电子杂志市场调查与分析

课程名称：市场调查与分析班级：10传播1班学号：100640129姓名：巴依尔·赛尔吉玛⽬录：（⼀）、概述：A、调查背景：⼀、关于电⼦杂志1、电⼦杂志的概况2、电⼦杂志起源与发展3、“电⼦杂志”与“杂志的电⼦版”4、中国⽬前主要的电⼦杂志平台5、国内电⼦杂志分类概况⼆、关于蒙古⽂化1、互联⽹与蒙古⽂化2、在京蒙古族⼈⼝概况：B、调查⽬的C、调查对象

D、调查地点E、调查时间F、调查⽅法G、调查内容（⼆）、问卷调查（三）、调查结果分析：1、情形剖析

2、蒙古⽂化电⼦杂志创刊特征3、可⾏性剖析（⼀）概述：A、调查背景：⼀、关于电⼦杂志：1、电⼦杂志：

电⼦杂志，⼜称⽹络杂志、互动杂志。⽬前已经进⼊第三代，以FLASH为主要载体独⽴于⽹站存在。电⼦杂志是⼀种⾮常好的媒体表现形式，它兼具了平⾯与互联⽹两者的特点，且融⼊了图像，⽂字，声⾳、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等⽹络元素，是⼀种很享受的阅读⽅式。电⼦杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个⼈终端进⾏阅读。2、电⼦杂志的简单起源与发展：（1）世界电⼦杂志的起源：

电⼦杂志起源于20世纪80年代的BBS热潮中。“亡⽜的祭奠”（Cult of the Dead Cow）声称于1984年发⾏了第⼀部电⼦杂志，并且持续了20多年之久。费⼒克（Phrack）于1985年发⾏了⾃⼰的电⼦杂志，不同于“亡⽜的祭奠”的单篇⽂章杂志，费⼒克的电⼦杂志每期都包含了各种不同类别的⽂章，更近似于我们的纸质杂志的模式。（2）中国电⼦杂志的起源与发展：

2003年1⽉，台湾的KURO⾳乐软件公司“飞⾏⽹”尝试着推出了⼀个以FLASH动画为基础，融⼊⽂字、图像、⾳频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》。这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富,⼗分符合当下年轻⼈的审美追求，很快便在⽹络上流⾏起来。随着互联⽹的迅速发展，多家⼤型电⼦杂志发⾏平台迅速崛起，风靡⼀时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线。

2005年被许多业内⼈⼠称为电⼦杂志的元年.

电⼦杂志的风潮席卷了整个互联⽹，于是，⼤⼤⼩⼩数⼗家电⼦杂志发⾏平台应声⽽起，数百种电⼦杂志争先恐后地闪亮登场.如VIKA、MAGBOX、iebook等。

2006年，是名副其实的电⼦杂志年。XPLUS推出了电⼦杂志制作软件，完整实现了集发⾏、下载、派送、订阅、制作、上传功能于⼀体的电⼦杂志平台.2006年初，XPLUS的注册⽤户已经达到600多万，其平台上最受欢迎的电⼦杂志《爱美丽ME》总下载量达到700多万册。ZCOM已经跃升为全球最⼤的电⼦杂志发⾏平台.ZCOM的电⼦杂志平台上，搜罗了⼏乎全部可以免费下载的电⼦杂志，其电⼦杂志订阅器注册⼈数已经900万之众。iebook第⼀门户正式研发推出iebook超级精灵，iebook是⼀款互动电⼦杂志平台软件，iebook以影⾳互动⽅式的全新数字内容为表现形式。iebook现有注册⽤户近200万，并保持每⽇30万以上的活跃⽤户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电⼦发⾏平台。

进⼊2008年，电⼦杂志已渐渐不再⽕爆，然⽽ZCOM的电⼦杂志平台⽇趋完善，上线的电⼦杂志也更加全⾯。

2009年，由中国知⽹利⽤多年积累的国际领先的数字出版技术，全新打造的电⼦读物在线阅读平台——飞度BOOK杂志门户正式上线运营。

3、“电⼦杂志”与“杂志的电⼦版”：（1）电⼦杂志：

“电⼦杂志\"通常指的是完全以计算机技术、电⼦通讯技术和⽹络技术为依托⽽编辑、出版和发⾏的杂志。它的内容在早期顺理成

章地与计算机、通讯和⽹络等相关。它的出版发⾏⼿段既得益于技术,同时也不免受到当时技术的发展和应⽤⽔平的局限。这种电⼦杂志由⼩公司、组织、团体或者是在⽹络上有共同观点、处在同⼀⽹络社群当中的⼈创办，很多时候这种电⼦杂志仅仅是为了满⾜其所在⽹络社群中的成员的乐趣，这展现了⽹络化时代的多元性与互动性。

