第６卷第２期 ２０１５年１月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．６ Ｎ０．２ Ｊａｎｕｒａｒｙ ２０１ ５ 媒体融合形势下新闻编辑转型分析 黄 庆 （阳江日报社，广东阳江５２９５００） 摘要：随着媒体融合的加深，人们的生活更加多姿多彩，可选择的范围也在不断扩大。与此同时，新闻媒体 也面Ｉ临着前所未有的挑战，“报纸即将消亡”等言论不绝于耳。面对这一现状，新闻媒体想尽招数努力做好转型 工作，作为新闻媒体核心之一的新闻编辑，其转型发展备受业界关注。 关键词：媒体融合；新闻编辑；转型 中图分类号：Ｇ２１４．１ 文献标志码：Ａ 随着互联网时代的到来，网络化程度逐渐升高，网络成 了人们生活、工作、学习中必不可少的部分。新媒介的发 展，是社会不断进步的表现，对于新闻媒体来说，既是机遇， 也是挑战，媒体要想在夹缝中生存下去，转型战略必不可 少。媒体数字化转型过程中，最难的是采编工作队伍的转 型。只有实现传统媒体及新媒体有机结合，保证内容的真 实性及权威性，才能提升媒体在多元传播格局中的竞争力， 这都与新闻编辑有关。＿ｌ 因此，新闻编辑的转型十分重要， 关系到新闻媒体转型的成败。 一、我国媒体融合现状 我国媒体融合体现在全媒体运作方面，以报纸为例，将 运作实践大体分为三类：一是网站主导，多媒体记者属于网 站采编，由网站统一指挥。二是多媒体记者一身二任，以网 报为核心纵向整合，既为报纸记者也为网站记者。三是打 通各报界限，多媒体记者隶属整个集团，由集团相关机构统 一指挥。ｌ２ 以烟台日报的全媒体战略和南方报业的全媒 体战略为例，这两家报业洞察早、行动快，走在报纸全媒体 布阵的最前方，取得了瞩目的成绩。烟台日报在２００８年就 开始了全媒体战略，是国内最早实施全媒体战略的集团，将 全媒体新闻中心组建起来，完善多媒体形态组合，利用全媒 体框架，改变内容生产流程，完成“营销报纸”到“营销内 容”的转变，引起报界强烈反响。 二、新闻编辑面临的问题 （一）生态环境的变化 生态环境的变化主要体现在受众媒体接触习惯上。随 着科学技术的发展，受众媒体的接触习惯发生很大的变化。 我国传统媒体面临巨大的困难，导致受众市场急需推陈出 新。据有效数据分析，受众接触报纸的时间大幅度下降，受 众接触互联网的时间直线上升，互联网上各种信息应有尽 有，导致很多受众直接从中查看，不通过报纸了解。由此可 以看 ，传统媒体受众接触逐渐被互联网抢走，传统媒体生 存环境受到互联网的严重威胁。如今，此类抢夺模式日益 加剧，使得传统媒体的发展受到很大的，经济效益逐渐 降低，需要进行全面整合。但是，针对此现状，传统媒体还 没有一套行之有效的整合措施，在媒体融合的形势下，传统 新闻编辑面临前所未有的挑战。 （二）内涵的变化 报纸新闻编辑内涵的变化主要是：传统报纸新闻编辑 的主要工作内容是在纸媒上对新闻稿件进行编辑，工作相 对单一。如今对报纸新闻编辑的专业要求越来越高，除了 要懂得纸媒的新闻编辑，还要求了解网站、客户端、微博、微 信等媒体的新闻编辑，以更好地实现报网联动及报纸与新 媒体的联动。 （三）工作流程发生变化 不同媒体的介质层面不尽相同，所以不同媒体之间的 新闻编辑工作流程存在一定的差异。报纸主要以新闻信息 为传播媒介，因而新闻编辑对报纸的重要性不言而喻。传 统报纸编辑的流程为：确定报纸需要编辑的内容及结构，设 计报纸的栏目，对栏目进行策划与组织，经过一系列工序之 ８３ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）０２—００８３—０２ 后签发。 如今在媒体融合的形势下，报纸内容及图像的 表现形式均需要考虑报网融合的优势，使得新闻编辑者的 工作量大增。 三、媒体融合条件下新闻编辑转型措施 （一）适应全新的阅读模式 在媒体融合的形势下，新闻编辑只有适应全新的阅读 模式，才能很好地完成转型。在充分了解读者阅读状况，了 解新媒体与传统媒体内容与形式上的区别的前提下，调整 编辑思路，抓住人们阅读方式的特点，整合媒体资源，适应 受众需求，充分利用新媒体的传播特点，对传播内容进行更 好的编辑。例如，《南方Ｅｔ报》《羊城晚报》和《广州日报》 等媒体根据市场发展趋势，纷纷推出微信矩阵，占领新媒体 阵地。一些地市报也不甘落后，以阳江日报官方微信为“领 头羊”，携手９个子账号，组成矩阵，建立１０个微信公众订阅 号，传播内容囊括新闻资讯、本地服务、生活指引等。