希望新闻学——“问题新闻”在构建“和谐社会”中的理论选择

希望新闻学　“问题新闻”在构建“和谐社会＂中的理论选择　一刘远军　“希望新闻学”原则。按照其说法：希　目前，党和提出构建“和谐　传播相关信息和社会事件，使和　望新闻就是——“精确而不悲观，详　社会”的口号，构建和谐社会是一个　“问题新闻”报道是指一种“旨在　公民及时了解、重视我们社会生活与　日常生活中所存在的问题，进行研究　细而不消极的报道所有的新闻”，“报　长期的战略，是连通物质文明、精神　纸要报道事物的光明　，宣传理解和　文明和政治文明的动态涵盖系统。而　和解决问题”的报道。最近十几年来，　虽然社会平稳发展．然而．国际问题　诸如局部战争、核扩散、恐怖问题、不　同民族国家不同的价值观冲突……　国内问题如环境问题、问题、弱　势群体问题、科技对人和环境的压迫　的问题等层出不穷。社会愈向前发　展，人们分歧似乎越大，鸿沟愈深，堆　积的问题似乎也越来越多，越来越复　杂。问题新闻报道因而成为热门报道　门类　目前，在我国，党和正倡导　建立“和谐社会”的主张，然而。与构　建“和谐社会”的要求相比较，当前社　会中还存在一些严重的不和谐现象　和问题，对这些现象和问题进行报道　是我国媒体不町回避的责任，构建　“和谐社会”需要大量的这类“问题新　闻”对社会进行监督，促使其加以改　进。然而，由于“问题新闻”的报道往　往比较敏感，在报道中“度”的把握显　得尤其熏要，这就需要先进的新闻学　理论加以指导。从报道的出发点和效　果看．有两种新闻学理沦选择；一种　是“希望新闻学”，一种足“绝望新闻　学”。“和谐社会”的建构需要我们在　“问题新闻”报道中倡导一种“希望新　闻学”的理论。　一、“希望新闻学”理论的提　出　“希望新闻学”理论最早由《今日　美国）（ＵＳＡ・Ｔｏｄａｙ）的创办者纽哈斯正　式提出并倡导。１９８２年２月，纽哈斯　在美国创办第一份面向全国发行的　大型日报《今日美国》，在问世不到两　年时间里，其发行量就跃居全美第三　位，四年后其实际读者人数位居全关　日报之冠。目前，该报发行已连续多　年稳居榜首，高达２２０万份。在如此　短的时间里，《今日美国》能够在美国　这块媒体竞争近乎惨烈的地方上异　军突起，其主要的原因在于它勇于创　新的精神。　而《今日美国》对传统最大的挑　战莫过于其“希望新闻”。在《今日美　国》创刊的第二年，纽哈斯即提出其　团结，而不是歧视和。”他指出：　“读者不愿意每天一大早就接触死亡　和恐惧，新闻报道应让人感到有希　筚。”纽哈斯还公开表示：“人质、谋　杀、残害儿童一般不登头版，头版倡　导光明和积极的调子”、“积极处理每　一条新闻”、“严禁使用任何匿名者提　供的新闻”………　纽哈斯极其讨厌美国新闻界所　谓的“揭丑报道”，１９８９年纽哈斯６５　岁从甘乃特报团退休时写了一部自　传《一个婊子的自白》，批评美国的一　报人把获得普利策奖而不是把他　们的读者需求放在第一位。他指出　“玩世不恭者从事的是绝望新闻学．　陈旧的绝望新闻学通常使人们读后　感到沮丧、或是发疯，或是愤怒。而新　鲜的希望新闻学则是喜忧皆报的一　种手段，读者读后会对事物有充分的　ｒ解，使他们自己能够决定什么值得　他们关注。”　在美国新闻界的普利策奖新闻　作品中，经常是清一色的负面报道题　材，连中性报道都很难榜上有名，因　此，很多人报热衷丁揭露和批判社会　的黑暗面　《今口美国》则一反传统，　大最报道积极的、正面的、快乐的新　闻，虽然违背美国新闻界的“常规天　理”，但是适应了大多数受众渴望正　面轻松、光明快乐的新闻信息需求。　《今日美国》做的多次读者调查表明，　很多人喜欢这种积极的报道基调，认　为读《今日美国》是一种享受，也使他　们对整个社会产生积极的态度。《华　盛顿邮报》的专栏作家们因此将纽哈　斯提出的“希望新闻学”称为“快乐新　闻学”。　其实，“希望新闻学”理论在我国　虽然没有被正式提出，但很早就有传　统，比如我国的新闻学理论中很早就　有一条熏耍的原则：正面宣传为主。　