｓｏ ｈａｓ ｇｒｅａｔａ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｎ ｉｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｔｖ ｓｅｒｉｅｓ；Ｍｅｄｉａ；ＴＶ ｓｅｔ；Ｎｅｔｗｏｒｋ ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ；；Ｖｉｄｅｏ Ｗｅｂ ｓｉｔｅ；Ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ；Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｄｒａｍａ；Ｐｒｏｓｐｅｃｔ ａｎｄ Ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标识码：Ｂ 电视剧是一种以声像、词语和画面为表现形式、 具有艺术属性的精神产品。电视剧是随着电视及广 播事业的诞生、发展而发展起来的。世界上第一部 国产电视剧产量达１．４万集，居世界第一位。另外， 随着改革开放的不断深入，１３韩、欧美的电视剧也纷 纷被译成汉语，在国内播放，极大地丰富了广大人民 群众的文化生活。 ｊ ｌ—Ｊ一二 ／ｕ７— ，‘一 Ｉ ｌ＾＾ＨＪＺ—ｘ ， — ９’ｃ． ｕ ｕ＾ｊ‘’Ｌ＾ 电视剧是１９３０年英国广播公司播出的《花言巧语的 人》，开创了全球电视剧发展的先河。在我国，１９５８ 年６月１５日，原电视台（北京电视台）播出《一 口菜饼子》，成为了我国电视剧的开篇之作。 期间，我国电视剧创作陷入停滞状态。直到１９８１ 年，连续剧《敌后十八年》播出后，电视剧创作得到 长足发展，不仅数量大增，而且《渴望》、《西游记》、 及 监 日 发展提升，以及数字电视网络的迅速 王视剧传播方式受到冲击，网络视听等 经成为电视剧传播的新途径。２０世 订，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的使用一直仅限于研究与 而，１９９１年美国的三家公司分别通过 许 纪 学 《宰相刘罗锅》、《还珠格格》、《亮剑》、《潜伏》等一 大批优秀作品相继走进千家万户。到２０１０年，我国 收稿日期：２０１１—０４—２４ 自 芦 ＥＲＦｎｅｔ、ＰＳＩｎｅｔ及Ａｌｔｅｒｎｅｔ网络，向客 ｔ联网服务。从此以后，Ｉｎｔｅｍｅｔ网络 作者简介：朱超颖（１９９２一），女，安徽滁洲人，浙江工业大学计算机科 ；数字媒体技术专业。 ・ｌ２９・ 青海民族大学学报（教育科学版） 传播技术成为电视剧传播的重要途径。在我国，从 １９９７年起，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ为电视剧传播注入了新的活力。 据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）２００９年７月发 布的《第２４次中国互联网络发展状况统计报告》显 示，截至２００９年６月底，中国网民规模达到３．３８亿 人，上网普及率达到２５．５％，其中，网络视频用户 ２２．２４０万人，网络视频使用率６５．８％。 在完善的技术平台支持下，互联网用户在线发 布、浏览和分享视频作品。这样，无论是Ｐ２Ｐ直播 网站，ＢＴ下载站，还是流行网络电视软件，电视剧点 了影视播出版权后，出于收视率与广告效益的考虑， 只有等自己播完后，才容许网络部门播放，这在很大 程度上了网络电视剧的发展。然而，近年来，这 种局面有了很大改变。优酷表示，网络热播剧一般 都选择市面上具有高期待度、高人气值的未播先热 大剧与电视台保持同步播出。例如《我的团长我的 团》、《潜伏》等剧一开始就把网络当成推出电视剧 的一个重要平台。实践表明，这种做法的效果是十 分明显的。据研究机构艾瑞咨询对优酷网上《人间 正道是沧桑》一剧的网络热播监控显示，日均播放 量超过百万次。另外，目前国内外许多人之所以都 愿意通过网络收看电视剧集，是因为网络中较少广 告的滋扰。再加上手机３Ｇ、便携式电脑的技术 播已经成为各类网络视频运营商的重要内容。据 ２０１ １年调查显示，国内网络视频分享的浏览时间第 一季度涨幅较大，已攀升至互联网服务第二位。在 国际社会，在ＣＲ尼尔森的监测电视局数据中，有 ６４％的用户表示主要通过网络看这些热播剧；在线 观看的用户中，３０％的用户只在网上看。可见。在人 群覆盖上，视频已成为电视这一传统传播方式的主 要竞争力量，并与电视形成有效互补。 让现代社会的人们越来越多地体验到网络作为电视 剧媒介的方便与快捷，这也使网络电视剧在全球风 靡的重要原因。另外，网络剧在其制作和播放方式 上亦具有自己的优势。网络剧一般采取欧美流行的 边拍边播的模式，即一边通过网络互动搜集观众的 意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。网络电视剧 充分利用网络这一平台，加强与观众的互动。通过 众所周知，对于任何一种传播媒介而言，注意力 资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络 媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力 资源。据调查，在用网络收看电视剧的用户中，八成 零距离的表现形式，使网络电视剧更加贴近网民生 活，表现网民真实的情感世界。 以上都是１８—２９岁的年轻人群。而且这类人群正 在滚雪球式地扩大，由最初那些错过收视时间的上 当然，网络剧在风靡全球的同时，也存在自身的 问题，影响其在今后的进一步发展。麦肯锡一项新 的研究表明，未来４年，中国将有超过７亿人观看网 络视频。尽管潜力巨大，但很多观察人士对该产业 的前景仍持谨慎态度。他们认为，尽管中国网络视 频市场正在飞速发展，但很少有企业实现盈利。因 此，只有资金雄厚的企业才能在这一行业生存下来， 并分享利润。也正是因为如此，在今后一段时间内， 网络电视（ＩＰ１Ｖ）不会很快流行起来。目前，许多监 班族，正蔓延至３亿网民群体。这一人群的剧增，表 明网络之所以成为新的媒介，是由于它实现了“点 对面”向“点对点”的变革；由线性传播特点转为非 线性传播，可以直播，也可以点播；由有限数量变为 无限数量；由日益老龄化向年轻化增长；由延时反 馈、付费向及时反馈、免费转变。随着社会的发展， 人们对电视剧的传播方式提出了更高的要求。由于 受工作、生活时间等的，坐在家里等电视台按时 间播放的电视节目，显然很难满足一些人尤其是上 班族等的需要，同时由于缺乏与受众的互动，很难激 起这些人的兴趣。同时，多年来，电视台一般在购买 参考文献： 管电信企业正忙于网络升级，目的是为人们提供更 快的宽带网络连接，但由于监管方面的，使它也 无法完全代替付费的有线电视。 ［１］宋蕾．中国电视节目市场概论［Ｍ］．北京：中国传媒大学出版社，２００８．４． ［２］彭晓华，主编．电视产业经营学［Ｍ］．成都：四川大学出版社，２００５． ［３］赵宁宁．电视剧宣传推广策略研究［Ｊ］．电影评界，２００８，（１９）． ［４］王艳，何静．论当前电视剧营销新理念［Ｊ］．电影文学，２００８，（１９）． ［５］沈华．电视剧营销的困境和趋势［Ｊ］．视听界，２００５，（４）． ［６］董红言．电视剧的市场营销［Ｊ］．中国广播电视学刊，２００５，（５）． （责任编辑郑国彪） ・１３０－
