2018-2024年中国移动互联网行业全景调研及投资前景报告(目录)

移动互联网

www.ibaogao.com 什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

www.ibaogao.com 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

智研咨询——www.ibaogao.com 2018-2024年中国移动互联网行业全景调研及投资前景报

告（目录）

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【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/110225942018.html

报告目录

2016年，我国移动互联网用户规模为8.9亿人。

2012-2016年中国移动互联网行业用户规模

资料来源：公开资料整理

智研咨询发布的《2018-2024年中国移动互联网行业全景调研及投资前景报告》共六章。首先介绍了移动互联网行业市场发展环境、移动互联网整体运行态势等，接着分析了移动互联网行业市场运行的现状，然后介绍了移动互联网市场竞争格局。随后，报告对移动互联网做了重点企业经营状况分析，最后分析了移动互联网行业发展趋势与投资预测。您若想对移动互联网产业有个系统的了解或者想投资移动互联网行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第.一章国内移动互联网业概念及发展状况12 1.1移动互联网概念12

1.1.1移动互联网发展历程12

智研咨询——www.ibaogao.com 1.1.2移动互联网产业链结构13 1.1.3移动互联网业务体系15

1.1.4移动互联网地区发展布局16 1.2移动互联网行业数据17 1.2.1国内移动互联网状况17

2011-2018年中国移动互联网细分行业结构占比

资料来源：公开数据整理

（1）移动互联网发展规模17 （2）移动互联网行业结构18

1.2.2国外移动互联网发展状况19

（1）美国移动互联网行业发展分析19 （2）日本移动互联网行业发展分析22 （3）韩国移动互联网行业发展分析22 1.2.3移动互联网发展环境24 1.3移动互联网商业模式分析方法27 1.3.1商业模式构成要素27 1.3.2商业模式画布结构27

第二章移动互联网行业发展历程及商业模式应用29 2.1国内移动互联网行业发展阶段29 2.1.1封闭的简单应用模式29 （1）移动运营商自营29 （2）SC/CP+移动运营商30 2.1.2终端+服务模式31

（1）终端+操作系统模式31 （2）终端+搜索引擎模式32 （3）终端+应用商店模式34

2.1.3开放的平台融合模式35 2.1.4未来用户集聚模式36

2.2不同商业模式在移动互联网中的运用36 2.2.1非绑定式商业模式36

（1）非绑定式商业模式概念36

（2）非绑定式商业模式对运营商启示37

智研咨询——www.ibaogao.com 2.2.2长尾式商业模式39

（1）长尾式商业模式概念40

（2）长尾式商业模式在电商的应用41 2.2.3多边平台式商业模式42

（1）多边平台式商业模式概念42 （2）多边平台式商业模式特点42

（3）该模式在移动互联网中的应用42 2.2.4免费式商业模式44

（1）免费式商业模式概念44

（2）该模式在移动互联网的应用44 2.2.5开放式商业模式45

（1）开放式商业模式概念45 （2）开放式商业模式应用46

第三章移动互联网价值链与企业商业模式案例分析47 3.1移动互联网行业价值链47

3.1.1移动互联网行业价值链特点47 3.1.2行业价值链与商业模式的关系47 3.2已有不同类型厂商模式比较49 3.2.1运营商移动互联网模式49 3.2.2终端厂商移动互联网模式49 3.2.3互联网企业移动互联网模式49

3.3终端厂商移动互联网商业模式案例分析50 3.3.1苹果商业模式分析50

（1）苹果业务体系及产品线50 （2）苹果商业模式要素分析50 （3）苹果商业模式结构图51 （4）苹果商业模式特点总结52 3.3.2三星商业模式分析52

（1）三星业务体系及产品线52 （2）三星商业模式要素分析52 （3）三星商业模式结构图53 （4）三星商业模式特点总结

3.4传统互联网企业移动互联网商业模式 3.4.1百度移动互联网商业模式分析 （1）百度业务体系与产品线55 （2）百度移动互联网模式分析55

（3）百度移动互联网模式特点总结55 （4）百度移动互联网布局构想55

3.4.2谷歌移动互联网商业模式分析56 （1）谷歌业务体系与产品线56 （2）谷歌移动互联网模式分析58

（3）谷歌移动互联网模式特点总结59 （4）谷歌移动互联网布局构想59

智研咨询——www.ibaogao.com 3.4.3搜狐移动互联网商业模式分析59 （1）搜狐业务体系与产品线59 （2）搜狐移动互联网模式分析59

（3）搜狐移动互联网模式特点总结60 （4）搜狐移动互联网布局构想61

3.4.4奇虎360移动互联网商业模式分析62 （1）奇虎360业务体系与产品线62 （2）奇虎360移动互联网模式分析62

（3）奇虎360移动互联网模式特点总结63 （4）奇虎360移动互联网布局构想63 3.4.5微软移动互联网商业模式分析 （1）微软业务体系与产品线 （2）微软移动互联网模式分析

