而基金型电视台主要靠、慈善机构、基金会扶持。基金型电视台主要以公益性为主，表现在广告量减少．公益广告播出增加．节目向弱势群体倾斜等方面。少儿频道自身未来的发展定位至关重要。在大力加强未成年人思想道德建设的大环境下．频道公益性Ｂ，＂ＪＬＴ－目ｒ是对象性电视节目的一大类。由于这个年龄段处于人生成长的特殊阶段．在各个国家，电视少儿节目都是电视台研究开发的重点领域之一。少儿电视的产业化依然是我们努力追求的目标——公益性与商业化并行将是我国社会主义条件下少儿传媒发展的必由之路。频道公益性和商业化之间的关系可以做如下理解：公益性是频道的根本属性一是频道的立意与内容·这是频道的宗旨、定位和功能所决定的；青少频道围绕公益人群，兴趣明显不同，从人文关怀的角度来说，电视创作者应为不同人群量身定做节目。相对于其他年龄段的电视节目，少儿节目的策划制作最难。主要难点集中在以下几点：雷蔚真性曾警≮，以挚慧，只业警式展开要冀·，妻半化＋！的苎ｗ为青少年创造绿色的文化空间”．对与少儿电视的扶持举措是空前的，而公益性与商业化的兼顾对于青少频道的运作提出了更高的要求。以商业化的操作手段巧妙地表达公益性主题，要求节目的编导素质更高、策划制作周期更长．随之带来成本ｌｌ上爿ｒ。同时，少儿电视的产业要紧羔苎型苎黎鳘垩ｊ妻登黔化运佑频道的公益性就不可能得到有力和充分的保证。为成年支■ｆ磊箩一：器态矗离豢……一………………一一大，不好把握少年儿童的收视，Ｄｉｌｌ；和心理的成长阶段，为他们制作的电视节目．必须考虑到他们的接受能力以及对他们成长的影响．尤其是负面１．电视节目的策划创作人员主体２·少儿的年龄段处于比较重要的生理营来说，面向少儿观众群定向投放的广告总量不足．难以全面支撑现有的少儿媒体群（包括报业、出版）．以及未来将要出现的大量少儿频道与卡通频道。对于少儿频道来说．以多种传播形式扩大媒体覆盖，做长经营链条，实现产业化发展乃是必由之路。但在一定时期内．在与资金上还需要扶持与商业运作并举。口（作者单位：北京电视台青少年节目中心副主任）体的，这对少儿节目的推广形成压力一一少年儿童也很受成年节目的诱惑，比如前几年大受少儿欢迎的＜还殊格格）针对这些难点，本文从以下几个方面，结合国外的一些相关情况加以重点论述：国外少儿电视节目的实践与探索万方数据 ＣＨＩＮＡＲＡＤｌＯ＆ＴＶＡＣＡＤＥＭｌＣＪＯＵＲＮＡＬ一．少儿节目的受众特点分析，研究和把握对少儿电视节目的把握，在国外受到各方的重视，甚至是法律保护。以美国为例，１９９０年１０月，美国参众两院通过（ＪＬ童电视法＞和＜电视暴力法案＞。前者主要内容包括：对儿童广播的电视节目中，播出广告的时间平日每，ｊ、时不超过１２分钟．周末每小时不超过｛Ｏ分钟３０秒。在业主更换执照时．通过电视节目提供教育和信息的情况将成为做出决定的条件之一。另外．广播电视业主为ｊＬ童组织广播电视业务范围之外的活动时，可以接受资助等。从这些细微之处可以看出，电视作为强势媒体．对少年儿童成长过程的各种影响，都是值得重视的。电视节目的受众细分，在少儿这～阶段更为复杂。目前能形成良性的循环。二。少儿电视节目开发的多样性目前．国内的少儿电视节目类型相对比较单一。当然．这跟整个中国电视业的发展程度是密切相关的。以电视台２００３年年底创办的少儿频道为例．少儿频道的主体内容如下：１．卡通类节目：占到一半的比例。国内外的动画片是主要的节目类型，《动画城》，《七巧板》．