广西玉林旅游业的成长研究以及发展策略

摘要：提起广西，国内民众首先会想到桂林，南宁，几乎没有人想到玉林。玉林在国内没有知名度，能打响旅游知名度的大型品牌也没有。但是，玉林市旅游业有区位、资源、基础设施、侨乡以及品牌等优势，一旦这些优势演变为经济效益，势必引发一场区域内的产业，而产生出不可估量的集聚效应、整合效应、联动效应以及扩散效应。因此，本文通过对玉林旅游业的分析，提出利用和开发玉林旅游资源优势，促进玉林旅游业健康发展的方案。

关键词:玉林旅游业;资源优势;策略

一、旅游业发展概况

玉林市位于广西壮族自治区东南部,西距自治区首府南宁270km,东南与广东省茂名、湛江市接壤.玉林市旅游资源丰富,早在明代就为大地理学家徐霞客所推崇[1],素有“岭南美玉,胜景如林”的美称.玉林旅游业近几年发展势头良好,接待游客量、旅游总收人和旅游收人占GDP等指标都稳步上升(表1)

表1 玉林近些年来旅游业发展一览表 项目

旅游人次(万人) 旅游业总收入（亿元） 占市GDP比例（%）

1998

1999

2000

2001

2002

2004（上半年）

255.25 271.6 281.033 286.67 309.12 174.7

0.31 5.9

0.59 5.7

0.59 11.72 5.7

1.86 14.03 6.2

0.91 8.15

10.29 5.49

11.27 11.72

海外旅游者人次（万人） 0.26

二、玉林旅游资源优势

随着玉林旅游业的发展和的重视,玉林辖区范围内的六个区县的旅游资源基本上得到了的开发与利用。

玉州区是玉林政治、文化、经济中心.玉林母亲河南流江贯穿玉州区，玉州区利用优势，依江而建有着“小布达拉宫”之称的玉林云天文化城,云天文化城是一座以浓缩古今中外传统文化和著名建筑为一体的巨型仿古建筑。在云天文化城主楼,竖立着一座高30m、重660t的号称“东南亚第一铜”的巨型铜佛像。最引入注目的是主楼正门前面安着一面用黄铜雕塑而成的巨型铜鼓,铜鼓上挺立着一只据说目前在国内外独一无二的高十多米的巨型公鸡铜像[2]。公鸡的形象象征中国版图。在玉州区城外的龟头岭建有抗日英雄纪念塔,还有供市民休闲度假的狮子山湿地公园。另外作为玉林市所在地，玉州区积极开展各种博览会吸引中外商人和游客。从2004年开始，玉林就开始举办中国中小企业商机博览会,银丰中药港商机博览会。距玉林城区12km，始建于1753年的万济桥是典型的五拱石桥,桥面设有桥台、桥栏,两侧有碑文,具体撰写建桥年代等历史背景。万济桥历史悠久,建桥技术精湛,属广西一级保护文物。

北流市是玉林管辖的一个县级市南与广东高州、化州市、信宜市接壤。旧称“粤桂通衢”、“古铜州” ,历史上曾“富甲一方” ,素有“小佛山”和“金北流”之称,是世界铜鼓王的故乡。北流旅游资源丰富,著名景点有：道教二洞天勾漏洞,

以铸造了世界铜鼓王而闻名的汉代冶铜遗址铜石岭,桂东南第一峰大容山,一千多年前就已闻名的鬼门关。此外,还有万丈洒、天堂山、龙虎寨、伟人山、水月岩、圭江河、六洋水库、中国海相泥盆纪标准剖面等自然景观和景苏楼、大城殿、粤东会馆、德胜堂等人文景观,以及荔枝之乡的观光农业、生态家园的生态旅游等,开发前景十分广阔。

