网易平台简介汇总版2012年更新

目录

一 、有道搜索的广告展示位置及匹配规则 ................................................................ 1 （一）搜索广告的展示位置....................................................................................... 1 （二）搜索广告出价及排名....................................................................................... 1 二、内容网络的广告展示位置及匹配规则.................................................................. 2 （一）内容网络的广告展示位置................................................................................ 2

1、频道（网易门户）的广告展示位置................................................................ 2 2、邮箱广告展示位置（126邮箱、163邮箱） ................................................. 3 3、合作站点广告展示位置 ................................................................................. 4 4、有道词典的广告展示位置——桌面版和网页版 ............................................. 6 （二）内容网络的广告匹配规则...............................................................................11

1、平台内容与关键词、标题描述的相关性 .........................................................................11 2、用户信息及浏览习惯...............................................................................................................12 3、有道词典广告的匹配规则 .....................................................................................................12 （三）

广告展示量的影响因素 .......................................................................... 13

1、账户结构的合理性 ...................................................................................... 13 2、广告变体的历史点击率 ............................................................................... 13 3、广告组的出价 ............................................................................................. 13

一 、有道搜索的广告展示位置及匹配规则

（一）搜索广告的展示位置

 搜索的广告展示位置分为左侧和右侧两个部分，左侧在第一页自然搜索结果部分上方有

最多3条广告，右侧有最多8条广告，有“赞助商链接”的标识。

左侧广告展示位置

右侧广告展示位置 （二）搜索广告出价及排名

1、搜索广告按每个关键词出价，出价越高排名越靠前。

2、当客户所提交的关键词排名在前三位，则系统会将其广告展示在左侧；一般的广告会展

示在右侧。

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二、内容网络的广告展示位置及匹配规则

（一）内容网络的广告展示位置 1、频道（网易门户）的广告展示位置

 频道广告位置位于频道右侧。

每次展示16条标题。标明“有道搜索推广”字样。 广告样式：一行标题，具体形式如下（红色框内为广告）：

右侧广告展示位置 2

2、邮箱广告展示位置（126邮箱、163邮箱）

1) 网易邮箱的广告展示位置包括收件箱和读信页面两个位置 2) 收件箱的广告展示位置

广告样式（红色框内为广告）：标题 显示网址 描述

收件箱广告展示位置

3) 读信页面的广告展示位置

广告样式（红色框内为广告）：标题 显示网址 描述：

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读信位置的广告展示

3、合作站点广告展示位置

1) 文字广告

每个合作站点文字广告的展示位置各不相同，包括首页上方、内容页面上方、下方或者内容页面右侧等等，展示样式呈现：A. 标题、描述和推广链接；B. 只展示标题；C. 标题、描述。合作站点广告右下方均有“有道搜索推广”字样。 例1：

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例2：

2) 图片广告

目前网易有道搜索推广支持的图片广告样式有18种，包括横幅式、条幅式、方形式、矩形式等。

网易有道图片广告右侧有个红色的“y”字标识。 以下是在部分合作站点图片广告举例： 例1：

例2：

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4、有道词典的广告展示位置——桌面版和网页版

有道词典分为桌面版和网页版两种，两个版本都有广告位。 桌面版

 有道词典桌面版的广告展示位置有4处，包括词典首页、结果页、通栏和取词页。 1）在首页有两条文字广告位，广告样式为标题+描述。

首页广告展示位置

2） 在“结果页”的广告展示如下：

“结果页”下方有2条文字广告的展示位置，仅展示标题部分；

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结果页广告展示位置

3）在通栏的位置上，有一图片广告位，该广告位展出的广告，在每个标签页下均会展示

通栏广告展示位置 当鼠标移到该图片广告上时，广告就会展示出来：

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通栏广告展示位置

4）取词页有一个广告展示位

取词页广告展示位置

网页版

 有道词典网页版的广告展示位置有5处，分布在词典搜索页、结果页、翻译页。

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1） 词典搜索页有一处图片广告位

搜索页广告展示位置 2） 词典结果页有三处广告位 A、搜索条下方图片广告位 搜索条下方广告展示位置 B、 右侧图片广告位

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右侧广告展示位置 C、 下方文字广告位，展示样式为标题和描述

下方广告展示位置 3）网页版翻译页面有一处广告位

分别有一个图片广告和四条文字广告，文字广告只显示标题。

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图片和文字广告位置 （二）内容网络的广告匹配规则

1. 平台内容与关键词、标题描述的相关性

系统会根据将客户提交的关键词、标题描述与163网站、网易邮箱和合作站点的内容进行相关性匹配，举例如下：

例1频道：减肥、美容的产品会匹配到“女人频道”一些介绍减肥美容的文章上;手机的广告会匹配到“手机频道”的某篇文章上。

例如，上面所展示的一篇关于手机的文章下面，展示了4条关于手机的广告。

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例2邮箱：系统会自动将一些与邮件标题、内容相关的广告，匹配到该用户的邮箱中。

例3合作站点：体育用品广告会更多展示在体育用品类网站上或者其介绍体育用品的文章里;手机的广告会匹配到数据类网站或者其介绍手机的某篇文章上

2. 用户信息及浏览习惯

系统会记录网易用户的页面浏览习惯，或根据用户注册网易邮箱时所登记的年龄、性别、注册网站和订阅等信息，将相关的广告匹配到合适的内容网络中

例1：经常关注“女人频道”，对美容化妆比较感兴趣的网民，当他们在浏览“新闻频道“的某篇文章时，系统也会在这篇文章上展示”美容化妆品“类的广告。

例2：我用自己的126邮箱注册了淘宝以及其他一些购物网站的会员，系统自动记录下我的浏览行为。我的邮箱中就经常出现一些购物网站、女性服饰等广告。

3. 有道词典广告的匹配规则

在词典推广中，推广信息将以推广组的出价与标题描述点击率为参考进行展示，关键词并不起匹配作用。词典广告为随机匹配。

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（三） 广告展示量的影响因素

1． 账户结构的合理性

账户结构包括很多要素，比如关键词、广告变体的数量、关键词选择的合理性、预算和出价设置的合理性。

投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高、账户质量分越高。

2． 广告变体的历史点击率

您的广告的历史点击率可以一定程度上反映该广告的质量，因此其历史点击率也会决定该广告的展现概率。

3． 广告组的出价

广告组的出价也一定程度上影响了该广告的展现概率；如果两个广告变体质量分一样，其中一个出价高，那么其展现概率要高于另外一个广告。

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