＜中国动画）、＜动漫世界》、＜大风车》等栏目中或多或少地都包含卡通节目内容。２．益智游戏类节目：《智慧树》、《异想天开》、＜芝麻开门＞、《快乐体验＞等等，这些节目的创意基本上都是以游戏加知识为基点。３．各种观赏性影视节目：（音乐快递＞．《银河剧场＞．＜精品剧总动员》等．～般播出以少儿为题材的各类影视剧，而且以老片为主。４．其他类节目。近期，中国各地、各级的少儿、卡通频道还会相继推出。但是其节目类型．大体还是会与央视的少儿频道类似．这是由节目源决定的。从国外的相关经验来看，少儿节目的多样化同样是需要过程的。国外一些发达国家．比如法国，在１９８５年创办第一家卫星儿童节目频道之初，其主要节目内容也是依靠购买国外动画片为主。经过多年的努力，现在这家少儿频道已经能够提供包括纪实节目．时事问题及科学信息荟萃的杂志型节目．音乐节目、访谈类节目等等各类节目。特别是新创节目的开发弓１人注目．占到现有节目总数的一半以上。少儿电视节目的开发．从国内目前的情况来看．需要打破旧有的思路，实现少儿节目开发制作的多样化。下面我仅以国外的某一类少儿节目为例加以说明：一般的观念．认为少儿节目肯定是卡通为主．离成人世界的严肃内容遥远。而在国外，不只一个国家都办有相当成功的少儿新闻节目。１９９０年９月１７日，葡萄牙电视一台每国内的少儿节目还没有明确的意识对少儿节目的受众做进一步的细分。基本上，少儿节目四个字．模糊地代替了潜在的很多人群。以美国迪斯尼公司的节目为例：该公司制作的节目＜科学小朋友比尔·奈＞．在受众定位上．是专门为４～５年级的学生设计的．特别受到少数民族和女孩子的喜爱。据专家分析，这是由于这个年龄段的孩子，对科学奇迹容易产生热爱。在曰本琳琅满目的动画杂志上，也可以看到少儿受众的潜在细分人群。很多大型的漫画杂志，甚至是按照年级来出版的．月刊周刊．小学一年级．二年级…“·版本各不相同。相差１—２岁．或者知识积累相差一两个年级，作为媒介受众的心态、喜好都会不同。在电视节目领域。根据孩子的心理，心智成长不同．这种细分也是类同的。受众细分的少儿电视节目，带来的直接好处不仅是满足特定人群的需求，还有一点是制作投资者的丰厚回报。１９９４年．美国掀起一股学龄前儿童节目的热潮。其原因有两条一是全世界竞争日益激烈．各广播公司迫切希望吸引更多的青少年观众，其中包括大量学龄前儿童．力争使他们成为本台的忠实观众；二是广告公司认为学龄前的儿童节目能够赚大钱，特别是不少学龄前儿童是由父母亲陪着孩子一起观看的。那年最成功的学龄前儿童节目之一。《巴尼和朋友们＞．仅在美国就卖出了２８００万盒录像带，公共广播公司的收视率也因此提高了３２％。大名鼎鼎的（芝麻街＞．每年的制作成本１８００万美元，但是ＣＴＭ公司根据这个节目而产生的各种商品和副产品所获得的纯利润就高达２２００万美元．可见利润回报之高。对少儿电视节目受众的研究和分析，在国内几乎还没有起步。缺少资金、人才的投入，中国整体的电视节目策划开发还处在不科学的阶段，没有科研的支撑．整个产业不可周一至周五下午６点３０分．创办了一个专门为７—１２岁孩子举办的５分钟电视新闻节目，名为《每日记事本＞．作为儿童节目的一个组成部分．也就是子栏目。播出形式是播音员大哥哥大姐姐给小朋友讲新近发生的世界大事。这个节目在葡萄牙受到小观众的欢迎。有观众反映．看了节目之后．明白了海湾危机、北约．华约、联合国等。