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论媒介整合营销

来源:华佗健康网
作者: 郭鸿雁

作者机构: 郑州航空工业管理学院物资经贸系,郑州450015出版物刊名: 经济问题探索页码: 157-162页

主题词: 整合营销 媒介整合营销 概念 特点 基本模式

摘要:本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合一品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合一价值链营销等。

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