２０１２年第１期 第２５卷 （总１１７期） 海南师范大学学报（社会科学版） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＡＩＮＡＮ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｎｏ．１ ２０１２ Ｇｅｎｅｒａｌ Ｎｏ．１ｌ７ Ｖｏ１．２５ （Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ） 国际旅游岛建设视野下 海南旅游文化发展新路径 邓其薇 （海南师范大学地理与旅游学院，海南海口５７１１５８） 摘要：海南省是一个经济大特区，旅游产业是海南的主导产业，旅游经济在海南的国民经济中占有重 要地位。作为一个旅游大省，尤其是在建设国际旅游岛还处于起步阶段的今天，承继和发展海南的旅游文 化，意义是十分重大和深远的。海南旅游文化的发展，应该在历史积淀的基础上，以个性化的旅游产品，促 进旅游文化的发展；以独特的文化资源，推进旅游文化的深化；以稀有的生态环境，创新海南的旅游文化。 关键词：海南；旅游文化；国际旅游岛 中图分类号：Ｇ１２２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４—５３１０（２０１２）一０１—０１００—０４ 一旅游产业是海南经济发展的主导产业 旅游管理机构和旅游经营企业，初步开发了一些 旅游景点，建立了如三亚的天涯海角、亚龙湾、鹿 当今社会的全球化，使世界各国的社会、政 回头等著名景点，确立了旅游业在海南作为一个 治、经济飞速发展。在大多数人满足温饱之余， 产业的地位；１９８８—１９９７年起步阶段，《海南省旅 人们对旅游的需求越来越高。在地球村的今天， 件的支持及许可，就可以任意到达想去的国家， 欣赏各地的自然美景和人文风光，体验人类多元 化的文化与风俗习惯。可以这么说，旅游业作为 第三产业的重要支柱之一，在人们的现实生活 中、在各国的经济生活中发挥着愈来愈重要的作 用。 游发展规划大纲》和《海南省旅游管理条例》陆续 人们穿越国界，穿越酷暑和严寒，只要有经济条 颁发，一些档次较高、吃住行游购乐各项设施配 套成龙的旅游接待体系基本形成；这期间举办了 系列国际性和全国性的旅游活动，在国际旅游 交易会上获得“最有希望的新的旅游目的地”称 号，大大提高了海南旅游在国内外的知名度。【ｌ 此后，海南旅业在旅游星级饭店、商务酒店、 一海南省是一个经济大特区，旅游产业一直是 海南的主导产业，旅游经济在海南的国民经济中 占有重要地位，如２００４年海南省旅游业的总收入 达到了１１０．１亿元，占到全省当年ＧＤＰ的１３．９％。 对于只有二十多年省龄的海南来说，海南省 很早就将旅游业作为新的经济增长点，来推动和 发展海南的经济。我们来回顾一下，建省前后海 度。 ２００８年，时任海南省的卫留成明确 南旅游经过了１９７８—１９８７年萌芽阶段，仓０立了 收稿日期：２０１１—０９一ｌ６ 作者简介：邓其薇（１９８９一），女，湖北武汉人，海南师范大学地理与旅游学院旅游管理专业学生，研究方向：海 南旅游文化与旅游管理。 １０Ｏ 度假村、度假景区等硬件方面的建设不断提升， 在规范经营、制度管理上等软件方面也不断创 新，保证了海南旅游业的健康发展。尤其是国家 “十五”期间的旅游规划，把海南省定位为中国旅 游产品中唯一具有国际竞争力的热带海岛度假 休闲旅游地，更是将海南省发展经济的导向转向 了旅游业，在上加大了向旅游业倾斜的力 提出：“要让以旅游业为龙头的现代服务业成为 游文化的推广和发展打下了良好的基础。（二）海南旅游发展中不断发掘和丰富的文 支撑海南长远发展的支柱产业。”二十多年来，旅 游业在海南发展迅猛，据统计，２０１０年海南全省 化资源 海南建设国际旅游岛，依托的就是旅游业。 游大省，海南的旅游业不仅为海南的经济建设和 而旅游活动涉及了自然人文的方方面面，作为一 发展带来了新的增长点，也为系统地推进和发展 项文化性很强的人类活动，无论从经济学的观点 海南的旅游文化，创建了一个良好的氛围，其意 还是从文化学的观点来看，旅游的消费过程既是 实现旅游收入２５７．６３亿元。 可见，作为一个旅 义是十分重大和深远的。 二海南旅游得天独厚的 生态环境和丰富的文化资源 （一）海南的自然与人文景观是旅游文化发 展的基础 海南的地理和气候条件得天独厚，热带海洋 性气候给海南带来了良好的生态环境，这里有茂 密的热带森林，辽阔的海疆，也有地热温泉、内陆 河等，自然风光独特优美。 细数海南的人文地貌，从地质地貌上，有大 自然恩赐给我们的火山口、红树林、五指山、七仙 岭、尖峰岭、霸王岭、东山岭、吊罗山、热带雨林 谷、大小洞天、天涯海角、大东海、亚龙湾、南湾猴 岛等。从历史文物看，有历代遗留下来的古迹与 建筑：五公祠、海瑞墓、东坡书院、秀英炮台，以及 海口街上的骑楼、钟楼等。从新建的宗教胜地与 红色旅游精品看，有著名的南山寺旅游区、文笔 峰玉蟾宫，以及红色娘子军纪念园和琼崖纵队景 区——定安县的母瑞山根据地纪念园、五指 山根据地纪念园等。