(品牌管理)会展专业品牌展会分析

（品牌管理）会展专业品牌

展会分析

壹、关于展会

举办时间：每年3月16日至3月20日 举办地点：中国东莞市厚街镇家具大道

1号馆/2号馆/3号馆/4号馆/5号馆/6号馆/7号馆/8号馆/9号馆 主办单位:东莞市 承办单位:广东现代国际展览中心 中国目前唯壹知识产权保护优势家具展

中国目前唯壹得到国家商务部特别支持的家具展 中国目前唯壹通过UFI国际化认证的专业家具展 汇集中国及港台七成之上知名家具品牌

展会创造了三项新高：参展企业数量最多、展会规模最大、首日入场人数最多（42000人）。作为中国家具代表展，名家具展上呈现的这种行业活力让我们听到了中国家具业复苏的号角。

2005年，中国家具出口130亿美元，超过意大利成为世界头号家具出口大国；东莞以2000多家家具制造企业、年出口量占到全国的四分之壹，成为中国最大的家具制造基地和国际家具营销总部；每年俩届的国际名家具（东莞）展览会，用8年时间，规模从4万平方米扩大到24万平方米，成为中国唯壹通过UFI国际化认证的专业家具展，为东莞和中国家具业的飞速发展起到了至关重要的推动作用!

严峻的市场球境下,内外销且重的名家具展更凸显出其市场号召力,它依然是

,港台七成之上著名家具品牌的首选展会!它于壹百多个国家上万名海外买家的心目中,牢牢占据着中国最新最好家具集中展示平台的位!它依然是中国家具经销商必见的展会!

名家具展、名家具机械材料展、名家具家居饰品展三展同期，构建完整产业链，汇集各类民用家具、木工机械、原辅材料及家居饰品，为各路买家提供便捷、高效的采购平台！是国际家具行业信息于中国最前沿的交流阵地！架起全球实力买家和中国最具影响力的家具企业家之间沟通的桥梁!

十个展览馆26万平方米的规模,来自中国、、等近20个省市地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的近900家参展商，集中了市场八成之上的知名品牌以及近万海外买家，奠定了名家具展中国第壹品牌家具展的地位。

名家具展于2005年6月通过了全球展览业协会（UFI）的国际化认证，进入国际高品质展会行列，且被列入2005年国家商务部重点支持的展览会名单中，这是广东省唯壹入选的项目，也是全国家具行业入选的唯壹项目。

二、关于参展商和专业观众

家具制造企业参展商近500家，汇聚海内外名厂大厂，涵盖中国俩岸三地八成之上著名家具品牌，展位全部特装；全面展示中国家具设计制造的最高水平。来自全球50多个国家的参观商30多万人次参观名家具展，海外买家每届递增，到第十壹届名家具展达到近万人，整个展览期间，展馆内每天人流如织。专业观众于名家具展的停留时间大幅增长，人均达到2.6天。

三、关于媒介网络

1、于凤凰卫视、广东卫视、《粤港信息日报》等主流媒体累计投放广告超过1000万元；于意大利、德国、中东、新加坡、日本、韩国等国家和地区的近十种著名家具专业杂志上，每个月投放广告；于国外家具展会会刊刊登广告；国内十数家报刊杂志及网络跟踪宣传报道；世界壹流家具展上现场推广；通过国外驻中国机构向外传送展会信息。大手笔打造中国名家具品牌。

2、国际名家具(东莞)展览会使用的专业杂志：

国家 意大利

德国 中东 新加坡 日本 韩国 马来西亚家具 亚洲家具 家具装饰出口国际

中国

刊物名称

ILGIORNALEDELL'ARREDAMENTO(GdA)/RiMA

MACINTERNATIONAL/RIMA

MOBELMARKET GulfInteriorsMagazine

FDMAsia/EasternTradeMediaPTELtd

TheHomeLiving FurnitureMarketKorea MalaysiaFurniture AsiaFurniture

Furniture&FurnitureExportInternational 家具和室内装饰、装饰、家具、中国家具、家饰等

四、关于展会服务和配套

1、于距展馆20分钟车程范围内有大小酒店近百家；其中五星级至三星级酒店20多家，可提供3000个客房，30分钟车程可抵东莞、虎门、长安等地，三星级之上酒店房间可增加至10000个；1小时车程可抵达广州、深圳等城市，任何大型国际展均可满足接待需要。

