我国网络游戏产业盈利模式初探

大连财经学院本科毕业论文

我国网络游戏产业盈利模式初探

作 者 院 系 专 业 年 级 学 号 指导教师 答辩日期 成 绩

内 容 摘 要

近几年，随着计算机时代和互联网技术的迅速进展，网络游戏也越来越成为人们娱乐消遣的对象，慢慢已经成为人们生活中必不可分的一部分。网络游戏进展如此迅速，游戏产业已然成为一个巨大的经济体。如今的网络游戏已经拥有多种多样的盈利模式，但这远未达极限。本文共分为五大部分对我国网络游戏的分类和特点，以及网络游戏的盈利模式、遇到的挑战和机遇进行了分析：第一部分对网络游戏进行了简洁的概述；第二部分主要针对我国现阶段网络游戏状态进行了简要分析；第三部分对网络游戏企业所有权的经营模式进行了分析；第四部分从免费网络游戏和收费网络游戏角度对盈利模式进行了分析；第五部分再从网络游戏产业下的不同模式下经营情况进行系统分析，第六部分与第七部分为论文结论部分。

关键词：网络游戏，盈利模式，互联网

Abstract

In recent years, with the rapid development of the computer era and Internet technology, online games have increasingly become the object of entertainment, and have gradually become an inseparable part of people's lives. The online game has developed so rapidly that the game industry has become a huge economy. Today's online games already have a variety of profit models, but this is far from the limit. This paper is divided into five parts to analyze the classification and characteristics of online games in China, as well as the profit model, challenges and opportunities of online games. The first part is a brief overview of online games; the second part is mainly for China. The stage network game state is briefly analyzed. The third part analyzes the business model of online game enterprise ownership. The fourth part analyzes the profit mode from the perspective of free online games and paid online games. The fifth part is from online games. The system is analyzed systematically under different modes under the industry. The sixth part and the seventh part are the conclusions of the paper.

Key words: Online games, profit mode, Internet

目 录

一、网络游戏概述................................................................................................................................................ 1

（一）网络游戏的定义 .............................................................................................................................. 1 （二）网络游戏的分类 .............................................................................................................................. 1 （三）网络游戏的形式 .............................................................................................................................. 2 二、我国网络游戏的现状 .................................................................................................................................... 3

（一）我国网络游戏的进展历程............................................................................................................... 3 （二）我国网络游戏产业环境................................................................................................................... 3 （三）网络游戏企业竞争战略选择 ........................................................................................................... 4 三、网络游戏盈利模式分析 ................................................................................................................................ 5

（一）我国网络游戏产业价值链分析 ....................................................................................................... 5 （二）网络游戏的价值投入分析............................................................................................................... 6 （三）网络游戏所有权模式分析............................................................................................................... 7 四、网络游戏产品收入模式分析 ........................................................................................................................ 9

（一）免费网络游戏产品的收入分析 ....................................................................................................... 9 （二）收费网络游戏产品的收入分析 ....................................................................................................... 9 五、网络游戏产业不同经营模式下的盈利分析 .............................................................................................. 10

（一）代理运营下的盈利模式分析 ......................................................................................................... 10 （二）自主开发运营下的盈利模式分析 ................................................................................................. 10 六、我国网络游戏盈利模式的进展趋势 ...........................................................................................................11

（一）游戏周边产品 .................................................................................................................................11 （二）网络电子竞技 ................................................................................................................................ 12 （三）扩展广告合作方式 ........................................................................................................................ 13

六、结论 ............................................................................................................................................................. 14 参考文献 ............................................................................................................................................................. 14

我国网络游戏产业盈利模式初探

一、网络游戏概述

（一）网络游戏的定义

网络游戏又被称为网游和在线游戏，英文译为Online

Game。网络游戏主要依靠互联网进行信息和数据传输。它的处理终端是用户计算机和游戏运营商服务器。顾名思义，网络游戏主要是通过互联网实现对人在线游戏模式，是是虚拟的形式0。网络游戏可以为用户带来虚拟世界不一样的娱乐、社交和休闲体验，目前被大众广泛接受，其中在年轻用户群体中最受欢迎。在网络游戏中，用户进入虚拟环境，拥有某个虚拟身份，按照一定的游戏设定规章进行游戏交流互动0。用户可以再新环境新身份新的生存规章下放松身心，体验游戏快感，提升生活品质。