容县人杰地灵,历史悠久,是广西第一大侨乡,同时,它也是中国古代四大美女之一杨贵妃、晋代倾城美女绿珠女的故。容县旅游资源极其丰富,有与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁齐名的江南四大名楼之一经略台真武阁,真武阁以“奇”闻名天下,此阁悬空而筑,四根柱子不着地,地基竟都铺着细沙[3]。这里宗教文化浓厚,有唐宋时代道佛儒三教繁华地、道教第二十洞天的容县都峤山。贵妃园,黎村温泉、天堂山漂流、锈江乐园、容县森林公园都是值得游玩的风景名胜。其中,贵妃园最有游玩价值,贵妃园按“贵妃碑记”、“贵妃出生”、“贵妃井”、“梳妆容州府”、“敕封贵妃”、“贵妃醉酒”、“贵妃出浴”、“妃子笑”、“贵妃起舞”、“含冤马嵬坡”１０个部分,逼真再现了杨贵妃一生。

兴业县是一个既古老又年轻的县,它历史悠久,但是1997年撤地设市才建立新的兴业县。兴业县森林覆盖率居于全市之首,有着优美的自然风光,不仅如此,悠久的历史文化也留下了宝贵的人文景观。在兴业县境内.有国家4A级景区鹿峰山,兴业鹿峰山景区由龙泉岩和鹿峰山石林公园两大部分组成,其中龙泉岩为省级风景名胜区,被誉为“岭南第一岩”,石林公园则奇峰叠出,树木苍翠,天然盆景比比皆是。兴业还有着玉林保存最完整的的清代古建筑群庞村古建筑群,时期李宗仁屯兵遗址,优美的旅游避暑中心龙安寒山度假中心。

博白县,古称白州。位于中国广西壮族自治区东南部,属于玉林市。博白县也是广西肉类生产第一大﹑中国第十四大县市。东接广东省湛江市,南依北海市,西邻钦州,优越的地理位置便于广西与广东进行文化和经济上的交流。博白有着全省著名的温罗温泉度假中心。温罗温泉位于县城东南15km处的亚山镇温罗村,县城有公共汽车直达。泉池宽约10m,深约2m,呈圆形。股股温泉在池底涌出,啵啵有声。池水清澈明亮,池底之物一清二楚,整个温泉池恰象大锅十分烫手的热温,清代《博白志》中说“水泉涌出，热如沸汤，可宰牲”温泉池上空蒸气腾腾,如烟似雾。博白县是我国当代著名汉语言学家王力的故乡,王力故居是瞻仰王力先生的好去处。在博白西南部还有着宴石寺风景区和始建于元年的大平坡。 陆川县隶属广西玉林市,因县境内有九洲江、米马河、沙湖河、榕江河、低阳河和清湖河六条河流而得名,是有名的水乡。陆川县是广西第一批对外开放旅游县,辖区内名胜风景遍布,陆川温泉、谢鲁山庄和龙珠湖风景区为广西风景名胜。人称“温泉之乡”的陆川温泉是珍贵的旅游、疗养,广西区内外旅游观光疗养胜地。

玉林主要旅游景点见图1。

图1 广西玉林市主要旅游景点分布图

三、玉林旅游发展的阻碍

玉林旅游在发展的同时，也面临着许多挑战。（一）玉林经济主要依靠玉柴集团和玉林制药，因此玉林经济全国乃至广西来说比较落后，市场化程度低，市场机制不健全。玉林位于广西东南方向，既不属于东部沿海地区，又不属于西部大开发领域，很少得到国家扶贫开发资金,因此，能投入到旅游开发的资金更少了。财政在旅游开发方面资金投入不够，很多旅游景点宣传力度不足，或是没有资金进行修葺完善。（二）广西桂林山水甲天下，国内游客到广西旅游首选桂林，桂林旅游业的发展给玉林旅游发带来了一定的威胁。（三）研究表明，各种旅游资源或景区影响力是随着空间距离的的增大呈减少的趋势[4]。玉林旅游业是以人