没有刊号的限制也没有纸张和印刷成本的投⼊，这些因素当初着实让投资⼈对电⼦杂志的发展充满了期待，但良好的互动性与稳定的⽹络社区⽤户才是电⼦杂志强⼤的内推动⼒。以国内电⼦杂志的领跑者，曾在2005年复旦⼤学举办的⾸届中国传媒创新年会荣获2005年“最具发展潜⼒创新传媒”奖的POCO为例，当年取得初步辉煌并能够两次获得IDG共计2000万美元的风险投资，与其前期运营成功有直接关系。2004年POCO推出了博客⽹络社区服务来为其电⼦杂志运营初步的⽤户基础。（2）杂志的电⼦版：

“杂志的电⼦版',则通常指的是已发⾏印刷版的杂志,因为看好电⼦版⾯和电⼦发⾏⼿段的优势,⼜补充发⾏的电⼦版。其电⼦版和印刷版的主要内容基本相同,只是版⾯和发⾏的⼿段有异。发⾏“杂志的电⼦版”的杂志,其印刷版往往已有相当⼤⽽稳定的读者群。发⾏电⼦版是⼀个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电⼦版”,往往被界定为印刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实⼒,以及出版商相对丰富的出版稍发⾏经验,这类“杂志的电⼦版”现在⼤有后来居上的趋势。例如：《昕薇》、《瑞丽》等时尚杂志的电⼦版。4、中国⽬前主要的电⼦杂志平台：A、龙源期刊⽹

龙源汇聚了中国3000多种主流期刊杂志的优质内容，成为国内最具规模的专业化数字发⾏平台和阅读平台。开创了⾯向机构、个⼈、运营商，以及北美、亚洲、澳洲主流社会的⽴体营销市场。龙源有⾯向传统阅读⼈群的原貌版；有以3000种期刊的数据库内容加⼯的知识库；⽽且有针对不同客户的⽂本版、语⾳版等多媒体版。根据移动互联⽹和3G时代的特点，2009年推出了⼿机版和⼿持阅读器版。个⼈或机构⽤户可以通过电脑、⼿机或⼿持阅读器直接访问。不⽤下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验。

B、ZCOM电⼦杂志门户

Zcom 是国内最专业的电⼦杂志发⾏平台，最权威的电⼦杂志门户⽹站。Zcom 收集了互联⽹上⼏乎所有的免费电⼦杂志。

Zcom于2004年创⽴，在五年的发展中始终致⼒于推动杂志数字化，是电⼦杂志业界的代表品牌。2009年，Zcom已实现全⽅位的集发⾏、阅读、下载、订阅、制作、互动社区为⼀体的电⼦杂志交互式平台。⽤户可⾃⾏选择在线阅读或下载杂志，杂志下载后，可在断⽹的情况下随时翻阅，更⽅便⽹友间的互相传播，并可作为永久性的私⼈珍藏。C、iebook第⼀门户

iebook软件是飞天传媒于2005年1⽉正式研发推出 iebook超级精灵2011操作界⾯的⼀款互动电⼦杂志平台软件，iebook以影⾳互动⽅式的全新数字内容为表现形式，集数码杂志发⾏、派送、⾃动下载、分类、阅读、数据反馈等功能于⼀⾝。iebook现有注册⽤户近200万，并保持每⽇30万以上的活跃⽤户，iebook杂志总下载数超过1000万，iebook是最具规模的互动电⼦发⾏平台。D、POCO

Poco为国内⽤户及⼴⼤华语地区⽤户提供了⼀个适合中⽂环境的多媒体资源共享平台，完全⽀持中⽂软件及中⽂关键字搜索，并实现真正意义上的多点传输，传输效率⼤⼤提⾼。Poco软件，不仅能够搜索和下载海量的⾳乐、影视、图⽚、软件、游戏等资源，更可以使⽤内置的 IM（即时通信）系统⽅便、快捷的与好友⼀起分享。着重⼈性化的设计、充分考虑⽤户的需求，我们相信Poco将会成为您⽹络⽣活中必不可少的⼯具之⼀。新增功能:集成免费的POCOCALL，开放语⾳聊天功能。

以上是以前的poco 如今的poco是⼀个⽹站。其title解释为“我的照⽚、我的空间，兴趣图⽚社区，分享快乐－POCO⾸页”是⼀个以图⽚社区为主。具有美⾷，摄影，空间，电⼦杂志多项功能的娱乐⽹站。2007年的新思路模特⼤赛指定摄影⽀持就是poco的摄影⽹站。

