我国大学生消费存在的问题与对策分析 李一男 （辽宁医学院，辽宁锦州１２１００１） 【摘 要】大学生是社会上一个比较特殊的消费群体，具有与其他消费者不同的消费需求和特殊的消费心理。文 章就当前部分大学生消费结构中存在的错误观念及大学生的消费心理进行了分析，并据此提出正确引导大学生消费行 为的对策与建议。 【关键词】大学生；消费结构；心理特征 【中图分类号】ＦＯ１４．５ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００４—２７６８（２０１３）０１—００７５—０４ 国内消费水平的不断提升，大学生的消费观念和行为较过去也发生了很大的变化。但是，在当前大学生的 消费中，也存在着一些不正确的消费观念。高校大学生正处在人生中一个比较特殊的阶段，缺少消费能力， 具有特殊的消费心理。从大学生自身来看，经济上的依赖性与旺盛的消费需求、超前的消费观念两方面的矛盾 使得当代大学生的消费行为存在不少问题。要想对当前大学生的消费状况有一个清晰的了解，促进大学生树立 正确的消费观，需要家庭、学校、社会、个人等多个方面共同努力。 一、大学生消费结构现状分析 经济水平的不断提高，当代大学生的消费水平较过去也有了很大的进步。从相关的文献资料中可以得出， 目前国内大学生的Ｅｔ常月消费在６００元左右。在对当前国内大学生的消费结构进行调查过程中发现，大学生的 消费主要集中在日常生活用品、数码网络、休闲娱乐、同学交际、考证费用、投资等几大部分。由于每个大学生的 家庭环境不相同，大学生个体之间的消费结构也存在很大的不同。当代大学生消费结构逐步呈现出多元化、多 层次的特点，消费行为在整体上是合理的，但同时也存在着诸多不合理的问题，就大学生当前存在的一些不正 确的消费结构现状作一下分析。 （一）日常生活消费高档化 生活质量的提升可以很好的表现在人们的衣食住行上。在对大学生的日常消费进行研究的过程中发现，绝 大多数的大学生生活质量有了很大提高。从学校附近的饭店到大学生全身上下的衣着打扮，都可以看出当前大 学生的日常生活消费正在高档化。日常生活消费高档化具体表现在吃、穿、用等几个方面，经常去附近饭店吃 饭，部分学生对学校餐厅的饭不满意；穿戴讲究名牌，与自己的学生不相符合；在日常生活用的方面主要是高档 日用生活品。 （二）电信、网络、数码等消费的普及化 信息技术、网络技术的不断发展，在当今的大学校园中，数码产品已经随处可见。几乎所有的大学生都有手 机，数码相机、数码摄像机也出现在部分大学生身上。由于大学生的心理判断能力不足，追求攀比心理，大学生 群体中使用高档数码产品也经常听闻。据调查，目前大学生使用手机的价位大多在１ ５００～２ ５００元之间，显然超 出了多数没有经济收入大学生的支付能力。 （三）休闲娱乐消费的多样化 在休闲娱乐方面，当前很多大学生的消费需求较社会群体更为旺盛，追求新的、刺激的消费方式。在学校附 近的歌厅、网吧等随处可见大学生的身影，ＫＴＶ唱歌已经成为了当前大学生非常流行的休闲娱乐方式。大学生 休闲娱乐消费的多样化与当前社会经济水平的提高有着非常密切的关系，但是，过度的娱乐消费给当前大学生 【收稿日期】２０１２—１０—１３ 【作者简介】李一男（１９８０一），女，辽宁岫岩人，辽宁医学院讲师，研究方向：大学生消费。 的身心健康也造成了一定程度的危害，比如部分大学生沉溺于网络游戏，不能自拔，最终导致网络成瘾等。 （四）大学生的交际消费上升化 当前大学生的交际消费主要有两方面，爱情消费和人情消费。绝大多数的大学生正处在谈恋爱的年龄。现 在的恋爱观念有了很大变化，在谈恋爱的过程中，出去吃饭、彼此送对方礼物等行为本无可厚非，但是对于没有 经济能力的大学生而言，高档的爱情消费给他们正常的开支造成了很大困扰。有关报道指出，谈恋爱的大学生 绝大多数会出现超支的情况。人情消费主要是在生日、获得奖学金等情况下，同学之间互相请客的一种消费，对 于很多家庭情况不是很好的大学生而言，人情消费是一笔很大的经济负担。 【五）学习考证费用激增化 随着大学生就业压力的增大，大学生为增加就业砝码，参加各种考证培训班，对于很多大学生而言，这也是 笔不小的费用。很多大学生在考证问题上表现的非常盲目，缺少一定的职业规划，跟风形式严重，看别人考什 一么样的证书，自己就去考，其实真正有利于日后就业的证书并不多。