浅议新媒体环境下地方电视台的困境突围

浅议新媒体环境下地方电视台的困境突围

作者：杨硕

来源：《楚商》2016年第06期

摘要：新媒体环境的不断发展，加剧了媒体间的竞争，促进了多元化竞争格局的形成。地方电视台由于自身职能定位和社会定位的，受到新媒体的冲击更为强烈。本文将重点探讨地方电视台如何在复杂激烈的竞争环境下实现困境突围，在竞争电视受众的同时，提高观众忠诚度，打造地方电视台精品节目，从而实现电视台逆势发展的品牌效应。 关键词：新媒体 地方电视台 困境突围

各级电视台、卫视的传统竞争，加上新媒体竞争元素的加入，使地方电视台的生存发展更加艰难。在复杂的竞争环境下，地方电视台所受到的影响作为明显，处于各路媒体的夹击之中，生存空间不断缩小。逆境突围已经成为地方电视台发展的必由之路，在深度发掘自身优势的同时，在节目内容、形式、传播途径上着力探索，以此促进地方电视台向本土化、民生化发展。

一、电视新闻突出地方性，加大受众吸引力

地方电视台发展当中，新闻节目是其重头戏，同时也是电视台的支柱内容，在新闻节目的制作中要展示出地方特色，力争打造具有区域影响力的新闻品牌，以此增加电视节目的吸引力。优秀新闻节目的运作，需要有相应的改革机制为基础。首先，要关注地方新闻的可视性，淡化其、指令的宣传作用，避免由于片面侧重主旋律而削弱新闻的实效性与互动性。事实证明，空洞代班的理论报道是无法吸引观众的，这样的范式新闻只能走入新闻发展的死胡同。 新媒体环境下百家争鸣的格局已经形成，作为地方电视台，需要具备良好的新闻直觉，能够对新闻线索做出敏感反应，在强调新闻性的同时，充当好国家的喉舌，使基层民众对于国家各项的颁布和实施有更快、更准确的了解。在新闻报道中要突出平民视角，能够从基层群众角度去看问题，针对新闻观点进行评论，在新闻选择上要体现出柔性和弹性，新闻切口要小，形式要更加灵活。

同时，地方电视台还需要深挖自身优势，在民生方面做文章，力求突破和创新。地方电视台虽然在规模、实力、资金物力支持上与上级电视台距离较大，但自身所具备的优势也是其他上级电视台所没有的，例如扎根基层具有一定的民众基础，在内容设置上更切近基层百姓关注点，对当地经济、文化、教育等动态发展更了解，报道形式更灵活等，这些都是地方电视台的优势所在。将这些优势集中放大，有利于增加观众吸引力，为电视台发展创造新途径。 二、重和谐守规范，强化服务意识

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当前，电视媒体已经不再具备垄断优势，多媒体共存格局已经形成，行业竞争更加激烈。电视台需要尽快树立市场意识，在收视率竞争中认清“此消彼涨”的发展规律，力争拓展地方电视台市场份额。在当前新媒体环境下，地方电视台首先需要对节目设置、编创进行调整，以此体现出鲜明的服务意识，引入市场发展机制，促进电视台市场化运营机制的形成。

在节目调整中，需要以收视人群偏好、节目反馈形势、受众需求变化等做出调整，使观众与电视节目之间距离更近，从而增加电视受众对节目的忠诚度，培养更牢固的收视关系。同时还需要对观众群体进行精准定位，在保证收视率稳步提升的同时，实现节目编排、广告投放的和谐统一，在运作中强化市场服务意识，拓展电视台资金来源，为节目正常播出提供更可靠的物质基础。在专业人才培养中同样需要体现出服务意识，根据市场需求调整人员配置，实现“以需求促发展”的新格局。

三、关注媒体融合，启发创新意识

海量信息时代，媒体技术日趋发达，无论哪家媒体都不可能全部展示所有信息，这就是媒体融合的作用更加突出。当前，电视台数字化传播技术较为成熟，应用范围不断扩大，数字化信息传播具有良好的信息共享优势，从而使地方电视台的媒体资源更加丰富，在媒体融合中获得更广泛的信息来源。

在获得更全面的媒介资源后，地方电视台有电视媒体这一优势平台支持信息传播，通过电视形式展示其他媒体资源，进而形成新的资源共享传播渠道。多媒体形式的融合，能够实现节目内容、播出形式的创新，将网络视频、BBS观点、网络电子杂志等信息进行整合，以此制作出全新的节目内容。这就需要工作人员进一步拓展节目制作空间，实现多种类信息的有机整合，在丰富信息量的多出精品，从而实现电视媒体与新媒体的互动融合。 四、调整，转变作风

在传统电视台运营管理机制中，长期缺乏竞争环境的塑造，人才流失较为严重，在人员结构上趋于老化，人才队伍优势不够明显，这些都造成电视节目质量偏低，尤其是在地方电视台中，节目质量问题一直是困扰其发展的主要问题。这就需要地方电视台积极转变传统运作模式，尤其是在改革方面加大整改力度，引入市场机制，减少“事业制度”的消极影响，在日常工作中引入竞争机制，在竞争中获得发展，改变以往栏目包办的制作格局，针对节目质量进行全面监督，将责任落实到具体负责人身上，以此促进电视台整体工作作风的转变，强化其竞争力与创新力。 结 语

新媒体环境下信息传播渠道更为多元化，新媒体对传统媒体的冲击不言而喻，尤其是地方电视台所受到的影响更为明显。但是，看到挑战的同时更要看到机遇，逆势发展突破重围，已经成为地方电视台发展的必然选择。在媒体融合的大环境下，地方电视台要深度发掘既有优

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势，实现传统媒体与新媒体的优势互补，着力塑造具有社会影响力的品牌效应，满足当前电视观众多元化、个性化的收视需求，促使地方电视台在新媒体环境下寻求更新的发展途径，找准市场定位，实现其稳定、高效发展。 参考文献：

[1]朱琴.全媒体时代的新旧媒体融合探究[J].西部广播电视.2016（10）.

[2]刘倩，王琰.全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动[J].电视研究.2016（06）. [3]刘海秋.全媒体时代新闻传播的发展趋势[J].新媒体研究.2016（14）. 作者单位：滨州电视台