大学生电商创业倾向影响因素及提升对策研究

大学生电商创业倾向影响因素及提升对策研究

作者：汪圣景

来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第12期

摘 要：近年来，随着我国高等教育的迅速发展和普及，大学毕业生数量不断增多，这給大学生的就业带来了诸多压力。高校大学生是最富活力、最具创新和创业潜力，且互联网使用最广泛的群体之一。因此，对于大学生而言，选择电商创业是一种不错的就业方式。本文重点分析了大学生电商创业倾向的影响因素，并提出了合理化的相关建议，以期为大学生成功创业提供一定的参考。

关键词：大学生 电子商务 创业倾向 影响因素 提升对策 一、引言

当前，我国已进入经济新常态，正处在转型升级的关键时期。面对着社会上大学生日益严峻的就业压力，选择自主创业已是大势所趋。大学生自主创业不仅可以有效缓解当前社会的就业压力，还可以实现自身更好的发展。2015年7月，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出，“充分发挥互联网的创新驱动作用，以促进创新创业为重点，引导和推动全社会形成大众创业、万众创新的浓厚氛围，打造经济发展新引擎”。作为最具创新创业潜力且拥有互联网优势的大学生群体，理应将自主创业作为未来就业的首选。然而当代大学毕业生的创业状况并不乐观，创业率普遍较低。在互联网背景下，在和教育都大力支持高校毕业生自主创业的情况下，选择电商创业既适应时代发展要求，还能获得更多优势条件。因此，研究大学生电商创业倾向影响因素就显得十分有必要了。影响大学生电商创业倾向的因素有很多且复杂，本文就一些关键因素进行深入的分析，并提出相应的解决对策。 二、文献综述

大学生电商创业倾向是指大学生选择电商创业的可能性，本文将电商创业倾向定义为大学生在校期间或毕业2年内选择电商创业的可能性。影响大学生创业倾向的因素有很多，不少专家学者都进行过深入的研究和分析。顾丹、苏智（2016）等通过构建大学生创业倾向影响因素的模型，验证了大学生创业态度、个人特质、创业能力以及创业环境与创业倾向是正相关关系。石玲（2016）通过对大学生创业意识的现状分析，认为影响大学生创业意识的因素主要有经验与胆识、经营管理能力、市场意识和创业资金四个方面，并提出了培养大学生创业意识的途径。刘敏（2016）通过实证研究分析发现影响大学生创业意向的因素主要包括大学生个体、高校、家庭以及创业环境四个方面，其中创业环境的影响因素最大，其次分别是大学生个体因素、高校因素和家庭因素。张溪（2015）通过实证研究发现，影响大学生创业意向的因素主要包括性格与性别、专业与业务水平、创业培训与指导、资金与人脉以及社会环境与创业项目五

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

个方面，并就如何提高大学生创业意向提出了相关建议。钟云华、吴立保（2016）等通过实证研究发现，大学生的性别、家庭所在地、兼职次数与创业经历与其创业意愿正相关，亲朋创业或能获得家庭支持的大学生创业意愿更高，接受过创业教育的大学生比没有接受过创业教育的大学生创业意愿更高，大学生创业对大学生创业意愿有显著影响，并就研究结论提出了合理的建议。吉小燕、刘爱军（2016）以江苏省南京八所高校为例，对358名大学生进行问卷调查，研究发现影响大学生创业意愿的因素主要包括性别，家人对创业的态度，社交和领导能力等10个方面，最后提出了相应的对策建议。综上所述，影响大学生创业倾向的因素有很多且较为复杂，从专家学者们的研究中可以概括为个人，家庭、高校、社会、五个方面。除了这些共性因素以外，笔者认为电子商务新模式对大学生创业倾向的影响还体现在信息获取、知识产权保护、创业团队素质等方面。 三、影响大学生电商创业倾向的因素

