论中国动画产业的发展

理论研究・美术　论中国动画产业的发展　牛迪　（浙江传媒学院浙江杭州３１００１８）　摘要：动画产业作为一项极具发展潜力的新兴产业已经引起了　书报杂志（漫画）、影视音像作品（动画）、舞台剧以及网络动　世界各国的广泛关注。动画产业在我国起步较晚，目前正处于快速发　画等四个部分。其中，漫画创作是整个动画产业发展的基础环　展的黄金时期，我们应当紧紧抓住这一时机大力发展我国的动画产　业。但是，与此同时，我们还应当看到我国在发展动画产业方面同世　界动画大国之间存在的巨大差距。基于此，笔者就我国动画产业的发　展问题展开论述，文章首先对动画产业这一概念进行了概括论述，继　而分析了我国在发展动画产业的过程中存在的一系列问题，最后针对　存在的这些问题提出了推动我国动画产业发展的对策措施，以期能够　对我国当前动画产业的发展提供一点可借鉴之处。　关键词：动画产业；存在问题；对策措施　节，影视动画是动画产业的发展的主要组成部分，舞台剧是动画　产业健康发展的延续与升华，而网络动画的发展则是整个动画产　业飞速发展的重要表现。除此之外，还有众多的动画产业的周边　产品，比如，游戏以及玩偶等的创作与开发。就我国动画产业的　发展现状来看，漫画这一动画产业发展的基础环节的发展是十分　滞后的，由此就影响了其他动画产品形式的开发与创作。长此以　往，这种状况下的中国动画产业所创作产品的数量以及质量都无　疑会受到负面影响。　三、推动我国动画产业发展的对策措施　动画产业作为一项极具发展潜力的新兴产业已经引起了世界　通过上述关于我国动画产业发展中存在的一系列问题，笔者　各国的广泛关注。动画产业在我国起步较晚，目前正处于快速发　提出以下几个方面的对策措施：　展的黄金时期，我们应当紧紧抓住这一时机大力发展我国的动画　（一）加强对动画产业高素质人才的培养　产业。但是，与此同时，我们还应当看到我国在发展动画产业方　我国动画产业的高素质人才十分匮乏，这表现在不仅是动　面同世界动画大国之间存在的巨大差距。基于此，笔者就我国动　画创意、编剧以及导演等专业人才的匮乏，而且在参与整个动画　画产业的发展问题进行了论述。　产业链条其他环节（比如管理、策划、市场营销）的专业人才也　动画产业相关理论概述　是风毛麟角。基于此，笔者认为加强对动画产业专业人才的培养　动画产业指的是以“创意”作为创作核心，通过动画或者漫　是当务之急，不仅要培养出可以制作高水平动画艺术节目的制作　画等形式表现出来，以动画图书、报纸、杂志、电影、电视、舞　者，还需要有能够进行商业运作、拉动产业链条的专业经营管理　台剧以及以现代信息手段作为传播方式的动画新品种等关于动画　人才，全方位补充中国动画业的人才需求。　直接产品的研发、制作、出版、演出以及市场营销等，以及与动　（二）加大对自主品牌市场的开发　画形象相关的服饰、玩具、网络游戏、印刷制品以及日常用品等　中国动画的制作技术并不落后，越来越多的动画制作公司成　相关产品的制造与销售的产业；与动画主题相关的游艺厅、展览　为国外动画片的加工厂。但动画制作者完成的只是技术，一部动　室以及欢乐公园等的经营活动等。动画产业是一项非常具有发展　画片最主要的还是创意故事和情节所以，要想打造出具有较高知　潜力的新兴产业，在世界发达国家是一项很有活力的产业，但是　名度的动画品牌，动画产业必须以“原创”制胜。做好这一点，关　在我国的起步较晚，尚处于该产业发展的起步阶段。　