（二）网络游戏的分类 1.休闲网络游戏

休闲网络游戏的侧重点在于通过小型的看两人或多人互动游戏达到放松、休闲的目的。网络游戏运营商提供的休闲网络游戏平台一般为网页或者小程序。休闲网络游戏主要分为传统棋牌类和新形态游戏。

（1）传统棋牌类休闲网络游戏：此类游戏的运营商主要有微软公司、腾讯公司和新浪公司等等。例如麻将游戏、国际象棋游戏等等。

（2）新形态类休闲网络游戏：主要是根据桌游改编而成的网络游戏，又被称为非棋牌类游戏。例如狼人杀游戏、谁是卧底游戏、三国杀游戏等。这些游戏由最近较流行的线下游戏改编而成，相比线下游戏，时间地点选择更自由。

2.网络对战类游戏

网络对战类游戏主要的运营商有腾讯、盛大和浩方等。它侧重于给用户提供线上两人或者多人的对战类游戏，在虚拟的世界里可以拥有特别技能进行战斗，体验刺激斗争感。大家较为熟悉

的游戏有星际争霸游戏、CS游戏和魔兽争霸游戏等①。

3.RPG类游戏

RPG全称为Role-playing

game，中文名为角色扮演类大型网上游戏。RPG类游戏侧重于通过角色扮演进行网络游戏。扮演的角色一般有设定的任务需要完成，在完成任务的过程中层层升级，最终达到形影的终极目标。这类网络游戏的运营商主要有盛大公司等。市面上较出名的RPG类游戏有大话西游和月光宝盒游戏等②。

4.功能性网游

功能性网游侧重于通过网络游戏而达到某种功能的游戏，它的重点在于通过娱乐休闲的方式达到宣传教育的目的。例如光荣使命游戏，由南京军区开发，旨在通过线上游戏的方式加强军事训练的熟练度和精确度。例如学雷锋游戏，是由盛大公司开发；它主要是通过线上游戏加强用户的奉献意识进行道德宣传教育。再如清廉战士游戏，旨在加强反腐倡廉行动的开展和落实，加强对人民群众对的监督，遇到违规定的事情，学会用正确的方式爱护自己的合法权益。

（三）网络游戏的形式 1.扫瞄器形式

Web游戏主要应用扫瞄器形式而不需要额外游戏客户端下载，所以这类游戏也被称为网页游戏或者页游。Web游戏可是两人或者多人的在线游戏，处理器要求不高，打开页面即可进行游戏，操作简洁，切换便利流利。所以Web游戏时间地点较自由，可随时进入游戏或者中断游戏，比较适合时间零散的用户。

2.客户端形式

客户端游戏需要依托于客户端软件进行操作，这也是目前应用市场最广的一类网络游戏。这类游戏的服务端可以保存游戏记录，用户在客户端上可以进行游戏设备的购买以加强游戏快感体验③。客户端形式的网络游戏运营商主要有腾讯公司和Bluehole公司等。例如最近大受欢迎的王者荣耀游戏、绝地求生游戏等。

百度百科.网络游戏

[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E6%B8%B8%E6%88%8F/59904#viewPageContent,2019-4-26. ②

满舅娘.中国网络游戏报告[EB/OL].https://blog.csdn.net/mm,2018- 10-30/2019-4-26. ③

泉泉工作室. 2018中国游戏产业报告[EB/OL].http://www.sohu.com/a/ 28,2018-12-21/2019-4-26.

