Ａｃａｄｅｍｙ ＦＯｒｕｍ 【本文ｆ｛ｉｋｆ／，息】拖玉海，张捌Ｊ，黄嫒新． ｝ 新煤怍发 势肢发腱思路…．广播 ｊ｝ 技术，２０１ ８．Ｖｏｔ．４５（６） 施玉海，张羽中，龚媛嘉 （国家新闻出版广电总局广播科学研究院，北京１００８６） 【摘础 要】帖爻 ‘ 介 Ｉ “新噪体Ｈ ｑｌ，．ｆｌ９用广 股 １ 句 ， 电行，Ｉｋ１￣４ｆ｝炙 而 的 】越ｊ盐什ｒ削述．ｆ｛ 此丛 、 …新媒体、ｌ ｌ务发 原 ，并结合新｝支＿术、新肜 Ｌ＿Ｈ了新媒仆发 思路建陂， 术来新 体ｆ Ｉｋ发 性 ｒ 考。 【关键词】广播电观，新媒体 １ＰＴＶ，ＯＴ。’Ｉ 。【中图分类号】Ｇ２２２．！ 【文献标识码】Ａ 【ＤＯｌ编码】１０．１６１７１Ｌｉ．ｃｎｋｉ．１’ｔｂｅ．２０１８００６００４ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｔｒａｔｅｇｙ ｆｏｒ Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ ａｎｄ Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｓｈｉ Ｙｕｈａｉ，Ｚｈａｎｇ Ｃｈｏｎ ，Ｇｏｎｇ Ｙｔｌ［／ｌｌｉｉ“ （Ａｃａｄｃｌｌｌ＼（订Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎ Ｓｃｉｃｎｃｃ，ＳＡＰＰＲＦ—Ｉ Ｂｃｉｊｉｎｇ １００８６６ Ｃｈｉｕａｌ Ａｂｓｔｒａｃｔ ｒｈｉｓ ｐａｐｅｌ ｉｎｔｌ’ｏｄｕｃｅｓ ｔｈｅ ｕｓｅｌ’ｓ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕＦｒｅ｜Ｉ［Ｉｌｔ２Ｗ ｍｅｄｉａ ｉｎｄｕｓｔｌ’Ｙ．ｃｘｐｏｕｌｌｄｓ；ｔｈｅ ｐｌ‘ｏｂｌｅｍｓ ｆａｃｅｄ ｂｙ ｒａｄｉｏ｛１１１（ ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ ｉｎｄｕｓｌｌ’Ｙ ａｎｄ Ｓｔｌ１１１１１１ａｒｉｃｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ ｏｆ Ｉ）Ｃ＼Ｖ ｍｅｄｉａ ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｈｅｎ．ｃｏｎｌｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｆｌｅＷ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｎｃ＼ｆ ｓｉｉｔ ｕａｔｉ（１ｎ ｔｈｅ ｐａｐｃｌ’ｐｕｔｓ ｆＯｉ‘ｗａｌ ｄ＼ ａｈｌａｂｌｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｆｏｌ’ｔｈｅ ｌｆｅｗ ｍｅｄｉａ ｄｃｋ ｃｌｏｐｎｌｅｎｔ．ｗｈｉｃｈ ｐｌ’ｏｖｉｄｅｓ ａ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ ｉｎ ｔｈｅ［＇ｔｌｔｔｌｌ’ｃ Ｋｅｙｗｏｒｄｓ Ｒａｄｉｏ＆Ｔ ｖ．Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ．ＩＰＴＶ．（）ＴＴ 额２７ ２９％ ＯＴＴ ＴＶ用户增长紧随其后，在智能电视以及中 国移动“魔百和”业务快速增长带动下，全年ＯＴｑ’ ｆ、Ｖ用户 ２（）１７年视频媒体格局不断变化，电信运营商进一步“提 速降费”，推动１ＰＴＶ用户持续增长，到２０１７年年底，全 年ＩＰＴＶ用户总量达到１ ２２亿，占全国家庭电视收视市场份 总量达到Ｉ １亿用户，占有市场份额２４ ６１％。但是在ＩＰｒｒｖ 和ＯＴＴ持续高歌猛进发展的同时，用户增速已经明显放缓， ＩＰＴＶ的用户数量同比增长率从２（）１６年的接近９０％下降到了 引擎为安全监测和安全威胁分析提供分析计算能力 平俞采 用ＥｌａｓｔｉｃＳｅａｒｃｈ全文检索分析引擎支撑ＰＢ级的结构化和非结 １．允许布放探针的单位，直接通过探针采集数据； ２不允许布放探针的单位，通过在单位布放前置机或其 它方式采集数据。 