每个 订阅号都坚持“差异化”运营，风格各异，个性突出，旨在 每天为读者传递最快、最新、最权威、最有价值的资讯，全面 提升阳江Ｅｔ报品牌价值。“细分领域，专业服务…‘博采众 长，自成一家”，是阳江日报微信矩阵最大的两个亮点。阳 江日报社专业领域资深编辑、记者精心运营，在垂直细分领 域提供最专业化的资讯与服务，从受众阅读需求和习惯出 发，每天在海量信息中整合最优内容推送，给读者带来阅读 乐趣。 （二）改善新闻编辑的受众情况 首先，要树立编辑主动的受众意识，关注受众的内容， 多站在受众的立场考虑问题。其次，新闻编辑过程中，征求 受众意见，让受众参与新闻编辑中，从受众的角度了解市场 需求。最后，受众媒体由单一向整体发展。传统新闻媒体 受众比较单一，在媒体融合下，多个媒体共同发展能满足受 众要求，为多媒体资源整合提供保障。＿４ 报纸特别强调的 是编辑的受众意识，要求编辑从受众需求选题、策划、排版。 因此，不少报社会采取“读者来信”的方式提升读者意识， 然而这面临着信件是否具有代表性，最终可能还是未能跳 出编辑的预设范围，缺乏广泛性。随着报网融合的深入，新 闻编辑开始使用论坛、微博、微信公众号等方式与受众进行 沟通，借此了解受众需求，提高受众意识。例如，阳江日报 微信矩阵推出的１０个微信公众订阅号，包括“阳江日报官 方微信”、“阳江新闻网”、“美丽阳江”、“阳江吃货”、“阳 江楼市”、“阳江车迷”、“阳江学堂”、“悠游阳江”、“阳江 艺术”、“漠阳文化”等等，每天在订阅号中播报一些受众 感兴趣的内容，受众可以根据自身喜好查看查看，不受时间 地域，是新媒体时代的一种进步，广受年轻受众欢迎。 （三）转变新闻编辑角色定位 对各类资源信息充分把关，新闻内容的编辑既要切合 实际，又要有所创新，吸引受众眼球；新闻稿件做细做精，尤 其是专栏内容，只有足够精细，才能达到良好的传播效果； 对事件策划进行更深层次的加工，但不可扭曲事实，新闻策 划必须建立在真实的基础之上。随着媒体的增多和信息量 的增大，受众注意力逐渐分散，媒体只有整合受众关注点和 编辑出版 品牌创造结合，才能持久发展。犹如新闻事件和话题的策 划执行一般，满足受众的兴趣点，增强信息的轰动效应，聚 集受众关注度。在众多营销手段中，事件营销及受众营销 是最有效的方式，让受众对事件关注程度加深，并成为生活 中不可分割的一部分。 （四）编辑过程中纳入受众参与 随着传播者本位向受众本位的转变，受众在新闻编辑 环节中频频出现，随着网络的普遍化使用，受众反馈和受众 与媒体的互动在信息传播中得到有效实现，且被纳入信息 生产过程中，更便捷、更全面的信息提供成为新闻编辑的最 终目标。受众参与方式表现在两个方面：一是参与到策划 中，让受众成为新闻的一部分，提高受众对媒体的关注度。 比如说《阳江日报》推出的“圆梦有我”大型公益活动， 帮助读者实现其提出的合情合理的梦想，在此过程中，一 些患病的困难人员得到很好的医治，一些人在报社帮助下 找到了工作，使很多人梦想成真，吸引了读者的积极参与， 《阳江日报》开辟专栏进行报道，受到社会的广泛关注。二 是设置新闻话题，与受众互动。就某一个新闻话题，在纸 媒、网站、新媒体上发动读者进行讨论，并就讨论的内容进 行报道。 （五）系统化培养新闻编辑人才 在媒体融合的形势下，对编辑人才的系统化培养非常 重要。首先，建立一批资质较深的培训老师，对新闻编辑人 才进行全面系统的专业知识培训。其次，设置标准化课程， 结合媒体融合的背景，培养复合型人才，达到全面优化的目 （上接第３１页）不是完全没有缺陷，由于受到时间和资金的 ，往往有些地方也会有粗糙的情节，这也是无可厚非的 啦！希望以后在其他的创作中避免发生类似的错误就可以 了，毕竟影视创作是需要进行多次雕琢，一步一步迎合受众 的审美才能呈现给大众的。 标。最后，建立奖惩制度及考核制度，增强新闻编辑人才工 作的积极性。 四、结束语 媒体融合形势下，传统新闻编辑必须适应时代发展要 求，向全媒体方向发展，其转型工作受到业界的广泛关注。 文章结合我国媒体融合现状，新闻编辑在生态环境、内涵及 工作流程方面的变化，结合纸媒的转型现状，提出改善新闻 编辑的受众情况、适应全新的阅读模式、转变角色定位及系 统化培养新闻编辑人才等转型措施。随着媒体融合的不断 深入，新的问题层出不穷，只有结合现实情况，报网融合，利 用好新媒介，才能做好新闻编辑转型工作。 参考文献： ［１］于春妹．