欧赛斯品牌策划书框架模板

品牌策划书大纲模板

一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3因素 三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率

7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析

1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品

1、企业目前经营现状分析

2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析

9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌机会 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目标

2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、 品牌规划 1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 8、产品策略 8.1产品卖点提炼 8.2产品细分策略 8.3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略 11、市场策略 九、 品牌建设 1、形象建设

1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设 2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道管理方案 3、终端建设 3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端管理方案

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 4、品牌传播

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2传播目的 4.3传播策略

4.4诉求重点及广告利益点 4.5传播形式 4.6传播风格及调性 4.7传播载体 4.8媒体执行时间 4.9媒介排期 4.10电视广告脚本 4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案 4.13其它媒体广告创作 4.14传播费用配比 5、销售整合

5.1销售人员激励方案 5.2销售人员管理方案 5.3公关活动方案 5.4事件营销方案

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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http：//www.osens.com 十、品牌维护

十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量

1.4消费者品牌印象 2、监测办法 2.1问卷调查 2.2访谈调查 2.3电话调查 2.4网络调查

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