但是，考试费用通常很高，还有考试培训费 等，这方面的花费对当前大学生的消费能力而言是比较高的。考证费用正成为当前大学生消费结构的一个重要 组成部分，应该引起社会、学校、大学生自己重视。 （六）投资性消费非理性化 大学生的投资性消费主要表现在部分学生炒股、做生意等。在当前的大学校园中，大学生炒股、做生意已经 不是什么新闻，资金来源大多是自己的学费、生活费等，还有部分是家长赞助。在投资性消费过程中，由于没有 经验，大多是跟风投资，难以获益。对于没有经济承受能力的大学生而言，投资性消费必须要引起重视，一旦投 资失败，会给大学生的日常生活造成很大困扰。 二、大学生消费心理的特征 大学生群体正处在“青年初期”，其消费心理有着一般“青年初期”的共性。同时，其自身又没有固定的经济 来源，消费能力有限，又表现出大学生消费群体的独特性。只有对大学生的消费心理有了充分的了解，才能更好 地促进当代大学生树立正确的消费观。具体而言，大学生的消费心理特征主要表现为从众性、攀比性、个性化等。 从众行为是人群中非常常见的一种行为，个体为增加自身安全感、降低自身与群体的冲突而表现出的一种 群体一致性行为。大学生群体具有一定程度的理性思维，但是由于社会阅历不足，对事情的正确判断能力有待 加强，同时，自身的虚荣心又比较强，所以很容易发生从众行为。比如，宿舍中大多数人买了电脑、手机，对没有 买的人便是一个刺激，很容易发生消费行为。从众消费行为是大学生消费心理的一个典型特点，在大学生群体 中经常可以发现，宿舍之间很多同学用的东西都是差不多价位的。 大学生大多是群体生活在一起的，在生活中经常会以他人的标准作参照，这种参考在很多时候会变成一种 攀比。他人的生活消费方式、人际交往、休闲娱乐活动很容易对其自身产生影响。为获得一种心理的平衡，在很 多时候忽略了自身的消费能力，产生很多不合理的消费行为。攀比性的发生一方面是由大学生群体对自身的消 费能力没有一个明确的认知，另一方面是过于看重面子。 大学生群体正处于接受新事物的年龄，追求消费个性化是大学生消费心理的一个重要特征。经济的不断发 展，社会的物质财富得到了极大丰富，在消费市场上有了更多的选择。个性化、与众不同是目前很多大学生在消 费过程中所看中的。通常而言，在市场上个性化的商品对大学生而言有着更大的新引力。 三、促进大学生合理消费的对策 树立正确的消费观对确立当代大学生正确的人生观、价值观有着重要影响。大学生群体正处在人生的重要 时期，养成合理的消费观念、正确消费在以后的成长过程中有着非常重要的意义。从改革开放以后，物质财富得 到了极大满足，同时也带给当代大学生很多诱惑，在当前的社会转型时期，引导大学生合理消费是非常重要的， 需要家庭、学校、社会、个人的共同努力。 （一）家庭方面 对于大多数的大学生而言，家庭是其成长活动的重要场所，同时是其消费支出的主要承担者，所以家庭在 促进大学生合理消费中有着非常重要的作用。 首先，作为父母自身，必须有正确的消费观，身教胜于言传，在日常消费中要有节俭的意识。从很多存在不 合理消费观念的大学生身 卜可以发现，他们家长的平时的教育过程中就存在问题，自身也存在不正确的消费观 ７６ 念。比如，有的父母就教育子女要注重同学之间关系的培养，请客吃饭等事情没有进行必要的关注，造成大学生 在人情消费上花费过多等。 家庭是当前大学生消费资金的主要源头，大学生的日常消费大部分是家庭供给的，必须从根源上对大学生 消费进行控制。对于当前９Ｏ后的大学生，大部分是独生子女，生活水平自身的提高，使得很多父母在对孩子的 教养过程中有着一定程度的溺爱。促进大学生合理消费并不是不消费，更重要的培养当代大学生一种节俭的精 神。大学生在消费过程中所产生的费用需要家庭进行支付，从父母的角度而言，应该及时对大学生的消费结构 进行关注，对不合理的消费及时制止，帮助大学生树立正确的消费观。 （二）学校方面 就当前的大学形式而言，大学生普遍要寄宿在学校里。学校在树立大学生合理消费理念的过程中有着义不 容辞的责任与义务。大学精神并在于高的教学楼、现代化的图书馆，而在于精神，这种精神应该贯穿在整个大学 教育的方方面面。学校在促进大学生合理消费方面还有很多工作要做。 从学校教育的角度而言，可以适当开展传统文化教育，提倡勤俭节约，倡导在校大学生合理消费。