我国跨境电子商务发展现状与障碍性因素研究

我国跨境电子商务发展现状与障碍性因素研究

赵星蔡娅菁

(南京晓庄学院商学院，江苏南京211171)

摘要：随着经济全球化和电子商务的快速发展，跨境电子商务作为我国外贸的新形态，近年来发展迅猛。 首先分析了我国跨境电子商务的发展现状，然后梳理了目前存在的问题，如缺乏系统化的针对跨境电子商务的海 关和商检法律法规；跨境电子商务的供应链不稳定；跨境电子商务的知识产权保护亟待加强；信用问题凸显等，最 后，从和企业两方面提出促进我国跨境电子商务快速发展的具体对策。

关键词：跨境电子商务；物流；在线支付；监管中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10. 19311/j. cnki. 1672-3198. 2016. 34,058

子商务的交易额年均增长率为39. 05%，2015年中国 跨境电子商务全年交易总额达4. 56万亿元，同比增长21. 7%。

目前我国跨境电子商务试点城市共有10个，分别 是上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、天津、福 州、平潭，另外，杭州设立了一个跨境电子商务的综合 试验区。根据中国电乎商务研究中心的统计数据， 2014年我国的海淘人数达到了 1800万，市场规模已经 超过了千亿。从商业模式上看，跨境电商B2B模式仍 占据主流，已经处于成熟阶段。跨境电商B2C模式由 于可以更好的满足消费者个性化需求，在互联网技术、 物流支付环节的支持下，近年来迎来较大发展空间。表1 2010—2015年我国跨境电子商务交易额及增长率

年份

跨境屯子商务交M额

(单位：万亿乂)跨境电子商务 交易额增K卒

数据来源：历年《中国电子商务市场数据监测报告》、《中国电子 商务报告I,

2010 2011 2012L 1

1.7

2. 1

20133‘15

2014 201.2

5.4

美国金融危机和欧债危机使全球经济低迷，各国 的对外贸易形势非常复杂和严峻，我国的传统国际贸 易行业也遭到严重的打击。但是，经济全球化和电子 商务的发展，给我国跨境电子商务的发展奠定了良好 的基础，也为我国传统外贸型企业转型升级提供了良 好的契机。

电子商务的出现意味着人们可以足不出户的进行 购物，使商品的交易更加方便快捷。美国在线支付公

司PayPal和调研公司Ipsos发布的《全球跨境贸易报 告》敁示，2 015年三分之一的中国网购消费者以海淘方 式购买过外国商品，而2014年这一比例仅为四分之 一#他们预测中国将成跨境电商的最大市场。1

跨境电子商务发展现状

近年来，全球范围传统进出口的贸易额都呈缓慢 增长状态。2015年我国货物进出口总值39586. 44亿 美元，同比下降8. 0%s跨境电子商务这种新兴的贸易 方式却保持了较快的增速。2010 — 2015年我国跨境电 子商务交易额及增长率如表1所示。近6年，跨境电应该给予企业一些优惠，比如税收，加强 银行针对鄂尔多斯攀绒制品企业的贷款开放，为 鄂尔多斯羊绒制品生产和加工企业的融资渠道进行开 拓，解决鄂尔多斯羊绒制品企业的融资难的问题6最 后，鄂尔多斯羊绒制品必须培养一批具有国际化 的企业，形成龙头企业的生产基地，创立产业化经营产 业园。同时也要加强对鄂尔多斯羊绒原材料供应商的 发展和复制，确保鄂尔多斯羊绒制品企业的供货稳定。 4

结论

通过本文的研究可以看出，鄂尔多斯羊绒制品出 口过程中还存在很多的不足之处，主要的问题包括了 羊绒制品市场不是很稳定、牟绒出口商品质量不髙，而 且价格偏低，出口的企业实力较弱，这些问题都是影响 鄂尔多斯羊绒制品出口的影响很大的，因此为了保证 鄂尔多斯羊绒制品的出口贸易健康发展，本文提出了 几点建议，主要包括，成立羊绒制品行业协会，稳定市 场秩序、优化出口商品结构，提茼产品科技含M、实现

1.1我国跨境电子商务规模快速增长

44. 4%. 5%23. 5%50 %133. 3.%28. 6%

产业化经背，提高企业竞争力，通过这些对策有效的提 高了鄂尔多斯单绒制品的出口质量，为我国其他地K 的羊绒制品出口贸易提供了借鉴，同时也为我国对羊 绒制品出口贸易的研究提供了理论基础和现实基础， 由于本文的知识和经验有限，因此在研究的过程中还 存在很多的不足之处，希望在以后能够不断的提高和 改善，进而保证鄂尔多斯牟绒制品出口贸易的长远发 展。参考文献

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^鄂尔多斯

羊绒产业发展为例[Jl郁尔多斯财经学院学报，201S，(06):87-§0.:

