武汉市农村电子商务发展现状与对策

吴杨

导读院通过对武汉市新城区276家农业产业化龙头企业尧68家其他涉农企业和农村电子商务经营户进行调研袁发现当前农村电子商务发展速度较快尧经营模式多样尧物流体系建设加快袁但农产品电商进程难度大尧盈利能力稍显不足等袁仍需采取多种措施壮大农村电子商务市场主体遥进入21世纪袁电子商务因其商品信息透明性尧交易空间非局限性尧运营仓储集约性尧支付结算便捷性等特征袁在我国发展势头迅猛遥近几年袁国家尧湖北省尧武汉市高度重视农村电子商务发展袁把其作为转变农业发展方式和供给侧结构性改革的主战场和突破点遥武汉市政府印发叶武汉市人民政府关于加快推进野互联网+农业冶发展的意见曳渊武政[2015]33号冤袁有力促进了全市农村电子商务的发展遥

笔者通过对武汉市新城区276家农业产业化

全年预计突破1000亿元袁平均增速81.95%遥2016年袁全市涉农第三方电子商务平台及交易类自营网站达到82家袁涉农网店5000多家袁在第三方平台开设旗舰店尧专卖店的涉农企业达到231家渊表1冤遥1.2

主要有应用第三方平台尧专业涉农电商平台尧农村电子商务经营模式多样

委托专业机构运营尧自建自营平台等多种模式遥其中多数企业利用一个或多个第三方平台开展电商业务遥通过调查发现袁第三方平台多为淘宝尧天猫尧1号店尧京东尧苏宁等袁占企业应用第三方平台的营商较少袁有一定流量的涉农电商平台只有32家袁99%袁交易额占比78.6%曰武汉专业涉农电商平台运

龙头企业尧68家其他涉农企业和农村电子商务经营户进行调研袁全面掌握武汉市农村电子商务发展现状袁了解发展中存在的问题袁希冀通过调研袁提出加快发展武汉市农村电子商务的对策遥

交易额占比14.1%曰委托专业机构运营电商的交易额占比4.4%曰企业自建自运营平台较少袁交易额占1.3

比2.5%曰其他形式的交易额占比0.4%渊图1冤遥

海吉星尧白沙洲等传统农产品交易市场相继农村电子商务企业带动效应明显

1武汉市农村电子商务发展现状

1.1

据不完全统计袁2015年袁武汉市涉农电子商务农村电子商务发展速度较快

交易额308亿元袁2016年达到516.5亿元袁2017年

吴杨袁武汉市农业信息化中心袁430023收稿日期院2017-12-11

布尧线上交易功能曰武汉农畜产品交易所尧武汉陆羽茶业交易中心相继投入运营袁2016年交易额均破百

野试水冶信息化改造袁实现蔬菜等大宗农产品价格发

-4-

产业经济2018.5表12016年武汉市涉农电子商务交易额统计统计对象

企业分类电子商务平台

电子商务服务企业

服务企业电子商务支撑服务企业农业龙头企业

电子商务应用企业

农业合作组织新型农场主生产经营大户

其他

移动涉农电子商务

允韵哉砸晕粤蕴韵云悦匀粤晕郧允陨粤晕郧灾耘郧耘栽粤月蕴耘杂售规模全国前10位袁网络销售额均在10亿元以上袁其中良品铺子尧楼兰蜜语被评为国家级电子商务示范企业遥以良中行尧汉购网尧卓尔购尧卷皮网尧鲜天下等为代表的年交易额超过1亿元的本地第三方涉农电子商务企业发展水平和交易规模在细分领域均处于领先地位遥东方神农尧汇春尧广夏润田等标准化蔬菜生产基地率先实现电子化订单管理袁武汉市供销总社相继与野卖货郎冶尧野夏金农冶尧野乐村淘冶等农村电子商务平台合作袁成为年销售额过亿元的专业县域涉农电子商务平台袁以上年交易额超过1亿元的本地农村电子商务企业有效带动了全市农村电子商务和农村经济社会发展遥1.4

