媒体编辑应增强新闻的策划能力

今传媒２０１１年第３期　传媒实务　媒体编辑庶增强新　的策划能力　张少艳　（徐州１广播电视台，江苏徐州２２１００４）　摘要：新闻策划是对新闻报道活动进行的前期有创意的构思谋划与设计　其目的就在于最有效地运用和配置现有的新闻资　源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，取得最佳的宣传效果　新闻策划是新闻报道向纵深发展最重要的一环，也是做好当前　新闻工作的一个重要法宝。出色的新闻策划已成为媒体生存发展和占领市场的平台，它不仅能更好地反映事物的社会价值、增强　报道的吸引力和感染力，而且对媒体的社会影响力、更好地发挥媒体的舆论引导作用起着十分重要的作用。一名优秀的编辑工作　者如何进一步提升策划能力，做好新闻策划，无疑是十分重要的。　关键词：媒体编辑；策划；创新　中图分类号：Ｇ２１４．１　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２．８１２２（２０１１）０３．０１ｌｏ．０２　当今社会，媒体竞争激烈，信息空前丰富。面对日益膨　新闻策划就要以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，　胀的媒体和信息，在人们的时间、精力都很有限的情况下，　多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求，让新闻　如何有效地消除不确定性，也就是发掘传播为人们所关心、　报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。　需要的有效信息，越来越成为媒体开拓市场的一个焦点。而　特别是重大主题报道，要求编辑把心思和目光投向人，从人　要对信息内容和传播方式进行有效整合，新闻策划极为关键。　的生活细节、情感因素着手，摸准受众需求的脉搏，最大限　２０１０年，中国传媒大学硕士生导师王晓红来我台讲课时曾强　度的保证新闻策划的百姓关注度，这样才能使重大主题报道　调说：“有条件的新闻媒体都应该成立大的编辑室，以加强新　鲜活起来。如我台２０１０年策划的棚户区改造系列报道——棚　闻策划的力度。”　改在彭城，就很好地架起了党和政府与百姓沟通的桥梁。徐　什么是新闻策划？新闻策划就是对某一新闻素材在传播　州棚户区改造是贯彻落实省委、省政府振兴徐州老工业基战　过程中进行的决策和谋划，制定详尽的报道计划，以满足受　略部署的重要任务，也是改善民生、完善住房保障体系的重　众知晓的心理需求，从而实现预期的宣传效果。那么，新闻　大举措。为了让这项民生工程落到实处，我台新闻广播通过　报道策划应该如何进行？媒体编辑怎样才能提升自己的策划　精心策划，以连续报道的形式，以棚改居民的迁居故事、亲　能力？本人做为多年的新闻编辑，有以下几点体会。　一身经历为切口，详实记录全市棚改进展，真实反映棚改过程　中，政府给予棚户区百姓的优惠照顾，描绘棚改居民告别脏　乱旧居，迁入现代化新房的喜悦心情。新闻报道只有这样的　策划才能立意高远，达到更好地为党和人民服务的目标。　、要坚持正确的舆论导向　我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成　部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，而舆论导向的正确　与否，直接关系到党和人民的祸福。作为媒体的编辑，在作　三、要强化创新意识，要富有创造性思维　选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，　策划的核心是“创意”，就是在报道选题、报道内容、报　围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以　道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。创新是　高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有　策划的生命，有新意的策划才有价值。策划的创新意识，要　针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组　求我们的编辑在报道策划中，大至主题结构，小至一篇稿件，　织一系列报道。如我台２００９年策划推出的《建国六十周年大　找准合适的切入点，选取别人未曾选取的角度，涉足别人未　型系列报道》，通过深入采访，精心制作，在十一前后，共播　曾涉及的领域，提炼别人未曾提炼的主题，报道别人未曾报　出了２０多篇有着广泛影响、可听性极强的专题报道，从各个　道的内容。如对于秋季落叶，徐州一直采用彻底清扫的方式，　方面反映了徐州建国六十年来的巨大变化，展示了人们对美　但是今年在很多城市，开始将落叶景观进行适当的保留，对　好生活的追求和向往，收到了较好的社会效果。　些景色宜人、树木较多的公园和道路采取落叶不清扫的规　一二、要注重人文精神　定，以此营造和谐、自然的景致。为此，２０１０年秋末初冬，　我台以“秋天落叶的另一番美景”为主题，策划了一组报道。　　经济发展、社会进步的推动力是人，同样，在传播者、　采访目标有：具有落叶景观和清扫干净的公园景区、市民、受众以及传播媒介这三者当中，起关键作用的也是人。因此，　环卫部门领导、清扫落叶工人等。以前很少有人关注这个题　收稿日期：２０１１一Ｏ１—１８　作者简介：张少艳，女，江苏徐州广播电视台广播中心编辑，主要从事新闻策划研究。　１１０