新媒体时代体育产业的新发展

堕　！　Ｎｏ．１２　ＴＩＭＥ　ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ　Ｄｅｃｅｍｂｅｒ　新媒体时代体育产业的新发展　司朝明　摘要：通过文献资料法、调查问卷法、比较分析法等研究方法，结合新媒体的定义及其特点，分析了新媒体时代体育产业的新发　展。分析了新媒体与体育产业的关系及结合现状，总结了新媒体时代下体育产业未来的发展趋势及存在的问题。　关键词：新媒体体育产业　中图分类号：Ｇ８０．０５　文献标识码：Ｃ　ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２—８１８１．２０１４．２３．０４０　１新媒体的定义　被用户下载使用，ＮＢＡ、欧洲杯等热门的竞技体育赛事带动了相　“新媒体”是一个相对的概念，目前对于新媒体并没有一个确　关产业链的发展，以热门竞技体育为模版开发的手机游戏　切的概念。但是新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为　ＮＢＡ２Ｋ１４在豌豆荚ＡＰＰ的应用中有７１万人安装此款手机游　特点、具有创新形态的媒体这一点是大家认可的。新媒体利用数　戏。体育游戏、健身、彩票、运动以及医疗健康类等体育相关的　字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络　ＡＰＰ，已显现出较为明显的增长趋势。　等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱　３．２互联网与体育产业的结合现状　乐，被形象地称作“第五媒体”。　随着互联网技术的进步，体育传播以一种全新的、交互式的　２新媒体与体育产业的关系　形式出现在大众的视野中。体育资讯作为一种“新闻”，其时效性　随着人们物质水平的提高以及生活环境的改善，人们已经从　更受到大众的关注，而媒体是否在第一时间正确发布相关信息将　以前单纯地寻求温饱开始追求精神层面的满足。而体育运动愈　决定用户对于该媒体的信任度和忠诚度。中国网民数量的增加，　发以其特有的魅力不断地满足人类的精神需求，成为人们生活中　为互联网即时、快速的传播相关体育信息和资讯提供了基础。国　不可或缺的一部分。沃尔夫指出，消费者不管买什么，都要在其　内各大门户网站都有自己专门的体育频道和体育专栏，新浪、搜　中寻求娱乐。体育，尤其是竞技体育的娱乐性可以吸引大量的受　狐、凤凰网等都有体育、ＮＢＡ、英超等专栏。用户无法通过电视观　众，因此体育毫无争议地成为新媒体最有利可图的领域之一。　看比赛直播或转播的时候可以通过相关网站的专栏，了解赛事的　２００８年北京奥运会，互联网、ＩＰＴＶ、手机电视等新媒体首次　进程并参与互动。所以对于这类门户网站来说，深入具体的视频　作为独立转播机构与传统媒体一起被列北京奥运会传播体系。　报道将是吸引用户视线的关键。　国际奥委会在全球７７个国家和地区推出了网上视频，手机电视　２０１２年悉尼奥运会中，搜狐在前方设立演播室，视频报道成　在全球范围内可以接收。新媒体的社会影响越来越大，成为北京　为了搜狐悉尼奥运会报道的最大特色之一。网站还推出了一系　奥运传统媒体报道的合理补充和有效延伸。其中央视网对整个　列人性化的脱口秀、纪录片和网络剧等。用户通过网站不仅直接　奥运会３８００小时的赛事进行了全程转播，这中间包括电视已经　即时地了解了赛事信息，还看到了网站自己制作和创作的内容，　转播的２３００Ｌｂ时和电视没有转播的１５００／］￣时，对北京奥运会的　并从简单的图文报道迈向了视频、社交网络等多种形式。互联网　每场比赛，网站都进行了全程转播。传统的电视媒体受到固定频　中信息的传播者和受众不再是固定的，每一位受众都可以在传播　道节目的限制，用户无法随心所欲观看感兴趣的内容。但是互联　者和受众间进行角色的自由转换。用户观看比赛或者资讯的时　网却为用户提供了新的可能性，我们可以通过数字电视付费点　候都是受众，但是他们对外发表评论的时候他们又成为传播者，　播、回放错过的精彩瞬间，也可以通过网络观看直播或者转播，并　互动交流的方式在互联网的传播中尤为明显。而且用户还可以　发表白己的评论，真正的融人体育运动中。　通过网站之间的各种相关连接和导航，将不同网站的相关内容保　体育运动受到越来越多的关注，强大的用户群体为体育赛事　存到自己的设备中，充分实现了网络信息的共享性。　获得高额转播费提供了基础。庞大的观众群体保障了网络、手机　４结论　等新媒体获得较高的点击率，赚取更多的广告费。新媒体技术的　体育运动以其独特的魅力吸引大众，而新媒体传播速度快、　进步为体育运动的高效传播提供了基础，促进了体育产业的发　容量大、不受时间和地域限制、互动性强等传播优势使体育运动　展，而体育运动关注度的提高为新媒体媒介带来了可观的收益，　得到了更好的发展，为体育运动的宣传和推广创造了有力的条　他们之间是相互促进和制约的。　件。从而促进了体育产业的专业化、全球化发展，体育产业借助　３新媒体与体育产业的结合现状　新媒体的特征将会发展得更迅速。但是如何在这种快速的发展　３．１移动媒体与体育产业的结合现状　过程中保证信息传播的真实性、有效性以及合法化需要更多的关　移动数字媒体是指以移动数字终端为载体，通过无线数字技　注。　术与移动数字处理技术可以运行各种平台软件及相关应用，以文　字、图片、视频等方式展示信息和提供信息处理功能的媒介。智　参考文献：　能手机、平板电脑等是典型的移动媒体代表，用户可以利用他们　［１］夏亮．论大众媒介与体育产业的互动关系【Ｄ］．兰州大学，２００６：１，　下载各种终端实时收看赛事了解情况。截至２０１３年１２月底，我　１５，１６，３５，３６．　国手机网民数量为５亿。手机、平板电脑、公交电视等移动终端　［２】赵云书．北京奥运会互联网传播研究卟体育文化导刊，２００９，（２）：　的发展为人们快速接触信息资讯提供了基础。用户可以在上班　１３０－１３２．　途中，公交车上、地铁内随时随地了解感兴趣的体育资讯和信息。　２０１２年网易发布的奥运报道战略中，首次将手机平台升级　作者简介：司朝明（１９８０一），男，江苏赣榆人，研究生，讲师，研究　为奥运资讯传播的主要平台。用户可以通过下载奥运资讯客户　方向为体育教育训练学，南京艺术学院体育教学部，江苏南京　端，查询资讯了解各项即时丰富的奥运报道，还可以定制感兴趣　２１Ｏ０１３　的奥运视频节目。随着移动网络发展兴起的各种ＡＰＰ应用程序　基金项目：南京艺术学院校级项目《新媒体语境下体育传播的新发展》（项目编号：ｘｊ２０１２０２４）。　一６３—