农村电子商务下行服务体系基本建立

95.829.0189.829.80.85.6106.512.39.86.71.129.3516.5

交易形式农产品电子商务农资电子商务农村电子商务物流服务企业信用服务企业支付服务企业

交易额/亿元

总计

注院数据由武汉市农业电子商务协会提供遥

目前袁武汉市邮政公司尧武汉市供销总社

依托基层村油站尧供销社建设了782个村级电子商务服务站袁并通过野邮掌柜冶尧野供销e家冶平台实现了当地村民野购物不出村尧销售不出村尧金融不出村尧生活不出村尧创业不出村冶遥2017年袁帮助农民实现代购20万笔袁涉及金额3亿元袁发布农村供求信息

电子商务平台类型

15.3万笔袁金额9.5亿元袁办理涉农贷款1.32亿元遥1.5

农村电子商务物流体系加快建立

1.5万条次袁替农民办理小额助农存取款和转账业务

全市已全面实现野村村通道路冶尧野村村通客

车冶袁建设布局农村大型物流基地24个渊表2冤袁邮政尧顺丰尧野四通一达冶等物流企业均辐射到村镇社1.6

区袁乡村物流配送野最后一公里冶问题得到明显改善遥

以阿里尧京东为代表的10余家国内知名涉农社会资本逐步融入武汉农村电子商务

各类平台交易额占比

图1武汉市农村电子商务平台类型和交易额比例

亿元遥周黑鸭尧良品铺子尧楼兰蜜语3家武汉本土品牌农业企业跻身全网电子商务平台休闲食品类销

区黄陂区新洲区江夏区东西湖区洪山区东湖高新区

合计

注院由武汉市物流局提供遥

农产品物流基地

萃元尧广地尧顺鲜食品冷链袁农业装备物流交易中心袁供销农资配送中心

华中稻米交易中心海吉星尧梁子湖农产品加工中心

山绿冷链联想增益冷链综保区进出口食品冷链

11个

互联网企业已落户武汉袁易果生鲜尧美菜尧本来生活等全国生鲜电商领军企业在武汉布局冷链物流袁目前武

表2农村大型物流基地

电子商务快递基地阿里菜鸟尧圆通尧百世汇通尧邦送

京东电商阿里菜鸟尧德邦物流

DHL尧顺丰尧中通尧中国邮政尧德邦快递袁苏宁电商

投资总额/亿元

78.123.588.030.812.010.0

13个

242.4

-5-

允韵哉砸晕粤蕴韵云悦匀粤晕郧允陨粤晕郧灾耘郧耘栽粤月蕴耘杂2018.5产业经济汉市已建立华中总部3个尧功能性总部3个尧区域运营中心2个尧大型物流运营中心4个袁以淘商教育尧东湖学院尧赶街网为代表的社会化农村电商和县域电商咨询服务机构纷纷落地武汉袁农村电商年培训规模达到2万人袁有效带动武汉农村电子商务发展遥

2.2

例较多袁如家事易尧美家美鲜均由B2C转为B2B等遥

淤经营者电商意识不强部分涉农企业对电子主要原因

商务技术的认知与重视程度不够袁缺乏信任袁认识上存在偏差袁没有意识到电子商务对传统产业的冲击袁存在野电商运营简单化冶和野复杂化冶2种极端认识袁部分企业简单认为野任意农产品都能上网开店袁都能卖全国冶袁部分企业主对农村电商存在焦虑和恐惧心理遥

于农村电商物流有短板

目前袁武汉市社会化

2存在的问题及原因

2.1

存在的问题

目前袁武汉市农村电子商务发展势态良好袁但

也呈现一定的问题袁主要表现在以下几个方面遥

淤涉农企业对电子商务应用比例不高

全市

企业物流服务大部分采取与乡镇个体经营者合作的方式来开展袁配送业务尚未覆盖到村袁导致物流效率不高和配送成本居高不下遥且武汉市冷链物流行业相对薄弱袁在发达国家袁鲜活农产品冷藏运输率达到80%耀90%袁而武汉市只有10%耀20%袁差距相当大遥冷藏运输率的低下直接导致了鲜活农产品损耗率的增加袁据统计袁武汉市的鲜活农产品损耗率在20%耀30%遥产品冷链流通率较低尧冷鲜产品损耗率偏高尧冷链物流设备落后尧流通环节过多等制约了生鲜电商的发展遥

