新技术引领的出版融合模式创新

理论研究·新媒体研究

新技术引领的出版融合模式创新

——以RAYS系统为例

刘永坚 白立华 施其明 郭雪吟

（国家新闻出版署出版融合发展重点实验室，湖北 武汉 430073）

摘 要：科技是出版的本质属性之一，新技术的发展对推动出版业的进步具有重要影响。在新的数字技术驱动下，出版业正在进行新一轮的技术融合与变革。本文首先分析了当前出版融合技术发展的背景，分别从国家战略、技术环境、产业态势入手分析了现阶段出版与技术融合发展的良好环境；接着，以RAYS系统为例，从社群运营服务、大数据、内容精准投送及多角色的知识技术服务链四个方面深入分析了其技术创新模式及对出版融合的影响；最后，具体阐述了RAYS的技术创新模式对未来出版融合产生的影响。本文通过对以RAYS系统为代表的新技术引领下出版融合模式创新的分析，深度阐释了科技对出版融合的关键作用。

关键词：RAYS；出版融合 中图分类号：G230 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）03-036-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.004

本文著录格式：刘永坚，白立华，施其明，郭雪吟.新技术引领的出版融合模式创新——以RAYS系统为例[J].中国传媒科技，2020，03（03）：36-37.

科技属性是出版的本质属性之一。纵观出版发展史，从在泥板上“压”到在龟甲兽骨上“刻”；从在青铜尊鼎上“铸”到在竹简木牍上“刻”和“写”；从在贝叶上“划”，到在莎草纸和羊皮纸上“抄”、在植物纤维纸上“印”，出版技术水平的提升对于推动出版行业的整体进步可以说有着最深刻、最直接的影响。

在信息化背景下，物联网、云计算、大数据、人工智能、机器深度学习、区块链等新技术驱动网络空间从人人互联向万物互联演进。数字化、网络化、智能化服务渗透进了人们的日常生活，现实世界和数字世界日益交汇融合，出版行业将在技术的引领下面临着又一场深刻的变革。1.当前出版融合技术发展的背景

国家战略为出版技术融合发展提供了重大利好。全面建成小康社会的战略目标让人民群众的精神文化生活日益丰富，对文化产品的需求不断提升；建设文化强国的目标让出版业作为文化的支柱产业实现了进一步飞跃发展；党、对扩大和升级信息消费的高度重视，有力地促进了线上线下消费融合发展，在新的消费背景下，需要不断地提供新产品、新业态、新模式、新方式，以满足新的消费需求；对构建现代公共文化服务体系的规定要求，将为建成覆盖城乡、发展均衡、服务便捷、充满活力的现代公共文化服务体系保驾护航；“一带一路”建设更推动了出版业版权输出发展，输出品种日趋丰富、合作形式不断创新、交流平台建设日臻成熟，这些都为出版与科技的进一步融合创造了条件。

新兴技术为出版技术融合发展提供了无限可能。大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴技术喷涌而发，PC互联网时代下的数字出版理论体系已然不能支撑新的实践发展，移动互联网时代，线上线下融合的知识服务新生态正在逐步建立。随着5G的大规模应用，出版业传统的内容生产和传播方式完全有可能被。从内容生产方式来看，一方面，5G能够大大降低内容生产的门槛，推动UGC实现新一轮井喷，出版工作者在内容整合方面的重要性将更加凸显；另一方面，借助5G技术，人工智能在选题、组稿、审稿、校对方面的精准性将显著提高，书稿的流转也能真正实现无纸化操作。从内容传播方式来看，5G技术有望推动VR、AR、MR和全息投影技术的崛起与扩散，内容传播方式更加富媒体化；同时，5G时代，内容传播对场景建构将会有更为精细化的要求，场景发现、场景设计与场景应用在未来出版业中的重要性将会更加凸显。

产业态势为出版技术融合发展形成了利益牵引。移动互联网内容产业爆发，出版业呈现多种业态交叉融合、同步渗透、各具优势、内在竞争的态势。要为这些业态的蓬勃发展提供环境，就要摒弃单一的出版技术、生产、市场和管理体系，构建容纳多种业态的现代出版体系，打通分割各种业态的壁垒和障碍。将这些业态汇聚在一个产业链中，把原来各自形成的产业环变成出版产业各环紧密衔接的产业链。

2.基于RAYS的出版融合技术创新模式

RAYS 系统是由国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室共建单位武汉理工数字传播公司研发的出版融合大数据平台，其在前端展现为在纸质书上印制智能二维码，将精准的互联网线上资源与服务通过智能二维码与纸质书内容相匹配，后端为集合内容生产、内容整合、内容管理、内容分发、大数据收集等功能为一体的操作平台，构建了以作者、编辑、出版单位为核心，第三方内容生产机构为辅助的内容生态链。RAYS 系统可在读者扫描纸质书上的智能二维码后迅速抓取读者行为数据、分析读者喜好，以读者为导向，满足不同读者的个性化需求，实现内容生产者与读者的双向交互，为读者提供基于传统纸质图书更为精准的深度知识服务。2.1社群运营服务技术模式