勤俭节约 是中华民族的传统美德，已经传承了数千年。对当代生活质量已经有了很大提高的大学生而言，保持这种美德 并传承下去，也是当代大学生使命。在校园文化建设中，形成一种适度消费、合理消费的氛围对当前大学生 而言是非常重要的。从前面的分析中可以看出，大学生群体之间有很强的从众性和攀比性，良好的校园消费氛 围对于大学生树立正确的消费理念有着非常好的效果。在此基础上，要对当前大学生的消费特点、消费能力进 行必要的调查分析，培养他们理财能力和独．立意识，让他们学会如何合理安排日常的收支，学会消费，从根本上 树立正确的理财观念，养成良好的理财习惯。 （三）社会方面 良好的社会环境对大学生确立合理的消费观有着重要影响。随着社会经济水平的不断提高，人们的消费能 力也有了很大的提升。在当前的社会大环境中，很多错误的价值观影响着当代大学生。“宁可坐在宝马车里哭， 也不坐在自行车上笑”就是一种极度拜金主义的体现。正确的导向对大学生树立合理的消费观念有着重要 影响。当前大学生很多错误的消费观念同整个社会大环境有着非常密切的联系，要想促进大学生树立合理的消 费理念，需要全社会的共同努力。 媒体和新闻媒介应该对大学生正确消费观念进行必要的宣传。在当前的社会形式下，很多媒体为了达到吸 引观众眼球的目的，对一些极端、错误的消费理念大肆炒作。在这种媒体的炒作过程中，会对大学生的心理产生 很大的影响。由于大学生群体的心理不够成熟、缺少的经济能力，难以对此做出正确判断。社会媒体应该对 中国传统文化，如勤俭节约、孝敬父母等进行宣传，还可以开展、组织部分大学生到贫困地区支教等，让大学生 明白生活的艰辛。合理消费观的形成需要长期的努力，不是一朝一夕就可以形成的，全社会应该为自己、为大学 生创造一个文明、和谐、健康的消费氛围，进而引导大学生树立积极、正确的消费价值观。 （四）大学生个人方面 树立正确的价值观不仅需要外界的影响，更重要的是从大学生自身的内部出发，对外界的诱惑有一定的抵 御能力。当前大学生的心理特点、经济能力决定了大学生自身不可能和的社会个体一样消费，更多需要家 庭的供给。在消费过程中，不能根据自己的喜好进行消费。从自身做起，树立正确的消费观念是非常重要的。 不可否认，当前社会对大学生的诱惑有很多，在抵抗这些诱惑的过程中，需要一定的判断力、意志力做保 证。从大学生活来讲，很多大学生的课余时间很多，休闲娱乐的时间也很多，如何正确的安排这些时间是很重要 的。作为有一定知识涵养的大学生而言，首先应该培养自身高尚的道德情操，合理安排自身的休闲娱乐时间。在 课余时间可以参加一些有利于自身发展的兼职活动，在明白赚钱不易的同时对自己的消费也有一个清醒的认 识。同时，还可以利用假期的时间，到一些贫困地区参加支教活动，在支教过程中体会当前幸福生活的不易等。 总之，大学生要想树立正确的消费理念，更多的还是要从自身做起，培养自己正确的判断力，坚定的意志力才是 关键。 四、总结 当代大学生的消费问题，并不是一个孤立的问题，它直接影响大学生的正确价值观、人生观的形成，关系到 大学生的健康成长与发展。大学生在现实中发生的很多问题，都与错误的消费观念有着密不可分的关系。社会 物质财富的丰富给了当代大学生更多的消费选择，但是由于错误的消费行为产生的问题也越来越多。促进大学 生树立正确、合理的消费观念，需要家庭、学校、社会，大学生自身的共同努力。 【参考文献】 ［１］陈环宇，夏天，方园．大学生消费结构及其合理性分析——以武汉地区部属高校为例【ＪＪ．中国商界，２０１０（５）． ［２］范红伟．浅析当代大学生的消费心理『Ｊ］．山东省工会管理干部学院学报，２００８（３）． ［３］蔡俊谈当代大学生消费行为［ＪＪ．企业家天地，２０１０（１）． ［４］林翠玲．８Ｏ后大学生的消费分析及理性疏导［Ｊ１．教育艺术，２００８（１ １）． 【５］凌一楠．武汉市大学生消费行为特点及优化对策分析［Ｊ】．中国商贸，２０１１（１８）． ［６】赵鸿宇，邹琳琳．大学生消费心理研究［Ｊ】＿吉林教育，２０１０（７）． 【７］许梦龙．大学生消费偏高的成因与对策分析［Ｊ】＿企业家天地，２０１０（２）． ［８】宫宇，孟亚南．高职院校大学生的消费与生活形态的研究ｆＪ］＿辽宁经济职业技术学院．辽宁经济管理干部学院学报，２００９（２）． 【９】刘芸，袁方．