（3）微软移动互联网模式特点总结65 （4）微软移动互联网布局构想65

3.4.6腾讯移动互联网商业模式分析65 （1）腾讯业务体系与产品线65 （2）腾讯移动互联网模式分析66

（3）腾讯移动互联网模式特点总结66 （4）腾讯移动互联网布局构想66

3.4.7阿里巴巴移动互联网商业模式分析67 （1）阿里巴巴业务体系与产品线67 （2）阿里巴巴移动互联网模式分析67

（3）阿里巴巴移动互联网模式特点总结68 （4）阿里巴巴移动互联网布局构想68 3.4.8小米移动互联网商业模式分析68 （1）小米业务体系与产品线68 （2）小米移动互联网模式分析69

（3）小米移动互联网模式特点总结69 （4）小米移动互联网布局构想69 3.5运营商移动互联网商业模式70

3.5.1中国联通移动互联网商业模式分析70 （1）中国联通业务体系与产品线70 （2）中国联通移动互联网模式结构71 （3）中国联通移动互联网模式要素72 （4）中国联通移动互联网模式评价74

3.5.2中国电信移动互联网商业模式分析74 （1）中国电信业务体系与产品线74 （2）中国电信移动互联网模式结构74 （3）中国电信移动互联网模式要素75 （4）中国电信移动互联网模式评价76

3.5.3中国移动移动互联网商业模式分析77 （1）中国移动业务体系与产品线77 （2）中国移动移动互联网模式结构77

智研咨询——www.ibaogao.com （3）中国移动移动互联网模式要素78 （4）中国移动移动互联网模式评价80

第四章APP应用市场及移动互联网典型商业模式分析81 4.1APP应用市场发展状况81 4.1.1全球移动应用数量规模81 4.1.2全球移动应用付费规模82 4.1.3全球移动应用分类情况82 4.1.4APP应用开发者情况84

4.2APP应用开发企业商业模式要素分析85 4.2.1APP开发价值主张85 4.2.2APP开发客户定位85

（1）APP精准定位与个性化服务85 （2）APP垂直化定位趋势85

4.2.3APP开发企业客户运营分析87 （1）APP客户运营内容87 （2）APP客户运营指标87 1）活跃用户规模87 2）用户留存率87

3）留存时间与产品生命周期88 （3）APP客户推广策略 （4）APP客户维护策略

4.2.4APP运营推广渠道与方式90 （1）APP推广特点90

（2）APP推广渠道与方法91 1）线上推广方式91 2）线下推广方式94

4.2.5APP应用企业核心资源与合作伙伴96 （1）APP应用企业成功因素96

（2）APP应用企业潜在合作伙伴96 4.2.6APP应用收入来源96

（1）APP生态系统收入分布96 （2）APP开发盈利模式设计97 1）单纯出售模式97 2）广告盈利模式98 3）收入组合模式99

4）持续推出更新附属功能模式99 5）月租费模式100 6）二次运用模式101 7）平台媒合模式101 8）代为开发模式102 9）授权模式103

（3）APP应用定价策略104 1）APP价格影响因素104

智研咨询——www.ibaogao.com 2）APP价格与营收关系104 3）APP定价策略分析107 4.2.7APP开发成本结构109 （1）APP开发成本构成109

（2）APP开发成本节约方法109 4.3APP应用典型商业模式分析111 4.3.1APP应用商店模式111

（1）国内移动应用商店概况111 （2）AppStore商业模式分析111 1）价值主张分析111 2）产品/服务分析112 3）客户定位分析112 4）合作伙伴分析112 5）核心资源分析113 6）盈利模式分析113 7）推广渠道分析113 8）成本结构分析113

4.3.2移动支付商业模式114 （1）移动支付价值链分析114 （2）移动支付市场格局分析114

（3）移动支付商业模式要素分析116 1）价值主张分析116 2）产品/服务分析117 3）客户定位分析118 4）合作伙伴分析118 5）核心资源分析119 6）盈利模式分析119 7）成本结构分析120