作者简介：赵星（1982 —),女，河南许昌人，南京晓庄学院商学院讲师，博士，研究方向：国际经济学&

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现代商贸工业丨2016年第34期

现代商贸工业

1.2目标市场较为集中

我国跨境电子商务出口的目标市场主要集中在美 国、欧盟、中国等9个国家和地区，占我国跨境电 子商务出口总额的75%以上，如图1所示：美国和欧盟 占比重最大，分别为17. 2%和16. 3%，其他占比较大 的国家和地区都位于我国周边。

度钱包等十家最大的系统占据市场九成以上的份额a 根据中国互联息中心的数据，2012年我国在线支 付的用户超过2亿人，占互联网总用户的40K左右，同 比增长39. 1%。2015年，移动支付平台用户数量猛增 . 5%，达 3.577 亿。

物流产业和支付系统等相关产业的迅速发展，为 我国跨境电子商务的发展提供了有利条件《1.4加大对跨境电子商务的支持

从2012年起，我国跨境电子商务进人快速发展时 期，我国也出台了一系列支持跨境电子商务发展 图1

我国跨境电子商务主要出口流向地

数据来源：根据中国商务部和中国跨境电商市场

研究报告的统计数据整理。

根据《全球跨境电子商务报告》中的数据预测， 2018年美国、德国、英国、澳大利亚、巴西这五国通过跨 境电子商务平台购买我国商品的趋势将呈上升状态， 具体数据如下图2和图3所示：美国仍然是中国跨境 电子商务出口的最大流入国，交易额将超过900亿元； 巴西作为新兴市场的代表，增速将超过40%，交易额将 超过100亿元a

图2预测2018年我国跨境

电子商务主要出口流向地交易额增长率

图3预测2018年我国跨境电子

商务主要出口流向地总交易额

（单位：亿元）

1.3物流产业和支付系统等相关产业发展较快

随着电子商务的迅猛发展，我国物流快递行业也 实现了迅速扩张。中国电子商务协会的统计结果显 示，国内有6800家以上的公司开展物流活动，并取得 了相应的物流蕾运资格，这些物流公司在全国范围内 建立并完善了超过000个快递网络，实际从业人员 超过70万人，物流行业发展迅猛且规模壮大。

电子商务的发展也直接促进了在线支付业务的增 长。2015年，我国银行业金融机构产生了电子支付业 务1052. 34亿笔，金额超过两千五百万亿元e我国在 线支付系统的市场集中度较高，支付宝、微信支付、百

的a

2012年3月商务部出台了《关于利用电子商务平

台开展对外贸易的若干意见|;2012年12月海关总署 确定在上海、重庆、杭州、宁波和郑州等5个城市开展 跨境电子商务通关服务试点工作J014年7月，海关总 署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关 监管事宜的公告》，认可了业内通行的保税模式。

2015年6月通过了《“茛联网十”行动指导 意见》，这是继李克强在工作报告中提出“互 联网十”行动计划后，提出的第一个关于“互联网十”的 具体国家战略，凸显了“互联网十”这一新兴商业模式 的较高地位。之后又出台了几项指导性意见， 都旨在促进我国外贸企业充分利用好“互联网十”，更 好的开展对外贸易活动。2

我国跨境电子商务发展面临的障碍性因素我国跨境电子商务发展迅速，相关的法律法规就 稍嫌滞后，相关的产业如物流和金融业也亟待发展完 善，另外，跨境电子商务的知识产权保护和信用体系不

够健全，不能适应跨境电子商务快速发展的节奏，2.1缺乏系统化的针对跨境电子商务的海关和商检 法律法规

基于互联网的跨境电子商务有着信息流动速度 快、更新快的特点《货物的流通要受到各国海关以及 国界的种种，海关的通关问题成为了跨境电子商 务持续发展的|大难题。

报税清关需依照各个国家进行，B2C和C2C 模式下的包裹数量庞大，海关和商检部门的人力物力 不足，不能做到及时清关，使跨境电商国际物流的时间 延长很多。另外，包裹数量多，单个包裹体积小、重量 小，海关和商检部门无法实施很好的监管，进而无法有 效的征税，无法进行知识产权的保护，这是目前跨境电 子商务发展的首要障碍。

2.2跨境电子商务的供应链不稳定

根据Ipsos公司对2 9国网购消费者的调查，约3/4 的跨境消费者选择跨境电商的原因是价格明显低于国 内市场，还有约六成消费者是为了购买新奇有趣的、国 内买不到的产品。因此，跨境电商的成本优势是最重 要的竞争力，运费高低对于跨境电商的消费者来说至 关重要0