文景观和自然景观高度融合为特征的新兴产业，而景点离散和低品位成为这一产业发展的严重障碍，旅业间的无序竞争甚至是恶性竞争是这一产业滞后的根本原因。(四)一部分旅游景点附近的居民没有保护景点的意识，有意或无意中破坏景点。例如，始建于明代的“七十二方井”是珍贵的历史遗迹，但至今仍没有得到有效的的保护，部分还遭受了严重的破坏。(五)玉林旅游国内营销在组织上是以旅游分区、旅游企业和相关企业面对国内目标市场分散进行的，是细类产品单独对国内某一单一市场进行营销，而且营销手段多元化，且玉林各县的宣传主题和内容不相同，无法在国内消费者心中建立起一个完整、统一的玉林旅游业形象，无法建立起一个具有“玉林特色”的旅游产业。且由于过于分散，无法形成足够的竞争力。因此，目前在明确六县区旅游资源、旅游发展、旅游市场的优势和劣势的基础上，利用玉林独特的区位优势、丰富的旅游资源、抓住机遇，把玉林打造成为形象鲜明，知名度高、特色突出、整体实力雄厚的国内旅游区域目的地，使玉林成为继桂林、南宁后又一个广西旅游品牌，从而重新整合玉林旅游资源，从区域特色旅游资源出发，以精品旅游为中心的玉林旅游产品势在必行。

四、玉林旅游开发策略方案

1、玉林整体形象的塑造和宣传

塑造玉林形象，在内对资源和产品进行整合，对外对外进行整体包装和营销推广，从而增加旅游收入[5]，提升玉林玉林应该进行统一的、集中、集体的国内旅游营销，即要有一个整体的玉林旅游旅游竞争力，从而让国人认识玉林，让玉林走出广西。玉林旅游形象的多面构成“宗教玉林，生态玉林，美食玉林”。“宗教玉林”在资源上分为三个地方：容县都峤山、博白宴石寺、北流勾漏洞。这三个地方是玉林宗教文化的集中体现，是道佛儒三教的繁荣地，具有文化内涵丰富，景色优美等特点。“生态玉林”包括北流大容山森林公园、北流铜石岭景区、兴业鹿峰山、陆川宴石山风景区。鹿峰山是国家4A级景区，区内还有李宗仁屯兵遗址。这四个区都具有明显的喀斯特地貌，山体高大，峰峦叠嶂，动植物繁多，水源干净，发展潜力极大。“美食玉林”主要发展城区美食街以及陆川。玉林小吃一条街极具特色，基本上囊括了整个玉林的美食，玉林牛巴、玉林牛腩粉、玉林茶泡、玉林白散、蒲塘卷粉、樟木豉油膏、石南酒椒、陆川猪和三黄鸡、容县霞烟鸡等在广西小有名气的美食小吃街都有[6]。陆川猪风味独特，是中国名猪之一。陆川腊肠，陆川扣肉都是美味佳肴，送礼佳品。对玉林旅游业要组织不间断的宣传推介攻势。在旅游旺季，在省级以上的媒体集中搞专题节目、新闻发布会、旅游公益广告，以及在国际互联网上进行宣传推介。还有，要组织各种文化旅游活动，比如美食节、大型庙会、民歌演唱会、华侨联谊会、书法美术摄影比赛、旅游精品展销以及杂技节。最后，要推广玉林独有的夏至荔枝狗肉节，让更多人的人了解玉林的特色文化。

2、打造玉林旅游地标性建筑

加快云天文化城的建设，打造玉林旅游的龙头。玉林旅游形象表现在具体产

品上，其中最重要的就是地标性旅游景物，是玉林文明形象的象征和标志，如北京故宫、云南丽江古城、杭州西湖、扬州瘦西湖、安徽黄山、西安兵马俑、布达拉宫、湖南凤凰古城等。中国各地的这些地标景点通过多渠道的传播，已成为国内乃至国际响当当的旅游形象，深深地印在人们的心中，成为他们旅游时的重要选择。玉林云天文化城是一座浓缩古今中外传统文化和著名建筑风格为一体的巨型仿古建筑，由商人投资八亿建设，追加投资两亿建设而成。云天文化城被称为“小布达拉宫”，其雄伟的建筑和丰富的文化内涵对旅游者形成极大地吸引力。云天文化城沿江而建，在云天文化城附近有玉林体育馆，江南公园，银丰中药港，与南流江一带景色融为一体，尤其是夜晚，有极美丽的灯光秀。因此，应在云天宫附近加强交通、购物、休闲、美食、娱乐等配套设施的建设，并利用现有的水、桥、绿化的景观组合，将云天文化城打造成集休闲、美食、观光、购物等多功能为一体的大型生态景区，从而带动玉林其他旅游景点的发展[7]。