从节庆与民俗看，有海 南岛欢乐节、黎族的“三月三”、儋州的“调声 节”、还有各地的军坡节，以及体现黎苗族人民生 活与风俗的黎村苗寨等。从特色会展与休闲旅 游看，有世界闻名的琼海博鳌亚洲论坛会址，以 及众多绿茵茵的高尔夫球场、海上休闲运动的游 艇码头、体育训练基地、自驾车游等等…… 阳光、沙滩、海浪、椰林，这就是我们的海南。 它既有堪比巴厘岛的热带风情，又有不亚于夏威 夷的优美沙滩，还有黎苗族独特的民俗，甚至被 联合国封为最佳人居环境的宜居之地。海南集 文化岛、生态岛、阳光岛、健康岛于一身，其优势 是我国其他区域所无法比拟的。海南天然的条 件，独特的民俗风情，十分适合旅游业的发展，海 南省可以充分地利用这些天然的优势，大力塑造 海南的旅游品牌，将海南打造成世界著名的国际 性热带海岛度假休闲旅游地。而这也为海南旅 一种显性的物质消费过程，也是一种隐性的文化 消费过程。当人们的物质需求得到改善且生活 越来越富裕后，对精神生活的追求也就越来越 高。同志曾在党的十七大报告中强调： “当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造 力的主要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要 因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的 热切愿望。” 因此，打造和催生海南独具特色 的、个性化的文化旅游产品，不仅是民众对创建 新的生活方式和生存状态的诉求，也是海南旅游 文化可持续发展的需要。 近十几年来，海南紧紧把握住国家数次给予 海南发展国际旅游的优惠，无论是对内还是 对外，都尽力用好，用尽，打造阳光海 岛，魅力海南。 在国内方面，海南充分利用不可替代的热带 岛屿的优势，打出度假旅游、生态旅游、健康旅游 的品牌，开发不同的精品线路，以吸引的游 客。同时与海南丰富的文化资源相结合，开发出 海南少数民族风俗风情游，如黎村苗寨文化欣 赏、冼夫人节以及海南欢乐节等；尤其是近几年， 海南旅游文化的发展更是与时俱进，与现代时尚 休闲文化和演艺文化、体育休闲等相结合，如“印 象海南”、世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公 开赛、新丝路中国模特大赛、环海南岛国际公路 自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等等与旅游相 关的活动和赛事，都体现了海南旅游与旅游文化 发展的强劲势头。 同时，海南在原有的旅游项目基础上利用国 家的扶持，开发了一些国际化的旅游项目。 如对２１个国家旅游团实行的入境免签、对 同胞的特别签证、航权开放、免税 商店等，真正实现了海南旅游的对外开放和与国 际接轨。又如２１世纪初打造的且目前已不断完 善的博鳌亚洲论坛年会的永久性会址，成功地树 立了海南“国际商务会展旅游地”的新形象。而 海口和三亚口岸的开放，更加促进了海南游轮经 １０１ 济的发展……这些对外开放的大举措，不仅让世 也将健康、生态的文化理念更深入地植入到了游 界了解了海南，也给海南的旅游业注入了新的活 客的心中。这不仅有助于国内外旅游市场的拓 力。 宽，推动了海南旅游企业的发展，也扩大了对外 交往的渠道。 另一方面，２００４年始实施的“海南岛旅游品 海南旅游文化发展路径 牌联盟”（包括“海南岛品牌风景区”、“海南岛品 ２０１０年国家把建设海南国际旅游岛提到了 牌度假酒店”、“海南岛品牌商务会议酒店”、“海 ５ 向 国家建设发展的战略高度，这是海南经济建设与 南岛旅游品牌”、“海南岛品牌旅行社”等），ｌ发展的新的契机，也是提升和发展海南旅游业以 世人展示了海南旅游的全面风采，并在中国国际 三建设国际旅游岛背景下的 及旅游文化的新的切入点。旅游是一项涉及了 人类很多活动的项目，包括自然的，人文的，宗教 的，民俗的，体育的，经济的方方面面；它的多元 性也催生了旅游文化的多元化。刘荆洪教授在 他的《海南旅游文化》里认为：旅游文化以一般文 化内在的价值因素为依据，以旅游者要素为依 托，是根基于旅游又作用于旅游的特殊文化形 态，也是旅游活动中物质文明与精神文明的结 晶。 可见，旅游与文化是紧密联系的，而且是相 辅相成的。人们在旅游中获得的，不只是感官的 愉悦，山水风光的观赏，民俗民风的体验，更多的 还是知识经验的增长，眼界胸怀的开阔，以及文 明的熏陶。 海南旅游文化是多方面的，它既传承了海南 文化的传统，又具有了鲜明的时代特点，而它的 与众不同的岛屿文化特色更是造就了海南旅游 文化的特殊因子。凭借海南的区域优势，以及原 有的旅游硬件与软件的基础，在参照和学习各国 与地区的旅游文化经验的基础上，大力发展和创 新海南的旅游文化，成为我们旅游业发展的新课 题和新机遇。 我们认为，国际旅游岛建设背景下的海南旅 游文化的发展与更新，主要可进行以下几方面的 尝试。 １．以个性化的旅游产品，促进海南旅游文化 的发展。 