逢年过节，国内各大景区人流如织，出门旅游、说走就走，成了许多人缓解压力、享受生活的重要方式。然而面对无处不在的“文旅项目”“文旅目的地”“文旅产业”，你是否想过究竟什么是“文”，什么是“旅”？“旅游”跟“文旅”又有什么区别呢？

在如今的一些行业论坛、研究报告或是社交媒体上，似乎不提“文旅”就显得不时尚，“文旅”被套用甚至滥用的现象也时有发生。简单来说，“旅游”大家都很熟悉，就是出门走走，换个环境，看看风景，尝尝美食，打卡拍照，放松身心。旅游的重点在于“看”和“体验”，追求的是当下的放松和感官上的满足，就好像古人在石壁上刻下“到此一游”，来过了就好。

而“文旅”的重点其实是在那个“文”字上，它强调的是在游玩的过程中，去了解和感受当地的文化内涵。“文”既可以是当地的传统习俗、人文特色，也可以是当地人的生活方式和技艺传承。举个简单的例子，你如果是去一个古村落“旅游”，大概就是逛逛老房子，买点土特产；而你要是去“文旅”的话，除了逛和买，你还会了解这个古村落的历史由来、建筑特色，甚至去体验一下当地人的手工艺。

再说得直白一些，旅游更像是“看热闹”，而文旅则是“看门道”，风景只是背景板，文化才是真正的主角。回过头来看被滥用的“文旅”二字，比如“文旅目的地”，你要说“旅游目的地”可以理解，但是“文化目的地”就有点生搬硬套了，改成“文化起源地”或许更好一些。还有“文旅康养”“文旅名城”等等提法，好像非得套上“文旅”才显得时髦、显得有文化，其实这并不合逻辑，让人看了也一头雾水，无法理解。

“文旅”这两个字它表达的是“文化”和“旅游”两个概念，它既不是一个类别，也不是一个行业。现在很多地方都在发展“文旅”，就是希望游客不只是匆匆路过，不做“特种兵”式的打卡，而是能更深入地了解这个地方的文化底蕴，让旅行变得更有意义。

下次出门的时候，不妨用“文”的心态深入地“旅”，也许你会有不一样的收获。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

校对 潘政