构化海量数据的处理，采用Ｓｐａｒｋ流式计算引擎用于历史数据 和实时数据联合分析。 采集的安全检测数据满足相应的安全数据标准 １＿３数据采集层 采集的数据源主要包括互联网站的监测数据以及广播电 视生产业务系统的专网监测数据。 网络安全态势感知平台要基于看清业务逻辑、看见潜在 威胁、看懂安全风险、辅助分析决策的思路进行建设。 ： ｉｂｉＳ； 弟一作者简介： 袁昌，男．中广电广播电影电视设计研究院数字枝术中心 总平台根据各个单位的实际情况采取不同的数据采集方 式，对于单位已经建立态势感知平台的直接将数据推送到总 平台；对于没有建立态势感知平台的单位，采用如下集中方 式采集数据： ３２ 工作，主要从事信息安全方面的研究工作 广播与电视技术［２０１８年·第４５卷第６期 Ａｃａｄｅｍｙ Ｆｏｒｕｍ ２０ｌ７年的４０ ８８％，而ＯＴＴ的增速也从２（）ｌ６年的６２ ９２％降 低到了５２ ２２％，同时ＩＰｒｒＶ的用户满意率也相比２（）１６年有所 主要面向用户。 上述两条割裂的产业链造成了当前广播电视行业网台分 下降，再加上价格竞争愈演愈烈，因此需要梳理出当前新媒 体行业发展的趋势以及存在的问题，总结新媒体业务发展原 离的现状，主要可以分为技术和业务两个层面。在技术层面上， 由于网台双方各自需求不同，网络运营商研究重点主要在于 ＤＶＢ、ＥＰＯＮ、有线无线融合网等传输技术，而电视台主要 集中在高清、４Ｋ以及视频编解码技术上，使得内容和传输之 则，并结合新技术的引入和应用对未来发展提出思路建议。 间难免出现兼容性等问题，间接造成了各区域技术分割严重、 目前广播电视行业存在两条互相割裂的产业链，其中一 终端难以智能化的情况。此外由于产业链上游不统一，使得 条是以电视台为中心的产业链，如图１所示。在该产业链中 位于上游的是广告商和内容提供商，电视台从广告商获取广 告收入，制作和购买电视内容并提供给下游的观众。在有线 电视网络中电视台与观众并无直接联系渠道，观众也不是电 前端系统相互，支撑技术总体滞后，增值业务难以突破 现有格局。另一个层面在业务上，由于网络运营商能够直接 从节目平台或其它内容提供商购买节目，且由其带来的增值 业务占比越来越大，再加上数据服务等的业务渠道。由此转 播电视台节目的意愿逐渐薄弱；而随着传输技术的多样化发 展，电视台利用ＩＰＴＶ、Ｏ１７＂、互联网等新媒体渠道，能够更 有效地传播自身的节目内容，提高收视率，甚至可以通过手 机ＡＰＰ等方式与观众用户直接建立联系，从而减弱了与有线 视台的直接用户，而是通过收视率等方式与电视台产生间接 联系。 行业中的另一条产业链是以网络运营商为中心的产业链， 如图２所示。在该产业链中有线电视网络运营商位于中游， 从上游的节目平台、内容提供商等处购买收费频道及点播内 容，并通过交互付费服务方式提供给用户。同时网络运营商 直接从电视台处获得卫视节目，以基本电视节目的形式分发 到终端用户 、在这一产业链中网络运营商与观众的联系最为 紧密，视频业务主要收入均来源于观众用户，而数据业务也 电视网络运营商的联系。 目前网台分离的问题已经成为广播电视行业面临的一大 问题，产业链割裂可能使行业中的两个主体逐渐分离甚至对 立，从而造成行业内部双输博弈的局面。在此情况下，需要 找准新媒体在广电行业中的位置，理清发展思路，才能有利 于未来行业健康有序发展。 ■ 内容 ｌ电视台 Ｉ 新媒体发展原则可以分为以下几点： 第一，需要在行政方面明确新媒体的角色定位，理清相 塑 ｌ【内霸哺怫｝ ．． ． ．． ：ｊ ．。 ．： ：Ｊ 关法规，加强ＩＰｒｒＶ、０ ｒｒ ＴＶ的公共服务管理水平，并 主动引导和支撑主管部门落实具体策略。 第二，明确新媒体的社会服务属性，同时拓展市场属性， 兼顾社会和经济效益两方面发展 第三，制定行业技术标准，从内容前端、网络传输、 终端以及安全性的各项规范，为跨区域、跨层级的互联 互通和业务扩展打下基础 、 第四，加强网台沟通，促进内容提供方和网络传输 方参与到彼此的业务中，开展紧密合作，促进产业链融 合发展。 第五，加强广播电视网络、平台、业务的纵向互联 互通建设，建立技术、业务资源共享长效机制，促进广 播电视行业内各方合作协同发展规划。 