4.3.3手机游戏商业模式120

（1）手机游戏商业模式要素分析120 1）价值主张分析120 2）产品/服务分析121 3）客户定位分析121 4）合作伙伴分析121 5）核心资源分析121 6）盈利模式分析121 7）推广渠道分析121 8）客户运营分析122 9）成本结构分析122

4.3.4移动社交商业模式122 （1）移动社交价值链分析122 （2）微信商业模式案例分析122 1）微信价值主张122 2）微信产品/服务123

智研咨询——www.ibaogao.com 3）微信合作伙伴123 4）微信核心资源123 5）微信盈利模式123 6）微信推广渠道124

（3）其他移动社交商业模式124 1）社交娱乐——唱吧商业模式124

2）旅游OTO——航班管家商业模式125 3）社交问答——知乎网商业模式125 4.3.5移动电子商务商业模式126 （1）移动电子商务价值链分析126 （2）移动电子商务市场格局分析127 （3）移动电子商务模式分析127 1）移动互联网电商模式127 2）产品/服务分析128 3）合作伙伴分析128 4）核心资源分析128 5）盈利模式分析129 6）电商核心能力129 7）成本结构分析129

4.3.6移动安全服务商业模式130 （1）网秦商业模式案例分析130 1）价值主张分析130 2）产品/服务分析130 3）客户定位分析131 4）合作伙伴分析131 5）核心资源分析131 6）盈利模式分析131

4.3.7LBS位置服务商业模式132 （1）LBS位置服务概况132

（2）基于LBS的移动互联网的应用模式132 1）LBS+休闲娱乐的签到模式133 2）LBS+生活服务与分享模式133

3）LBS+户外旅游的社交分享模式133 4）LBS+休闲游戏的模式133

第五章移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略134 5.1移动互联网行业商业模式演变路径134 5.1.1互联网商业模式发展路径134

5.1.2移动互联网商业模式发展路径135 5.2移动互联网商业模式演变层级135 5.2.1第.一层级：APP增值模式135 （1）模式概况135

（2）移动APP核心资源136 （3）移动APP核心能力136

智研咨询——www.ibaogao.com （4）移动APP产品盈利模式136 （5）典型案例分析136

5.2.2第二层级：行业定制模式137 （1）模式概况137

（2）模式应用状况137 （3）盈利模式分析137

5.2.3第三层级：电商模式137 （1）模式概况137

（2）移动电商核心资源138 （3）移动电商核心能力138 （4）核心产品分析138 （5）盈利模式分析139

5.2.4第四层级：广告模式139 （1）模式概况139

（2）移动广告核心资源139 （3）移动电商核心能力140 （4）移动广告产品分析140 （5）盈利模式分析141

5.2.5第五层级：个性化模式141 5.3移动互联网盈利模式瓶颈141 5.3.1移动互联网主要盈利模式141 5.3.2移动互联网盈利模式挑战142 5.4未来移动互联网商业模式趋势142 5.4.1价值链变化趋势142 5.4.2盈利模式变化趋势142 5.4.3市场主体变化趋势143

5.5移动互联网商业模式创新143 5.5.1亚马逊——资源驱动创新143

5.5.2阿卡迈——产品/服务驱动创新144 5.5.3巴蒂电信——客户驱动创新145

第六章国内移动互联网未来将由谁主导147（ZYLII） 6.1运营商为核心的模式设想147

6.1.1运营商产业链地位变化趋势147 6.1.2运营商SWOT分析148 6.1.3国外运营商运营模式148 （1）日韩运营商运营模式148 （2）英国封闭式运营案例149

（3）国外运营商互联网布局动态149

6.1.4运营商为核心的产业链发展趋势152 6.1.5未来运营商移动互联网发展策略153 6.2互联网企业为核心的模式设想155

6.2.1互联网公司产业链地位变化趋势155 6.2.2互联网公司SWOT分析155

智研咨询——www.ibaogao.com 6.2.3互联网公司商业模式发展趋势156 6.2.4互联网公司移动互联网发展策略156 6.3终端企业为核心的模式设想158

6.3.1终端企业产业链地位变化趋势158 6.3.2终端企业SWOT分析158

6.3.3终端企业商业模式发展趋势159

6.3.4终端企业移动互联网发展策略159（ZYLII） 6.4移动互联网企业竞争力及趋势分析161 6.4.1移动互联网企业格局161 6.4.2移动互联网发展前景162

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

本范文与此报告无关，主要展示报告结构与我们的研究经验