摘要:当代大学生是开创21世纪的生力军,因此社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。目前,随着经济社会的发展,大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。 对他们的消费心理和消费行为的研究,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势,对大学生消费文化的发展方向进行正确引导的建议对策,以使大学生形成科学的消费观念,促进自身的不断完善和发展。
关键字:大学生 消费水平 消费结构 消费心理
一、当代大学生的消费水平
我们通过分析发现:大学生在消费水平上存在着巨大的差距,其中有94%的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源。农村的学生总体消费水平较低,东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高些。这在很大程度上说明了城市经济的发达与否,是影响着当前大学生的消费水平的主要原因。
二、大学生的消费结构
高校学生的消费构成主要分为:基本生活费、学习消费、休闲娱乐消费以及人际交往消费等四大方面和一些其他消费,主要体现在以下几个方面: (一)基本生活消费
当前在校大学生的消费内容主要集中在食物和衣物支出两大方面。当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重有所下降,而
用于改善学习、满足精神文化需要的消费开始上升。在衣物消费方面,在消费品选择上,68%的学生注重性价比,;考虑是否喜欢的占到22%;10%的学生则是非名牌不买。
(二)休闲娱乐及学习消费
在休闲娱乐方面,大学生有着比其他群体更为旺盛的需求。大学生的娱乐方式主要集中于旅行、玩电脑游戏,看电影以及健身等。歌迪厅、茶楼等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。这也说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的。目前大学生们在学习上的支出也比以往有所上升。由于近年来“考证热”的兴起,大学生们对有助于求职就业的也是毫不吝惜的。 (三)人际交往消费
大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情。调查显示,大学生有了异性朋友之后,消费相对有所增加,男生在这方面尤其突出。而对于异性朋友不在同一所学校的学生来说,每个月相当一部分生活费都“贡献”给电讯业了。据统计60%的手机族每月的花费在50~100元之间。没有手机的同学,随着校园201程控电话的开通,电话费的开支也是水涨船高。
此外,同学、师生、老乡之间等错综复杂的社会交往不仅占用了大学生的大部分时间,也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。据统计,近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在500元左右,近三成的大学生每年在800元左右。 (四)其他消费
首先主要集中的是高科技产品消费。拥有价格上千元的CD机、MP3以及手机的大学生在校园内是比较常见。同时,随着校园网络的开通,拥有电脑的学生也与日增多。也有不少学生采取宿舍集体分担的方式购买电脑。
其次是毕业生消费。几乎全部的毕业生都认为一身体面的外套、一部手机和一份漂亮的简历是在求职过程中是必不可少。此外,参加各类人才招聘会也是一笔不低的开支。对于有志于考研、考公务员和准备出国的学生来说,购买各类辅导用书,参加各种培训也是不可或缺的。
另外,根据问卷数据显示,约占三成的男生有长期抽烟的习惯,每月的花费约为40-80元之间。6%的男生还有购买彩票的习惯,每月10元左右。60%的女生有吃零食的习惯,每个月花费在50元左右。在化妆品消费方面,60%的女生每月花费在30元左右,极个别还会定期去美容院做专业护理。 三、当代大学生的消费行为
根据当代大学生的感情、认知等独特因素,其消费行为也有其独特的表现:
(一)符号因素消费行为
法国社会学家让·波德里亚认为,商品除了使用和交换价值以外,还具有另外一种价值属性,那就是符号价值。一件商品,它所彰显的社会等级和社会类型就是它的符号价值。这种“重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为,就叫做符号消费”。符号消费又可分为“趋
同”和“求异”。所谓“趋同”,就是借助消费来表现自己与所认同的某个阶层或团体的共同性。同学穿耐克鞋,我也要穿耐克鞋,别人有斯沃奇表,我也要戴斯沃奇表。趋同性的时尚消费让大学生获得了一种“群体成员感”,就如同获得了迈入“时髦圈”的入场券,从而摆脱了“落伍”的诟病。
二)形象因素消费行为
当今的大学生比任何一个群体,任何一个时代的学生都更重视自己的外表形象。护肤品、高级服装、时尚发型等方面的消费,已是他们生活中不可或缺的一部分。人力资源的过剩和就业压力的加大,也是大学生们重视形象消费的主要原因之一。于是,为了增加个人魅力,大学生们不得不重视形象消费。 四、大学生消费行为的心理成因
现在的大学生年龄大都在20岁左右,虽然认知能力获得了较大发展,但是他们中不少都是独生子女,从小生活在较舒适的环境条件下,心理应变及承受能力都较差。他们虽身在校园,却有很多接触社会的机会;虽然经济尚未,但已具有的购买能力。同时,他们也没有了中学生高考的压力,没有成年人的工作、家庭压力,因此在购物时自身意志力较差,只要兜里有钱就会迫不及待地想购买自己喜欢的东西。大学生消费在这一心理因素的作用下,其特点主要表现为:情绪激动,即兴即买,冲动性购买往往多于计划性购买;追逐时尚,渐趋成熟的大学生开始追逐成年人的社会游戏,而时尚活动莫过于是最接近这种游戏的生活方式了,又正好契合大学生想引起他人注
意的心理特征。 五、培养科学的消费观念
调查数据表明,36%的学生存在生活费超支的现象, %的大学生认为自己属于今朝有酒今朝醉的人,倾向于冲动型消费,这类学生甚至愿意借钱购买自己喜欢的东西,常为自己买来的东西没有或很少用到而感到后悔,32%的学生认为自己属于精打细算型消费,还有4%的大学生不清楚自己到底属于哪种类型的消费者。大学生们在消费时,往往喜欢从个人心情出发,喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有着消费的冲动却缺乏消费的理性,有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此我们可以认为:当前大学生在个人消费方面更多的是冲动和盲目的。
我们应关注大学生消费状况,针对目前高校中存在的赶时髦、追新潮、讲名牌、好攀比等诸多不良消费现象,呼吁大学生积极改造人生观、价值观。强调合理与适度消费,反对过度与超前消费;强调理性消费,反对盲目消费。同时,充分利用校内的大众传媒,形成良好的高校消费氛围,把大学生消费行为引向正确的方向。 参考文献
[1]王宁,消费的欲望[M].南方日报出版社,2005年版,第41页
[2]余展洪.关注大学生的健康消费[J].思想理论教育,2002,(11):42-45.
[3]胡娟.大学生消费心理和消费行为的研究[J].心理科学,2003,(2):297-300.
[4]方翰青.大学生消费心理和行为的调查研究2006,(10):87-90
因篇幅问题不能全部显示,请点此查看更多更全内容
Copyright © 2019- huatuo0.com 版权所有 湘ICP备2023021991号-1
违法及侵权请联系:TEL:199 1889 7713 E-MAIL:2724546146@qq.com
本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务