第六，加强跨省跨区域的横向互联互通建设，促进 各区域问在前端平台、传输、终端等方面的统一合作， 广播与电视技术［２０１８年－第４５卷·第６期］ 广科院、规划院、设计院三院论坛；Ａｃａｄｅｍｙ Ｆｏｒｕｍ 建立统一内容平台，逐步减少区域割据。 感知与预警系统。 ９．融合媒体播出平台 播出平台的融合，是播出机构发展的必然方向，是融合 目Ｅ砭 五 醢 根据目前广电网络现状，结合行业技术、市场、应用等 趋势，总结提出以下新媒体发展方向建议： １．智能标签 媒体发展的必然需求。为了融合媒体播出平台能够顺利提供 内容服务和集成，需要提前做好预案和技术管理储备工作． ．１０ ５Ｇ与广播电视技术 结合人工智能技术实现内容的智能感知，在头端、传输 链路以及终端层面对内容源进行跟踪，加强内容安全性管理。 ２．新媒体和大数据 ５Ｇ标准框架中明确了广播电视的存在，未来广播电视行 业发展必将无法脱离５Ｇ而孤立存在，在这一趋势下开展５Ｇ 大数据是未来新媒体播出、运营、管理以及安全最重要 的技术手段，针对Ｉ Ｖ可建立第三方大数据分析平台，通 过月报、舆情监测等手段加强管理，并提供公正的经营数据， 从而平衡各方利益，引导正常有序的业务经营。 ３． ｒｒｒ ＴＶ终端在线认证和数据分析平台 构建ＯＴＦ ＴＶ终端设备信息数据库（包括产品型号、 ＢＯＭ、操作系统等内容），采取网页或ＡＰＰ形式实时检测 技术研究，是支撑广播电视技术可持续发展的重要方向。 １ ｌ基于ＩＰＴＶ和ＯＴＴ平台的增值业务推广 双向化是开展增值业务的必要条件，而新媒体的基因中 天生就具备双向化能力，因此发展增值应用必然是后续发展 的重点，需要以收视费用为依托，强化个性化应用服务，拓 展跨界应用。 ｌ２．平衡公用和自建传输渠道 无论渠道为王、内容为王还是技术为王，最终均是归结 ＯＴＴ设备安全性，并提供性能测试及合法应用引导性推荐。 ４ ＩＰＴＶ资源交易交换公共服务平台及４Ｋ内容库 以ＩＰｖ６为基础，构建连接全国各ＩＰｒｒＶ平台的中心节点， 形成各平台之间的资源交易交换公共服务平台，并重点发展 ４Ｋ超高清电视，提升ＩＦＦＶ电视用户体验，降低各平台成本 投入，促进ｌＰｒｒＶ发展。 ５加强终端ＴＶＯＳ支持 到资源为王。轻资产的发展和重资产的发展各有利弊，平衡 两者之间的关系才是保障企业有序发展的决定性因素。 １３．智能媒体的发展和应用 媒体智能化和移动化发展，是当前全球各电视台重点关 注领域，其重要性不言而喻。面对这一新课题需要在实践中 逐步实施和尝试，寻找能够取得实效的方法，从而引领和引 导智能媒体的发展和实际应用推广。圃 以家庭终端为核心的产业，具有巨大的发展空间，终端 作为重要的家庭应用入口，拥有巨大的增值应用潜力。各台 应以高清、超高清及光纤入户为突破口，大力发展广电拥有 自主知识产权的基于ＩＰ传输和ＴＶＯＳ的新媒体终端，充分响 参考文献： ［１】徐建．０ＴＴ ＴＶ发展的理论分析及广电网络运箭商的机遇探ｉ寸 ［Ｊ］Ｊ．数字通信世界：２０ｉ３，（１０）：ｌ４—１ ８． 【２】邓东林，张伟．融合媒体 台关键技术研究…．仃线Ｉ 视技术： ２０１７（０９）：７５－７７． 【３】Ｉ『】陶广播电视网络 限公ｉ，１．格兰研究．中 ｆ 一电发 ２０１ ７ １ 第四季度有线电 行、Ｉ 发展公报［Ｊ］．－Ｉ｜阑有线电视：２０ｌ ８ ｓＩ ＩＵＪ． 应国家对智能电视操作系统支持。 ６新媒体行业应用 针对航空、铁路、电力、石化等行业，根据各自相应， 拓展面向行业细分用户的新媒体应用发展，包括车联网、智 慧城市、以及基于移动融合媒体覆盖的各种相关业务。 ７标准化工作 第一作者简介： 施玉海，男，ｌ９７７年生，博士，广播科学研究院互联网视 对于新媒体，从内容、传输到终端均存在标准化缺失问题。 例如前端的媒资标签不适用于传输，ＨＬＳ没有国内标准，以 及ＴＶＯＳ在ＩＰＴＶ、ＯＴＴ Ｔｖ终端的应用等具体问题。因此需 要开展标准化预研工作，收集各方技术需求，为行业标准化 进行技术储备。 ８新媒体网络安全防护体系 构建与新媒体技术体系相适应的网络安全管理体系，完 善新媒体网络安全技术防护手段，建设新媒体网络安全态势 听研究所所长，主要从事物理层信号传输、智能终端、嵌 入式软件系统方面的研究。曾参与及主持《紧急广播关键 技术研究及实现》、《数字家庭服务媒体设备集成技术研究》 等多项科研项目。 广播与电视技术［２０１８年·第４５卷第６期］
