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检测日期：2014报告编号：2ac1640b-8f97-42f8-a144-a3cb014ef73b 年10月21日 检测范围：中国学术期刊数据库（CSPD）、中国学位论文全文数据库（CDDB）、中国学术会议论文数据库（CCPD）、中国学术网页数据库（CSWD） 排除参考文献总相似比：37.24% 参考文献相似比：0.00% 相似比：37.24% 典型相似论文列表(仅举例10篇)

序相似相似论文标题 参考文献作者 来源 发表时号 比 文献 类型 间 学位1 23.45% 天地源股份有限公司品牌战略研究 论文 翁媛 西北大学 2008 学位2 4.83% 中国房地产企业品牌营销研究 论文 孙文哈尔滨工2006 峰 程大学 2010,我国房地产企业路在何方——基于外部环3 4.14% 境分析的房地产企业战略转型研究 期刊莫中中国集体2010 论文 杰 经济 学位4 3.45% 房地产企业品牌战略研究 论文 李芦重庆大学 君 2006 学位5 2.76% 试论房地产企业品牌塑造 论文 赵汉复旦大学 忠 2004 1 / 10

学位6 2.76% 试论房地产企业品牌塑造 论文 陈跃复旦大学 红 2004 学位7 2.76% 房地产品牌建设管理理论研究 论文 王洪天津大学 娟 2008 学位8 2.76% 我国房地产企业品牌的理论构建与实践 论文 谢晶 华中科技2006 大学 学位9 2.76% 房地产企业品牌资产管理研究 论文 袁则 中南大学 2008 房地产企业的品牌经营研究——以奥林匹克花10 2.76% 园的品牌经营为例 学位胡顺电子科技2004 论文 华 大学 典型相似论文片段(仅举例10个)

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 优势 2003年 天地源股份有限公司自重组上市以来，公司主营业务由钢铁冶炼和加工转变为房地产开发与经营，积累了足以支持企业长远发展的竞争优势。 a. 在本区域优势明显 天地源在西安的地产业务主要位于国家级高新区—西安高新技术开发区。据了解，西安高新区现在己成为西安房地产市场的一大亮点，房价同比西安其他地区要高500-2000元/平米;而且，中海、金地、富力等一线开发商，也开始屯兵西安高新区，角逐该区域的地产开发。由此，天地源在西安拥有的项目区域优势，开始渐渐凸显。 b . 品牌优势 天地源公司品牌经过数年历练，成为西安乃至西北地区的旗舰品牌，享2 / 10

有较高的品牌认知度和美誉度。天地源作为西北最大的以房地产开发为主业的上市公司，已经形成良好的品牌美誉度和丰富的房产开发经营经验。 c. 客户资源 熟悉并理解本地市场和消费需求;并发展积累的一批忠诚的客户资源和业主口碑，以及高科集团“责任为重，诚信为本，稳健经营，科学管理”的经营理念所创造的市场信心和合作伙伴，积累了一批支持天地源、信任天地源的客户资源。 d. 团队优势 天地源公司 相似论文片段 变为房地产开发与经营。天地源作为一家房产上市公司,经过四年的潜心、经营,积累了足以支持企业长远发展的竞争优势。a.本埠区域优势明显天地源在西安的地产业务主要位于国家级高新区——西安高新技术开发区。据了解,西安高新区现在已成为西安房地产市场的一大亮点,房价同比西安其他地区要高500.2000元／平米；而且,中海、金地、富力等一线开发商,也开-始屯兵西安高新区,角逐该区域的地产开发。由此,天地源在西安拥有的项目区域优势,开始渐渐凸显。’b.品牌优势天地源公司品牌经过数年历练,成为西安乃至西北地区的旗舰品牌,享有较高的品牌认知度和美誉度。天地源作为西北最大的以房地产开发为主业的上市公司,已经形成良好的品牌美誉度和丰富的房产开发经营经验,c.资源获取与整合优势天地源股份有限公司作为西安高科(集团)公司旗下的上市公司,以高科集团公司为支持,充分实现资源储备、资金筹措、战略统一的优势；与国内一流公司的项目合作开发模式,形成了具有自我特色和竞争力的房地产专业运作体系。d.客户资源熟悉并理解本地市场和消费需求；该公司发展积累的一批忠诚的客户资源和业主口碑,以及高科集团“责任为重,诚信为本,稳健经营,科学管理＂的经营理念所创造的市场信心和合作伙伴,积累了一批支持天地源、信任天地源的客户资源。e.社区优势’天地源公司