盂电商实用人才空缺由于农村人口流动性强袁

农业产业化龙头企业尧农业合作组织尧农业生产经营大户尧新型农场主4类新型农业经营主体及农村

个体电子商务从业者袁应用电子商务所占比例分别为32.3%尧47.6%尧52%尧50%渊图2冤遥有近20%的龙头企业尧7%的农业合作组织尧4%的生产经营大户和20%的新型农场主不打算应用电子商务遥

于农产品电商进城难度较大

目前袁武汉市通

过电子商务实现工业品下乡的渠道较为畅通袁但农产品进城则略为不畅袁需要营销尧美工尧技术等多方面配合遥对于依赖传统销售渠道的涉农经营主体来说袁如何利用电商袁采取怎样的电商模式营销农产品是一件十分困难的事情袁同时袁农产品进城还涉及运输成本高袁及保鲜尧保质等问题袁如果包装不当尧运输时间过长尧流通环节过多袁都可能导致农产品损坏或变质袁影响消费者的电商体验遥

盂农村电商盈利能力还显不足调查发现袁全市

外出打工群体规模庞大袁农村空心化尧老龄化和知识匮乏十分严重袁导致农村电商应用率不高遥同时袁由于条件限制袁武汉市知识青年不愿长时间到农村就业袁严重影响了农村电子商务技术的普及尧应用和推广遥

榆农产品品牌整合欠力度

从微观经济学来

看袁农产品是无差异产品袁处于完全竞争市场袁是市场价格的被动接受者遥武汉特色农产品产品同质尧布局分散尧品牌不响尧规模偏小尧标准化程度不高的状况较突出袁农村产品规模化经营尧品牌化打造和市场化运营的专业机构还较少袁导致武汉市特色农产品竞争力不强遥

农业电商用户中实现盈利的仅占9.7%袁基本持平的占82.3%袁亏损的占8%袁整体经营状况一般遥且涉农经营主体初期电商投入成本较大遥特别是对于蔬菜等生鲜农产品电商运营商来说袁尤为明显袁B2C模式失败案

19.30%32.30%45%48.40%7%48%3推进武汉农村电子商务发展的对策

结合武汉市农村电商发展实际和特点袁为全

面推进武汉市农村电商的发展袁笔者认为袁应以产

农业合作组织应用电子商务比例10%50%40%龙头企业应用电子商务比例

4%业尧人才和扶贫为核心袁以培育和壮大农村电子商务市场主体袁推进农村电子商务基础设施建设袁大规模开展人才培训为手段袁进一步优化政策环境袁加快建设覆盖全程尧安全高效尧便捷实惠的现代农村电子商务服务体系袁推动农业发展方式转变尧农村消费模式转型和农民群众脱贫致富遥3.1

结合各区块状经济和产业特点袁通过对现有建设农村电商孵化示范基地

44%52%生产经营大户应用电子商务比例

应用电子商务新型农场主应用电子商务比例

不打算应用电子商务准备应用电子商务图2涉农企业电子商务应用情况比例-6-

产业经济2018.5工业园区尧商业园区尧农产品加工产业园区尧都市田园综合体电商化改造袁或采用盘活商业用房尧闲置厂房尧乡镇客运站尧农民住房等资源的方式袁建设一批渊相孵特关化点配套园鲜冤尧明企专的业和业农村电子商务创示业小镇尧产业示范园电子商务创范村袁吸引国业内群外体电子商务入驻袁形成集企业商尧品贸易尧平台建设尧物流配送尧融资支持尧文化创意尧就业培训尧实训模拟等多功能尧多业态为一体的农村电子商务3.2

加培育示范基地遥快引农进村电子一批商国务内龙头

知名农村电商企业来汉设

立区域总部或开展涉农电子商务业务袁提升武汉市农村工业品下乡尧农产品进城尧金融支持等服务范围曰加快传统农产品交易市场向现代综合交易市场转型升级袁支持大宗农产品交易市场构建电子商务平台袁打造野电商+市场冶模式的电商产业园曰以省尧市两级商贸流通企业尧农业龙头企业为重点袁加快电子订单平台和销售网络建设袁着力培育一批农村流3.3