思想政治教育视角下的大学生消费观教育问题研究 中州大学学报，２０１１（２）． （责任编辑：Ｚ校对：Ｆ） （上接第ｌ７页）４…５ ６ ７类商品的逆供给弹性（ ）较高，即供给 缺乏弹性。供给弹性主要取决于行业增加生产的困难程度，随 着全球化进程的加快，价格提高引起资源密集型产品部门（ＨＳ 第一位数是０、１、２、４、５都属于该类）产量增加较为有限；第６ 类商品（鞋帽、羽绒等轻工制品，石料、石膏，陶瓷制品）属于中 国特色出口产品、竞争优势明显。相对来说，第３、８、９类商品则 是供给富有弹性的产品，当产品价格变动时，这些产品部门调 整生产规模的困难程度相对较低。中国对新西兰的出口商品结 构也决定了其出口供给曲线的倾斜度，可以看到，中国出口商 品的供给曲线并不是水平的。另一方面，从出口商品结构演变 的特征可以看出，中国对新西兰出口商品供给曲线的倾斜度在 持续下降。 另外，本文将中国与新西兰市场其它主要供给国的做横向 比较。对于澳大利亚、德国和日本而言，这三个供给国在新西兰 市场的地位一直较为稳定，是典型的“市场在位者”，其出口增 长与新西兰进口市场的扩张保持了相同的变化幅度。这说明， 作为“市场在位者”，它们主动调整了自身的出口商品结构来应 对新西兰进口市场商品结构的变动，以增强两者之间的匹配 性。从表４可以看到，这三大“市场在位者”有一个共同的特点， 即供给缺乏弹性的商品占出口比重提高明显，逆供给弹性（ ） 落在“高”组的商品的出口占比的上升幅度在４％以上（１９９（卜 ２００５年），说明这三个国家出口商品供给曲线的倾斜度在不断 提升（１９９０－－２００５）。供给缺乏弹性商品的出口比例在研究期内 在不断扩大，供给富有弹性商品的出口占比有不同程度的下 降。而中国对新西兰的出口结构则出现了反向变动，富有弹性 的商品出口比重扩大较为明显，逆供给弹性（ ）落在“低”组的 商品的出口占比由１９９０年的１４．４３％提高到了２００５年的 ２０．６６％，中国出口增速处在高位的同时，供给富有弹性的出口 商品占比在持续提高，中国出口商品供给曲线的倾斜度在持续 曲线是水平的）。本文使用新西兰１９９０－－－２００５年ＨＳ１０位数编 码进口商品明细数据，借鉴Ｆｅｅｎｓ￣ａ（１９９４）及Ｂｒｏｄａ和Ｗｅｉｎｓｔｅｉｎ （２００６）提出的进口产品需求和供给弹性估计模型，测算了新西 兰进口市场中５ ０７６种ＨＳ１０位数进口产品的逆供给弹性 （∞ ）；基于此分析了中国出口产品的结构特征，得到的基本结 论为：中国出口产品的供给曲线并不是水平的，中国出口的高 增长主要由富有供给弹性的出口商品拉动，这些产品部门的出 口额占中国出口总额的比重在持续提高，这意味着，出口供给 曲线的倾斜度在持续下降（１９９０－－２００５年）。 、 近年来，随着新贸易理论和企业异质理论研究方法的不断 完善，以及微观数据的可获得性增强，贸易产品品种多样化的 福利内涵正不断被挖掘（钱学锋等，２０１０），这也为贸易弹性估 计提供了新的视角，本文以新西兰进口市场的微观数据为例， 尝试从贸易弹性角度对中国出口产品结构变迁的特征进行了 粗略分析。应该说，中国出口产品的市场角色已由“进入者”转 变为“在位者”，现阶段中国出口产品的低成本优势已逐步弱 化，如何维持一个“市场在位者”的地位，优化出口商品结构，提 高出口供给曲线的倾斜度，有效维持中国出口的贸易利得，值 得做进一步的研究。 【参考文献】 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ｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，２００６，１２１（５）：５４１—５８５． １０］Ｂｒｄａ Ｃ，Ｌｉｏａｒ ａ Ｏ Ｄ．Ｗｅｉｎｓｔｅｉｎ，Ｏｐｔｉｍａｌ Ｔａｒｉｆｆｓ ａｎｄ Ｍａｒｋｅｔ Ｐｏｗｅｒ：Ｔｈｅ 贸易弹性的估计在国际贸易评估具有重要的地位。现 ［Ｅｖｉｄｅｎｃｅ［Ｊ］．Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｒｅｖｉｅｗ，２００８，９８（５）：２０３２—２０６５． 有关于中国出口弹性的估计多集中于需求弹性（包括价格和收 入弹性），并假定中国出口商品的供给弹性无穷大（即出口供给 （责任编辑：Ｌ校对：Ｑ）