①

二、我国网络游戏的现状

（一）我国网络游戏的进展历程

诞生于1992年的中国网络游戏相比于外国网络游戏而言，诞生较晚，进展较慢。中国网络游戏的进展阶段主要有培育阶段、起步阶段和快速进展阶段。网络游戏是一个高盈利的产业。

（二）我国网络游戏产业环境

改革开放以来，人们的物质文化生活水平不断提高，人们越来越重视精神文化的消费。网络游戏的诞生提供了一种新型的精神文化消费方式和不同的消费体验感。在以青少年为主的消费群体中大受欢迎。

2018年，为了正确评估网络游戏的进展现状和前景，中国音像与数字出版协会（GPC）和伽马数据（CNG）联合公布了《2018年中国游戏产业报告》。这份报告具体研究了中国游戏产业进展历程和目前的问题。报告主要从消费群体、消费市场和海外进展前景几个方面进行阐述，力求全面分析中国游戏的存在危险，和现阶段的进展机遇，为其更好进展制造优良条件。

报告指出，2018年全年中国自主研发的网络游戏营业额占中国游戏市场总收入的1/2。中国游戏产业的总收入约占全球游戏市场收入的1/4

①

。由此可见，中国游戏的进展正如火如荼的进行，

在国际市场所占重量也越来越大，发挥着越来越重要的作用。但是同时报告也指出，中国游戏的进展趋势虽然总体上来说是不断上升的，但是2018年增长幅度明显放缓。这就要求我们准时查清进展中的存在问题，即使扬长避短，抓住机遇，不断改革，快速进展。

①

黄亮.完美世界游戏启用全新品牌形象[J].计算机与网络,2018,44(06):72.

图1 中国游戏市场产业收入

（三）网络游戏企业竞争战略选择

网络游戏企业在同类企业中占据优势，首先一定，明确企业定位首要其冲。网络游戏企业应确定自己定位，现阶段，可分为游戏开发商，游戏运营商，游戏销售商，而每一类企业的经营方式与商业模式相差使巨大的。根据企业的目标与自身特点，新加入企业拥有一个良好且正确的定位是必不可少的条件然后，同时网络游戏的市场挖掘仍可探究，各个经营企业和开发企业在治理经营网络游戏这一方面都需要在不断开发探究摸索中。其次，游戏运营商，游戏销售商可与游戏开发商形成相应的合作模式。合资模式适用于新手网络游戏。新手网络产业一般进展市场不稳定，危险较大，采纳合资模式，可以更高效地开拓目标用户扩大宣传和影响力。最终，对于新加入的游戏企业，如果拥有庞大的资金链，并购一个游戏企业的版权未必不也是一个较好的选择，前提是你拥有庞大的资金链。在资金足够的情况下，企业想要增加竞争力，也可以采取收购核心技术的方式。引入核心技术，对自己的游戏进行再开发，可以大大增加游戏的竞争力。吸引更多目标用户。当然提高企业竞争力的方式多种多样。除了合资以外，也可以选用投资、结盟或者入股的方式来增加网络游戏企业的竞争力。

我们举一个实例进行分析。完善世界是国内开发的一款闻名的网络游戏。它是是中国第一个走出国门进入国际市场的游戏，在国外也十分受用户欢迎。完善世界游戏不断升级，不断改版，力争引领游戏潮流。它具有全新的品牌形象。2018年，完善世界游戏的新品牌Slogan定义为——就享不一样。新的定义寓意完善世界全新出发，有新的品牌使命。完善世界将目标用户分为不同

层次，设置不同层次的游戏需求，给品牌注入新奇血液，增加品牌活力和生命力[4]。完善世界借助Google的智能化营销解决措施，致力于开发出一个多元的、丰富的、高品质高追求的互联网娱乐产业。

完善世界的相关负责人解释，新的品牌定义“就享不一样”字字都具有深刻的涵义。“就”传达的是一种坚强的态度，是一种个人的性格展示。而网络游戏的终极目的就是让用户通过游戏达到放松、娱乐的模式，“享”充分代表了这一理念。“不一样”代表的是企业文化的与众不同。不一样的游戏模式，不一样的体验感，全新而又丰富的游戏内容，是不一样的游戏感觉①。完善世界通过全新的形象定义，对游戏创新开发，提高网络企业的核心竞争力。

三、网络游戏盈利模式分析

（一）我国网络游戏产业价值链分析 1.我国网络游戏产业价值链的含义

我国网络游戏的产业链构成情况如图2所示。

网络游戏研发商 网络游戏运营商 销售渠道 电信运营商 用户 网络游戏的产业链 图2 我国网络游戏产业链构成 由图2可以明显看出网络游戏的研发商是整个产业链的源头部分，有研发才有运营。网络游戏的运营商上面承接研发商的研发商品进行运营，向下将产品通过不同的销售渠道进行经销。由此可见，网络游戏运营商在产业链中起到了承上启下的作用，是产业链中一个重要的枢纽部分。网络游戏带动了众多附加产业经济的进展，如电信业和媒体业等。产业链相互关联相互影响，相辅相成。网络游戏的兴起极大地促进了经济的繁荣进展。