6、国内电⼦杂志分类状况：

⼆、关于蒙古⽂化：1、蒙古⽂化与互联⽹：

随着互联⽹的飞速发展，空间距离似乎已不再是问题。⼤多数民众可以在家随时随地感受体会异域风情，蒙古⽂化也不例外，很多对蒙古⽂化感兴趣的⽹民在家就可以感受来⾃⼤草原的歌声姿，甚⾄是⽣活习俗等等。

A、数量：

根据第五次⼈⼝普查统计：

B、在京蒙古族聚集地及⼏⼤来源地：

A、聚集地：中央民族⼤学、民族出版社、民族歌舞团、北京各⼤⾼校等。B、来源地：内蒙古⾃治区、新疆维吾尔⾃治区、青海省、蒙古国等。B、调查⽬的：

蒙古⽂化随着互联⽹的迅速发展已渐渐与时代接轨，仅仅是传统介质、⽹站阅读已不能更快捷、⽅便的为⼴⼤民众提供精致的关于蒙古⽂化的内容。因此，需要新的、快捷⽅便、即时的信息来源，因此专注于国内蒙古⽂化的电⼦杂志势必将应运⽽⽣。为了分析预测蒙古⽂化电⼦杂志的市场前景，特展开以下调查分析。

蒙古⽂化电⼦杂志主要以蒙古历史、旅游美⾷、风情风俗、蒙古服饰等⽅⾯作为主要内容。调查问卷主要已以上⼏⽅⾯内容展开调查、研究。C、调查对象：

由于北京是⾸都，不仅仅是国内各类先进技术⽂化的诞⽣地，也是蒙古⽂化新形式诞⽣的摇篮。在北京的蒙古族⼤多数受教育程度较⾼，接触新鲜事物更多，因此，我的调查对象主要是在京⼯作求学的蒙古族同胞。D、调查地点：北京

E、调查时间：2013年12⽉F、调查⽅法：

1、问卷星（调查问卷链接转发、填写）。2、电话访问法。3、留置问卷法。G、调查内容：

蒙古⽂化电⼦杂志的市场⼈群、阅读习惯、兴趣点及其市场前景。（⼆）调查问卷⼀、基本信息1.您的年龄（）A.12岁以下B.13-15岁C.16-18岁D.18-23岁E.23-25岁F.25-30岁G.30-35岁H.35-45岁

2.请问您的性别（）A.男B.⼥

3.您的最⾼学历是（）A.⼩学B.初中C.⾼中D.本科E.硕⼠研究⽣F.博⼠研究⽣4.您的职业（）A.学⽣B.IT业C.⽣产⼈员D.公务员E.商业

F.企事业管理⼈员

G.服务⼈员 H.信息产业⼈员 I.教育/传媒⼈员 J.公共服务⼈员K.⾦融业 L.卫⽣医疗⼈员 M.军⼈ N.保险⼈员 O.⽂艺娱乐⼈员P.⽆业⼈员 Q.其他⼆、关于阅读习惯

1、您平时最喜欢如何阅读？（）A.传统报刊B.⼿机阅读C.电脑阅读

2、最讨厌的阅读⽅式？（）A.传统报刊B.⼿机阅读C.电脑阅读

3、平常携带阅读⼯具的⽅式是什么？A.⼝袋B.背包C.⼿拿

4、您喜欢怎样的阅读？A.图⽚、影像等可调节B.不可调节

C.其他

三、关于电⼦杂志

1、您平时阅读电⼦杂志的平台？A.龙源B.ZCOMC.POCOD.iebook

2、喜欢电⼦杂志中的哪种表现形式？A.⾳乐B.影像C.⽂字D.图⽚

3、您平时阅读的电⼦杂志是？A.传统杂志的电⼦版B.电⼦杂志

4、您平时如何阅读电⼦杂志？A.在线阅读

B.下载到终端，随时翻阅

5、您平时喜欢阅读什么类型的电⼦杂志？A.时尚类B.时事政治类C.财经类D.旅游类E.⽣活类

7、您对于电⼦杂志的价格怎么看？A.不收费，在线阅读

B.收费，价格请写在横线处__________________________________四、关于蒙古⽂化电⼦杂志：1、您是蒙古族么？A.是B.不是

2、您对蒙古⽂化有些许了解么？A.了解B.不了解

3、您了解蒙古⽂化的途径？A.电视、电影

B.杂志、书刊C.聊天中获得

4、您对蒙古⽂化的哪部分更感兴趣？A.历史B.草原游牧⽂化C.民族风俗D.民族服饰E.旅游美⾷

5、您对蒙古⽂化电⼦杂志持什么态度？A.看好，⽀持

B.不看好，没有发展前景。

感谢您百忙之中抽空填写回答调查问卷！