而且，我国的新闻媒介历来被认为是　“党和的喉舌”，我们希望建立的　传媒是和谐的传媒，它站在党和政　府、人民的同一面，它报道给我们的　是一个全面的社会图景．它传达给我　们的是积极进取的精神。　发展中的中国在构建和谐社会的物　质资源支持上是有限的，构建和谐社　会理应更多地倚赖于社会认同、社会　调适、心理调适等社会资源的整合　协调。因此可以说，在构建和谐社会　的网络中，媒体处于一种枢纽地位：　它是　会的“神经”和“血管”，是现代　社会通畅运转的必要条件。因此，在　这样的背景下面，我们需要媒体坚持　的是“希望新闻学”理论。　二、现代“问题新闻”报道中　的“绝望新闻”倾向　按照“希望新闻学”的理论，“问　题新闻”报道的核心应该在于研究问　题和解决问题．而非仅仅抛出问题、　描述现象、宣泄情感。在报道中，对　“人在这些问题中的命运的关怀”心　该是始终放在首位的。然而，近些年，　一些新闻人面对社会前进中的问题　时，似乎越来越看不到希单，或者　想去追寻希望．出现一批玩世不恭的　新闻人，其笔触越来越灰暗，其为人　越来越消极，在整个报道中出现一些　“绝望新闻”倾向。其表现主要体现在　以下几个方面：　１、情绪童泄式的“揭丑新闻”　揭丑新闻，一般来说，揭露问题　是为了解决问题，是为　消减社会的　信息不对称，然而，目前很多媒体一　味追求“揭丑式”报道，这种揭丑报道　其实是一种情绪宣泄式的报道，是一　种非理性的思维模式，只是凭感性冲　动。此一时，彼一时，随风倒．形成报　道的浮躁和浅薄，一会儿是集体失　语，一会儿是众声喧哗，追求不负责　任的煽情效果，给礼公制造“精神恐　慌”。　近年来，问题成为全民关心　的问题，然而，一些媒介对“问　题”的报道却起到了非常坏的影响。　比如在对“”的报道中，我们　看到一个又一个贪官落马，职位一个　比一个大，贪污的金额一个比一个　多．包养“二奶”一个比一个疯狂……　然而，与媒体对这些贪官的“职位”、　贪污的“位数”、私生活的“美色”渲染　撕一界　嬲・１　圈　维普资讯 http://www.cqvip.com

的程度比较，我们却较少看到背后党　说对“问题新闻”的报道中缺少一种　的压力有关”，④相对于悲观的《武汉　和铲除“现象”的决心、采取　真正的人文主义关怀，缺少一种对人　男人比女人少活四年半》，效果截然　的措施、取得的成果，对现　的命运、情感、生存状态等真正的体　不同。　象的监督力度和警惕性的加强。比如　贴、关心、重视乃至思考。　２、以积极的心态研究问囊、探讨　对“学术”的报道中，一些媒体过　近年来，“恐怖问题”的报道成为　解决问题的途径。给迷惑在问题中的　分夸大个中比例，在学生中造成老师　国际热门话题，然而一些媒体的报道　人以希望‘　形象的崩塌，在社会上造成人们对学　方式却让人恶心。比如２００４年９月６　“问题新闻”不是为了描述问题　术的轻视，严重点讲，造成了知识信　日晚，某电视台在播放俄罗斯武力解　本身的现象，就事论事，而是要研究　仰的破灭。　２、　已成“死结”的“循环新闻”　决别斯兰人质事件的新闻报道时。屏　幕下方竟然滚动播出了这样的信息：　问题、解决问题。一些“问题新闻”看　到问题就悲观，不敢迎难而上。只是　在我国，有些问题是长期积累下　有奖竞猜——俄罗斯人质危机中一　来的问题，这类问题的解决绝非一朝　共有多少人丧生：答案ＡＸＸ人；ＢＸＸ　用灰暗的笔触描述问题本身，让人看　不到问题解决的希望，这是“绝望新　一夕能完成，然而一些媒体却反复从　人；ＣＸＸ人……。请赶紧拿出你的手　闻”。“希望新闻学”理论要求报道者　同一个角度去报道这些同类问题的　机．ＸＸ用户发送答案至ＸＸＸＸ．ＸＸ　积极地追求问题发生的原因，探讨解　现象，以至于形成“循环新闻”，在老　用户发送答案至ｘｘｘｘ，快快掀动你　决问题的最佳途径，用理性的思考为　百姓的头脑中形成一种对类似问题　的拇指，有大奖等你拿！