2.我国网络游戏产业价值链的特征

网络游戏的设计开发者是网络游戏研发商。研发商研发游戏。运营商将游戏进行运营，供用户进行消费。所以说，网络游戏运营商连接了网络游戏的研发商和用户。网络游戏的价值通过运营商得以展现。网络游戏从被研发成功到最终进入用户的客户端，被用户购买消费，中间过程复杂。用户是网络游戏的最终受众，用户的购买消费是网络游戏的价值完成的标志。 ①

黄亮.完美世界游戏启用全新品牌形象[J].计算机与网络,2018,44(06):72.

网络游戏产业价值链主要具有以下特征：

（1）互联网是网络游戏主要的依托平台。网络游戏是虚拟的娱乐游戏项目。 （2）网络游戏产业是通过提供精神文化的消费项目进行盈利的一个产业。

（3）网络游戏产业链构成环节较多，所涉及产业范围较多。网络运营商是网络游戏产业链的重要构成部分，发挥着不可或缺枢纽作用。

（4）网络游戏产业链的终极目标是用户的购买消费。不管环节如何复杂，网络游戏的受众是用户，它是盈利性的产业，最终目的依旧是在于用户的消费上。这是网络游戏产业的盈利所在。

（5）网络游戏产业链各个环节相互制约，相互依托。有的研发商只有依托运营商才能将游戏进行销售，才能被用户购买。

（二）网络游戏的价值投入分析 1.网络游戏用户角度的价值投入分析

作为网络游戏产品的使用者，用户在体验网络游戏带来的欢乐之外，更多的是将它是为一种消遣的方式，在繁忙的日常生活中，给自己多增加一点色彩。

根据《中国互联网络进展状况统计报告》来看，我国的互联网经济总体来说进展市场不断扩大，目标用户不断增多，盈利越来越高。2018年的网络游戏用户达4.68亿，占互联网使用用户的4/5。由此可见，中国网民中一大部分都会选择网络游戏来满足精神文化需求，网络游戏在人们的日常生活中也占据了重要的角色。

图3 2014-2018上半年中国网络游戏用户规模占比情况

2.网络游戏运营商角度的价值投入分析

网络游戏运营商运营方式主要是进行网络游戏的运营，将网络游戏研发商研发的游戏产品通

过不同的销售渠道进行销售。网络游戏运营商的销售的游戏产品主要有游戏时间、道具、游戏角色和相关的一些优质游戏服务。用户通过购买这些产品可以达到增值的娱乐服务和游戏体验。

网络游戏运营商直接接触游戏用户。游戏用户的数据库资料本分在运营商的处理器中，根据智能化的游戏数据库治理，可根据用户以往的游戏记录自动推送合适的有限产品，供用户自主选择。网络游戏的运营环境和售后管里服务都是网络游戏运营商在处理。网络游戏运营商为用户更流利稳定地进行游戏服务进行保驾护航。

在网络游戏进展初期，用户主要以男性用户为主而且男性用户增加迅速，远超女性用户。但是近几年，在网络游戏快速进展的现阶段，网络游戏用户群体不断涌入女性顽疾，而且增长幅度不断增加。根据最近研究显示，在全体的游戏用户中，女性用户所占比例已经达1/5，而且，部分女性用户在购买网络游戏产品中的消费已经超过男性用户。例如这两年大火的绝地求生游戏和王者荣耀游戏。因为这类游戏简洁，客户端选择自由，手机即可进行操作，游戏模式也便于女性操作，所以越来越多的女性用户也进入了网络游戏的市场。总而言之，女性用户在网络游戏中占据着越来越重要的比例，在进行网络游戏研发和运营中，应多从女性目标用户的角度出发看问题。