海南在祖国的最南端，有着良好的海岛生态 环境、丰富的人文环境和宜人的气候条件，终年 吸引了国内外的大批游客。除了近二十年来已 经开发的景区和线路外（如蜚声中外的南山文化 旅游区、博鳌亚洲论坛会址），现在海南又陆续重 点开发和在建一批达到国际水准的旅游精品， 如：三亚国际滨海旅游城、海口新外滩旅游度假 区、西沙群岛海洋旅游区等重点景点。这些新景 区的落成，将极大地提升海南旅游品牌的价值， １０２ 旅交会、北京国际旅游博览会、东亚国际旅游博 览会等会上，受到高度的关注，被评价为中国旅 游业转型增效的创新模式。这对海南旅游文化 的发展无疑有很大的促进作用。正如《海南日 报》所评论的：“航权开放、入境免签、免税商店、 高尔夫休闲旅游、即开型彩票、游艇经济等等，一 项项优惠与新的旅游亮点，其影响力必将涵 盖海南旅游的方方面面。” ２．以独特的文化资源，推进海南旅游文化的 深化。 海南是多民族聚集地，本土的居民除汉族外， 还有大量的黎族同胞，他们是海南岛最早的居民。 海南的黎族人口占据了海南总人口的１／７，分布在 海南的三亚、东方、白沙、琼中、保亭等９个市县。 他们独特的民风民俗在长久的历史积淀中，形成 了自己的风格。 我们生活中常常所见到的编织美丽的黎族 裙装，所品尝的三色饭、竹筒饭、山兰米酒，还有 各种娱乐活动中所跳的节奏感强的竹竿舞等等， 都源自传统的黎族文化。我们可以学习岛 的经验，他们在推广高山族文化旅游方面为我们 做出了很好的榜样。借此，我们可以打造更深层 次的黎族旅游文化，让游客了解其能歌善舞文化 的内涵，在大山的深处体验其淳厚古朴的民风民 情，开发吃、住、行一条龙的旅游服务。在海南旅 游文化的创新方面，２０１１年８月２９日海南文昌 举办的“首届海南乡村旅游文化节”，也让我们看 到了旅游文化开发的一条新的路径。文昌的旅 游文化节活动，依托的是红树林湿地以及海洋资 源，开通了总长５４公里的八门湾绿道，打造乡村 旅游新景观，促进海南旅游业多层次发展。所 以，这些以展示民俗民风为主的旅游活动，注入 的是反璞归真、崇尚简约的文化理念，它们填补 了现代人的空虚和浮躁，使人能够脚踏实地、平 和地生活。 另外，还有海南的琼剧、儋州调声、保亭黎族 海南有许多已经开发和尚未开发的旅游资 八音等，都具有浓重的海南本土文化的元素，而 源，如五指山国家森林公园，东寨港红树林自然 苏东坡、海瑞等文化名人等更是沉淀了海南历史 保护区，兴隆热带植物园，热作两院植物园，大小 文化中的精华，将这些融进海南旅游景区的活动 洞天，三亚蜈支洲岛，三亚西岛，陵水南湾猴岛， 中，更增添文化的色彩和氛围。 尖峰岭国家森林公园，霸王岭国家森林公园，七 ３．以稀有的生态环境，创新海南的旅游文 仙岭温泉度假区，海口石山火山群地质公园，呀 化。 诺达雨林文化旅游区等等，这些生态还未遭到破 原生态一词，一直倍受各界赏识。如舞蹈界 坏的景观区以其原生态的姿态，等待着人们去撩 杨丽萍的孔雀舞和她２００３年的展现云南民族文 开它们神秘的面纱，让人们彻头彻尾地体验到人 化的原生态歌舞集《云南映象》，均获得各界的追 与世界的和谐，人与自然的和谐，更增强对保护 捧和好评。可见，在到处被开发而导致生态失衡 生态环境理念的认识。 的今天，尤其是被高楼大厦的城市包围的人们， 若把海南丰富的海洋资源、热带动植物资 是多么地渴望生命中仅有的几次生态之旅。而 源、大量的原始森林等稀缺资源纳入海南的生态 仅有二十多年开发历史的一个新兴的海南，正迎 旅游文化中，并将这种生态旅游文化加以推广， 合了当今社会的人们潮流生活的需要。实际上， 会进一步创新海南的旅游文化，就可以把海南的 生态旅游的迅猛发展，正是体现了现代人类的生 旅游提升到更高的一个阶段，同时也可以步入到 态价值观。 一个更高的人一自然一社会的和谐境界。 参考文献： ［１］陈耀．建设生态省和海南旅游的新突破［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｏｕｒ．ｏｒｇ．ｅｎ／ｈｔｍ／ｘｓ／２００５—４／２００５—０４—１１—１０２１１．ｈｔｍ． ［２］中国行业研究网．２０１０年海南旅游收入点评［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃ￣ｎｍｍ．ｃｏｍ／ｄｔ￣Ｊ７０３１０／６７５２８９／２０１１—０２—１１．ｈｔｍ１． ［３］．高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗一在中国党第十七次全国代表 大会上的报告［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｐｏｌｉｔｉｅｓ／２００７—１０／２４／ｃｏｎｔｅｎｔ＿６９３９２２３．ｈｔｍ． ［４］刘荆洪．海南旅游文化［Ｍ］．海口：海南出版公司，２００５． ［５］王健生．海南旅游进入品牌竞争时代［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｏｒｕ．