服装行业市场调研报告格式(精)

下面是某服装公司市场调研报告大纲,供读者参考。 文案

名称××服装公司行业市场调研报告大纲受控状态 编号

执行部门监督部门考证部门 一、前言 (一调研背景

市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段,当前公司发展面临新的机遇和挑战,知己知彼方能战无不胜。

为了充分把握本公司所处行业的市场情况,为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据,本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究,形成了很多有价值的调研数据和资料。

(二调查方法和时间

本调查采取了典型调查的方式,选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中,综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法,以获取全面的资料。

本次调查历时一个月,具体时间为2008年3月20日~2008年4月20日。先后投入调查人员共人。

(三报告摘要

①调查的主要发现。 ②调查的主要结论。 二、正文

(一国内服装行业的总体状况和发展趋势 1.总体发展状况

(1全国服装行业基本情况 ①服装行业总产量数据。

②服装行业销售总收入数据(选取行业的龙头企业进行具体分析。 ③小结。

*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点,如进行东部、中部、西部的区域划分比较,或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。

*不同服装产品之间的对比和分析。 *不同市场定位的产品之间的对比和分析。 (2我国服装行业对外贸易情况

①近年整个服装行业出口量的增长变化情况。 ②近年整个服装行业出口创汇情况。 2.国内服装市场竞争特点 (1服装消费需求变化特点 ①总体消费水平变化特点。

②不同消费档次的变化特点。 ③品牌消费的变化特点。 ④不同服装产品类型的变化特点。 (2服装销售渠道的变化特点

服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。

(3服装需求理念和服装销售理念的变化特点 (略

3.国内服装市场的发展走势 (二本市服装行业现状 1.本市服装企业基本信息 ①服装企业总数。

②服装企业在本市各区中的分布。

③服装企业的经营性质,如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。

④服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。 2.本市主要服装企业经济指标 (1经济指标

经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。

(2各个经济指标同其他行业的比较 (略

(3服装行业在本市工业发展中的地位 (略

(三本市服装企业在全国服装企业中的地位分析 (略

(四本市主要竞争对手情况分析 (略

(五本市服装行业的优势和不足 1.本市服装行业发展优势 ①历史文化优势。 ②区位优势。 ③科技优势。 ④加工制造优势。 ⑤设备优势。 ⑥出口优势。 ⑦优势。

2.本市服装行业发展的不足 ①劳动力供给成本日益提高。

②市场经济发展尚待规范。 ③对服装行业的尚不明朗。 ④服装生产技术的相对落后。 ⑤行业人才的供给不足。

(六本公司拓展本市市场的优势和不足 1.机遇和优势

① 2008年奥运会在中国的举办,带来了服装产业发展新的商机,如运动服装的发展等,本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场,会为公司带来新的发展动力。

②公司拥有先进的服装生产技术和设备,能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。

③其他(略。 2.不足

①公司市场开拓经验有待提高,市场开拓的优秀人才缺乏。

②公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范,缺乏市场开拓的有效管理模式。

③其他(略。

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