联邦快递广告——天涯咫尺

来源：华佗健康网

武大广告学双学位世界广告史课程作业沈淦

联邦快递广告——天涯咫尺赏析

这则广告是联邦快递的平面广告。画面的主体是一幢建筑，它的墙壁上绘着世界地图的图案。这种貌似公寓的建筑中，住在楼上的住户，打开窗，她的窗户就在亚洲的那块地方。她楼下的住户的窗户就在大洋洲的位置。此时，楼上的用户正在把一个联邦快递的包裹递给楼下的用户。仿佛在两大洲快递的传递就像楼上楼下一样简单、快捷。

广告理念：这则广告应该属于理性诉求派。它向消费者表达了联邦快递的方便快捷，就连在遥远的两大洲之间的快递甚至就像楼上楼下之间传递一样简单快速。联邦快递的服务的功能和特点就是快速便捷的货物传递。这则广告就准确的抓住了这点，理性的向消费者展示，吸引消费者。

创意思维剖析：广告的创意手法是类比。这则广告中，将两大洲之间的快递和楼上楼下之间的传递作类比。这种颇具幽默感的对比，让人们对联邦快递的速度有了一个更为直观的了解。将世界地图浓缩在一面墙上，这样的夸张也很新奇，不由让人觉得很可爱。

设计艺术赏析：画面中的这面墙由砖块堆砌而成，灰黄的色调很柔和。世界地图是深色的，在浅色的背景上很突出。两扇窗户一上一下分据画面的上下两片，与画面的中轴线对称。而联邦快递的包裹在两个窗户间传递，正处在画面的横向中轴线上，使得画面的结构很协调。

心理及文化策略：这则广告顺应了一个趋势，那就是全球化。世界各地间的物品的交流日渐频繁。这则广告就针对这一点，向消费者展示了联邦快递在不同国家之间的快递的方便和快捷。心理策略就是用这种小幽默吸引了消费者的注意力，让消费者对联邦快递的方便快捷的特点留下深刻的印象。这样，这则广告的目的就达到了。

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