无独偶有，在日本，ＮＨｌ＜周日档的《儿童新闻周刊＞是一个创意很高的节目。整个节目从选材、出镜采访、主持及万方数据 ＣＨＩＮＡＲＡＤｌ０＆ＴＶＡＣＡＤＥＭＩＣＪＯＵＲＮＡＬ播报的方式都是少儿化的。就是说，用儿童能看懂的方式来报道一周的新闻，而栏目选择的新闻内容却很成人化。比如日本的国债问题，国际环保问题．这些题材在中国，做得连是，排第一的竟然是蜡笔，Ｊ、新。因为实际上，中国所有的蜡笔小新节目．都是盗版的．电视台不允许播出。依靠盗版光盘．一个翻本的卡通形象深入人，ｂ的程度超乎寻常。几年来，有专家提出文化的发敖力问题，即一个国家的文化对世界上其他国家的影响。这其中．可以流通的电影、电视、游戏、卡通、漫画等产品最具代表性。在这方面，不难发现，中国处在比较落后的地位。俄罗斯等国的少ＪＬ电视节目状况在本国都遭到了严厉的批评。电视屏幕上充斥着美国动画片．而其中的内容大多并不健康ｏ。排除健康格调问题不说。一个国家的少年儿童看着他国生产的电视节目成长，这本身对本国文化的保护与传统的传承是极为不利的。目前国内的相关规定虽然注重了引进手续和比例的控制，但是．文化的发散力．依靠法律不能最终解决问题，在更深层面上，以本国文化为基础创造的优秀电视节目吸引和影响本国儿童，才是真正的自我保护之路。提到这个问题．可以介绍一个有趣的现象。在东南亚国家，中国的电视剧非常流行。很多热门电视剧，在东南亚国家占据着收视的高峰。从这里我们可以看出，文化保护与文化的发散力是一回事，只有自己的实力增强了，才谈得上保护和发散。而所有这些问题，都与整个中国电视业整体的产业化和实力增长密不可分。口一般的成年人都看不懂或者不愿意看，但是＾涨的这个儿童新闻周刊却做到了真正的通俗易懂。所谓通俗易懂．其实是在很多的报道环节上下了形象化的工夫。在解释国债问题的时候，演播室里的主持人摆弄起各种预备好的模型。这些模型的造型很漫画化，这点在日本很重要．在漫画文化渗透深入的日本，一个可爱的造型，比很多别的因素都更能吸引观众看下去。这些模型分别代表不同的事物、机构或者人物．几个少儿主持人在成人主持人的引导下，一点一点．摆弄那几个纸模型．形象地将一个复杂而枯燥的问题给观众讲清楚了。可见，儿童新闻的本质不是报道儿童，而是经有知识的成年人衡量，认为有价值的新闻，通过少儿能够接受的方式播报给观众。有意思的是，这样的节目，并不光是少儿喜欢看，由于形象生动．成人观众也有不少看的。这是因为成年观众也并不总是对所有的领域都很了解，在这样的节目里也能获得很多自己不懂的知识和信息。ＮＨＩ＜的严肃讨论的节目—弋聊天场——未成年的主张＞是一个谈话节目．而且是清谈，就是说基本不带外景或者别的花活。每期从日本全国募集来的１８岁以下的少年围坐演播室，由一个作家身份的成年人串场，讨论的都是很严肃的话题．看上去至少话题比电视台的＜实话实说＞还要沉重．动不动就是人生意义什么的。但是．很好看。未成年人不够成熟，但是不代表他们没有思想，而且这些勇于现身屏幕的少年个性鲜明，他们自然流露出的很多想法让人惊异，虽然角度是孩子式的，但对成年人也有启发。少儿节目的多样化，需要的不仅是电视制作人的创意灵感，电视业、机制的创新，还需要整个市场的成长。因为这些问题．在中国．不仅仅局限于少儿节目领域，在其他的电视节目领域，节目的雷同似乎问题一样严重。注释：①＜世界广播电视参考＞．