（三）网络游戏所有权模式分析 1.自有产权型

自由产权型亦可称为自主研发型，顾名思义，自主研发首先需要投入大量的人力，物力，财力以准时间。而这往往只是前提条件，如若靠其产生大量回报，还需要天时、地利与人和。正所谓不鸣则已一鸣惊人，可正好形容自主研发型。虽然企业自主研发游戏道路漫长且长久，可一旦成功，企业便具有更辽阔的盈利空间。网络游戏运营商自主产权也可作为网络游戏的开发商。不仅拥有游戏运行方向的主导权利，并且还可以不断开发和完善相应的职能。拥有自主产权的网络游戏产业，自主研发自主运营。欧从窗选进展的角度来看，具有较辽阔的应用市场。

首先，自主产权型盈利模式多元化，此类企业的收入来源多种多样，可以分为包月计时方式收费，即会员式收费，而且还包括合作分成、网络租赁、充值服务、增值性服务、广告费用、周边产品电子商务费用、电子竞技费用等。

其次，易于经营的网上模式，即自主产权型企业可以对游戏进行微量的调整，可以自由控制。可以自由调整运营方式，以适应市场需求。所以，自主产权型企业盈利灵活性及其较高。具有先天的优势。

最终，自主产权型企业的盈利更具有持续性，因自主产权型企业运营的游戏是自己团队开发的游戏，在运营实施、人员治理、以及宣传模式会更高标准的投入。自主产权型企业因为是自己研发自己运营，相比非自主研发型企业，企业的进展具有更多的创新力，更符合可持续进展的理念。在另一方面，每一款游戏对于用户具有一定的寿命性，自主产权型企业可以凭借良好的用户体验，使下一款游戏同样受到游戏玩家的青睐，进而持续维持企业的盈利模式。

2.代理运营型

在我国，典型的代理运营型企业是盛大游戏，盛大依靠这种模式快速进展。盛大游戏只负责网络游戏的运营，不负责网络游戏的研发工作。所以盛大游戏就节省了研发游戏的成本。代理运营型企业只需要对研发商授权的游戏进行销售，所以研发商需要给代理运营型支付一定的代理费用。

其盈利模式的优势可分为如下两种：其一，企业采纳代理运营型治理网络游戏可以大大节省了游戏的研发成本与维护费用。对企业经营来说，承担了较小的危险。其二，企业采纳代理运营型治理网络游戏的要较高的技术含量，只需要有良好的运营能力，便可以看到可观的的收入，同时回报的周期也相对较短。游戏运营商只需看准市场，选择合适的时机，以及合适的产品，投入进去即可。

代理运营型企业是代理网络游戏研发商的游戏产品进行销售，所以会受到他们的约束。而目前游戏开发商的代理费用也是一笔不菲的开销。所以如果运营不当，就可能遭受一定的损失。代理运营型企业在运营过程中承担着较大的危险。代理模式无自主权，不能够主动扩宽游戏的周边市场，很大程度上其盈利种类，使其只具有单一性的盈利方式。利润很难达到高峰值，而在实际运行中，自主产权型企业品牌往往大于代理运营型企业品牌。因为自主产权型企业拥有自主研发权，核心竞争力较强，具有稳定的用户来源。

3.综合门户型

具有自主研发资格并且也具有代理运营权限的企业，称为综合门户型网络游戏企业。网络游戏不是综合门户型企业的中心。综合门户型企业运营的游戏产品内容涉及广泛且综合。这类企业提供的服务主要有新闻阅读、电子商务等等。其中搜狗、新浪、百度和腾讯等企业属于较为闻名的综合门户型企业。

此类网络游戏非主营业务在运营起来具有某些便利：其一，强大的网络品牌与良好的用户环

境，深的网民信赖。其二，不断积存原始客户和一定的销售渠道，稳定性十足。其三，凭借多年的品牌影响、网络实践、市场推广等商业模式根基稳固，企业治理能力强。其四，网络游戏作为企业产业的补充，可深度加大网站知名度，是一个双赢的表现，使经营更加多样化，稳定增加收入来源。