键在于要进行前期的策划和调研工作，成功地抓住观众的心理，下　二、我国在发展动画产业的过程中存在的一系列问题　足功夫去深入研究观众的心理需求、观众的生活和精神世界　由于多方面的因素影响，动画产业在我国的发展过程中还存　（三）健全动画产业链的发展　在许多不尽如人意之处。具体说来，主要表现在以下几个方面：　在动画产业链中，　生产、播出、衍生产品开发是必不可少　（一）动画产业的高素质人才匮乏　‘　的环节。日本、美国等动画业发达的国家都形成了一套循环的动　动画产业是一项非常需要创作灵感、项目中期加工制作技术　画产业链。目前的中国动画尚没有形成完整的产业链，国产动画　以及项目后期的市场运营人才的产业。一一项动画项目要想取得成　片投入产出仍然失衡。造成这种现象的主要原因来自市场。简单　功，项目初期的创作灵感的激发以及项目制作完成之后的市场运　的说正常的市场状态是：制片人制作动画片，代理商销售，影视　营，其重要性甚于项目中期加工制作技术人才。动画产业是一项　系统播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产　综合了知识密集型、劳动密集型以及技术密集型的复合型产业。　品。这是一个复杂的循环系统，其中各个环节必须互相依存，共　同普通的电影电视创作相比较而言，动画产业所需要的资金基础　同协调，同步发展，才能形成良性互动。但是在我国，却尚未完　更雄厚，创作的难度更高，动画产业所需要的高素质人才不仅要　全形成这样一个系统。产业化是国产动画片发展的必由之路。惟　懂得艺术创作，而且还要掌握一定的专业技术。就我国动画产业　有实施产业化的运作，国产动画片才能突破数量少的瓶颈，走向　　目前的发展现状来看，这种即懂得艺术创作，又具有相当专业技　投入和产出良性循环的道路。术的高素质人才是十分匮乏的。　参考文献：　（二）自主品牌市场不景气　　动画产业自从在我国发展以来，大部分的产业都是依靠进【＿］　【１】方德运．中国影视动画产业化存在的重要问题叫电影艺术，２００７，动画产品所发展起来的，动画产品的引进加工是我国动画产业的　（０５）．　２］曹汝平．虽美非秀：中国动画角色形象塑造的当代遗落Ⅱ］．电影评介，　主要发展阵地。我国基本上已经成为欧美、日本等动画发达国家　［与地区的主要代工市场，我国动画产业通过这种国外动画来料加　２０１０，（Ｏ１）．　３】孙飞，刘治平．日本动画产业的现状及其对我国动画产业发展的启　工形式所创造的动画产品的产量，已经大大超过了我国发展自主　【示和思考Ⅱ１知识经济，２０１０，（ｏ６）．　动画产品所创造的产量。　一、（三）动画产业链发展不健全　在动画产业发展的整个链条上，主要有以下几个环节构成：　院．２００８年．　【４】屈毅．我国动画产业的四大发展趋势Ⅱ】ｌ魅力中国，２００９，（Ｏ７）．　【５］徐燕．浅谈中国动画产业现状和对策Ｕ】．消费导刊，２００９，（１　４）．　月）》２００８年５期　６】吴建安．永恒的博弈——再谈油画艺术的继承与创新Ｕ１．《黄山学院　［２】王东声．“意象油画”的概念界定与审美价值探ｑ－Ｊ＇－［Ｄ］．河北师范大学　【．２００８年．　学报》２００６年１期．　［３】唐敏．油画色彩语言的精神表现性——从古典到后印象主义『Ｄ】．山东　师范大学．２００９年　作者简介　［４】宋小青．论西方油画中主观性色彩的发展与特点［Ｄ】．河北师范大学　李连方，男，１９５８年出生，河南省漯河职业技术学院美术系讲　．２００８年　师。研究方向：环境艺术设计，油画。　【５］苑良宇．浅谈西方油画艺术的发展与审美导向Ｕ］．《美与时代（下半