(营销策划)新产品发布会策划书

公司或产品内容简介

一、活动主题··3

策

划

书

（草案）

二〇一五年七月前 言

...

...

...

目 录

二、主办单位··3

三、活动时间··3

四、活动地点··3

五、会议议程安排··3

六、场地布置布展··4

七、参会应邀人员··5

八、发布会组织··5

九、发布会资料袋内容 ·5

十、提供给媒体的资料··5

十一、发布会筹备和所需物品 ·6

十二、发布会邀请人员清单(略)·6

十三、发布会费用预算··6

一、 活动主题

1

（待定）

二、 主办单位

（委托方定）

三、 活动时间

（2015年7月6日上午10:00 暂定）

四、 活动地点

（省国际会议中心 暂定）

五、 会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。

AM07:30 音箱等设备再次调试。

AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。

AM08：35 开始彩排走场。

AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片，

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并发放抽奖礼券。现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托

气氛。

AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场

AM09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会场入座

AM09:55 开场节目表演一个

AM10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。

AM10：05 领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。

AM10：15 请XX领导讲话。（拟邀请部门领导）

AM10：30 新产品宣讲之一。

AM10：40 现场提问。

AM10：45 领导抽取来宾三等奖5名。（播放背景音乐）

AM10：50 新产品宣讲之二。

AM11：00 现场提问。

3

AM11：05 领导抽取来宾二等奖2名。（播放背景音乐）

AM11：10 节目表演。（贵州少数民族舞蹈）

AM11：15 现场客户互动节目。（暂定5分钟，可视具体情况而定）

AM11：20 领导抽取来宾一等奖1名。（播放背景音乐）

AM11：25 指定客户现场签约仪式（可选5个）。赠签约礼品活动。

AM11：30 会议结束。来宾合影（背景音乐）并发赠房卡会餐。中奖嘉宾领奖。

AM11:30 车辆接嘉宾会酒店用餐。

六、 场地布置布展

1. 会场外广场设置4个空飘。

2. 会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。

3. 会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。

4. 会议室门口两侧放盆栽两盆。

5. 会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。

4

6. 接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片；配二名礼仪向导、胸花等

7. 接待台设置一抽奖箱，接待人员为签到人员发放抽奖礼券并讲副券放入抽奖箱。

8. 进门后，两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯（可预订为带有公司标志的）若干，供参会人员引用，并提供价值100元左右茶两包。

9. 两侧靠墙分别摆放桌子一部，每张桌子摆放玻璃酒杯120个，供参会人员品尝红酒，并分别配礼仪一名。

10. 依次往里，两侧靠墙分别摆放两个货架，进行产品展示。每个货架旁边儿配一名礼仪。

11. 巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。

12. 背景墙两边儿各设置投影仪一部。

13. 搭建舞台，舞台呈T形。8mx4m+3mx8m

14. 舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。

15. 舞台上左侧前方放置一演讲台。

16. 演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。

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17. 舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。

18. 产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。

七、 参会应邀人员

1. 邀请嘉宾：xx公司领导等。

2. 经销商代表：所有应邀客户单位代表（100人左右）。

3. 邀请媒体：xx报、XX电视台等，xx人左右。

八、 发布会组织

1. 组委会组长（负责整个活动）

2. 协调组（负责各小组的工作协调）

3. 外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各

种接待工作）。

4. 新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5. 场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

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九、 发布会资料袋内容

1. 会议手册 会议流程介绍

2. 新品文字资料（招商） 企业及产品的相关介绍以及营销策

略、现场签约优惠条件等

3. 相关图片、笔、信笺

4. 小纪念品

十、 提供给媒体的资料

会议手册、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、小纪念品、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、 发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1. 礼品设计方案，签到礼品200套（含资料）、签约赠品5套的购买准备，抽奖礼品（一

等2份，二等奖8份，三等奖10份）的购买。

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2. 投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。

3. 投影播放人员的安排。

4. 文艺节目的编排组织及演出

5. 主持人选定邀请

6. 模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定

7. 抽奖券、抽奖箱的制作。

8. 邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

9. 业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。

10. 现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。

11. 投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。

12. 现场提问小礼品准备、与确定。

13. 现场互动节目安排及准备。

会场人员就位

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1. 礼仪小姐（6人；会场门口）

2. 模特（4人；会场）

3. 主持人（1人；会场）

…………………………

十二、 发布会邀请人员清单(略)

十三、 物品清单及发布会费用预算

物品 详情 1、 桁架 8mx4m 2、 喷绘（主背景） 8mx4m 3、 投影仪(7000) 2个 布（200寸） 2块儿 4、空飘（含布条） 4个 5、彩虹门（含布条） 1个 9

单价 50元/m^2 20元/ m^2 1800元/个 250元/块 300元/个 400元/个

费用

1600元

0元

3600元

500元

1200元

400元

6、音响设备 一套 1800元/套/天 1800元

7、鹅颈话筒 1个

8、麦克风 3个

9、大型盆栽植物 10、礼仪 10、指示牌（桁架搭建） 12、主持人 13、模特 14、节目（暂定） 15、舞台（T型台） 16、胸花 17、签到本带有公司标志 18、手提袋 4盆 100元/天 6个 230元/人 4个 280元/个 1人 1200元/人 4人 350元/人 5个

8mx4m+3mx8m 50元/m^2 15个 10元/朵 2个

200份

10

400元

1380元

1120元

1200元

1400元

2800元

150元

19、宣传资料 200份

20、饮水机 2台

21、带有公司标志纸杯 250个

22、茶 23、桌子两个并配有桌布 24、演讲台（含喷绘） 25、玻璃酒杯 26、货架 27、讲台鲜花 28、大巴车60座 29、抽奖箱 30、抽奖礼券 31、参会人员小纪念品 两包 2

1个

240个 4个 1份 2辆 1个 200份 200份 11

元/包 2元/个 200元/个 100/元 1000元/辆/天 20元/个 0.5元/个（印刷） 5元/个 200元

480元

800元

100元

2000元

20元

100元

1000元

100

32、抽奖礼品

一等奖 2份 100元/个 200元

二等奖 8份 80元/个 0元

三等奖 10份 50元/个 500元

33、签约赠送礼品 5份 200元/个 1000元

34、笔及信笺（或薄笔记本） 200份 2元/份 400元

35、会议厅日租金 12000(会议)+9000(表演)元/天 21000元

36、文件资料打印费

37、媒体红包费用 20人 200元/每人 4000元

38、不可预测费用 8000元

39、策划及现场服务费用 12000元

共记 70630 元

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