网络广告

网络广告

网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为媒介介绍自己所推销的商品或者是提供的服务的商品广告。在商业领域，相对于传统广告媒题，网络广告优势主要体现在一下几个方面：

1.信息丰富化。站点可以提供许多详细的组织信息，同时网页可以包含一些对构建公司名誉非常重要的信息。特征信息丰富，不同于电视，广播和广告牌，网络向急需信息的消费者提供有关产品和服务具体的特征的信息。

2.升级简单。网络是最灵活的媒体，它有能力对充满竞争的市场环境快速反应。维护一个网页比起传统媒体，它的代价比较小。

3.数据收集。可以精确测量个人如何登入站点以及哪个网页曾被浏览。通过在线焦点组来收集消费者对现在的产品和有创造性的广告的概念的反应。

4.全球开放性。网络扩展了企业触及面，包括全球市场，允许来自全世界的顾客登陆网站并且用不同的语言于他们沟通。

5.个性化。关于传递的信息和方式，网络比传统媒体允许更多的灵活性。顾客可以决定网页是否应该提供具体或简单的文本或图片。

6.提高顾客企业的关系。网页可以被当做一个客户服务工具来使用。

7.角色扮演。网络创造了许多吸引人的广告词。通过交互内容和游戏，消费者对产品的喜好发表意见。这些一键通常比其他的意见更令人信服。

8.推动购买。网络可以通过提供产品和购买细节以及随时可购买的选择来推动交易。

网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，并且可以双向交流，使信息准确、快速、高效的传达给每一个用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统媒体相比，网络广告的特点主要体现在：

1.传播范围广，无时空。网络广告的传播不受时间和空间的。Internet将广告信息24小时不间断的传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人都在任何时间任何地点都可以看到这些信息，这是其他广告媒体无法实现的。

2.定向和分类明确。网络广告的特点之一就是在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有的internet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。从营销的角度上看，这是一种一对一的理想营销方法，他是可以成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。 3.灵活的互动性与选择性。Internet信息共享的特点决定了网络广告的互动性。网上的信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时获得宝贵的用户反馈信息。

4.精确有效的统计。传统媒体广告的发布者无法得到诸如多少人接触过该广告的准确信息，因此只能大致的推算出广告的效果。而网络广告的发布者则可通过广告统计系统提供庞大的用户跟踪信息库，从中找到有用的反馈信息。也可以用服务器端的访问记录软件，如cookie程序等，追踪访问者在网上的行踪。广告商通过这类软件可以随时获得访问者的详细记录，即点击的次数，浏览的次数以及访问者的身份、查阅的时间分布和地理分布等。

5.内容丰富，形象生动。报纸、杂志等印刷介质的平面媒体在很大程度上收到空间，广播、电视等电波媒体受到播出时段和播出时间长度的，而网络媒体则突破了时间与空间的，拥有极大的灵活性。网络广告的内容非常丰富，一个站点的信息承载量一般可大大超过传统印刷宣传品；运用了计算机多媒体技术，网络广告以图、问、声、像等多种形式，生动形象的将产品或市场活动的信息展示在用户的面前。

6.易于实时修改。在传统媒体上广告发布后就很难再更改了，即使可改动，往往也需付出很大的经济代价。网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如

价格或商品供求变化的信息。 7.价格低廉。网络广告无需印刷，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜的多。与报纸和电视相比，网络广告在价格上极具竞争力。

8.传播的主动性。传统媒体是将信息推给观众或听众，受众只能被动地接受这些信息。网络广告的非强迫性和受众的主动性选择是他的一大优势

网络广告有很多的表现形式。这给众多的商家提供了更多的网络发布信息的选择。每种广告形式有其表现的含义。以下是网络广告形式的类型：

1.旗帜型广告。它是以gif、jpg、swf等格式建立的文件，经常出现于网页的上方首要位置或底部，多用来做提示性广告，浏览者可以点击进入以了解更多的信息。

2.按钮型广告。通常是一个连接公司主页或站点的公司标志，希望网络浏览者主动来点选。他要求浏览者主动来点选，才能了解到企业或产品的更详尽的信息。

3.移动广告。这是一种为改变旗帜广告比较呆板的新形式广告，该广告是一种可以再屏幕上的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图标时，该移动广告可自动扩大广告版面。

4.连接广告。即在热门站点的web页上放置可以直接访问其他站点的连接，通过热门站点的访问，吸引一部分流量点击连接站点。

5.巨型广告。展现的内容主要采用flash动画格式，版面较大，增加广告显示的信息的信息。可以吸引访问者更多的信息

6.背投广告。一种隐藏在主页背后，和主页一同打开的巨型页面，一般都是flash或者按钮等形式出现。 7.页面型广告。

8.插播式广告。又称浮动式广告，这种广告带有一定的强迫性。广播者选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入负面略小的新窗口显示广告。

9.赞助式广告。有三种形式：内容赞助、节目赞助、节日赞助。企业可对自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期赞助网站的推广活动。赞助式广告是一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动。固有利于扩大版面知名度。

10.电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告，电子杂志的版面与一般的wed页广告类似，广告形式可以是文字或图片。

11.新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏发布有关产品、企业的广告信息、但发布是以直接广告形式，而是以新闻形式，以免引起反感

12.墙纸式广告。将所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。

13.列表分类播放式广告。即利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。

14.分类广告。分类广告一直是报纸广告的重要形式，他类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点，在站点中提供出按照产品或者企业等方法可以分类检索的深度广告信息，这种形式的广告对于那些想了解广告信息的访问者提供了一种快捷有效的途径。

凭借网络广告的众多优势和特点，网络广告正在迅猛发展。总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

参考文献

宋沛军 电子商务概论