3、重构旅游体系、整合旅游资源，推出多条旅游线路

目前玉林旅游业主要面向广西，但是相信不久的将来将会面向国内。清明节，五一黄金周，六一儿童节，暑假，十一，寒假，周末都是人们出游的时节。但是各个时段放假时间不同，有些人只有一天的时间游玩，有些人有两天的时间游玩，有些人有三天、五天，乃至七天。因此，我们要为游客规划好不同时间的旅游方案，方便他们在短时间既能玩到更多的地方，又能尽兴。

时间 一天

路 线

①云天文化城——江南公园——小吃街 ② 城北高山村——龟头岭——狮子山湿地公园 ③容县真武阁——贵妃园 ④ 兴业鹿峰山——庞村清代古村落 ⑤ 陆川谢鲁山庄——龙珠湖

①云天文化城——江南公园——小吃街——佛子山旅游度假中心——高山村 两天

①温罗温泉旅游度假中心——宴石寺——勾漏洞——汉代冶铜遗址铜石岭——鬼门关——大容山 三天

①云天文化城——江南公园——小吃街——佛子山旅游度假中心——高山村——都峤山——容县真五天

武阁——贵妃园——黎村温泉——兴业鹿峰山——庞村清代古村落——勾漏洞——汉代冶铜遗址铜石岭——鬼门关——大容山——天堂山漂流

②云天文化城——江南公园——小吃街——佛子山旅游度假中心——高山村——龟头岭——狮子山湿地公园——谢鲁山庄——龙珠湖

②都峤山——容县真武阁——贵妃园——黎村温泉 ③勾漏洞——汉代冶铜遗址铜石岭——鬼门关——大容山

4、 培养专业人才，促进玉林旅游业发展

客观地看，玉林旅游产业的落后是综合性的落后、整体性的落后。旅游人才总量不足、结构不尽合理,特别是高层次人才流失严重，人才进小于出导致的马太效应0非常明显。美国著名经济学家有句名言：人类的未来不是耕地、空间、能源所决定的，而是由人类智慧所决定的。0人是社会经济发展的原始推进力，在经济竞争中人才起着至关重要的作用[8]。因此,玉林旅游产业的发展急需抓好专业人才培养，加强旅游队伍的建设。(1)要大胆引进人才，重用人才。要通过各种形式，组建一支高素质的、有开拓精神的旅游规划和经营管理队伍，对高素质的人才不求为我所有,但求为我所用。(2)建立完善的专业人才培养机制，加强对专业人才的教育与培养。经常性地对现有旅游从业人员进行培训，不断提高他们的整体素质；利用区内外旅游队伍的整高校的旅游人才培养基地，培养一大批旅游服务人才，特别是要充分发挥玉林师院作为玉林旅游培训基地的作用，培养本地化人才。(3)健全强有力的监督约束机制，规范旅游从业者和服务人员的行为,，为树立玉林旅游队伍形象，提高玉林体素质保驾护航。

结语：国内外的旅游产品是不断发展的，一直处于动态变化中的，玉林旅游业面对者众多的竞争对手，要想能在无数的旅游业中寻求发展，必须要有资金、技术的投入，以及人们的保护意识，而且要形成一个与旅游市场合理配套的旅游结构，更要注重旅游产品的调整和优化，只有这样，玉林旅游业才能健康、稳定发展。

参考文献︰

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[5]鲁明勇.中国整体旅游形象的塑造与国际营销[N].“中国市场营销创新与发展”学术研讨会．2008年． [6]苏少敏,曾少锋.广西玉林市文化生态旅游的发展构想[J].广西师范学院学报(自然科学版).2006,2(22). [7]黄安民,李洪波.文化生态旅游初探[J].桂林旅游高等专科学校学报,2000,n(3):56一58. [8]李莉.广西北部湾经济区旅游产品开发策略探析[J].旅游市场.2009, (01).