１９９６年第四期４０页（作者系中国人民大学视听传播研究中心执行主任）（本文编辑：李宝萍）声明《中国广播电视学刊＞自２００４年１０月起，加入中文电子期刊服务——思博网（ＣＥＰＳ）。此前．我刊已经加入清华大学主办的中国期刊网。”万方数据——数字化期刊群”和南京大学的ＣＳＳＣＩ来源期刊。全部文章在上述网站均被收录、转载并上网发行。本刊支付的稿费中，理论上已包含给付作者在网上发表文章可能得到的报酬。如作者对此持有异议或不同意在网上发表．务请在来稿时注明，以利于我们区别处理。三．少儿节目中的文化侵略和保护正如美国好莱坞电影对世界各国的文化侵略一样，少儿电视节目领域．类似的问题更为敏感和严重。以卡通片为例，日本的卡通影响力之广超出一般人的想像。在日本学习期间，某次文化内容产业课，教师介绍起在中国青少年中最受欢迎的卡通形象来。根据一个权威的调查．在前十位中有七个是日本的卡通形象。惟一入选前十的中国卡通形象孙悟空只排了个第三。而最具讽刺意味的学刊编辑部２００４年１０月８日万方数据 国外少儿电视节目的实践与探索
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
雷蔚真
中国人民大学视听传播研究中心执行主任中国广播电视学刊
CHINA RADIO & TV ACADEMIC JOURNAL2004(10)7次
1. 吴黄娟 少儿节目编导应把握的几个问题[期刊论文]-今传媒（学术版）2009(7)
2. 马勤 论音乐元素在少儿节目中的\"寓教于乐\"——以福建少儿频道《音乐棒棒堂》栏目为例[期刊论文]-东南传播2010(9)
3. 李晓宁 策划好少儿节目[期刊论文]-新闻爱好者（上半月）2009(10)
4. 郭路 浅谈\"以儿童为本\"的电视少儿节目制作理念[期刊论文]-东南传播2009(10)5. 黄炎珍 浅谈少儿节目的创作[期刊论文]-新闻爱好者（下半月）2007(1)6. 卢静 办好电视少儿节目应以儿童为本[期刊论文]-现代传播2002(2)
7. 谭玲.TAN Ling 城市化倾向:少儿电视节目不容忽视的问题[期刊论文]-中国广播电视学刊2005(6)8. 谭先虎 弱势群体更需强势关怀--少儿电视节目定位、价值取向与发展探析[期刊论文]-中国电视2004(11)9. 洪勤.李懿波 少儿电视节目如何\"寓教于乐\"[期刊论文]-科技传播2009(5)10. 范亚菊 制作少儿节目的思考[期刊论文]-中国科技纵横2010(19)
1.潘志尧 从受众角度看少儿电视节目存在的问题[期刊论文]-中国记者 2010(6)2.杨燕 儿童电视节目问题与对策探析[期刊论文]-东南传播 2008(8)
3.王可 受众预期的满足与突破——试论少儿电视新闻的创新思路[期刊论文]-中国电视 2009(6)4.章燕.李艳 少儿广播节目前景探析——以杭州广播电台为例[期刊论文]-中国广播电视学刊 2007(11)5.叶思遐.黄孝俊 少儿电视新闻的现状和对策[期刊论文]-当代传播 2006(6)
6.曹宇星 面向听障儿童的语文教学视频资源开发策略探究[期刊论文]-绥化学院学报 2013(7)7.徐海慧 电视怎样作用于儿童——关于上海地区儿童接触电视的质的研究[学位论文]硕士 2005
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zggbdsxk200410007.aspx