诚如有人所　人们释疑解惑，用科学的方法分析解　不能解决的绝望心理。比如媒体在年　言，这是一道带血竞猜题，令人难以　决问题的可行性，唤起人们对问题的　关都习惯于推出“为农民兄弟讨工　置信的是，我们的媒体居然拿死人来　高度重视的同时，投入到解决问题的　钱”的活动，的确本意是好的，然而媒　开玩笑，竟然拿悲剧来做游戏，一个　行列中去。　体“帮忙讨成功一个，报道一个”，形　个无辜的幼小生命，就在地球另一端　自然灾害一直是人类前进中面　成“年年帮讨”、“欠民工钱的单位看　充满娱乐与商业氛围的炒作中，沦落　ｌ临的一大问题，对灾害问题的报道境　起来是越来越多”的印象，最终并没　为可资获利的把玩对象，这哪里还有　界各异。２００４年年末，正当人们高歌　有解决问题。然而值得思考的是，媒　什么人文关怀，实在是丧失人性的疯　“让我们敲希望的钟”时，一场海啸卷　体为什么不在这段时间去监督相关　狂。　走了新年的钟声。《印度快报》借用一　的行政部门，看他们在做该做的事情　个孩子的话说，“平静的大海站了起　上是否尽了全力呢？　三、“问题新闻”中的“希望　来”。村庄、岛屿瞬间变成死亡的泽　再譬如“矿难”问题的报道上，也　新闻学”构建原则　国。媒体每天在刷新死亡数字……希　形成了这样一个“死结”。最近笔者在　“绝望新闻”给人们带来的是信　望在那里呢？电视台播报一则新　“百度搜索”上输入“矿难”二字，发现　仰的彤塌、人际交往的冷漠、社会的　闻：印度一对夫妻在海啸逃难途中迎　如下标题：“矿难”、“再谈矿难”、“又　不安定……上述三类“问题新闻”报　来儿子第一声啼哭。在漆黑的森林　是矿难”、“又闻矿难”、“矿难！矿难！还　道中的“绝望新闻”倾向，与我们正在　里，女人们用沙丽支起“围墙”，用树　是矿难！”、“矿难触目惊心”、“矿难何　构建的“和谐社会”理念其实是背道　枝和干叶子不断地烧热水为她接生。　时了”、“秦始皇与矿难”……现在，一　而驰的。构建“和谐社会”的确需要媒　虽然海啸夺走１５万人生命，但是联　看到矿难的消息，人们的第一个反应　体报道大量的“问题新闻”加以监督，　合国人口基金会说，海啸受灾区还　已经不再吃惊，而是无奈和气愤：怎　促使社会中的问题改进，但我们需要　有１５万名怀着新生命的妇女，５万　么又是矿难？又在哪儿发生了？又死　的是“有希望”的“问题新闻”。如何才　名妇女在最近生产。为着“海啸”　了多少人？　能使我们的“问题新闻”报道遵循“希　和其他新的一代。人们必须重拾信　然而，“矿难”其实不是越来越　望新闻学”理论呢？本文提出以下构　心，充满希望。　多，而是逐渐在减少。前，中国的　建原则：　３、把问题置于大背景下考虑．　矿难十分频繁；后，中国的矿难　１、“问题新闻”报道中必须把人　为受众构建全面真实的“拟态环境”　有两个高发时段，一是的时　放在首位．以人为本　在报道具体问题的同时。要有　候，最多一年死了６ＯＯＯ多人；二是　报道“问题新闻”是为了解决问　全局眼光，辩证地、全面地看待和　９Ｏ年代中期。现在国有重点煤矿平均　题。而饵决问题是为“人”在解决问　报道问题，为受众构建全面真实的　每百万吨死１人左右；地方煤矿是５　题。因此，尊重生命，关切人的命运，　“拟态环境”。传媒在构建和谐社会　人左右；小煤矿死人将近ｌ７、ｌ８人。　呵护生来就在打拼的生命个体，给人　的新闻传播服务中，报道应为民众提　与过去纵向比，中国每百万吨死亡率　以向上、向善的力量，这就应该是“问　供理性的社会“认知模板”。从而协助　一直呈下降趋势。矿难之所以给人们　题新闻”报道时所具有的内在精神状　构筑和谐社会的“规范模板”。因此，　频繁的感觉，原因之一就是媒体的高　态。比如在健康问题的报道上，２００５　“问题新闻”报道要辩证地看待社会　关注度。然而。媒体却很少报道这方　年５月２０日，《武汉晨报》头版二条　和社会问题，把握好报道的“度”。