与传统创业一样，影响大学生电商创业倾向的因素主要也分为五个方面，分别为个人、家庭、高校、社会以及。较为不同的是，电商创业对创业者或创业团队提出的要求会更高。 1.个人方面。在个人方面，笔者认为性别、性格、家庭所在地、专业知识以及综合素质五个因素对大学生电商创业倾向有着较大的影响。一般而言，社会普遍认为男性应该在家庭中承担更多的经济责任，而女性则应选择一份轻松稳定的工作并将更多的时间花在照顾家庭和教育孩子上，这种社会期望有利于男性形成更积极的创业态度。不论是电商创业还是传统创业，都是需要与人和市场打交道的，因此偏外向性格的人选择创业的可能性较大。大学生电商创业倾向还受其家庭所在地的影响，一般东南沿海地区电子商务发展较快且日益完善，生活在这个区域的大学生从小就受这种商业模式的影响，并且学习和接受新事物的能力较强，因此更容易选择创业。电商创业者不能空口白谈，必须具有深厚的专业知识和较强的学习能力。至今看来，电子商务不再是一个新鲜事物，但是其发展变化的速度是非常快的，作为创业者一定要保持一颗不断学习的心。综合素质主要包括商务谈判、市场预测和风险控制三点，作为创造者，这三点是必须要具备的。

2.家庭方面。在家庭方面，笔者认为主要分为家庭成员学历层次，创业经历以及收入情况三点。学历层次决定了家庭成员是否了解互联网，是否了解电子商务；创业经历决定了家庭成员是否有创业的经验，收入情况决定了是否有乐观的资金支持。如果家庭成员学历层次较高，了解互联网及电子商务，有过创业经历，并且家庭收入比较乐观，那么生活在这样家庭环境的大学生选择电商创业的倾向是比较大的；相反，即使有创业倾向，想获得家庭的支持也是非常困难的。

3.高校方面。在学校方面，笔者认为主要体现在学校层次和创业培训两点上。一般来说，大专院校和普通本科学生的创业倾向比重点院校的学生要高得多，因为他们面临更严峻的就业压力。创业培训可以丰富创业知识，增强学生对电商创业的了解。因此，接受过电商创业培训的学生会有较强的创业倾向。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

4.社会方面。在社会方面，笔者认为主要分为资金支持和企业实践学习两点。大学生在校期间的学校均来源于课本，理论知识较强，但缺乏实践经验，同时没有收入来源，缺乏资金支持。因此，长期在企业实践的，创业项目被企业风险投资的学生电商创业倾向较高。 5.方面。在方面，笔者认为主要体现在基础设施建设和扶持两点上。基础设施建设也就是指创业环境建设，扶持是指给予有创业意向或者正在创业中前期的学生一些帮助。完善的基础设施和优惠的扶持必然会提高大学生电商创业的热情和倾向。 四、提升大学生电商创业倾向的对策

1.完善国家创业，优化创业环境。为了提高大学生电商创业的积极性，各地应当优化创业环境，出台一系列优惠，如税收优惠、贷款担保服务、创业培训、允许在校学生休学创业等等。除了给予优惠之外，还要给予一定的社会保险补贴，减轻自主创业大学生的后顾之忧。

2.建立校企合作制度，积累社会经验。高校要全面开展创业培训教育，培养大学生创业能力。建立校企合作制度，共建人才培养模式。定期派遣学生去企业实习，同时也邀请企业家来学校传授创业经验，激发学生创业热情，鼓励大学生参加电子商务类创新创业大赛，培养大学生创业意识。

3.加强自身专业学习，提高综合素质。电子商务发展非常迅速且变化极快，因此要求有电商创业意向的大学生需要加强电商专业知识的学习，实时了解电子商务最新发展状况。同时还需要提高自身的综合素质，比如商务谈判技巧，市场分析预测，风险控制能力等。 参考文献：

[1]顾丹，苏智，李艳梅. 大学生创业倾向影响因素分析[J]. 劳动保障世界，2016，08：12+14.

[2]石玲. 大学生创业意识影响因素研究综述[J]. 亚太教育，2016，18：266. [3]刘敏. 大学生创业意向及其影响因素分析[J]. 创新与创业教育，2016，01：25-28. [4]张溪. 大学生创业意向影响因素实证研究[J]. 高教学刊，2015，11：14-15.

[5]钟云华，吴立保，夏姣. 大学生创业意愿的影响因素及其激发对策分析[J]. 高教探索，2016，02：86-90.

[6]吉小燕，刘爱军. 大学生创业意愿的影响因素研究[J]. 高教探索，2016，09：113-120+128.