■ ｌ擅Ｐｒａｃｔｉｃｅ 网络专题 犀道的特色 笔者特地选取搜狐、网易和凤凰 三家网站作为比较，原因在于这三家 地整合相关新闻信息为主。在内容上 能对主题进行全面、详实的报道；从 网站从自身的网站定位和风格上各有 侧重，能较有代表性地反映网络新闻 纵观三家网站对于“本・拉登之死”的 专题报道，都在网页的上端开辟了更 新专区，采取“跟进式”的报道方式， 力图最快最及时地呈现官方发布的最 新消息和视频。这一设置意图体现了 多媒体、同步性、海量性、互动性为 这三家网站的编辑所共同遵循的新闻 网络专题：策划制胜 闻专题为例，就网络新闻专题的框架 搜狐网以“美国宣布已击毙本‘ 拉登”为题，以美国民众欢腾的场面 作为背景图，强调美国总统奥巴马高 调宣布本・拉登已死，侧重表现美国人 召开记者会，公布基地 欢庆的心理。从标题也可看出，以“美 价值规律，注重新闻的新鲜性，毕竟 倘若新闻更新不及时，立马就会变成 “旧闻”了。 在三家网站的专题主页面上，搜 狐设置了最新信息、本・拉登介绍、各 方反响、十年恐怖之路、Ｆｌａｓｈ动画等； 网易则大致设置图片、视频报道、动 国宣布”作为主语，从美国人角良看 待本・拉登死亡的讯息，暗示了美国人 画演示、十年反恐、媒体聚焦拉登之 死等；凤凰网分成最新报道、各方回应、 独家评论、矩阵策划（滚动图集、视 现今传播速度越来越快，新闻的表达 方式也曰益丰富，本・拉登之死的消息 网易专题标题为“本・拉登被美 频、动画、基地头目状况、后拉登时代、 媒体关注等）。 最初是由一张美国白宫新闻部普通的 军击毙”，其标题更多偏向一种死亡的 信息传递。背景图片采用的是红黑两 色，渲染出一种血腥的气氛，用红色 镶边加粗字体特别强调本‘拉登的名字， 告诉网民，是“本・拉登”死了。这种 借助颜色镶边和加粗的表现形式在传 搜狐向来很注重策划，其制作遵 循了提供最及时消息的理念，兼顾了 对报道对象本・拉登和的全方 位简介，本。拉登不为人知的另一面、 十年反恐道路的回顾等，力图让网民 更全面地了解本・拉登和世界其他恐怖 绕某一特定主题、重大突发事件、值 播导向方面的意图清晰明了。 凤凰网使用的标题简洁明了：“本 ・组织活动的背景条件，体现搜狐网对 策划力求全面和深入的准则。 网易的专题主要以图片、视频为 主，切合网易贴近网民的新闻报道方 式，力求生动形象。在网页的上方整 合了各家媒体对事件的评论，设置的 独家解读为其专题增添亮点。通观整 拉登已死”。背景图片采用的是黑灰 两色的渐变，使用的是死亡特有的黑 白色彩。看不出凤凰网的编辑对本・拉 登死亡这一事件的主观看法，较之以 另两家网站，能够传达编辑对报道本・ 拉登死亡这则新闻事实的客观性。 栏目是构成网络新闻专题的骨架。 个网页，相较于其他两个网站，网易 编辑还特别整理了美国在反恐作战中 ５０ Ｉ Ｊｕｎｅ ０８，２Ｏｌｌ ＮＥＷ ＭＥＤＩＡ 网络传播 使用的新型武器飞机在击毙本‘拉登过 程中显示的超凡性能，以及十年来美 国反恐与本・拉登实施恐怖行径的总体 回顾。 有意识地将信息划分，配以２３副图片 片页面，让网民生动、度地了解 新闻。除此以外，三家网站不约而同 地都利用了三维动画的技术，模拟了 本・拉登遇袭的现场，让读者更加身临 其境地感受到预习现场的方位和角度。 和八段视频集锦将读者的阅读疲劳降 到最低程度。网页的下端以横栏的方 式突出内容中心：的社会历 史根源、世界档案等，让网 友一目了然。 凤凰网的专题排版大致而言更显 中规中矩。按照划分三栏的排版模式， 配以矩形方块的内容区设置和图片穿 插，让网民循序渐进地下拉网页。凤 凰网区别重要和非重要消息的方法， 更多的是侧重图片的放置和标题栏的 设置，不太会利用字体颜色或网页颜 色的不同来区分，所以，浏览整个专 题网页的同时，网民稍感呆板，但能 而较之于新闻专业性更强的凤凰 网而言，其专题的设置更多地偏向于 评论方面。除了和搜狐、网易一样都 整理了各家媒体对此次事件的图片和 视频报道外，凤凰网还特别开辟了独 可见，在网络技术的支持下，信息传 播可以在网络平台中以各种表现形式 呈现，开辟了更为广阔的报道空间， 通过网站编辑的策划将海量信息重新 整合、搭配，打破了时空的局限，深 化报道主题。 家评论和分析版块，让网友在知晓新 闻后，也能了解各方对其的评价，丰 富了新闻报道的层次，不仅仅局限于 新闻事实的客观描述的层面。 可见，三家网站对于栏目的设置 都非常细化。针对重要的国际新闻， 互动：网络的生命力 传授双方的互动是网络媒体相较 于传统媒体的优势之一，作为网络新 闻专题，三家网站也充分利用了这一 优势。 网络新闻运用了全覆盖的报道模式和 栏目设置，但也不是简单的新闻信息 的堆砌，而是通过栏目设置体现其新 感受到凤凰网作为一家专业的新闻媒 体报道的专业性和权威性。 三家网站的排版设计各有不同， 但风格却与本身网站定位大致相近。 毋庸置疑的是，作为网站，超链接技 术的发展，让网民更多地运用音视频 闻报道全方位的立体性和专题深度报 道的功能性，在形式上体现了广度和 深度，在内容上也丰富了新闻专题的 框架结构，多渠道的向外延伸，挖掘 新闻背后具有价值的一面，更强调信 搜狐和网易分别开通了微博、博 客和网民参与留言的方式，网友通过 这三种渠道可以进行反馈；凤凰网除 来阅读新闻。三家网站都在专题首页 导航条中设立了专门的视频页面和图 了利用留言的方式外，还开辟了一个 问卷调查，“你如何看待美国击毙本・ 息内容的开放度和信息维度的层次感。 同题报道的与众不同 网易专题的版面整体是三栏式， 中心区、左侧栏目区和右栏的排版方 式使版面整体平衡统一。门楣处设置 宽幅的标题背景图，强调了主题的定 位“死亡”。导读版的设计突破传统的 Ｔ字型，采用横式和分栏式处理方式， 并在具体栏目区分时根据稿件排列顺 序变成通栏或再分二至三列，突出了 横向分区，使得每区内容统一。当网 民下拉网页，通过图片和视频的色彩 隔离栏，将内容表现的主题分隔，避 免了版块之间的重复，突出视觉效果。 搜狐总体上属于纵列三栏和横式 结合的排版模式，侧栏区文字的宽松 设计让读者的视觉中心适度地转移到 中心栏，通过蓝白两种颜色的字体， 网络传播ＮＥＷＭＥＤＩＡ Ｊｕｎｅ０８，２０１１ Ｉ ５１