对　面的正面消息，让百姓意识到饵决该　的位置登载一篇《武汉女人比男人多　社会上一些丑恶现象的揭露，既要让　问题的进展和循序渐进的重要性。而　活四年半》的健康问题新闻。在业界　这些社会不能容忍的、破坏社会健　且，笔者疑惑，为什么象“ＸＸ煤矿存　引起很好的反响。按照一般的市场报　康、和谐的东西曝光，又要有一定的　在严重安全隐患”这样的预报式新闻　报道原则。一些报纸肯定把该标题作　把握度和报道弹性，应该给社会以公　就很少呢？　成《武汉男人比女人少活四年半》，因　共信心。具体说，比如报道问题，　３、缺乏人文关怀的“无人新闻”　为这样更有“卖点”。然而，《武汉晨　我们应该看到它的危害的同时。意识　在“问题新闻”报道中，　“人”的　报》这样做后，男性读者可以通过这　到的干部毕竟只是少数，要让老　■■鼻　缺位一直是个突出的问题，由于对　样的信息引起注意：“有关专家介绍。　百姓意识到党铲除的决心；在报　２００６・ｌ　“人”的忽视而制造的“无人新闻”比　从全世界范围来看，女性的期望寿命　道灾害问题的时候，我们应该在看到　四　比皆是。这里的意思并不是说。我们　都要长于男性，这可能是与男性不良　巨大破坏力的同时，　的“问题新闻”里没有人的存在，而是　生活习惯高于女性及男性面临更大　（紧转第４７页）　维普资讯 http://www.cqvip.com

民族情绪。如２００３年遭到华人　以下几方面的规定：　活在穷困线以下，对于那些无力购　１、可以做广告的产品类型。如　买的父母来说，这种电视广告会引　漆广告，前者让石狮向“晷ｔ”车行　英国不得播放香烟、政治、催眠术、　起伤心和为难。　　５、广告中裸体和色情的运用，　礼，配图广告语“霸道，你　得不尊　、宗教和慈善事业的电视广告，敬”，后者让“龙”跌落地上。这两则广　法国不得播放烟草、烈酒、人造黄　如我国禁止利用色情做广告，而在　告在网上引起轩然大波，多数人表示　油的电视广告，在澳大利亚不能做　美国、法国等西方国家，则可以巧　这是对民族情感的挑衅，是别有用心　香烟的电视广告，德国禁止发布有　妙采用。巴西对广告中的裸体没有　　，日本可以使用裸体，前提是　的“侮华”广告。龙是中华民族的图　战争色彩的玩具广告。　一　腾，而狮子在一定程度上也是中华民　２、可以使用的诉求类型和信　品昧高雅。　总之，广告法规广告的各　族传统文化的产物，蕴含着重要的象　息。如在美国广泛运用的比较广告，征意义，而且石狮极易让人们联想到　英国、德国和日本禁止使用，意大　个方面，而且每个国家的法规都有　卢沟桥事变。耐克“恐惧斗室”广告的　利允许使用，但必须证明比较的真　其特色，因而必须熟悉受众国的政　的丰田车“霸道”广告和“，蒲”立邦　停播，也正是因为其中暗含的文化印　实性；巴西严格减价广告；日　治和法律环境，才可能实现广告目　迹一一美国象征的ＮＢＡ球星击败了　本禁止使用硬销售广告。法国规定　的，规避跨文化的国际广告传播的　三个具有中国象征意义的形象：身　广告中不得出现正在饮酒者的形象，　。　穿长袍的中国老者，与敦煌壁画中　酒精饮料广告中不得涉及酒精度、　知已知彼，百战不殆，唯有充　的飞天造型极其相似的妇女，两条　原产地、酒的种类、产品的成分、　分掌握受众国的语言，尊重其文化、　中国龙变成吐出烟雾的妖怪。　生，　厂家、代理商和经销商的名称　历史、习俗及宗教信仰，遵守其相　要消除广告中透鼹的民族优越　和地址，以及包装样式、销售方式　关的法律法规，方能获得跨文化广　感，规避民族情绪，就必须时刻意　和饮用方式等；广告中应清楚指明　告传播的成功。　识到文化差异的存在，并且保持一　饮用酒精饮料会危及健康。　（本文系现代市场研究中心课越阶段　定的政治敏感度。　３、对广告媒介及其时间的限　性成果ｌ　ｌ六）、熟知受众国的政治和法　制。