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 3 / 10

时间 检测论文片段 产品知名度与美誉度对企业品牌提升缺乏系统性支撑等问题，天地源公司在进行品牌传播的时候，需要重点进行企业理念和使命传播 5.1.3品牌战略的延伸 品牌延伸必须具备强大的品牌资产支撑。丰厚的品牌资产具有鲜明的核心价 值与个性、丰富的品牌联想、品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值 感，因为品牌延伸的目的就是要借助己有品牌声誉和影响力，迅速向市场推出新 产品，以求能迅速打开市场。天地源股份有限公司可以通过以下五个方面进行品 牌战略的延伸。 a.合理评估各个区域市场，选择好品牌延伸的地域 由于各个区域市场在土地资源的获取市场化水平、行业监管、住房分配体制 的市场化程度、本地房地产企业的开发水平、居民收入状况等方面差异很大，因 此，天地源公司跨地域经营的第一步，选好准备经营的城市是最重要的。 b.尽力寻求一些当地合作伙伴 在建立风险和利益共担的合作关系的基础上，天地源公司应充分利用本地企 业一些不可比拟的优势，使品牌能够以更小的阻力进入当地市场。 c.灵活地采取标准化和本地化相结合的策略 不管从产品本身，还是从营销组合的确立上，天地源公司应都应该注意在保 留原有品牌基本特征的基础上作适当地调整，以求更适应当地市场的需求。 d防止原有品牌资产不足 在品牌瓜分市场的今天，品牌资产是品牌延伸的基础和前提。只有足够的品 牌资产才能保证品牌的延伸 相似论文片段 价值。6.3天地源股份有限公司品牌战略延伸53 品牌延伸必须具备强大的品牌资产支撑。丰厚的品牌资产具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感,因为品牌延伸的目的就是要借助己有品牌声誉和影响力,迅速向市场推出新产品,以求能迅速打开市场。天地源股份有限公司可以通过以下五个方面进行品牌战略的延伸。6.3.1合理评估各个区域市场,选择好品牌延伸的地域。由于各个区域市场在土地资源的获取市场化水平、行业监管、住房分配体制的市场化程度、本地房地产企业的开发水平、居民收入状况等方面差异很大,因此,天地源公司跨地域经营的第一步,选好准备经营的城市是最重要的。6.3.2尽力寻求一些当地合作伙伴在建立风险和利益共担的合作关系的基础上,天地源公司应充分利用本地企业一些不可比拟的优势,使品牌4 / 10

能够以更小的阻力进入当地市场。6.3.3灵活地采取标准化和本地化相结合的策略不管从产品本身,还是从营销组合的确立上,天地源公司应都应该注意在保留原有品牌基本特征的基础上作适当地调整,以求更适应当地市场的需求。6.3.4防止原有品牌资产不足在品牌瓜分市场的今天

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 严重的同业竞争，产品同质化现象严重 由于天地源股份有限公司和紫薇地产、高新地产、高科房产都同属于同一个集团公司下，即西安高科(集团)公司，基于相同的企业文化背景，因此各房地产公司存在着严重的同业竞争。 c. 区域内项目差异化较小， 产品的同质化现象也较为严重，价格档次难以拉开。天地源股份有限公司及其同一集团公司下属各兄弟公司的项目均在高新区内，又由于高新区供应项目在地块区位、资源条件方面差异化较小，多数项目在平衡用地规模、上地成本及利润空间后，产品营造同质化(包括物业类型、户型面积、配套等)，均难以拉开价格档次。 d.品牌化的发展速度太慢 相对于外地品牌化的发展，天地源公司 相似论文片段 发展。b.严重的同业竞争,产品同质化现象严重由于天地源股份有限公司和紫薇地产、高新地产、高科房产都同属于同一个集团公司下,即西安高科(集团)公司,基于相同的企业文化背景,因此各房地产公司存在着严重的同业竞争,产品的同质化现象也较为严重。c.区域内项目差异化较小,价格档次难以拉开天地源股份有限公司及其同一集团公司下属各兄弟公司的项目均在高新区内,又由于高新区供应项目在地块区位、资源条件方面差异化较小,多数项目在平衡用地规模、土地成本及利润空间后,产品营造同质化(包括物业类型、户型面积、配套等),均难以拉开价格档次。d.外部区位及资源