四、网络游戏产品收入模式分析

（一）免费网络游戏产品的收入分析

中国网络游戏的进展阶段主要有培育阶段、起步阶段和快速进展阶段。网络游戏从诞生到现在，已经有二十多年的进展过程了，已经进展成为了一个高盈利高生产的产业。

免费模式起初是免费的。具体的盈利模式主要依靠于虚拟货币进行货品流通。在网络游戏中，为了达到增值服务的体验，用户消费现实世界中的货币进行购物。这样可以获得在网络游戏中可以流通的虚拟的游戏币。这些虚拟的游戏币可以用啦购买各种游戏增值产品。比如，用户在进行网络游戏时，可以购买相关游戏道具，增加角色的战斗力。或者用户也可以用这些虚拟的游戏币购买角色的服装，增加游戏角色的视觉冲击力和任务感染力。通过利用虚拟的游戏币购买这些增值服务，能够极大的增加用户的游戏体验。当然，用户在进行网络游戏过程中是可以自主选择是否购买这些增值服务的。所以免费网络游戏就是这样的概念。在用户进行一个网络游戏的早期阶段，游戏的熟知度不高，所以一般选取官网的态度，临时不购买相关的游戏道具。但是随着游戏的不断升级，用户在网络游戏中的段位越来越高，情况就会发生改变。他们对相关的可以增加自己战斗力或者增加自己角色代入感的游戏道具需求越来越高。这时候就情愿花钱进行消费了。所以说，免费模式的免费主要在游戏早期。后期就会是收费的状况了。免费模式的优点十分明显。因为它是免费的，门槛低，所以有利于用户对其选择。免费模式也给自己带来了大批用户。但是在网络游戏的中后期，游戏的难度增大，免费模式的游戏企业就会设置各种各样的一定游戏道具，而且这些道具都是收费的。这样就简单引起用户的反感①。

（二）收费网络游戏产品的收入分析

收费的网络游戏收费的产品主要是游戏时间。这种类型的网络游戏不需要额外购买游戏道具，而且游戏时间也是可以付费的形式选择任意时间点的，对玩家来说时间方面比较自由，费用上也比较优待。收费模式是相对于免费模式而言的。 ①

王皓妍.游戏公司盈利模式及其财务评价研究[D].南京信息工程大学,2018.

收费模式的网络游戏，主要是根据玩家进行游戏的时间来进行收费，这是收费模式网络游戏的主要特点。我国现行的收费模式的网络游戏，主要采取的收费方式有对游戏时间按月收费和混合收费这两种。用户在一个月内可以不限时间任意地进行游戏，这就是按月进行收费。混合收费要对网络游戏用户的级别进行分类收费。初级级别的网络游戏用户一般来说是免费的。这样的设置模式也有利于为自己的游戏吸引大量的体验用户，从而进展为潜在用户。但是当用户级别达到一定程度后，就要开始分程度进行收费。每达到一定的级别都要进行相应的收费，级别越高，收费越高。所以收费模式的网络游戏主要按照用户的游戏时间和游戏能力进行收费。相比免费模式的网络游戏，它的优点显而易见，时间自由，无需重金购买线管的游戏道具。缺点就是游戏的较多，影响用户游戏体验。

五、网络游戏产业不同经营模式下的盈利分析

（一）代理运营下的盈利模式分析

国服是由网易代理商运营的。外服是由暴雪进行运营。两者具有代表性，所以在对网络预习的盈利模型进行对比时，多拿二者进行对比分析。作为网易暴雪合作部的经理魏恺曾表示，对于不同公司、不同产品都有不同的代理方式,而暴雪游戏的代理是非常具有特别性的。回忆整个行业，在全球都能成功的游戏公司屈指可数，暴雪就是其中之一,代理有不同方法。为了让用户拥有更好地游戏体验，可以通过改变游戏内容和游戏模式的方式进行①。

在代理运营模式下，一般运营商无法猎取虚拟道具的使用数据，但是能够获得完备的付费用户的登录数据和支付数据。在授权运营模式下，游戏研发商不需要承担主要的运营责任，盈利方式是按照净额法进行计算的。即将合作运营方应支付的分成款项扣除相关影响因素后确认为运营收入也就是说如果游戏研发商掌握虚拟货币数据的，扣除尚未消耗的虚拟货币金额后确认收入。

（二）自主开发运营下的盈利模式分析

2018年2月份，动视暴雪公开了自己的业绩报告。报告显示，暴雪公司净利润高达十八亿美元。这是暴雪公司城里来的最高业绩。

我们可以思考一下：为什么在新出的《守望先锋》所有英雄免费使用？因为从商业角度上来考虑，角色这些角色的新皮肤与表情可以为公司带来同样可观的收益，这款游戏使用了一种持续性的，相对来说更简单让玩家接受的盈利模式，考虑到玩家们已经花了约六十美元这款游戏，这 ①

安婷婷.我国网络游戏上市企业竞争力研究[D].东北农业大学,2016.