如比利时、瑞典和丹麦等国禁　（作者系上海财经大学新闻系刊教　律环境，规避法律和社会道德风险　止播放电视广告；日本规定一则电　授、现代市场研究中心研究员Ｊ　商业并不是严格地按照自身的　视广告不能超过１５秒钟；在法国每　一系列规则进行的，它不仅要对受　天的电视广告不得超过１３分钟，德　注释：　众负责，也要对制定商业运行规则　国不得超过２７分钟，瑞士可达到　①Ｗｉｌｌｉａｍ　Ｆ．Ａｒｅｎｓ。Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，７ｔｈ　ｅｄ．Ｉｒｗｉｎ＆ＭｃＧｒａｗ－ｈｉｌｌ　的负责，尤其是在跨文化、跨　１５０分钟，美国则平均每一频道每天　Ｐｒｅｓｓ。１９９５，Ｐ．１２３。　国家的国际广告传播中。这一点对　的广告时间可达１８０分钟　②Ｍａｒｉａｎ　Ｋａｔｚ．”Ｎｏ　Ｗｏｍｅｎ，Ｎｏ　Ａ１一　于刚刚走出国门的中国企业尤其重　４、针对儿童的广告。如法国规　ｃｏｈｏｌ：Ｌｅａｒｎ　Ｓａｎｄｉ　Ｔａｂｏｏｓ　ｂｅｆｏｒｅ　Ｐ１ａｃｉｎｇ　要，因为它们即将面对的是更加严　定儿童模特不得出现在针对儿童的　Ａｄｓ”　］ｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｒ　ｆ　Ｆｅｂ　格和完善的法制国家ａ　产品广告中，德国不准使用儿童推　１９８６）。　不同国家有不同的广告法规，　广产品。许多国家的广告法都禁止　（　（蔓）托马斯．Ｃ＋奥吉恩等著：　直接和影响着广告的传播　在电视广告中使用儿童形象。斯里　《广告学》机械工作出版社２００２年，第　进行，广告主和广告公司必须调查　兰卡禁止电视广告使用儿童模特来　２７ｌ页。　受众国的具体情况。一般来说，广　推销商品，其理由是因为斯里兰卡　告主应该注意受众国的广告法规在　太穷，在１６ｏ万人口中２０％的人生　（紧接第３４页）　巨大的新闻场。“希望新闻学”　前的简历堆积如山”等方面，而要　看到人们在解决这些问题的过程中　理论要求新闻传媒作和谐社会的　更多地把眼光放在“如何让大学生　付出的努力　及取得的成果；在报　“推进器”。为社会营造良好的　调整就业观念”、　“社会需要什么样　道犯罪问题时，我们在让公众提高　环境，提高全民的精神状态和　的大学生”、　“大学生就业前应做好　警惕的同时，要防止弄得人心惶惶。　道德素质，用良好的社会心理结构　哪些心理准备”、“国家为缓解大学　耍让老百姓意识到我们的社会环境　来优化社会结构，推动全社会形成　生压力作了哪些工作”等上面来。　总体上是安全的，可靠的；在报道　构建和谐社会的精神合力。在报道　（作者系四川大学文学与新闻学院文　人口问题，尤其是老龄化问题的时　具体“问题新闻”时，新闻传媒必　化与传媒专业博士研究生、湖北长江大　候，要注意到老龄人口在历史上曾　须重视对社会各阶层的心理进行疏　学文学院广播电视新闻系教师）　经取得的巨大贡献，要呼吁给老年　导和调适，充当疏导和化解社会矛　人更多的尊敬而不是一味埋怨……　盾的“减压阀”，建立社会共识以及　注释：　一句话，我们在报道“问题新闻”　个体、群体与社会的理性认同，实　①胡航、解航：　《＜今日美国）ｉ　时　也要尽量给观众构建一个全面　现对社会的有效，而不是一味　特立独行的美国大报》，　《传媒观　真实的拟态环境，我们报道“问题　沉浸在对问题本身的“骇人听闻”　察》２０ｏ３年第６期。　新闻”的最终目的，是为了让人们　的表面进行循环反复报道，让受众　②孟凡彬：《第一个吃“螃蟹”　在将来能够在这个地球上“诗意地　意志消沉，成为社会的“麻醉剂”。　的（今日美国）》，《传媒》，２００５年　栖息”。　比如，在报道大学生的就业问题上，　第２期。　４、“问题新闻”报道要做社会　媒体不要老是把眼光盯在“今年大　③罗建华：　《学学“希望新闻　的“减压阀“而非“麻醉剂”　学生叉增加多少万人”、“ＸＸ招聘　学”》，．《新闻记者》，２００５年第４　“问题新闻”报道往往营造出　会上大学生排长龙”、　“ＸＸ单位面　期。　撕啊界　掷・１　囫