新闻策划——不同媒体的比较

不同媒体的比较

媒体无处不在，从传播学的角度来看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式；或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。

每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告的前提。

一、新闻媒体

这个分类没有统一和硬性的标准，不同的新闻报道不同的新闻事件。一般传统媒体的新闻部或新闻中心大致这样划分报道组的采访范围：

1.时政新闻——主要是党、政府、人大、政协及各区县或各街乡的政务活动报道。

2.科教文卫——科技、教育、文化、卫生方面的新闻。

3.城建公交——市政建设、房地产开发、公共交通、供水供电方面的新闻。

4.经济新闻——商业、金融、证券、期货、保险等方面的报道。

5.政法新闻——公安（含消防和交管）、检察院、法院、司法局方面的消息。

6.社会新闻——现在也称民生新闻，新闻热线中读者、听众、观众提供的新闻线索。其中社区新闻与时政有所交叉，突发事件新闻会于政法新闻有所交叉。

7.娱乐新闻——影、视、音乐等方面的新闻，有些内容与科教文卫有所交叉。

8.体育新闻——体育方面的新闻，部分内容与科教文卫交叉，有些媒体则把这部分划入科教文卫或娱乐新闻的部门。

9.军事新闻——部队、武警、地方武装部等方面的新闻，有些内容与国际新闻交叉。部分媒体将此类别划入政法新闻的部门。

10.国际新闻——国际军事、政治、科技、经济等新闻，有些地方媒体因为没有国际新闻或仅仅摘发新华社、央视、中国国际广播电台的消息，所以不单独设立国际新闻的部门或将此类别划入编辑部或总编室。

二、报纸媒体

从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

三、电视媒体

电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听

者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。 电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

四、网络媒体

网络媒体是新兴的一种媒体形式。作为一种新型的发展媒体，网络广告给人们提供了方便快捷的浏览方式，通过手机和电脑的方式浏览最新最快的新闻资讯，让效率更高。

五、广播媒体

作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。 广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。 总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

总结：不同的媒体有各自不同的特点，有着各自的优势，但都有一个共同点：就是为广大群众提供消息，为大家服务。有了这些媒体的相互配合、相互补充，媒体的发展也将更加迅速，人们的信息量也将会更加丰富。