作者机构： 郑州航空工业管理学院物资经贸系,郑州450015出版物刊名： 经济问题探索页码： 157-162页
主题词： 整合营销 媒介整合营销 概念 特点 基本模式
摘要：本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响，探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式，即媒介整合营销是传媒市场主体，媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制，充分挖掘并利用各种内部和外部资源，综合运用多种营销手段，向市场（受众）传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息，与市场（受众）建立长期、稳定、良好关系，实现营销效益最大化的管理活动和管理过程，具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上，提出媒介整合营销的总体思路，即横向整合一品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销；纵向整合一价值链营销等。
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