与纸书联动，打造基于纸书的线上社群，将读者细分为不同社群的爱好者，RAYS实现了对基于纸书社群的创建、运营与管理。从编辑端来看，通过自动分群、社群自动化运营、社群内容自动推送、社群数据沉淀与分析，

实现了编辑对群的管理以及对群中内容的分发。自动分群，读者通过扫纸书上的二维码实现自动入群，并根据纸书二维码上提示的关键词获取相应的资源服务；社群自动化运营，智能机器人 24 小时按关键字自动提供资源和服务，通过自动化运营流程，动态触发个性化内容和持续跟进行为；社群线上内容填充，基于常见纸书类型设置运营模板和资源模板，快速实现群内内容的填充；社群信息沉淀与分析，完整记录读者的社群行为轨迹，实时分析运营效果。从读者呈现端来看，包括读者分类标签，读书交流社群，基于读书社群的群服务、阅读资源、活动等3个模块，由3个模块共同串联出图书的阅读场景，实现对读者的场景化知识服务。

2.2大数据技术服务模式

RAYS大数据服务体系通过基于知识图谱的海量异构知识资源组织技术构建了出版资源知识图谱，提高知识存储效率与资源利用率；同时，通过基于读者时空行为特征的精准知识服务技术，采掘读者通过纸书扫码在RAYS平台上留下的时空行为轨迹，并对这些轨迹进行深度数据挖掘与细粒度分析，准确捕捉读者的动态兴趣，并整合分析出他们的深度喜好。同时，该技术能预测读者基于超网络的兴趣及其演化，构建出“读者—时间—空间—兴趣”四维兴趣图谱，最终准确刻画出不同读者的具体画像，为之后的知识内容服务打下基础。2.3内容精准投送技术服务模式

RAYS具有强关联、多渠道的内容精准投送功能。RAYS通过接入主流渠道接口，实现矩阵式全媒体运营。借助大数据标签体系，进行强关联的消息推送，可针对通过纸书扫码进入RAYS平台的读者进行精准的线上内容投送，其中包括一对一投送、特定分组推送和全部读者群发，以达到定制化精准投送效果。2.4多角色的知识技术服务链

RAYS构建了一个以知识组织者（编辑）为核心，链接知识供给者（作者）、知识消费者（读者）及其他参与者（第三方内容生产者）的知识服务平台。通过知识发现、知识挖掘、知识生产到知识推送，将知识服务

新媒体研究·理论研究37

按照一定的业务逻辑规则模块化，并通过基于场景的知识服务集成与组配，利用精准知识服务技术构建了从知识资源组织、知识单元加工及标识到读者知识消费的多个模块的深度知识服务链，让各角色在这个知识服务链中各司其职、相辅相成。

3. RAYS的技术创新模式对未来出版融合的影响

未来的出版融合将从相加走向相融，出版智能化也将驶入快车道。以数据为核心的信息技术将被广泛应用于出版业，数据采集、数据分析处理等关键技术更加高效、智能、多样，出版发行数据体系建设将进一步完善，出版融合大数据应用场景将逐步构建。人工智能将逐渐取代出版流程中的编译、校对、印刷、直销等工作，让出版流程更加高效。融合语音识别、AR、VR等技术将为读者提供更加个性化、场景化的阅读体验。区块链等技术将助力版权保护，基于区块链技术的出版数据管理系统将被逐步建立。

在这样的背景下，RAYS将持续构建出一个新的出版融合生态。RAYS将借助大数据服务模式、内容精准投送服务模式促进知识生产的集约高效，有力地推动知识信息供给侧结构性改革。RAYS将实现线下纸书与线上知识内容的匹配，通过知识服务社群的联动与阅读场景的构建，为读者带来更加精准化、个性化的知识服务，提升读者的阅读体验，提升纸书的价值与市场效益。RAYS将改变出版业长期与用户失联的转型痛点，建立起读者交流反馈的机制与渠道，帮助出版业真正做到了解读者，生产读者所需要的知识内容，建立持续创新的服务形态。RAYS将把单一的纸书产品逐步转化为更具有场景化、精准化、个性化的知识服务，让传统编辑也进一步向掌握信息技术、拥有运营思维的知识服务者转型。而作为出版融合平台的RAYS更将进一步实现这些知识服务的生产、运营与分发，并通过深度整合文化产业链上的各方资源，联动文化产业中的生产者、参与者、消费者，共同构建出一个新的出版融合生态体系。

参考文献

[1]刘永坚，白立华，施其明，郭雪吟.基于RAYS的技术创新模式及对出版融合的影响[J].中国传媒科技，2019（6）.

[2]万安伦.论人类出版的内涵、外延、阶段及风貌出版参考[J].2019（1）：48-.作者简介：刘永坚（1962-），男，山东，国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室主任，研究方向：数字出版、出版融合、知识服务；白立华（1979-），男，宁夏，国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室副主任，研究方向：数字出版、出版融合、知识服务；施其明，男，上海，国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室总工程师，研究方向：数字出版、出版融合、知识服务；郭雪吟（1990-），女，湖北，国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室研究员，研究方向：数字出版、出版融合、知识服务。

（1983-）