种盈利模式可以说是非常成功了。

暴雪的其他游戏也都有类似的盈利模式，例如《炉石传说》会不断推出新卡，《魔兽世界》会有新地图以及新代币出现，《风暴英雄》则会推出新的英雄以及皮肤。

根据相关数据显示，自主研发的网络游戏具有更高的盈利率。但是目前我国大部分网络游戏企业都不具备自主研发权，没有掌握网络游戏的核心结束。所以在网络游戏产品授权、产品售后和产品更新方面都倍受制约。同时网络游戏产品的代理费代理额度不断增高，也不利于代理型网络游戏运营公司的盈利。

在短期内，代理运营企业较自主研发企业在控制盈利进展和快速获得收入方面具有一定优势，但从长远来看，代理运营型企业会受到诸多因素控制，从而不能最大化的产生相关利益。灵活性能低下，后劲不足，相对于自主研发型过于单调，并且受到游戏研发商的客流。

六、我国网络游戏盈利模式的进展趋势

（一）游戏周边产品

与游戏相关的实体产品统称为游戏的周边产品。游戏周边产品主要通过为网络游戏用户提供增值产品而进行盈利。这也是一个高产值高盈利的产业。游戏周边产品在进行生产经营的同时也微游戏本身起到了宣传的目的，扩大了游戏产品的影响力和市场。尤其对青少年网络游戏用户而言，游戏的周斌产品极大地增加了他们的游戏熟知度和依赖度。中国的游戏周边产品市场还有待更深层次的开挖和治理①。

在国际网络游戏市场中，游戏周边产品进展最成熟的就是欧美国家。这些国家经济发达，所以对精神文化的需求也较高。因为熟悉游戏，机会接触一些游戏周边产品。自身的游戏用户可能不假思考地就能说出很多有关游戏的玩具。还有一些网络游戏用户喜爱收藏游戏玩具。这就引出了另一个团体——

游戏收藏协会。在网络游戏高度发达的欧美市场，网络游戏产品的收藏在收藏市场上占据着重要的比例。

国内的网络游戏市场虽然叶子如火如荼的进展，但是远不及欧美市场。游戏周边产品的进展更是缓慢。这主要是因为游戏周边产品的质量把控不过关而且种类有限，无法满足用户高品质高质量和多样化的物质文化需求。而且我国现在版权意识较弱，市面上盗版产品较多，这也是游戏 ①

田甜甜.手机网络游戏盈利模式研究[D].河北经贸大学,2017.

周边产业进展面临的一大问题。所以我们需要加强周边游戏产品市场开拓，加强版权意识，自主创新意识。

（二）网络电子竞技

网络电子竞技市场进展也十分迅猛。根据《2018年中国电子竞技行业研究报告》可知，移动的电子竞技市场已经迎来了自己进展的春天。现在他的市场规模已经基本赶上了端游的电子竞技市场。电子经济市场的产业链也在不断完善。

电子经济产业的核心就是电子竞技赛事。2018年，“IG夺冠”称为了各大网络平台的热搜话题。英雄联盟全球总决赛就是电子竞技的一大赛事，倍受网络游戏玩家关注。重要的电子竞技赛事拥有者和体育避三一样的广泛影响力。电子竞技通过各大赛事进行，有利于将其商业化，带动网络游戏经济增长。电子竞技的商业价值就是通过它的影响力体现出来的。通过举办赛事，将虚拟的游戏环境以现实的比赛表现出来，有利于开拓更深的用户群体和更辽阔的应用平台。同时赛事也为电子竞技注入了新奇的活力。中国的电子竞技行业赈灾朝着以青少年为主导的多样化的精神文化体验的方向砥砺前行。