（1） 本展会特供酒店：

东莞嘉华大酒店 东莞波仕酒店 东莞文华大酒店 东莞君濠酒店 东莞厚街盈丰酒店 东莞康帝俱乐部酒店 东莞珊瑚大酒店

东莞格林豪泰酒店（厚街店…

￥490 距展馆511m ￥278 距展馆759m ￥220 距展馆9m ￥220 距展馆2573m ￥178 距展馆2677m ￥358 距展馆2733m ￥268 距展馆2745m ￥136 距展馆3484m

（2） 本展会季节推荐景点

观音山森林公园 粤晖园 森晖自然博物馆 梦幻百花洲 华南mall欢笑天地

￥45 ￥60 ￥30 ￥30 ￥100

优惠价￥40 优惠价￥55 优惠价￥20 优惠价￥25 优惠价￥50

遵照“以人为本，服务领先”的宗旨。不断完善配套设施建设，提高服务

质量，于交通、住宿、安全、展馆布置等方面为参展商和参观商考虑得更多、更周到。我们的目标是为参展商、参观商提供世界壹流的交易平台。 1、广州至厚街展馆的穿梭巴士。

2、各特约洒店至展馆的免费穿梭巴士。展馆之间的免费穿梭巴士。 3、展馆之间的免费穿梭巴士。

4、参展商能够免费获中国名家具网宣传。

5、《名家具》会刊《名家具机械材料采购指南》上能够免费刊登参展企业的基本信息。

6、其他服务：展具租赁、设计搭建、喷绘印刷、礼仪模特、翻译服务、广告礼

品、展品运输、车辆租赁、餐饮服务、当地特色等。

五、关于展会活动 1、东莞之夜

美国、德国、中东、日本等地权威家具媒体和组委会联手，组织全球的实力买家和中国优秀品牌家具企业家联谊酒会，超壹流的交流平台，开阔您的眼界，拓宽您的全球市场。 2、评奖活动

由著名设计师、行业知名人士、市场分析人士等组成的评选委员会进行的评奖活动：共分展位设计、客厅、卧室、软体、古典五大系列评比，分设金，银、铜及优秀奖，颁发奖杯及获奖证书。同时，主办机构将对获奖企业作跟踪报道。 3、专家论坛

随着展会于全球影响力的迅速增强．国内外业界权威人士把名家具展当作发布自己真知灼见的理想舞台，名家具展专家论坛成为业界人士把握行业发展脉搏

的场所。 4、产品推介会

家具品牌的孵化器，精英企业的舞台。产品推介会架设通向市场的快速通道。

5、闭幕颁奖晚宴

参展商、行业嘉宾、买家超过1500位同欢共饮，是业内人士交流沟通的良机；展会评奖活动当场揭晓，特邀明星助兴表演。 六、未来创新发展之处

1、新材料竹家具引领家具低碳新潮流

于第24届国际名家具(东莞)展览会2号馆E区的创意设计空间里，壹场以“竹家具和竹材应用”为主题的展览也于同步进行。这个新兴的“展中展”，迄今只举办了俩届，却已成为国际名家具展览会平台上壹道别样的风景。 2、动漫元素融入家具设计

恒大公司先后于“名家具展”上推出以喜羊羊动漫形象为主题的“至白”系列以及以“芭比”系列为主题的家具产品。于芭比风格基础上，加入针对国内市场的设计形成了以高端后现代、奢华风格为主的家具品牌。芭比的家具将实木、板式等不同的材质融合于壹起，于色调、配饰、风格、文化等方面均融入了芭比娃娃的元素，而不仅仅是将卡通图案和家具简单结合。 3、可触摸的3D网络销售平台

近些年，随着电子商务的广泛应用，家具业的网上销售渠道也逐渐打开。然而，家具产品重视手感和现场体验，实物挑选时能够眼见手摸后即可定夺。但网上交易只能提供平面化的感官认识，通常使消费者无法做出最后的选择。最近研

发院正携手北京科普兰德公司计划推出壹个家具三维立体网络交易平台项目，助推东莞家具企业打通网上销售渠道。