相似论文标题 论企业战略性培训的内涵与实施 5 / 10

相似论文作者 万希 相似论文发表2010 时间 检测论文片段 公司提供的产品或服务差异化。形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式：设计或品牌形象(Mercedes Benz在汽车业中声誉卓著)、技术特点(Coleman在野营设备业中)、外观特点(Jenn-Air在电器领域中)、客户服务(Crown Cork及Seal在金属罐产业中)、经销网络(Caterpillar Tractor在建筑设备业中)及其他方面的独特性。这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品 相似论文片段 独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式:设计或品牌形象(MercedesBenz在汽车业中声誉卓著)、技术特点(Coleman在野营设备业中)、外观特点(Jenn—Air在电器领域中)、客户服务(CrownCork及Seal在金属罐产业中)、经销网络(CaterpillarTractor在建筑设备业中)及其他方面的独特性。最理想的情况是公司使自己在几个方面都差异化。例如,在加强产品的独特性或者对产品

相似论文标题 新创小企业发展战略研究——维科公司案例分析 相似论文作者 覃霁 相似论文发表2007 时间 检测论文片段 又称低成本战略，当成本领先的企业 的价格相当于或低于其竞争厂商时、它的低成本地位就会转化为高收益。它的成功取决于企业日复一日地实际实施该战略的技能。 4.1.3差异化战略 差异化战略又称别具一格战略、差别化战略，是将公司提供的产品或服务差异化。形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式：设计或品牌形象(Mercedes Benz在汽车业中声誉卓著)、技术特点 6 / 10

相似论文片段 谋划或方案”的制定、实旌与控制。2.2差异化战略差异化战略又称别具一格战略,是将公司提供的产品或服务差异化.形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式:设计或品牌形象(Mercedes Benz在汽车业中声誉卓著)、技术特点(C01eman在野营设备业中)、外观特点(Jenn—Air在电器领域中)、客户服务(CroWn Cork及Seal在金属罐产业中)、经销网络(Caterpillar Tractor在建筑设备业中)及其他方面的独特性。最理想的情况是公司

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 品牌战略整合传播 确定了地产企业品牌的准确方向之后，如何来演绎和完善品牌形象，是需要持续，长期的品牌推广工作，如果缺少实战经验和品牌传播的操控能力，往往会 形成实际消费者品牌印象和品牌定位的差距。只有通过精密细致的策划，通过有效的整合营销，才能保证消费者所接受的品牌印象和企业所要传播的品牌定位的一致性，才能塑造地产企业丰富的品牌形象。针对以往天地源公司项目品牌与企业品牌整合尚不到位，产品知名度与美誉度对企业品牌提升缺乏系统性支撑等问题，天地源公司在进行品牌传播的时候，需要重点进行企业理念和使命传播 相似论文片段 天地源股份有限公司的品牌战略整合传播确定了地产企业品牌的准确方向之后,如何来演绎和完善品牌形象,是需要持续,长期的品牌推广工作,如果缺少实战经验和品牌传播的操控能力,往往会形成实际消费者品牌印象和品牌定位的差距。只有通过精密细致的策划,通过有效的整合营销,才能保证消费者所接受的品牌印象和企业所要传播的品牌定位的一致性,才能塑造地产企业丰富的品牌形象。针对以往天地源公司项目品牌与企51 业品牌整合尚不到位,产品知名度与美誉度对企业品牌提升缺乏系统性支撑等问题,天地源公司在进行品牌传播的时候,需要重点进行企业理念和使命传播。6.2.1天地7 / 10

源公司的企业使命

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 组织即天客会，全称为“天地源客户会”，这是与会员 建立长期互动互惠关系的非盈利性会员组织。天客会即以“同筑爱心天地，共享 价值空间”为理念，与会员携手构建价值共享空间，创造融合人间关爱与真情的 一片天地，更好地履行“构筑爱心天地”的企业使命。 5.2.2实施重点 基于天地源公司三大原则，四大法宝的品牌战略规划体系，公司 相似论文片段 企业形象,项目营销与企业品牌联动,同时公司应建立《品牌推广管理办法》。d.客户关系成立客户会员俱乐部组织即天客会,全称为“天地源客户会一,这是与会员建立长期互动互惠关系的非盈利性会员组织。天客会即以“同筑爱心天地,共享价值空间”为理念,与会员携手构建价值共享空间,创造融合人间关爱与真情的一片天地,更好地履行“构筑爱心

