工作服品牌的思考

工作服品牌的思考

中国在世界上是最大的服装加工基地，工作服生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，工作服行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争。我国工作服产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。

在经济全球一体化的背景下，中国的工作服定制行业需要清醒几方面的问题：

第一，工作服是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国工作服严重不足的一个方面。

第二，工作服加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。

第三，走高端路线。在任何一个市场上，都没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国工作服出口的理由。我国职业装和工作服产品跟国外相比整体为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色工作服、生态工作服应是我们要作为重点发展的领域。尤其是在职业装和领域，我们一直要迎头赶上。一直以来，工作服和职业装在国内大多数人眼中都是跟“高端”不挂钩的。说起工作服，大家往往会把它跟建筑工地上的普通劳保服联系在一起，这样的工作服显然是没有竞争力的。但是我们却忽略了很重要的一点，那就是劳保工作服也是可以做的非常专业化，也可以有很的标准。哪怕对于最基层的工业类企业的员工来讲，他们不是对工作着装没有其他的追

求，只是我们往往把他们的需求忽略了。他们也希望可以穿的舒服，美观，“上档次”。

中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与工作服大国，许多工作服企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。目前国内虽然有一批时装类的服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在与国际市场对接中，工作服企业实现品牌战略化已经势在必行。