媒介融合背景下新闻编辑应具备的学识修养 ＿Ｊ］．新闻研究导刊，２０１４（１５）：７６． ［２］费航．媒介融合背景下新闻编辑内涵的变化［ｊ］，戏剧 之家，２０１４（１１）：１５７—１５８． ［３］孙志伟，王婷婷．媒介融合背景下新闻编辑教学构想探析 ［Ｊ］．齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），２０１ １（０６）： １４０－１４２． ［４］魏征．媒介融合背景下的新闻编辑发展战略分析［Ｊ］． 新闻研究导刊，２０１４（０７）：２３７． ［５］汤天甜．媒介融合背景下新闻教育理念与人才培养模式 探析［Ｊ］．中国大学教学，２０１０（０８）：３２—３５． 参考文献： ［１］张凤柱，胡妙德，关玲．中国当代广播电视文艺学［Ｍ］． 北京：中国传媒大学出版社，２００４． ［２］周星．８０后一代的正能量精神追求［Ｊ］．当代电视，２０１２ （１０）：１６—１８． （上接第６４页）媒体最核心的优势。当前，新媒体的崛起挤 占了部分传统媒体市场，但是新媒体在内容方面对传统媒 体具有相当大的依赖性，大量原创性的首发报道仍来自传 统媒体，这种优势是致命性的。根据我国目前的相关 法规，新媒体在新闻采编报道的权限方面受到很大，在 发布某些新闻信息的时候只能转自传统媒体。 第二，传统媒体聚集了大批职业化的优秀新闻工作者， 这些传统媒体的从业者既受过新闻专业培训，又接受过职 业道德规范教育。对新媒体来讲，组建自己的新闻采编队 伍，不仅存在方面的障碍，还存在难以承受的成本开 支，而且在短时间内无法见效。 第三，传统媒体大都经过长期的经营和发展，在受众中 有不同程度的知名度和影响力，品牌效应是新媒体在短时 间内无法比拟的优势。传统媒体在受众当中的信任度与吸 引力，采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品 牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的 种有效策略。典型例子如央视推出的《央视新闻》客户 端，并开通微博，依托央视强大的新闻采集和快速反应能 力，实现重大新闻权威发布，突发事件及时播报，并实时与 网友进行互动交流、展开调查等。 四、传统媒体的应对举措 一要为传播的速度。新媒体依靠网络在传播速度上比传统媒 体快了很多。因此，传统媒体要与新媒体抗衡，首先要做的 是尽快利用互联网使内容网络数字化，弥补其在传播速度 方面的不足。 三是拥抱社会化媒体。所谓拥抱社会化媒体，并不是 说一定要做出一个社会化媒体平台，而是争取自己的产品 短时间内进入社会化媒体平台，提高产品的影响力。自从 微博的出现，许多产品都通过微博进行了宣传，取得了很好 的效果。 四是与新媒体融合。当今科技发展迅速，传统媒体在 受到冲击的同时，传统媒体也有新媒体无法取代的公信力 和权威性，并且是新媒体信息的主要提供者，两者相结合， 进行互补是一个必然趋势。《人民日报》的举措就是一个 很好的例子，它为记者开通了微博、微信，有重大新闻发生 时，记者先发数十字的短信，人民网收到后进行编辑加工， 及时发出数百字的消息，晚些时候，报纸上就可以看到长达 数千字的报道。 新媒体的发展势头迅猛，有它的原因，但是传统媒体也 有它独到的优势所在，为弥补传统媒体的不足，借此与新媒 体较量，笔者认为可以从以下几方面应对： 是利用内容优势。任何媒体产品，要想在竞争当中 生存，最主要的不在于传播的手段如何，而在于产品内容有 没有吸引读者的地方，这永远是最核心的竞争力。所以传 统媒体应当坚持在内容上进行改革创新，通过深度报道，加 一尽管新媒体凭借传播速度快、覆盖面广、互动性强等优 势挤占了部分市场份额，但是由于传统媒体人才、资源、权 威性及品牌等优势，新媒体必然也会与传统媒体相互结合， 各取优势，互补短处，形成一个综合信息传播和互动的平 台，推动全媒体时代的到来。 参考文献： ［１］中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）．２０１４年第３４次中国互 联网络发展状况统计报告［Ｒ］．２０１４． ［２］任势俊．传统媒体与新媒体融合走向［Ｊ］．新闻之友， ２０１４（５）． 强对版权控制等手段提高自身品牌和权威性。 二是内容网络数字化。新旧媒体之间的竞争因素最主 ［３］郝点菊．论传统媒体与新媒体的关系［Ｊ］．山西科技， ２０１３（２）．
