中国动漫产业现状分析

中国动漫产业现状分析

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

近年来，中国的动漫产业始终保持着迅猛的发展势头。国产动漫作品数量大幅增长，质量有所提升，一些优秀的动漫企业及品牌开始崭露头角，投资主体日益多元化，社会化。原创动漫精品不断涌现，动漫产业化发展初现端倪。甚至取代美、日、韩等国成为世界第一动漫生产大国。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

同时中国也加大财政投入，扶植中国原创动漫产品的创作。国家的这些扶植催生了许多雨后春笋般的企业，中国动漫产业的发展如火如荼。实现了中国动漫产业的跨越式发展。

中国动漫产业在不断发展的同时也衍生出了一些问题，让我们看到了中国动漫产业发展的瓶颈。

中国目前的动漫产业发展还正处在成长起步阶段，绝大部分产品犹如中国的其他工业产品，还处于产业价值链的末端。中国的动漫产业发展目前正面临着原创生产力缺乏、盈利模式不成熟等诸多瓶颈。

中国在动漫数量上实现了突飞猛进的发展，成为了一个动漫大国。但是中国却并不能称之为一个动漫强国。相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额，产量上的可观数字并不值得我们“沾沾自喜”。而同时中国依然有85%的动漫企业处于亏损的状态。中国卡通形象授权市场绝大多数被国外卡通形象占据。中国大量的动漫机构的以及很长的动漫作品

并不能代表中国动漫的质量高。正与此相反中国动漫作品的整体质量并不高。并且虽然中国动漫的数量极其之多，但是却有一部分因为播出渠道不畅而“胎死腹中”，而许多外国的优秀动漫作品不仅在本国播出后还在其他国家重复播出。并且在通常的动画制作过程中，原创作品超过一半的投资与时间是用于前期创意、策划环节的，而中国的不少原创企业的这一比例不足20%，导致产品的创意不足。由于动漫作品的影视作品版权收益相对较为有限，动漫企业的收益主要还是来源于衍生产品和卡通形象授权的收入。中国的动漫产品大多题材陈旧无聊，并且大多数的动漫作品仅仅针对儿童导致动漫作品的接受人群范围狭窄。

目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合，才能真正创造价值。漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端的每一个产业由于版权保护机制不完善，盗版给中国动漫产业造成了很大的损失。中国的版权保护机制存在监管成本高、处罚力度低的问题，难以有效抑制盗版行为。动漫衍生产品形式多样，盗版者也无处不在，这使版权方执法机构的执法成本高。由于不少盗版者也是小经营者，不可能支付高额的赔偿，导致企业打击盗版的收益有限。

在上世纪中国的一系列优秀的水墨画动画作品曾一度惊艳世界，由此可见世界想看到的是立足于中国传统的动漫作品而不是一味的模仿美国和日本。突破中国动漫的原创瓶颈，把创作当作前提、瓶颈和核心是中国动漫实现产业化的根本保证。同时中国急需改变对动漫的看法，生产一些“老少皆宜”动漫作品。并且采用一些受欢迎的剧本从而赢得更多的受众。同时在盈利模式上中国可以参考美国，借鉴日本，但更要符合中国自身的文化和国情。同时动漫产业不是制造业，其核心是打造文化，不能一蹴而就。一味地讲求大而全，并不是中国动漫产业的未来发展方向。只有完善动漫企业自身的造血功能，并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。