通类积极扶电子商务持推农进村电子龙头本地涉商遥农电子商务务应用主体

第三方平台建设袁引

导一批有地域特色的第三方平台做大做强曰鼓励乡村休闲游企业尧旅游资源丰富的村入驻第三方电商平台尧旅游平台袁提升乡村休闲游服务野三乡工程冶尧野精准扶贫工程冶的引流引资功能曰整合全市特色农产品尧优质土特产等资源袁加快推进在淘宝尧京东等知名第三方平台上打造武汉特色馆袁扩大电商入驻规模曰支持各类农村经营主体根据产品特点和目标客户在知名第三方电子商务平台开设旗舰店尧专卖店袁增强我市农村商品市场占有率和影响力遥支持有条件的农业企3.4

业自推进建网农站并村电子向电商商业务平台转型遥加快推进特色手工务品牌艺品尧化

农产品及其加工品尧工业加工品尧文化创意产品尧乡村旅游后备箱工程示范基地等商品化基地建设和标准化提升袁集中打造一批具有特色优势的乡土产品生产基地曰推进农村电子商务流通标准化进程袁制定出台适应电子商务流通的产品质量尧分等分级尧产品包装尧物流配送等标准袁推进武汉市特色工业品尧农产品尧工艺品的分类定级袁规范物流配送服务曰推进农村土特产生产标准化袁引导农村市场主体实现生产设施尧生产过程和产品的标准化袁实现质量可追溯尧责任可追查曰大力开展我市农村

允韵哉砸晕粤蕴韵云悦匀粤晕郧允陨粤晕郧灾耘郧耘栽粤月蕴耘杂特色商品尧产品品牌尧商标创建遥加快推进农业野三品3.5

一标冶完善认证和农驰村电子名尧地理标志商标申报认定遥

充分利用农民专商业务服务体系

合作社尧农村商店尧村民活动中心尧农村创业基地尧村邮站尧益农社尧农村金融服务点尧物流企业镇渊村冤服务网点等资源袁推进全市农村电子商务综合服务网络体系建设袁实现村级电子商务服务站行政村全覆盖遥支持电子商务企业渠道下沉袁加强区级电子商务运营中心尧乡镇(街道)物流中心建设遥加快推进野村邮站冶提档升级袁提升益农社服务功能,支持供销社农村电子商务惠农工程建设袁鼓励引导社会资本和龙头企业在有条件的社区设置农副产品尧名优土特产产品销售网点遥鼓励顺丰尧野四通一达冶等快递企业在乡镇渊街道冤设立分支机构并向村延伸袁有条件的农村社区可以优先覆盖物流服务网络遥引导社会资本和传统零售企业加快推进村级零售网点建设袁提升村级网点电商服务和配送服务能力袁不断完善手机充值尧票务代购尧水电气费缴纳尧农产品销售尧农业技术尧小额取现尧信用贷款尧家电维修尧养老尧医疗等服务在农村的延3.6

伸袁进推进精准扶贫一步提高农村生产生电商富民

活水平遥

充分开发利用贫困村山水资源尧土特产品尧闲置农房尧民俗文化等资源袁推进贫困村电商农旅产业融合遥引导电商企业开辟网上销售专区袁推动贫困村特色产品和休闲农业上网营销遥建设一批电商扶贫示范网店袁推动贫困户生产生活代购尧代缴尧代销服务提升遥推进每个贫困村1名电商扶贫人才的培育工程袁推3.7

动贫实困施村电青商创业年尧妇女就尧业残疾培训人计划

依托电商就业创业遥依据主体不同袁实施野专业型尧引导型尧普及型冶3类电商培训袁加强与职业院校尧民办职业培训机构等电商培训机构的合作袁建立一批农村电商创业就业培训基地和农村电商创业就业师资库遥利用网络尧电视尧手机尧自媒体等多种渠道袁并借助电商企业尧村级电商服务站尧培训机构尧学校等多类平台袁对返乡高校毕业生尧返乡青年尧大学生村官尧村干部尧农村青年尧巾帼致富带头人开展技能培训袁提高农村电商技术普及率和应用率遥贯彻落实国家野农村电子商务百万英才计划冶袁大力实施野远程教育助力电子商务进万村冶活动袁培养一批农村电子商务带头人和实用型人才遥

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