电子竞技赛事产业链 赛事下游 游戏研发商 赛事上游游戏发行商 赛事主办方 赛事承办方赛事中游 直播平台

电子竞技俱乐部 媒体

电子竞技观众 广告商 赞助商

消费者

图4 电子竞技赛事产业链

电子竞技赛事产业链的主要构成如图3所示。电子竞技赛事的盈利模式是通过赛事让消费者进行消费从而达到盈利的目的。电子竞技主要通过赛事内容来吸引目标用户。盈利的方式可以使线上模式也可以是线下模式。线上模式如赛事插播广告和进行产品宣传从而赚取广告宣传费。线下盈利方式主要是门票和线下的广告宣传以及游戏周边产品的出售等。电子竞技行业也是以及极具商业价值空间的产业。

图5 中国电子经济游戏市场实际销售收入

游戏、直播和电子竞技赛事的收入，是中国电子竞技市场的主要盈利来源。电子竞技赛事因为其较大的举办空间，较强的影响力和较多的目标群众受体，它收入在其中总体收入中占据着重要的比例。目前我国的电子竞技产业正在不断高效进展，拥有的用户越来越多，销售额也越来越多。其商业价值也在不断开拓，我们相信，中国的电子竞技将会越来越好。

（三）扩展广告合作方式

在游戏产品设置广告，游戏的运营商可以赚取广告宣传费，同时广告商也对自己的产品进行了宣传。这是两者可以合作共赢的一种盈利模式。但是过多的或者不恰当的广告植入必定会引起用户的反感，反而会有负面效果产生。所以在广告的植入方面应选择与游戏本身相关的好玩味性的内容，采取用户可以接受的方式进行展现，合适的广告内容还可以增加游戏产品的感染力，加深用户对游戏的兴趣度。例如McDonald和百事可乐的合作方式，就是一种共赢的体现。

六、结论

通过分析网络游戏的现状和，盈利模式，不足和改进，结合文中的案例，得到如下结论： （1）网络游戏的各种盈利模式都不是孤立存在的。促进多重盈利模式的相结合，才能最大化的提高盈利。同时还需要加强游戏产业的自主研发能力来提高盈利。

（2）需要加强对网络游戏的监管网络游戏，建立健全喜庆管的法律法规。虚拟的世界也应该有生存的规章，不能违背道德和法律的要求。

（3）加强我国对网络游戏产业的自主研发能力，这是提高盈利的根本。

（4）保持网络游戏的平衡性。网络游戏是依靠用户才得以生存的，它的终极目标是通过用户的消费进行盈利。所以，网络游戏公司应该从用户的角度出发，不断地更新自我的治理、技术与服务措施。只有给用户带来更优质更全新的体验，网络游戏公司才能实现自己的持续进展。

未来，网络游戏将在我们的生活生产中发挥着更重要的作用。锁着科技的不断进展，社会的不断进步，我们相信网络游戏将会朝着有利于社会精神文明进步的方向不断进展，不断制造出详实内容更加丰富的精神文化需求，出现全新的盈利模式。但是，用户的体验永远是网络游戏进展的出发点。

参考文献

1.百度百科.网络游戏[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%B B%9C%E6%B8%B8%E6%88%8F/59904#viewPageContent,2019-4-26.

2.满舅娘.中国网络游戏报告[EB/OL].https://blog.csdn.net/mm,2018- 10-30/2019-4-26.

3.泉泉工作室. 2018中国游戏产业报告[EB/OL].http://www.sohu.com/a/ 28,2018-12-21/2019-4-26. 4.黄亮.完善世界游戏启用全新品牌形象[J].计算机与网络,2018,44(06):72. 5.王皓妍.游戏公司盈利模式及其财务评价研究[D].南京信息工程大学,2018. 6.安婷婷.我国网络游戏上市企业竞争力研究[D].东北农业大学,2016.

7.田甜甜.手机网络游戏盈利模式研究[D].河北经贸大学,2017.

论文指导教师评语 签字（印章）： 年 月 日 各学院论文答辩小组意见 答辩小组负责人签字： 学院印章 年 月 日