新媒体时代的媒体功能研究

新媒体时代的媒体功能研究

作者：王鑫 路琳娜

来源：《科技传播》2015年第02期

摘 ;要 随着新媒体时代的快速发展，媒体功能也随之发展和改变。在信息传播上，越来越趋于智能化、个性化;在社会服务上，将促进全人类的教育公平和资源共享;在监督上，逐渐成为公众表达意见的首选渠道，甚至是“第一信息源”。亟需重视新媒体时代的媒体功能，才能在社会发展中，更好地发挥新媒体的优势和作用。 关键词 新媒体;媒体功能;个性化传播

中图分类号 G2 ; ; ; ; ; ; ; 文献标识码 A ; ; ; ; ; ; ; 文章编号 1674-6708（2015）131-0148-02 从2000年我国互联网大发展，到2006年博客兴起，2009年微博风靡一时，再到如今移动互联网的普及发展，人们广泛使用微信，我们已经悄然进入了新媒体时代。截至2014年6月，我国互联网普及率为46.9%。我国网民规模达6.32亿，我国手机网民规模达5.27 亿[1]，手机网民占网民总数的83.39%。新媒体正在无声地改变着大众的生活方式。 所谓“新媒体”，是相对于“旧的传统媒体”而言。如果从人类出现时算起，传统媒体大致经历了三次大的演变。第一次演变被认为是口语形态的出现，它使人类有了面对面交流的工具。第二次演变是书面语言的出现，它使人类有了记录的工具和异地交流的手段。现代意义上的第一代媒体——报刊媒体，即是书面语言逐步演变的结果。第三次演变被认为是电在传播中的运用，包括电报的发明、广播电视的诞生，其显著特征是人与人之间的沟通可以借助于机器来完成。

新媒体则是超越了这三次演变之后的互联网技术参与媒体应用，如互联网、微博、微信、移动客户端等等，都依靠网络参与信息传播，使得传播从传统媒体时代的“我说你听”，到网络时代的“你说也听我说”，再到移动互联网时代“我问你答”。在这种时代发展背景之下，媒体所承载的三大功能（以提供信息、沟通情况为主的信息传播功能;以传播知识、提供娱乐为主的社会服务功能;整合社会的监督功能）也随之有了新的改变和发展。 1 信息传播功能

传播信息的功能是媒体的使命，随着传播手段逐渐与人类日常生活融合发展，传播信息的功能也日益强大。从最初的单向人际传播，到多元化多点传播，到现在的无时空界限的无界传播，新媒体时代的信息传播功能已经发生了性的变化，将朝向智能化、个性化、随意化方向发展。

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媒体的信息传播在新技术推动下，已经朝着智能化方向发展，媒体的无线控制技术与无线传播网络的建设也日益完善。美国于2013年1月提出建设全美的无线上网免费网络，这将是全世界的一个样本。日本与韩国已经建成了全球最快速的网络公共服务设施，人们可以在智能传播媒体的帮助下，处理各种日常生活事务，并且实现办公与生活的结合，进而改变现代城市为了工作而导致交通拥挤，环境污染等现状。类似的智能传播还可以通过网络实现个人生活的智能化，现在，一部智能手机，在有网络信号的地方，就可以便捷地处理各种生活事务，从邮件收发、票务处理，到各种缴费，智能信息传播功能正在提高人们的生活质量，延拓个人生命的空间。

随着新媒体新传播环境的形成，在智能化的基础上，以个人需要，量身定做的信息服务完全可以实现。2014年春节，由于微信和微博的大量使用，移动、联通、电信等公司的短信拜年业务量急剧下降，收入大幅减少。人们用各种便捷的个性化传播来展现自我，更好地发挥着个性与创造力，提升了信息时代的社交水平。而一些正能量信息通过个性化的传播，被广泛传扬，对社会正气的凝筑发挥了一定作用。此外，个性化传播功能的发展，对于虚拟社区的形成，产生了社会分层的作用。突破时间的新媒体传播空间，对于建构新型的社会结构和伦理关系将会产生极大的影响。基于农业文明的血亲关系和工业文明的买卖关系，将被基于信息社会的交互关系所取代。 2 社会服务功能

新媒体的传播手段，促进了全人类的教育公平化和资源共享化。教育传播功能，将海量的信息进行整合，形成了人人可能利用的教育平台。各种网络的图书馆、网络教育平台、网络图书、个人期刊等，都以新媒体传播的环境而使所有能够运用新媒体的人得以受益。人类首次在新媒体新传播的环境中，进行全人类的共同知识整合，人类的智慧与进化将在新媒体的推动下，产生突飞猛进的变化。各种社会服务体系信息化的推进将在新媒体新传播的环境中得以实现。例如湖南电广的有限网络，将利用其375G的超强带宽，打造一个极为高速同步清晰的家庭云电视终端网，个人的同步联系可以通过电视机而实现。在家庭照顾，远程聚会，即时医护等方面提供各项服务。目前这种模式已经在长沙等地实施，并在湖南电广传媒的上市公司增股中募集了五十亿以上的资金，用于这个项目的推广。

相信在不久的将来，基于新媒体新传播环境下的社会服务将有更丰富的内容，使媒体的社会服务功能体现出人性化、便捷化、即时化的最佳效果。各种社区生活服务也在新媒体新传播的环境中即时化和便捷化，难以想象的各种数字社区服务将不断地呈现，人们可以从各种事务中解脱出来，真正实现人的。 3 监督功能

新媒体出现之前，传统媒体的监督存在着被动、反应速度慢、选择面窄、受众难以接近等制约因素，难以满足人们日益增长的需求。而新媒体自身具有巨大的影响力，例如大V

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的微博影响力几乎相当于一个电视台。并且，新媒体不会局限在自身媒介形式的影响力范围之内，还可以透过传统媒体影响到整个社会。新媒体的关注热点同整个社会的关注热点高度重合，新媒体是社会发生、发展的重要阵地，也是社会的重要表现形式。由此，新媒体成了公众监测整个社会环境的新通道。在新媒体平台上，任何一种声音都能进行自我表达，任何一个人也能追踪关于特定议题的舆情发展状态。因此，新媒体推动了政务信息公开的进程，也对其提出了快速、及时、准确、权威的新要求。要搭建与网民迅速、高效沟通的新媒体平台，这样不但使公民参政议政成为可能，而且可以有效帮助加快信息公开，加快转变服务方式，充分保障公民的知情权、监督权与表达权。此外，要在尊重网络的同时，提高对网络的甄别能力，既不能阻碍新媒体的传播渠道，又要防止被网络所挟持。

综上，无论新媒体发展到何种程度，媒体功能发生怎样变化，新媒体发展必须坚持三方面的原则。

第一，新媒体发展必须有坚定的立场。必须坚定国家立场，严格遵守法律，为社会公众服务。

第二，社会公益服务和公共服务要跟上时代，积极应用最新理念，运用新手段和新技术。体现好新媒体新传播环境下的社会公器角色，做好为人民服务，为社会服务，为经济发展服务的工作。

第三，在监督上，新媒体和传统媒体互相融合借力，开拓信息来源，开通更广泛的公众参与渠道，更好地促进权力在阳光下运行。同时，也要及时回应、澄清谣言，保持良好的信息环境，更有效、更健康地发挥新媒体的监督作用。 参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第34次中国互联网络发展状况统计报告.2014-7.