ｏｒｇ．ｃｎ／ｈｔｍ／ｘｓ／２００５—４／２１３０５—０４—０５—１０１８０．ｈｉｍ． ［６］邓宇．定位于世界一流的旅游胜地北纬１８度的海南华丽蜕变［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｈａｉｎａｎ．ｎｅｔ／２０１０—１２—６ １４： ０８：００来源：南海网一《海南日报》． （责任编辑：田原） Ａ Ｎｅｗ Ａｐｐｒｏａｃｈ ｔｏ Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｈａｉｎａｎ’Ｓ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｎ ｔｈｅ Ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｉｓｌａｎｄ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ＤＥＮＧ Ｑｉ—ｗｅｉ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＧｅｏｇｒａｐｈｙ ａｎｄ Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｈａｉｎａｎ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅ￣ｉｔｙ，Ｈａｉｋｏｕ ５７１１５８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ Ｈａｉｎａｎ，ａ ｌａｒｇｅ ｓｐｅｃｉａｌ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｚｏｎｅ，ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ａ ｌｅａｄｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｔｈａｔ ｔｏｕｒｉｓｍ ｅｃｏｎｏｍｙ ｈａｓ ｔａｋｅｎ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐｏｓｉｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｅ ｎａｔｉｏｎａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ｏｆ Ｈａｉｎａｎ．Ａｓ ａ ｋｅｙ ｐｒｏｖｉｎｃｅ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｅｓｐ．ａｔ ａ ｔｉｍｅ ｗｈｅｎ ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓｌａｎｄ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ｉｎ ｉｔｓ ｉｎｉｔｉｌａ ｐｈａｓｅ，ｉｔ ｉｓ ｏｆ ｅｘｔｒｅｍｅｌｙ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ａｎｄ ｆａｒ－ｒｅａｃｈｉｎｇ ｓｉｇｎｉｉｆｃａｎｃｅ ｔｏ ｃａｒｒｙ ｆｏｒｗａｒｄ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ ｏｆ Ｈａｉｎａｎ． Ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｈａｉｎａｎ’Ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ ｓｈｏｕｌｄ，ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ ａｃｃｕｍｕｌａｔｉｏｎ，ｂｅ ｃｏｎｄｕｃｔｅｄ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ：ｔｈｅ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｈｒｏｕｇｈ ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｚｅｄ ｔｒａｖｅｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅ ｆｕｒｔｈｅｒｉｎｇ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ ｂｙ ｍｅａｎｓ ｏｆ ｉｔｓ ｕｎｉｑｕｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ 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