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 公司要慎重选择优秀的设计部门，使工程质量能够得到根本的保证 b.规划设计质量 规划设计质量要求能体现可持续发展和以人为本思想，有一定的超前性和可变性。既要保证功能适用，能满足当前需要;又要具有超前意识，为未来发展留有充分余地，一个好的规划设计应该过二十年不会过时。房地产商品作为一种耐用消费品，具有很长的使用消费期，是人们生产生活的主要场所。因此，人们的生8 / 10

活质量直接与房地产商品的功能相挂钩。 5.2.3.2推进营销策划创新 房地产 相似论文片段 公司实旌品牌战略的过程中,在房地产商品质量管理上应重点把握以下几项内容:¨¨a.规划设计质量’规划设计质量要求能体现可持续发展和以人为本的思想,有一定的超前性和可变性。既要保证功能适用,能满足当前需要；又要具有超前意识,为未来发展留有充分余地,一个好的规划设计应该过二十年不会过时。房地产商品作为一种耐用消费品,具有很长的使用消费期,是人们生产生活的主要

相似论文标题 天地源股份有限公司品牌战略研究 相似论文作者 翁媛 相似论文发表2008 时间 检测论文片段 实施品牌战略应在内部树立全员品牌和全过程品牌的观念，从房地产开发整个链条上的每一个环节完善来进行品牌建设。 （2）在执行层面，立足于建立一些新策略和新的思路，对天地源股份有限公司品牌战略的制定、实施提出了可行性的建议，本文最后还提出了天地源股份有限公司品牌战略实施的五个重点环节。 6结论 由于本人的学识和能力以及篇幅，研究方法等方面的原因，本文眼球存在许多不足，尚有些问题有待进一步研究： （1）房地产总的来说是一个比较新型的行业，在这个领域支撑 相似论文片段 股份有限公司实施品牌战略应在内部树立全员品牌和全过程品牌的观念,从房地产开发整个链条上的每一个环节完善来进行品牌建设。本文为该公司建立了一个以三大原则,四大法宝为支撑的完善的品牌规划体系。第二,在执行层面,立足于建立一些新策略和新的思路,对天地源股份有限公司品牌战略的制定、实施提出了可行性的建议,本文最后还提出了天地源股份有限公司品牌战略实施的五个重点环节。8.2有待进一步研究的问题由于本人的学识和能力的不足,因此,本文必然存在许多不足,尚有一些问题有待进一步研究。+第一, 由于房地产

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相似论文标题 河南正商地产公司品牌战略研究 相似论文作者 马雪霞 相似论文发表2009 时间 检测论文片段 当地调整，以求更适应当地市场的需求。 d防止原有品牌资产不足 在品牌瓜分市场的今天，品牌资产是品牌延伸的基础和前提。只有足够的品 牌资产才能保证品牌的延伸。所以天地源公司的品牌延伸必须充分考虑原有品牌资 产提炼和强化具有包容力的品牌新价值。 e.避免与原有品牌核心价值相冲突的品牌延伸 在企业品牌延伸的过程中，子品牌 相似论文片段 意在保留原有品牌基本特征的基础上作适当地调整,以求更适应当地市场的需求,有利于品牌在该区域的延伸。5.6.3品牌延伸要注意避免与原有品牌核心价值相冲突品牌资产是品牌延伸的基础和前提,品牌延伸的起点应是品牌实力,品牌延伸必须充分考虑在原有品牌资产提炼和强化的基础上,不断丰富原有品牌资产从而创造具有包容力的品牌新价值

说明：

1.总相似比≈送检论文与检测范围全部数据相似部分的字数/送检论文总字数 2.参考文献相似比≈送检论文与其参考文献相似部分的字数/送检论文总字数 3.排除参考文献相似比=总相似比 - 参考文献相似比 4.剩余相似比≈总相似比-典型片段总相似比 5.本报告为检测系统算法自动生成，仅供参考

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