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国际商贸

跨境电子商务的一大特点就是订单通常数额较 小、批次多，对物流的速度要求很高s而当前跨境电子 商务发展的速度让物流措手不及。跨境物流的选择不 仅要考虑要成本，还要考虑速度和安全性《跨境电子 商务小额交易的卖家最常选择的物流是国际邮政小 包，然而它曾经好几次因为业务量过多，造成了物流系 统的崩溃，导致大量货物积压，不能及时到达买家的手 中，使得很多国内卖家的信誉受到影响，迫使国内卖家 去寻找价格更高的物流公司0

2.3跨境电子商务的知识产权保护亟待加强

我国的一些企业对保护知识产权的意识很薄弱， 台相应的扶持。其次，与跨境电子商务相关的保 税区、通关、检验检疫等环节应尽快制有利于定产业调 整并进行优化的措施。

3. 1. 2 建立健全跨境电子商务市场监管体系

要根据跨境电子商务的发展特征，对市场监 管方式进行创新，特别要加强对侵犯知识产权问题的 监管。提高监管水平的工作重点应该放在增强发现问 题和应急处理问题的能力。制定具体的扶持以大 力发展跨境电子商务，充分发挥其整合国内外资源的 作用，使电子商务企业实现规范化经营，并逐步提升服 务质量。

缺乏自己的产品定位，不愿意花资金设计产品，而只是 简单复制国际上热卖的产品，甚至是一些大牌产品6 而跨境电子商务的平台进人较少，且成本较低，加 上海关监管不力，惩罚力度不大，这些侵犯知识产权的 行为常常发生，而且很容易在m视知识产权的国家产 生纠纷a据统计，2015年我国被调查的跨境电子商务 企业中有一半以上的问题是知识产权纠纷。2.4跨境电子商务信用问题凸显

跨境电子商务碁一种基于网络开展的贸易方式， 它面对不同的国家，在文化传统、生活习惯、语言表达 等方面都存在差异，买卖双方信息不对称的问题相较 于国内电商而言更加严重。国际买家通过文字和图片 很难了解到商品的实际情况，质量和色差问题也不可 避免。另外，各国的法律法规和相应都不相同，对 于跨境电商很难统口径，就容易产生纠纷。

美国及欧盟国家，跨境电子商务的发展较早，相应 的信用体系的論立比较完善，相比而言，我国起步晚， 且相关法律法规和较为滞后&跨境电子商务的信 用体系需要我国带头，与别的国家协调配合， 规定行业规范，指定，完善认证的体系，提高国内 企业的信用透明度，在法律的框架下规范信用制度的 安排s3

促进我国跨境电子商务快速发展的对策

跨境电子商务在我国发展迅速、前景良好，但是凸 显的问题也亟待解决。我国大力推进经济的改革 的同时也要加大的创新力度，才能更加行之有效 的促进跨境电子商务的快速、健康发展。跨境电子商 务企业也应加强对国际市场的调研，加大自己的品牌 创新力度，并在此基础上进行自己的品牌创立，形成更 加强劲的竞争优势。：3.1 层面

3. 1. 1 优化通关、支付以及结汇等方面的

2012年至今，我国已颁布多项支持跨境电子 商务的，未来的新政中，应着重解决报关、报税、结 汇、退税等方面的具体问题，协调海关和检验检疫 部门完善法律法规。首先，完善跨境电子商务的支付 体系0应针对跨境电子商务支付企业的特点，出

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3. 1. 3 加强跨境电子商务的国际合作

我国要建立跨境电子商务国际合作的机制， 避免之前某些国家清关时间太长、货物丢失的现象。 一方面，我国要加强与主要贸易伙伴的交流和合作，推 进跨境电子商务的实施；另一方面，我国在各级区域经 济一体化组织的双边、多边谈判中，要主动提出促进我 国跨境电子商务发展的各种条件。

我国商务部和海关等部门在推进电子商务发展的 制定方面，应与其他国家和地区的实际情况相结 合，解决通关过程中的实际问题，在制定跨境电子商务 通关服务的相关规范方面，也应制定配套的管理制度， 为国内开展跨境电子商务活动的开展创造有利条件03.2 企业层面

3. 2. 1 加强对国外市场更全面深入的调研

我国跨境电子商务企业的业务范围不断扩大，产 品销往世界各地，二国家与国家之间在政治、经济、文 化等方面都存在显著差异，因此，进行跨境电子商务的 企业应深人细致的研究目标市场，了解当地的法律法 规、风土人情e此外，还应注重对知识产权的保护，不 可复制大牌，应有自己的设计和创新。3. 2. 2 加强技术创新、塑造自有知名品牌

企业在跨境电子商务平台上可以很方便快捷的进 行信息的交流，了解国内外市场的变化并根据变化有 针对性地选择创新方向。在经济迅速发展的今天，我 国已经渐渐从“中国制造”向“中国创造”转变。在跨境 电子商务方面，企业通过跨境电子商务平台把自己的 优势传播出去，将品牌建设、产品宣传、产品销售和售 后等环节进行融合，提高知名度，打造“中国品牌”。参考文献

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